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1、第五章 电视栏目的策划第一节 电视栏目及制片人制栏目化意义栏目制片人 栏目两层含义：一、电视节目被分门别类、定时定点地制作和播出，其从策划到制作由制片人负责 二、指节目，所有定时定点播出的节目就叫栏目 一、栏目化意义：1 有利于收视 2 有利于管理 3 催生了新的运作机制 制片人制 特区制 政策倾斜，以点带面，栏目试验田 中心制 一体化的管理 双轨制 新旧体制共同存在，新旧交替 频道制 不同频道采取相同政策，建立真正的制片人制 4 使主持人的作用凸显栏目化的问题：栏目化后，由于时间和框架的限定，制作者囿于节目强行调整，内容必须符合栏目范围；形式必须符合栏目的具体要求以进入相应板块；表现风格向栏
2、目贴近。削弱节目的个性，自由发挥的空间受到限制。栏目化后，节目制作工业化生产，流水线生产，平庸匠气。另外如果栏目之间和栏目内各版块之间水平参差不齐，同样也不利于栏目的长期发展。二、栏目制片人 制片人是栏目的决策人，其能力决定了栏目的生存和发展状况。1 制片人素质 作为一个栏目总策划人，制片人的职责体现在组织、人才、财务三方面。市场化的今天，其要负责节目的生产和供应，还要促成节目的交易。制片人素质：要有长远的发展的眼光，能够准确把握电视市场行情，掌控栏目发展方向；应该是电视节目制作过程的通才，精通节目创作规律，掌握电视节目制作各环节的基本知识；应该懂得如何组织、调动全体成员的积极性和创造性，具有
3、高超的识才能力和用材能力；必须具有突出的执行政策的能力和丰富的相关法规知识；必须懂得市场经济的基本理论，能够准确把握经济活动规律，能够科学地把电视节目的经济效益和社会效益结合起来，是电视营销方面的专家；要有全局的眼光，懂得服从台与频道的整体利益。2 合理运用制片人制 制片人：栏目总策划，决定节目的形态和制作方式，并享有一定的人事管理权和财务管理权。以制片人为首的制作团队建构了电视媒体最基本的组织构架。独立制片人：经营节目和市场意识三、电视栏目的设计 一般常提到的“栏目”有日播、周播，特别节目有月播、节播、甚至年播的安排。1 栏目的特色 栏目的特色，就是栏目各构成要素区别与其他栏目的表达方式。栏
4、目的定位关系到栏目在电视市场及观众心中的位置，从而为创造品牌奠定基础。栏目特色设计可以从以下几个角度入手：符合频道特色 根据市场环境设计特色 界定目标受众群 与主持人特色的融合 2 栏目的编排 栏目的编排就是为内容找到最合适的形式。而内容与形式密不可分，内容为实，形式为皮。内容要有“实”形式与内容相吻合 a 栏目的结构形式通栏型与杂志型 b 栏目的表达形式电视片、谈话、外景采制、演播室录制、游戏竞赛、专题片等 c 与播出时段相对应第三节 策划主持人 主持人是栏目内容形式构成的重要组成部分。一、主持人与栏目的关系 主持人的形象在很大程度上决定栏目的形象甚至台、频道的形象，同时主持人的社会角色以媒
5、体工作者和社会公众人物为主要属性，因此，应对主持人的屏幕形象给予充分重视。“主持人与所在栏目的定位及栏目与主持人个性风格”是关乎节目成败的关键。主持人与节目是相辅相成的关系好节目本身推出了主持人，好的主持人也使节目踏上新的台阶；内容不精彩的节目会限制支持人的发展，而糟糕的支持人也会导致节目失败。播音员是公众形象，一般代表了频道或台的形象，可以出现在所有新闻的播报中，节目中不会有出自个人角度的言行。主持人被固定在某个栏目或某类节目中 倪萍、朱军文艺节目 白岩松、水均益新闻类节目 崔永元谈话节目 这些主持人一定程度上称为专家了 电视台可以根据主持人的个性、语言、形象，为他们量身打造赋予个性的栏目。
6、李咏非常6+1 崔永元小崔说事 刘仪伟东方夜谭 杨锦麟有报天天读 有的主持人还身兼数职采编播于一身，有的还是策划和制片人。二、主持人的分类优秀主持人对于台、频道、节目的意义：对于台，他是财富 对于频道，优秀主持人是栏目的形象符号 对于栏目之间，主要体现在主持人之间的差别 将所有节目分为两类：非主持人类节目和支持人类节目 1、非主持人类栏目 非主持人类节目是指可以没有支持人的节目或主持人并不起决定性作用的节目。2、主持人类节目 主持人类节目指指出人在当中起到较大的推动作用，节目在策划中充分考虑支持人的能力与个性，甚至为个性极强的支持人量身定做内容形式的节目。在现实操作中，主旨人应该有与栏目相应的
7、类型划分。（1）新闻政教类 指以主持新闻类节目为主的主持人，内容包括政治、社教、经济、法制、军事等题材严肃、形式相对严谨的节目，主持人以相对严肃的面孔出现。节目主要分布在新闻、经济、军事、法制、社教频道。如焦点访谈经济半小时军事天地等 这类主持人因节目特性的需要，个性沉稳，思想深邃，外表端庄、干练、大方，语言准确，逻辑性强，发音字正腔圆，随时注意情感的控制。（2）生活服务类 指以服务类为主的与人们日常生活密切相关的节目的主持人，如一般性的生活、服务、经济、社会活动或群众性娱乐活动节目的主持人，还包括一些日常体育转播节目的主持人。典型节目为您服务天天饮食及气象服务、女性栏目等。主要分布在经济、生
8、活、社教等频道。这类节目主持人个性亲切、自然、大方、活泼、快乐、随和、亲切、热爱生活。外表也更贴近生活不一定漂亮。主持人要在节目中展现个人的生活经验，同时对所主持节目的内容应具备较深入的专业知识和鉴别能力，使节目更为可信。（3）娱乐类 主要是指包含文艺节目在内的、形式活泼、题材浪漫的节目的主持人，如综艺晚会、文艺栏目或艺术性较强的专题片、少儿节目等等节目的主持人，他们在主持节目的过程中修饰性或扮演性较强。这类主持人多才多艺、灵动、活泼，形象甜美、清纯、充满活力。而体育与娱乐结合的节目的主持人也在随着体育成为娱乐业的转变，更强调形象和表达，走向娱乐化。这三类主持人可分别把握住真（新闻型）、善（生
9、活型）、美（艺术型）作为创造的出发点。实话实说知心姐姐谈三、策划对主持人的把握 当主持人成为需要认真对待的创作元素时，策划人就需要充分了解主持人应具备的能力，而且要对主持人提出要求。1 具有正确把握问题的能力 主持人可以随时将观点、行为寓于节目中，特别是互动交流形式的节目，支持人对问题、交流者的引导，对现场气氛的掌控，都建立在正确的世界观和高尚的道德水准上，这就要求主持人有高度责任心。2 具有一定的现场组织、调度能力3 具有外向而热情的性格，用于表达，善于表达主持人真诚、亲切、善解人意，准确领会，反馈及时、准确并能随机应变。4 具有充分的“合作意识”团队意识成功意识 5 与节目相符合的个性和知
10、识结构 个性就是独特性，也是风格、特色，一档节目的个性应该包括内容与形式的独特性，同时主持人的独特魅力也是形成节目鲜明个性的重要组成部分。另一方面，主持人要具备与节目相符的知识结构，否则无法自然进入深度的表达。然而，知识结构不是要求主持人是万事通，主持人最重要的心态是真诚，其最基本的职责是成为表达或交流的“桥梁”，策划一定要给主持人以“真实”的身份和心态。6 演播条件 要对观众产生吸引力，为节目带来竞争力，主持人还需要具备一定的演播条件在声音、形象及相关表到方面具备较高水准。四、主持人形象塑造主持人的形象包括栏目内和栏目外两个方面：1 栏目内的形象 栏目内主持人的表情、语言、体态、化妆与服饰都
11、是对节目形象的直接呈现，要引起策划足够的重视。（1）表情 眼神突出重要（2）语言 最直接的交流工具，语速、语调、语气都是影响表达的重要因素。一方面，主持人要重视语言基本功的训练，努力做到清晰、自然、准确、精彩和有个性，并与节目风格相符。另一方面，策划人或撰稿人提供的稿件、提纲和背景资料是主持人言谈的基础，对主持人的语言构造起到重要的作用。另外，策划人还可以对成熟的主持人提出语言风格的要求。（3）体态 清晰 准确 自然 精彩 有个性 不单调 模式化 频繁 夸张等 （4）化妆和服饰 化妆与服饰都是形象表达的重要元素，不仅能表现主持人气质，也承载节目内容讯息。化妆的风格、服饰的款式、穿着的场合、色彩的搭配、与交流对象的搭配、与演播环境的搭配、如何让主持人形象扬长避短等等 2 栏目外的形象 主持人在栏目外的形象也会影响到栏目或媒体的口碑一方面，要让主持人所参加的社会活动与媒体活动协调统一 一方面，主持人也应该主动参加社会公益活动 塑造良好的社会形象