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1、2002.12002.1统一乌龙茶主题推广案统一乌龙茶主题推广案“统一乌龙茶新主流文化”一、活动主题一、活动主题北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门二、活动区域二、活动区域2002/4/156/15三、活动时间三、活动时间统一乌龙茶主题推广案四、活动内容四、活动内容 与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电 影院（每城市择12所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会 生活、文化艺术方面的演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活 主题的交流与互动。活动由统一铁观音冠名 具体演讲内容及交流形式由拟订统一乌龙茶主题推广案 1）影院沙龙 活
2、动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券；活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 场地设计由统一布置 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 活动尾声时凭票根进行抽奖 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片
3、及宣传栏、灯箱等户外）4、场地条件的优越性及执行便利性 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案银幕舞台区背板特卖台特卖台入口入口演讲台附件一、影院布置效果附件一、影院布置效果统一乌龙茶主题推广案附件二、嘉宾名单附件二、嘉宾名单 嘉宾（每场活动出席34名）：朱威廉：创始人 陈村：著名作家 李寻欢：著名网络作家 宁财神：著名网络作家 特邀嘉宾（每场活动出席1名）叶沙：著名主持人 东广相伴到黎明及子夜书社（上海）池莉：著名女作家（武汉）舒婷：著名诗人（厦门）黑可可：知名网络作家（北京）赵波：七十年代生新派作家（北京）统一乌龙茶
4、主题推广案2）网络沙龙（）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演 讲、采访对话录 网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄 和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招 设立征文排行榜，根据被点击数每日更新 至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励 BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论 每日选取经典言论，收编入“经典言论”集 至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案3）媒体配合活动预告期（4/155/5）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、
5、影院等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块开设 电台（各地）活动预告 品牌广告 报纸（各地时尚报纸）活动预告（半版、通栏）影院（现场活动前一周）Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案4）媒体配合活动进行期（5/56/5）网络 HomepageBanner、Flash、Link Button 新闻预告 活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等 参与活动著名作家专题介绍 BBS、论坛活动版块运行及排行评选 嘉宾演讲、采访对话录 主题征文 电台（各地）活动联播 品牌广告三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案4）媒体配合活动进行期（5/56/
6、5）报纸（各地时尚报纸）活动软性报道 影院 Poster、DM、户外灯箱等 跟片TVC TV 争取软性报道三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案附件三、媒体选择附件三、媒体选择1、平面媒体 上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报 北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报 武汉：武汉晚报/武汉日报 温州：温州日报/温州晚报 厦门：厦门晚报/厦门广播电视报2、电视媒体：武汉电视台统一乌龙茶主题推广案新文化运动NP/MGRD影院沙龙NET活动预告活动联播活动预告网络沙龙活动预告活动追踪三、传播内容三、传播内容统一乌龙茶主题推广案四、时间编排四、时间编排MarAprJunRDNP/MG主题推广May通路陈列NET上市推广