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1、标准字体设计&象征图形与企业吉祥物教学内容一、标准字体的概念二、标准字设计的特点三、标准字体的分类四、标准字的设计五、象征图形的设计制作六、吉祥物的设计制作一、标准字体的概念标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。泛指将某种事物、团体的形象或全称整理、组合成一个群体性的特殊字体。1、标准字体的概念2、标准字体的形式要求：周密的规划字间的距离、笔画的配置、线条的粗细、风格的统一，取得完美和谐的整体结构。标准字要简洁洗练，使其快速、准确地传达给观者。标准字要具有清晰完美的视觉形象。二、标准字设计的特点1、文字分类表音文字（拼音字母）表意文字（汉字）同是在一定的形状之中有高度的条理与比
2、例，同是根据一定的构成法则富有审美感染力，有个性，有情趣，有特点，并赋予视觉化的文字形象。2、识别性3、造型性4、易读性5、延伸性遵循正楷字体的基本规律，不能随意变化处理，以免难以辨认。6、系统性三、标准字体的分类企业或团体名称标准字品牌名，产品固有名，店名标准字活动名、标题标准字1、按名称分2、按内容分中文全称标准字横排（1）横排中文简称标准字横排英文全称标准字横排英文简称标准字横排子公司、分店、地域标准字横排（2）竖排中文全称标准字竖排中文简称标准字竖排英文全称标准字竖排英文简称标准字竖排子公司、分店、地域标准字竖排2、基本笔画的配置3、字体形态的统一4、讲究排列的方向5、突破方形格局6、
3、字体笔画根据需要硬性或柔性处理7、改变一般字体习惯性均衡分布状态四、标准字的设计1、基本造型的确定标准字设计实践一、实践名称：标准字设计二、实践目的：通过本次课程理论教学，使学生理解标准字的设计原则、制作方法和过程，通过实践课教学，使学生掌握标准字设计基本方法，并能够规范的制作出标准字体。三、实践内容完成企业中文全称标准字横排及竖排的设计制作、完成英文标准字体横排及竖排的设计制作，并完成相应的标准字体制作的坐标图。四、实践课时：2课时五、实践要求根据实践内容和制作过程，规范的完成各项设计任务。六、实践器材机房、相应的绘图软件七、实践步骤2、配置基本笔画1、确定基本造型根据企业特征，确定标准字体
4、的形态特征，如方正、扁长、斜置、或外形自由等。画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置。4、注意字体排列的方向3、字体笔画根据需要硬性或柔性处理5、注意字体形态的统一五、象征图形1、定义：象征图形又称辅助图形，有时也叫装饰花边。在视觉识别系统中，象征图形是作为一种附属与辅助性的要素出现的，是基本视觉要素的拓展和延伸。2、与基本要素的关系主从关系，辅助陪衬，以配合设计的展开使用，作为带有一种线或面的视觉特征的设计要素，往往能与具有点的特征的标志，标准字，企业造型等基本要素，在画面上形成主次，强弱，大小等对比呼应关系，丰富和强化画面的视觉传达效果，增强了视觉传达的力度与感召力。强化企业形
5、象的诉求力象征图形能以丰富多样、灵活运用的造型符号，补充企业标志，标准字，标准色的视觉形象传达能力，使企业形象的内容充实，抓住人们的视线，引起人们的兴趣，揭示视觉要素的根本意义，使其完整化。扩展设计要素的适应性增强画面的视觉律动感4、象征图形的表现形式：多采用圆点、直线、方块、三角、条纹、色面等单纯造型作为单位基本形，可根据设计作业上的需要，进行多样的排列组合变化，产生丰富多样富于情趣的构成形态，给人以不同的视觉感受。5、设计开发以企业标志衍生变化延伸性的表现，可做增加数量，曲折，渐层等演变。重新设计具有个性的造型符号，再进行一定限度的延伸变化。6、设计中应该遵循的原则识别性原则统一性原则造型
6、性原则灵活性原则企业象征图形的形态设计，大多是以几何形类图形为主的，因为几何图形单纯，有极好延伸性，从形态上分有点、线、面，构造中则根据应用中的实际需求，有单元组合和连续图形两大类。六、吉祥物的设计与制作1、定义：又称企业造型，是为了塑造企业识别的特定的造型符号，它的目的在于运用形象化的图形，强化企业性格，表达产品和服务的特质。与标志的区别和联系：相同点：性质相同，都是形象的代表不同点：吉祥物通常以人们可见的，含有吉祥寓意的动物，植物或童话神话中的人物来构成。可以用雕塑、工艺品等形式出现在店铺或社会上。2、功能和作用具有标志的作用，是企业标志在新的市场竞争形势下的演化延伸，可以说是企业的第二标
7、志。补充企业标识意义，说明企业性质或产品特性3、企业造型的设计方向，可由以下方面确定故事性例英国TLT海运公司选择英国家喻户晓的威定顿与猫作为企业造型历史性例肯德基炸鸡公司以创始人山德斯老先生的肖像为企业造型材料性例英国瓦特涅斯酒业公司以酿酒木桶为企业造型，法国米其林轮胎公司的轮胎汉动植物和习性彪马的飞豹 亚瑟士的老虎 Lacoste 的鳄鱼4、企业造型的表现具象的以物象的自然形态作为写实性的表现，容易让人感到亲切，人们乐于接受与喜爱，在企业造型表现中占主导地位。人物类明治制果业的铁臂阿童木 辛托利饮料的托利大叔动物类美国迪尼斯的唐老鸭，日本三洋电器的松鼠小姐 小天鹅集团的小天鹅产品拟人化企业
8、造型米其林轮胎联想化根据对企业名称或标志以及有关物质资料的联想而创造的企业造型。半具象的企业造型将具象造型做高度简化和提炼的抽象处理，做一种意象性表现。这种表现个性突出，随意性强，更能随意地表达意念，给人印象深刻，记忆度更高。5、企业造型在设计上应把握如下准则关联性个性化情感化定型化取个好名字夸张的表现简洁的造型企业造型的选择要考虑本民族的传统习俗，不要采用有悖于人们审美心理的事物。6、企业造型的系列化应用在自己的建筑物上安装使用并配以霓虹灯，以保证夜间效果星级宾馆广泛使用在各种媒介上应用在一切服务性，文化性活动场所。凡与外界联系的各种用品都应尽可能做出标示，使一切视觉传达媒介和渠道，都在传达同一个图形，充分发挥出整体，系列化强大有力的作用。