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1、 数码产品就是通过软硬件的组建，利用二进制语言或者某些特殊数字语言进行对某一类文件进行传输，存储，编制，解码，由此带来一定应用感受的消费产品。1.1.政治政治2.2.经济经济 3.3.社会文化社会文化4.4.技术技术政治环境分析政治环境分析 国际方面国际方面国际方面国际方面早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已早在上个世纪，世界各主要发达国家和地区就已经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过经实现了由生产型主导向消费娱乐型主导社会的过渡渡 进入进入21世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西世纪，席卷全球的数码娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业方发达国家的一项主导产业国内方面国内方面
2、国内方面国内方面 中国数码娱乐行业：巨大的未来市场中国数码娱乐行业：巨大的未来市场 中国的数码娱乐行业（电子产品行业）政策和中国的数码娱乐行业（电子产品行业）政策和市场环境正在趋于好转，行业自律不断得到加强，市场环境正在趋于好转，行业自律不断得到加强，该新兴行业在中国总体上呈现出由混沌走向有序该新兴行业在中国总体上呈现出由混沌走向有序的发展态势的发展态势 “十二五十二五”，我国电子信息产业提升了国际地位，我国电子信息产业提升了国际地位政治环境分析政治环境分析相关政策以及政策变动摘要相关政策以及政策变动摘要相关政策以及政策变动摘要相关政策以及政策变动摘要1.1.“十二五十二五”期间，由于国家采取
3、了扩内需的一揽子政策措施，并且期间，由于国家采取了扩内需的一揽子政策措施，并且国家在国家在“十二五十二五”规划中提出了产业结构调整和升级的思路规划中提出了产业结构调整和升级的思路2.2.国务院关于调整进口设备税收政策的通知国务院关于调整进口设备税收政策的通知3.3.为推进经济结构的战略性调整，促进产业升级，提高竞争力，特颁为推进经济结构的战略性调整，促进产业升级，提高竞争力，特颁布布当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录（年当前国家重点鼓励发展的产业、产品和技术目录（年修订）修订）优势优势劣势劣势1.1.国家增值税制转型后，集成电路、液晶面板等企业进口面临的增值国家增值税制转型后，集成电路
4、、液晶面板等企业进口面临的增值税税负压力巨大，严重影响企业的流动资金。税税负压力巨大，严重影响企业的流动资金。2.2.国家实施汇率改革、出台新劳动合同法、统一企业所得税率等措施，国家实施汇率改革、出台新劳动合同法、统一企业所得税率等措施，在一定程度上增加了企业的成本。人民币升值预期明显，将对产品在一定程度上增加了企业的成本。人民币升值预期明显，将对产品和服务出口带来不利影响。和服务出口带来不利影响。3.3.国际市场环境趋紧，贸易保护主义日益抬头国际市场环境趋紧，贸易保护主义日益抬头 经济环境分析经济环境分析1.中国经济平稳快速发展绝对额（亿元）绝对额（亿元）比去年同期增长比去年同期增长（%）国
5、内生产总值39798310.3 第一产业404974.3 第二产业18648112.2 第三产业1710059.5 注1：绝对额按现价计算，增长速度按不变价计算。注2：该表为初步核算数据。国内生产总值国内生产总值(2010年年1-4季度季度)经济环境分析经济环境分析2.十二五宏观政策制度深化国有企业改革完善国有资产管理体制支持和引导非公有制经济发展导向加强和改善宏观调控；建立扩大消费需求的长效机制；调整优化投资结构；同步推进工业化、城镇化和农业现代化；依靠科技创新推动产业升级；加强和创新社会管理；金融深化金融机构改革；加快多层次金融市场体系建设加强金融监管；完善金融调控机制；加强金融监管；税收
6、深化财政体制改革；完善预算管理制度；改革和完善税收制度；经济环境分析经济环境分析3.本行业的发展现状一一中国在游戏业中的地位，基本可以概括为主机生产加工厂、外包业务承包商和未来游戏巨头争雄的主战场。二长达七年之久的水货市场已经在中国游戏机市场形成了不小的影响，给游戏机厂商未来进入中国市场带来不可预测的风险。三近几年来，游戏机以及其他视听数码在国外市场销售异常火爆，严重刺激了国内游戏机爱好者的需求。四目前游戏机市场主要还是国外的一些品牌，国产的大部分是山寨，因此国内高端的而游戏娱乐设备创造还是片白纸。中国市场是广阔的。社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。1.市场容量扩大，销量上升2.产品功能增加、性能上升3.加速行业的更新换代4.增加更多的潜在发展空间