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1、海洋的世界海洋的世界 海洋沙滩狂欢节海洋沙滩狂欢节海洋沙滩狂欢节权益回报方案海洋沙滩狂欢节权益回报方案精品海洋沙滩狂欢节合作2010年05月20日 2010 PowerPoint Presentation选择海洋沙滩狂欢节的理由2全国最火的夏季活动 口碑好时间长游客多报道强最成功的奥运场馆再利用 BTVT体育主办项目优质时机正确最超值的市场营销机会 曝光高投入低目标客户集中精品传媒集团借助海沙节的活动以及精品传媒集团借助海沙节的活动以及BTV体育频道的电视栏目资源，搭建了一个宽体育频道的电视栏目资源，搭建了一个宽阔和立体的宣传平台，对立体宣传精品传媒（集团）及阔和立体的宣传平台，对立体宣传精品
2、传媒（集团）及精品购物指南精品购物指南及系列子及系列子刊是一个很好的机会；通过多渠道、多形式的宣传方案组合，立体地诠释集团品牌刊是一个很好的机会；通过多渠道、多形式的宣传方案组合，立体地诠释集团品牌优势、集团刊物品位，拉动更大范围的受众群体对于集团各刊物的关注；可以有效优势、集团刊物品位，拉动更大范围的受众群体对于集团各刊物的关注；可以有效的扩大精品潜在受众人群，提高集团的影响力和知名度；的扩大精品潜在受众人群，提高集团的影响力和知名度；同时搭建了一个整合营销的平台，带动活动销售同时搭建了一个整合营销的平台，带动活动销售、广告销售。广告销售。“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动，海沙节可以提供
3、优质的比赛场地、更多的参与者资源，活动，海沙节可以提供优质的比赛场地、更多的参与者资源，以及高频次的电视曝光度，为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供以及高频次的电视曝光度，为精品打造高品质的品牌活动及自身活动的招商都提供了非常有利的条件。了非常有利的条件。3参与人数众多首届海洋沙滩狂欢节，每日客流平均达到6000人次，峰值日达到12000人。4参与人群分析5参与人群分析个人参与海沙节UP值调研分析再有类似活动是否参加？小结：更多的消费者会再次参与海沙节，并会因为举办周期性长，充分体验到海沙节 的快乐和魅力。6BTV体育联动报道首届海洋沙滩狂欢节以BTV体育频道为主要电视播出平台周末
4、直播+特别节目+新闻对播+宣传片套餐=全程直播600分钟，专题节目播出300分钟。以天天体育为主要播出栏目的平均收视率达到0.83，全程节目播出收视率达0.77。收视与影响力实现双丰收！7海洋沙滩狂欢节有什么活动8海沙节概述活动名称：2010北京海洋沙滩狂欢节活动时间：2010年6月1日8月31日活动地点：北京市朝阳公园活动主办：北京市朝阳区人民政府 北京电视台活动承办：北京新维体育文化发展有限公司 活动协办:北京朝阳公园经营开发公司9活动现场平面体根据场地特色以及实际需要，在25000平米活动场地中规划出嬉水区嬉水区、沙滩区沙滩区、售售卖区卖区、主题区主题区四大功能区域。10区域划分A.嬉水
5、区：深水区 浅水区、儿童区B.沙滩区：休息区、餐饮区C.售卖区：水上用品 赞助商售卖、餐饮售卖D.主题区：足球公园 主舞台、沙滩排球、比基尼大赛A嬉嬉水水区区C售售卖卖区区B沙沙滩滩区区D主主题题区区11活动设置-足球公园（主题区）真人欢乐球：欢乐球世界杯联赛&现场游客体验九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验桌上足球：风靡全球白领游戏，时尚互动体验铁笼足球：铁笼足球联赛&现场游客体验沙滩足球：互动体验球星等高模板、足模，游客可与明星合影、“换头”、比高！世界杯趣味历程展12活动设置-疯狂沙滩挖宝大作战与企业赞助商合作，每日埋宝、挖宝！海滩擂台设置沙区小擂台，每日举行小型趣味PK（掰腕子、魔
6、方）沙雕大赛评选出最具创意的游客沙雕作品，颇具人文气息！海滩热舞傍晚夕阳西下热辣领舞女郎沙滩互动世界杯COSPLAY由美女COSPLAY成参加世界杯的球星，与游客合影日光浴大赛，选出最完美古铜皮肤13精品在活动、广告、现场、电视上全方位植入14活动植入品牌宣传九宫格射门：（使用世界杯专用球）互动体验海沙节为精品传媒提供海沙节为精品传媒提供“九宫格射门游戏九宫格射门游戏”LOGO门一个，直接展示精传媒品牌形象门一个，直接展示精传媒品牌形象15 海沙节活动期间，精品传媒可以组织一支代表队参加沙滩排球、真人足球的比赛（沙滩排球比赛2次，真人足球2次），并由BTV体育频道协助对活动现场进行相关电视报道
7、，报道每次不少于10分钟，借此互动活动可以展现企业形象、品牌形象，也是维护集团客户关系的很好方式 活动植入品牌宣传16 A.可依托海沙节的场地资源，为精品传可依托海沙节的场地资源，为精品传媒品牌活动媒品牌活动“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”提供为提供为期期3个月的比赛场地。个月的比赛场地。比赛场地闲置时段，可以作为精品传媒比赛场地闲置时段，可以作为精品传媒品牌推广平台加以利用；品牌推广平台加以利用；可为客户组织可为客户组织6场现场发布活动场现场发布活动B.由精品传媒主办的由精品传媒主办的“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动，活动，BTV体育频道将进行活动现场录体育频道将进行活动现场录制并播出，
8、总计播出不少于制并播出，总计播出不少于5次，播出时次，播出时长不少于长不少于100分钟，每次播出时间不少于分钟，每次播出时间不少于10分钟；活动相关报道将在分钟；活动相关报道将在BTV体育频道体育频道给予新闻报道，每场给予报道时间不少于给予新闻报道，每场给予报道时间不少于不不1分钟；分钟；C.由由BTV体育频道负责制作不少于体育频道负责制作不少于2个版本的个版本的精品购物指南精品购物指南主办的主办的“千人比基尼大赛千人比基尼大赛”活动相关宣传片，在海沙节活动期间在北京活动相关宣传片，在海沙节活动期间在北京电视台共播出不少于电视台共播出不少于180次，使精品传媒的品次，使精品传媒的品牌形象曝光频
9、繁，扩大品牌影响力；牌形象曝光频繁，扩大品牌影响力；活动植入品牌宣传17直接传播品牌文化 BTV体育频道将邀请精品传媒（集团）领导做为海沙节活动现场直播嘉宾体育频道将邀请精品传媒（集团）领导做为海沙节活动现场直播嘉宾,进进行演播室现场访谈，传播品牌文化、企业文化，访谈内容播出时间不少于行演播室现场访谈，传播品牌文化、企业文化，访谈内容播出时间不少于2次，每次次，每次5分钟。分钟。18直接传播品牌文化 海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告海沙节活动现场的大屏幕对精品传媒提供的广告及宣传片进行播放（每天不少于及宣传片进行播放（每天不少于3次），宣传的次），宣传的形式多样，可搭载全集团各系列刊
10、物的宣传，同形式多样，可搭载全集团各系列刊物的宣传，同时也可为我们的赞助商品牌宣传，有利于招商和时也可为我们的赞助商品牌宣传，有利于招商和推广推广。直接传播品牌文化19直接传播品牌文化 海沙节全部海沙节全部60万张门票的票封及票面显著位置万张门票的票封及票面显著位置将印有战略合作媒体精品传媒（集团）的将印有战略合作媒体精品传媒（集团）的LOGO标识，集团品牌表现直观、合作关系明确；标识，集团品牌表现直观、合作关系明确；直接传播品牌文化20直接传播品牌文化 6月月1日日8月月31日，日，BTV体育频道每期体育频道每期天天体育天天体育直播，主持人口播鸣谢战直播，主持人口播鸣谢战略合作媒体精品传媒（
11、集团），每天不略合作媒体精品传媒（集团），每天不少于少于1次，滚动字幕鸣谢每天不少于次，滚动字幕鸣谢每天不少于2次，次，带动集团品牌的宣传；带动集团品牌的宣传；同时，节目每天派发精品传媒（集团）同时，节目每天派发精品传媒（集团）的报纸赠阅卡或由精品提供的相关产品，的报纸赠阅卡或由精品提供的相关产品，作为观众互动奖品。这也可作为精品招作为观众互动奖品。这也可作为精品招募合作伙伴，进行招商的一个有利条件；募合作伙伴，进行招商的一个有利条件；直接传播品牌文化21直接传播品牌文化 海沙节为精品传媒的品牌宣传与推广提供一定数量的广告位，包括沙滩内外海沙节为精品传媒的品牌宣传与推广提供一定数量的广告位，包
12、括沙滩内外园区的公共广告位、朝阳公园内沿路广告位等，精品品牌推广的直观性、直园区的公共广告位、朝阳公园内沿路广告位等，精品品牌推广的直观性、直接到达率高；接到达率高；直接传播品牌文化222010海洋沙滩狂欢节权益广告权益广告权益朝阳公园内指引广告 沙滩外园区沙滩内园区 演播室指路牌地贴道旗公园门区广告位售票处（包括近60 万张门票载体）道旗企业形象区围挡广告板道旗遮阳伞主题区围墙广告电脑贴、实物摆放、背景板、主持人服装体现新闻鸣谢滚屏口播角标23沙滩内园区-公共广告主形象墙广告形式广告规格数量位置主形象墙9(1)主题区24沙滩内园区-公共广告A型围挡广告板广告形式广告规格数量位置A型围挡广告板
13、1m*2m60(4)主题区域的划分、隔离25沙滩内园区-公共广告铁栏围挡广告形式广告规格数量位置铁栏围挡2.5m*3.6m40(3)园区与外围隔离26沙滩内园区-公共广告外围玻璃墙围挡广告形式广告规格数量位置外围玻璃墙围挡0.8m*1.3m130(6)园区与外围隔离27沙滩内园区-公共广告水区与沙区玻璃墙广告形式广告规格数量位置水区与沙区玻璃墙1.2m*1m100(10)水区与沙区之间28沙滩内园区-公共广告餐饮区铁栏广告形式广告规格数量位置餐饮区铁栏2.4m*1.4m38(2)售卖区29沙滩内园区-公共广告遮阳伞广告形式广告规格数量位置遮阳伞0.6m*0.4m158（16）沙区、餐饮区30沙
14、滩内园区-主题活动广告九宫格射门广告形式广告规格数量位置九宫格射门2m*0.41沙区内31沙滩外园区-公共广告灯杆道旗广告形式广告规格数量位置灯杆道旗1.5m*0.6m12（2）外园区内32沙滩外园区-公共广告移动道旗广告形式广告规格数量位置移动道旗1.5m*0.6m20（2）入口两侧内33沙滩外园区-公共广告外围铁网护栏广告形式广告规格数量位置外围铁网护栏外围铁网护栏1.75m*2.9m1.75m*2.9m62（2 2）外园内34沙滩外园区-公共广告企业形象区广告形式广告规格数量位置企业形象区5m*4.2m14（1）外园内35沙滩外园区-公共广告沙滩女郎秀广告形式广告规格数量位置沙滩女郎秀4
15、（4）沙区内36沙滩外园区-公共广告沙滩排球广告形式广告规格数量位置沙滩排球场2（2）沙区内37沙滩外园区-公共广告沿路指引系统广告形式广告规格数量位置沿路指引系统1.8m*1.2m30（2）沙区内38演播室-广告植入A.演播室赞助商产品的摆放B.演播室嘉宾及主持人服装体现赞助商logoC.主持人口播鸣谢 1次/天D.滚屏字幕鸣谢 1次/天E.片尾字幕鸣谢 1次/天F.每期每期体坛资讯体坛资讯或或_海沙节特别节目，派发精品传媒集团报纸订阅卡或提海沙节特别节目，派发精品传媒集团报纸订阅卡或提供的产品作为互动奖品供的产品作为互动奖品 1次/天G.邀请精品传媒集团领导进行现场专访邀请精品传媒集团领导进行现场专访 2次次 5分钟分钟/次次ABCABA.现场大屏幕可以插播赞助商广告（1次/天）B.演播室外围广告 共6块（1）391、精品传媒以嘉宾身份出席签约发布会、开幕式、闭幕式，每次、精品传媒以嘉宾身份出席签约发布会、开幕式、闭幕式，每次4人人2、海沙节门票、海沙节门票300张张3、海沙节现场标准展位一个、海沙节现场标准展位一个 （3米米*3米）米）其他权益其他权益40 THANKS!41