《第9章旅游经济效益分析课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第9章旅游经济效益分析课件.ppt（59页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第九章 旅游经济效益分析 本章的学习目的本章的学习目的:uu了了解解旅旅游游微微观观经经济济效效益益的内涵和范畴；的内涵和范畴；uu掌掌握握决决定定旅旅游游微微观观经经济济效效益益的的主主要要因因素素和和分分析析方法；方法；uu掌掌握握提提高高旅旅游游微微观观经经济济效益的方法和途径。效益的方法和途径。本章的教学内容本章的教学内容:uu旅游经济效益的涵义旅游经济效益的涵义uu旅游微观经济效益旅游微观经济效益uu旅游宏观经济效益旅游宏观经济效益uu旅游经济效益评价指标体系旅游经济效益评价指标体系一、旅游经济效益一、旅游经济效益1、经经济济效效益益，指指人人们们在在从从事事经经济济活活动动过过程程
2、中中，生生产产要要素素（物物质质资资料料、劳劳动动、资资金金、技技术术、经经营营管管理理才才能能）的的占占用用、投投入入、消消耗耗与与有有效效成成果果产产出出（产产品品、服务）之间的比较。服务）之间的比较。简简言言之之，即即人人们们在在从从事事经经济济活活动动过程中，投入与产出的比较。过程中，投入与产出的比较。2、旅旅游游经经济济效效益益，指指人人们们在在从从事事旅旅游游经经济济活活动动过过程程中中，生生产产要要素素的的占占用用、投投入入、耗耗费费与与有有效效成成果果产产出出的的比比较较。用用价价值值形形式式表表示示，即即对对生生产产旅旅游游产产品品的的费费用用和和经经营营旅旅游游产产品品所所
3、获获得得的的收收入入的比较。的比较。【思思考考题题】邢邢以以群群在在管管理理学学一一书书中中认认为为：效效率率是是投投入入与与产产出出之之比比，指指完完成成这这些些活活动动所所需需的的资资源源成成本本的的降降低低，要要求求选选择择合合适适的的行行动动方方法法和和途途径径，用用比比较较经经济济的的方方法法来来达达到到预预定定的的目目的的，即即“如如何何把把事事情情做做好好（How）”。效效益益与与活活动动的的完完成成情情况况相相联联系系，指指目目标标的的达达成成度度，它它要要求求确确定定正正确确的的目目标标，即即“确确保保做做对对的的事事（What）”。你你认认为为，这与本书中的概念一致吗？这与
4、本书中的概念一致吗？【思思考考题题】除除了了经经济济效效益益外外，还还有有哪哪些些效益？效益？二、旅游宏观经济效益与微观经二、旅游宏观经济效益与微观经济效益的关系济效益的关系1、旅旅游游微微观观经经济济效效益益研研究究各各个个旅旅游游企企业业在在其其经经营营活活动动中中所所费费与与所所得得的的关关系系；旅旅游游宏宏观观经经济济效效益益研研究究旅旅游游活活动动的的开开展展对对全全社社会会的的经经济济、文文化化及及其其他他方方面面带来的外部效应。带来的外部效应。2、微微观观的的局局部部利利益益应应当当服服从从宏宏观观的的全全局利益；局利益；3、重重点点放放在在如如何何提提高高旅旅游游企企业业的的微
5、微观观经济效益上。经济效益上。【思思考考题题】微微观观经经济济效效益益与与宏宏观观经经济济效效益益的的关关系系是是“上上游游”与与“水水库库”的的关关系系。这种说法正确吗？这种说法正确吗？【思思考考题题】旅旅游游业业“宏宏观观报报喜喜，微微观观报报忧忧”的的原原因因何何在在？以以饭饭店店业业为为例例进进行行说说明。明。三、提高旅游经济效益的主要途径三、提高旅游经济效益的主要途径1、深化旅游体制改革；、深化旅游体制改革；l l建建立立合合理理的的旅旅游游经经济济管管理理体体制制，如如政政府职能的转变与加强。府职能的转变与加强。l l加加强强和和完完善善旅旅游游行行业业管管理理，如如建建立立一一整
6、套旅游企业市场竞争的整套旅游企业市场竞争的“游戏规则游戏规则”。l l建建立立现现代代企企业业制制度度，如如组组建建大大型型旅旅游游企企业业集集团团、探探索索公公有有制制在在旅旅游游企企业业的的多种实现形式。多种实现形式。l l深深化化投投资资体体制制改改革革，如如形形成成“五五个个一一起上起上”。l l深深入入改改革革旅旅游游价价格格体体制制，充充分分发发挥挥市场对价格的自主调节作用。市场对价格的自主调节作用。2、改改善善宏宏观观调调控控，调调整整产产业业结结构构，完完善旅游设施系统配套；善旅游设施系统配套；l l对对整整个个旅旅游游产产业业的的发发展展作作出出统统一一、科学、合理的规划。科
7、学、合理的规划。l l制制定定和和完完善善旅旅游游产产业业结结构构政政策策，明明确旅游产业的发展重点和优先顺序。确旅游产业的发展重点和优先顺序。3、加加强强市市场场调调查查与与预预测测，扩扩大大旅旅游游客客源；源；l l现有客源流向、流量现有客源流向、流量 l l潜在客源状况潜在客源状况 l l主主要要客客源源国国的的政政治治经经济济现现状状和和发发展展趋势趋势4、优化、更新旅游产品；、优化、更新旅游产品；l l大大力力开开发发非非观观光光旅旅游游产产品品，重重点点考考虑虑商商务务、会会议议、度度假假、探探险险等等特特种种旅旅游项目及组合型产品。游项目及组合型产品。5、不断提高服务质量，以质量
8、求效益；、不断提高服务质量，以质量求效益；l l全全面面质质量量管管理理TQM，主主要要抓抓好好服服务务质量。质量。l l持续质量改进持续质量改进6、采用高新技术；、采用高新技术；l l软件，如旅游预订网络软件，如旅游预订网络 l l硬件，如迪斯尼乐园硬件，如迪斯尼乐园7、提提高高劳劳动动生生产产率率，降降低低旅旅游游产产品品成成本。本。l l对饭店、交通等资金密集型企业对饭店、交通等资金密集型企业 l l对旅行社等人才密集型企业对旅行社等人才密集型企业 l l对旅游购物等劳动密集型企业对旅游购物等劳动密集型企业【思思考考题题】你你认认为为，国国家家旅旅游游局局推推行行的的旅旅游游标标准准化化
9、（如如饭饭店店星星级级标标准准，景景区区景景点点质质量量等等级级标标准准等等）管管理理、创创建建中中国国优优秀秀旅旅游游城城市市等等活活动动是是提提高高旅旅游游经经济效益的有效途径吗？济效益的有效途径吗？四、旅游微观经济效益四、旅游微观经济效益1、概概念念：指指旅旅游游企企业业在在向向旅旅游游者者提提供供旅旅游游产产品品和和服服务务过过程程中中，对对物物化化劳劳动动和和活活劳劳动动的的占占用用与与耗耗费费同同企企业业所获得的经营成果的比较。所获得的经营成果的比较。2、旅游企业成本的核算：、旅游企业成本的核算：uu按按费费用用的的经经济济用用途途分分（营营业业成成本本、营营业业费费用用、管管理理
10、费费用用、财财务务费费用）；用）；uu按按成成本本与与业业务务量量的的关关系系分分（固固定成本、变动成本）；定成本、变动成本）；uu按按生生产产要要素素分分（原原材材料料、调调料料、配料等费用等配料等费用等6个项目）；个项目）；uu按按生生产产费费用用计计入入产产品品成成本本的的方方法法分分（直接成本、间接成本）（直接成本、间接成本）3、旅游企业利润的核算：、旅游企业利润的核算：uu企企业业利利润润总总额额=营营业业利利润润+投投资资净净收收益益+营业外收支净额营业外收支净额其其中中：投投资资净净收收益益=投投资资收收益益-投投资资损损失失，包包括括股股票票、债债券券和和对对外外投投资资方面；
11、方面；营营业业外外收收支支净净额额=营营业业外外收收入入-营营业业外外支支出出，包包括括固固定定资资产产盘盘盈盈和和变变卖卖的的净净收收益益、罚罚款款净净收收入入、礼礼品品折折价价、赔赔偿金、违约金、捐赠等。偿金、违约金、捐赠等。uu营营业业利利润润=营营业业收收入入-（营营业业成成本本+营营业费用业费用+管理费用管理费用+财务费用）财务费用）【思思考考题题】管管理理人人员员工工资资是是固固定定成成本本还还是变动成本？是变动成本？【思思考考题题】“间间接接成成本本”通通常常称称为为“费费用用”，对吗？，对吗？五、旅游企业经济核算五、旅游企业经济核算1 1、必必要要性性：是是实实现现按按劳劳分分
12、配配原原则则的的基基础础；是是提提高高企企业业管管理理水水平平的的基基本本方方法法；是是提提高高企企业业竞竞争争力力、扩扩大大市市场场占占有有率率的途径。的途径。2、资金的核算、资金的核算（1）固固定定资资金金的的核核算算（企企业业用用以以垫垫付付固固定定资资产产的的资资金金）：房房屋屋及及建建筑筑物物类类、机机器器设设备备类类、交交通通运运输输工工具具类类、家家具具设设备备类类、电电器器及及影影视视设设备备类类、文文体体娱娱乐设备类、其他设备类。乐设备类、其他设备类。n n直线法：直线法：n n工作量法：工作量法：（2）流流动动资资金金的的核核算算（企企业业流流动动资资产产占占用用的的资资金
13、金）：货货币币资资金金、结结算算资资金金、存货存货3、成本的核算、成本的核算4、利润的核算、利润的核算 n n利润形成的核算、利润形成的核算、n n利利润润分分配配的的核核算算（交交纳纳所所得得税税、支支付付税税收收的的滞滞纳纳金金、弥弥补补企企业业上上年年度度的的亏亏损损、提提取取公公积积金金、提提取取公公益益金金、向向投资者分配利润）投资者分配利润）【思思考考题题】决决定定旅旅游游企企业业收收入入高高低低的的因因素有哪些？素有哪些？【思思考考题题】决决定定旅旅游游企企业业成成本本高高低低的的因因素有哪些？素有哪些？【思思考考题题】决决定定旅旅游游企企业业利利润润高高低低的的因因素有哪些？素
14、有哪些？六、分析旅游企业经济效益的方六、分析旅游企业经济效益的方法（要求会计算）法（要求会计算）1、盈亏平衡分析：盈亏平衡分析：也也叫叫保保本本点点分分析析，损损益益平平衡衡分分析析，量量本本利利分分析析。在在新新产产品品的的经经济济分分析析中中，用用来来确确定定企企业业不不亏亏损损条条件件下下的的产产品品最最低低销销售售量量，也也就就是是确确定定产产品品的的销销售售收收入入与总成本相等的临界点。与总成本相等的临界点。引进营业税率引进营业税率TS，则，则其其中中：QE为为盈盈亏亏平平衡衡销销售售量量；FC为为固固定定费费用用总总额额；VC为为单单位位变变动动费费用用；P为单位产品价格；为单位产
15、品价格；TS为营业税率。为营业税率。销售收入销售收入R总成本总成本CTRTC=FC+VCQEFC0QE销售量销售量Q图图2-18盈亏平衡分析图盈亏平衡分析图亏损区亏损区例例1：某某饭饭店店西西餐餐厅厅，早早餐餐定定价价10元元/位位，其其中中40%支支付付原原材材料料、燃燃料料等等消消耗耗，餐餐厅厅每每天天分分摊摊的的固固定定成成本本为为1650元元，综合税率为综合税率为5%，试计算：，试计算：（1）餐厅达到损益平衡的日销售量；）餐厅达到损益平衡的日销售量；（2）每日餐厅的保本销售额。）每日餐厅的保本销售额。解：解：PQE=10300=3000（元（元/日）日）所所以以，餐餐厅厅达达到到损损益
16、益平平衡衡的的日日销销售售量量为为300份份/日日，每每日日餐餐厅厅的的保保本本销销售售额额为为3000元元/日。日。2、目标利润分析：、目标利润分析：企企业业确确定定目目标标利利润润后后，可可根根据据下下列列公公式计算出该目标利润的最低销售量。式计算出该目标利润的最低销售量。其中：其中：Q为最低销售量；为最低销售量；Pf为目标利润。为目标利润。例例2：某某饭饭店店有有客客房房150间间，每每间间房房价价100元元，每每日日应应摊摊销销的的固固定定费费用用为为2500元元，全全年年按按360天天计计算算，若若确确定定客客房房的的目目标标利利润润为为200万万元元，问问：欲欲达达到到此此目目标标
17、利利润润，每每天天平平均均客客房房销销售售量量、每每天天平平均均客客房房销销售售额额、每每天天平平均均客客房房出出租租率率各各为为多多少少？（客客房房变变动动成成本本为为售售价价的的15%，TS为为5%）解：（解：（1）每年的客房销售量：）每年的客房销售量：每天平均客房销售量为每天平均客房销售量为36250360=101（间）（间）（2）每天平均客房销售额为）每天平均客房销售额为101100=10100（元）（元）（3）每天平均客房出租率为）每天平均客房出租率为3、最佳利润分析：、最佳利润分析：由由Pf=R C可可得得：MR=MC时时为为最最佳利润。佳利润。为为边边际际收收益益，即即每每增增加
18、加一一个个单单位位旅旅游游产产品品销销售售量量，所所得得到到总总收收入入的增加量。的增加量。为边际成本为边际成本。例例3：假假定定某某企企业业某某产产品品的的成成本本函函数数为为TC=0.001Q3-1.8Q2+1180Q+13400，它它的的 销销 售售 收收 入入 函函 数数 为为：TR=-0.859Q2+1374.4Q。其其中中Q为为月月产产量量，问：利润最大时的月产量应为多少？问：利润最大时的月产量应为多少？解：对收入函数求导：解：对收入函数求导：对成本函数求导：对成本函数求导：当当MR=MC时利润最大：时利润最大：-0.8592Q+1374.4=0.003Q2-3.6Q+1180所以
19、，利润最大时的月产量为所以，利润最大时的月产量为717.4单位单位【思思考考题题】某某饭饭店店餐餐厅厅拥拥有有餐餐位位200个个，餐餐厅厅每每天天应应摊摊销销的的固固定定费费用用1800元元，每每餐餐平平均均价价格格为为35元元，消消耗耗原原材材料料平平均均占占售售价价的的40%，营营业业税税率率为为5%。计计算算：（1）餐餐厅厅损损益益平平衡衡的的销销售售量量；（2）每每日日餐餐厅厅的的保保本本销销售售额额；（3）使使餐餐厅厅不不赔赔不不赚赚时时的的占占座座率率；（4）画画出该餐厅的盈亏平衡图。出该餐厅的盈亏平衡图。七、提高企业经济效益的途径七、提高企业经济效益的途径1、销售成本的降低销售成
20、本的降低加加强强企企业业整整个个经经营营过过程程中中的的科科学学管管理理，严严格格控控制制成成本本核核算算，重重视视从从业业人人员员的的素质和技能，杜绝浪费。素质和技能，杜绝浪费。l l对对旅旅行行社社，要要保保证证边边际际成成本本都都小小于于边际收入；边际收入；l l对对交交通通、饭饭店店、游游览览娱娱乐乐场场所所，要要提高设备利用率，提高市场占有率。提高设备利用率，提高市场占有率。2、销售收入的提高销售收入的提高l l提提供供符符合合市市场场需需要要的的，具具有有吸吸引引力力的产品和服务。的产品和服务。l l制定合理的价格。制定合理的价格。l l选选择择好好分分销销渠渠道道，搞搞好好与与中
21、中间间商商的的合作关系，避免坏账损失。合作关系，避免坏账损失。l l搞好广告、宣传促销工作。搞好广告、宣传促销工作。【思思考考题题】顾顾客客是是否否满满意意，主主要要取取决决于于什么？什么？八、旅游宏观经济效益八、旅游宏观经济效益1、旅旅游游宏宏观观经经济济效效益益，指指在在旅旅游游经经济济活活动动中中，社社会会投投入入的的活活劳劳动动、物物化化劳劳动动及及自自然然和和社社会会资资源源的的占占用用和和消消耗耗，与与旅旅游游业业及及全全社社会会收收益益的的比比较较。对对旅旅游游宏宏观观经经济济效效益益的的研研究究在在旅旅游游目目的的地地国国更被重视。更被重视。2、旅旅游游宏宏观观成成本本，指指为
22、为开开展展旅旅游游活活动动而而付付出出的的社社会会总总成成本本。它它由由私私人人成成本本（由由旅旅游游者者负负担担）、附附加加成成本本（由由旅旅游游目目的的地地居居民民负负担担）及及相相关关的的财财政政成成本（由旅游目的地政府负担）所组成。本（由旅游目的地政府负担）所组成。（1）私私人人成成本本由由旅旅游游者者直直接接支支付付。如如景点门票费。景点门票费。（2）附附加加成成本本由由于于没没有有相相应应的的补补偿偿而而被被转转嫁嫁给给别别人人。如如往往返返景景点点时时需需要要公公路路、当当地地警警察察的的交交通通管管理理等等服服务务，而而他他们们的的开开支支则则是是附附加加成成本本。游游客客造造
23、成成的的附附加加成成本本及及相相关关的的财财政政成成本本，如如表表9-1所所示示。资资源源来来源源：联联合合国国/世世界界旅旅游游组组织织：关关于于旅旅游游统统计计的的建建议议，1993年。年。l l交通拥挤交通拥挤l l犯罪犯罪l l火灾火灾l l水污染水污染l l空气污染空气污染l l噪声污染噪声污染l l乱扔废弃物乱扔废弃物l l毁坏野生动植物毁坏野生动植物l l破坏自然景观破坏自然景观l l 毁坏社会毁坏社会/文化遗产文化遗产l l疾病疾病l l交通事故交通事故（3）政政府府通通常常以以税税收收的的形形式式将将公公共共开开支支转转嫁嫁给给当当地地企企业业和和居居民民，由由政政府府负负担
24、的开支称为财政成本。担的开支称为财政成本。l l高速公路的建设与维修高速公路的建设与维修l l渔猎管理渔猎管理l l公园和娱乐设施公园和娱乐设施l l博物馆和历史古迹博物馆和历史古迹l l港口及车站设施港口及车站设施l l森林保护森林保护l l公共交通补贴公共交通补贴l l警察服务警察服务l l消防消防l l医院和其他保健设施医院和其他保健设施l l环境保护环境保护l l清洁卫生服务清洁卫生服务l l供水和污水处理供水和污水处理l l垃圾和废弃物处理垃圾和废弃物处理3、旅旅游游宏宏观观收收益益，指指为为开开展展旅旅游游活活动动而而获获得得的的全全社社会会的的收收益益。以以下下是是按按顺顺序序排
25、排列列的的旅旅游游产产业业经经济济效效益益的的衡衡量量方方法。法。l l个人收入个人收入 l l就业就业 l l营业收入营业收入 l l政府收入政府收入 l l国内生产总值国内生产总值 l l外汇纯收入外汇纯收入P327表表9-2说说明明了了旅旅游游消消费费分分类类与与有有关关旅游供给分类的关系旅游供给分类的关系（详详见见联联合合国国统统计计处处和和世世界界旅旅游游组组织织共共同同出出版版的的旅旅游游活活动动的的国国际际分分类类标标准准（SICTA），），1994年）年）游客消费游客消费住住宿宿：饭饭店店和和类类似似设设施施餐餐饮饮：餐餐厅厅、快快餐餐、酒巴等酒巴等交交通通：定定期期航航班班、
26、游游船船、旅旅游游客客车车及及巴巴士士、铁路交通铁路交通游游乐乐、文文化化及及体体育育活活动动：游游乐乐和和体体育育、娱娱乐乐购购物物：纪纪念念品品、服服装装及行李及行李其其他他：商商务务服服务务、旅旅行收费行收费旅游供给（旅游供给（SICTA）饭饭店店、汽汽车车旅旅馆馆及及其其他他住宿设施住宿设施酒酒巴巴、其其他他饮饮用用地地点点、舞厅舞厅夜夜总总会会、正正餐餐表表演演、游游乐乐园园、其其他他娱娱乐乐活活动动、娱乐节庆娱乐节庆旅旅行行用用品品、服服装装、鞋鞋、皮货、行李的零售皮货、行李的零售地地产产活活动动、办办公公设设备备出出租租、劳劳务务、其其他他商商务务服服务务/导导游游、货货币币兑兑
27、换换、旅行保险、护照、照片旅行保险、护照、照片例例1 1：某某国国某某年年饭饭店店业业总总收收入入1 1亿亿美美元元，其其中中35%35%用用于于工工资资支支出出。求求该该国国该该年年饭饭店店业业工工资资总总收收入入？解：解：饭饭 店店 业业 工工 资资 收收 入入=1000035%=3500=1000035%=3500（万万美元）美元）例例2 2：某某国国某某年年饭饭店店业业游游客客花花费费额额为为1 1亿亿美美元元，饭饭店店业业员员工工年年均均工工资资为为1 1万万美美元元，工工资资支支出出比比例例占占饭饭店店业业总总收收入入的的35%35%（不不计计消消费费税税）。问问：（1 1）该该国
28、国该该年年饭饭店店业业就就业业总总人人数数？（2 2）该该国国饭饭店店业业年年游游客客花花费费额额每每增增加加100100万万美美元元，可可以以为饭店业创造多少个就业机会？为饭店业创造多少个就业机会？解解：该该 国国 该该 年年 饭饭 店店 业业 就就 业业 总总 人人 数数=1000035%1=3500=1000035%1=3500（人）（人）创创造造的的就就业业机机会会数数=10035%1=35=10035%1=35（份工作）（份工作）【思思考考题题】如如何何确确定定旅旅游游业业对对国国民民经经济济的纯经济贡献？的纯经济贡献？【思思考考题题】由由游游客客消消费费引引起起的的政政府府收收入入
29、来来源源于于什什么么？（一一是是来来自自于于游游客客直直接接消消费费；二二是是来来自自营营业业收收入入上上缴缴的的销销售售税税额额，和和与与营营业业收收入入有有关关的的增增值值税税、收收入入税税、公公司司税税，旅旅游游企企业业经经营营执执照照费费等等；三三是是来来源源于于企企业业付付给给员员工工工工资资所上缴的个人所得税）所上缴的个人所得税）九、衡量旅游宏观经济效益的指标九、衡量旅游宏观经济效益的指标1、旅游投资效果系数；、旅游投资效果系数；2、投资回收期；、投资回收期；3、单位接待能力投资额；单位接待能力投资额；4、提供就业能力提供就业能力【思思考考题题】反反映映旅旅游游宏宏观观经经济济效效
30、益益的的指指标必须具备哪些条件？标必须具备哪些条件？1、旅游增加值的测算、旅游增加值的测算l旅旅游游服服务务必必须须要要以以多多种种物物质质的的、非非物物质质的的产产品品为为依依托托。而而这这些些物物质质的的和和非非物物质质的的产产品品中中，很很多多是是其其他他生生产产部部门门的的产产出出。它它的的产产值值已已属属于于其其他他部部门门所所有，不能算旅游业的产值。有，不能算旅游业的产值。l对对旅旅游游业业总总产产值值计计算算时时，若若把把外外购购的的物物品品也也计计算算在在内内，就就会会出出现现重重复复计计算算现象。现象。十、分析某地旅游宏观经济效益十、分析某地旅游宏观经济效益时要注意的实际问题
31、时要注意的实际问题（如如饭饭店店产产品品中中需需外外购购的的电电力力、燃燃料料、食食品品、洁洁具具、装装饰饰以以及及运运输输、通通讯讯、维维修修、广广告告等等服服务务的的中中间间消消耗耗，在在计计算算饭饭店店产产值值时时必必须须除除去去，才才可可避避免免重重复计算。）复计算。）l l增增加加值值就就是是由由总总产产值值中中扣扣除除掉掉外外购购物物品品及及服服务务的的中中间间消消耗耗的的价价值值。总总产产值值只只应应包包括括固固定定资资产产折折旧旧、工工资资和和税税利利，这这样样才才能能真真实实地地反反映映旅旅游游业业的的贡贡献献。在在计计算算旅旅游游业业产产值值占占GNP的的比比例例时也应该用
32、旅游增加值来计算。时也应该用旅游增加值来计算。2、社会附加成本的分析、社会附加成本的分析游游客客向向居居民民或或他他人人转转嫁嫁而而未未予予以以补补偿偿的的费费用用，包包括括直直接接附附加加成成本本和和间间接接附加成本。附加成本。3、旅旅 游游 卫卫 星星 账账 户户（Tourism StarAccount）TSA指指在在国国民民账账户户之之外外设设立立一一个个虚虚拟拟账账户户，将将与与旅旅游游业业有有关关的的相相关关部部门门的的旅旅游游增增加加值值记记入入该该账账户户中中，以以便便从从中中清清楚楚地地看看到到旅旅游游业业对对国国民民经经济济的的贡贡献献，并并可可拿拿旅旅游游业业与与国国民民账
33、账户户中中的的其其他他经经济济行行业相比较，以显示其重要性。业相比较，以显示其重要性。【思思考考题题】为为什什么么旅旅游游统统计计不不纳纳入入国国民民经经济济核核算算体体系系，却却要要设设立立旅旅游游卫卫星星帐帐户？户？l l旅旅游游消消费费普普遍遍化化。扩扩大大现现实实的的，挖挖掘掘潜在的，创造新的。潜在的，创造新的。l l发发展展模模式式完完善善化化。入入境境、国国内内、出出境境要形成相互补充，共同促进的关系。要形成相互补充，共同促进的关系。l l旅旅游游产产品品系系列列化化：形形成成系系列列并并不不断断创创新，推出精品。新，推出精品。l l服服务务质质量量标标准准化化：标标准准化化是是旅
34、旅游游大大规规模模产产业业化化经经营营的的基基础础，进进一一步步的的要要求则是个性化和多样化。求则是个性化和多样化。十一、提高旅游宏观经济效益的途径十一、提高旅游宏观经济效益的途径l l旅旅游游促促销销多多样样化化：加加大大投投入入，以以多多样样化的方式寻求水平的提高。化的方式寻求水平的提高。l l技技术术配配备备高高度度现现代代化化：尤尤其其是是电电子子信息化的装备和网络发展。信息化的装备和网络发展。l l产产业业组组织织集集团团化化：国国际际竞竞争争的的发发展展趋势是大集团、大公司的发展。趋势是大集团、大公司的发展。l l宏宏观观管管理理法法制制化化：首首先先是是全全国国人人大大和和国国务
35、务院院，其其次次是是各各级级人人民民政政府府和和旅旅游管理部门，立法与执法的结合。游管理部门，立法与执法的结合。l l行行业业管管理理现现代代化化：先先是是规规范范化化，进进一步与国际管理水平接轨。一步与国际管理水平接轨。l l经经济济运运行行有有序序化化：市市场场主主体体规规范范，信用关系有序，形成有效的契约关系。信用关系有序，形成有效的契约关系。【思思考考题题】在在我我国国旅旅游游“黄黄金金周周”到到来来时时，旅旅游游行行业业管管理理的的要要求求是是“安安全全、秩秩序序、质质量量、效效益益”。试试述述这这个个方方针针包包含含的的旅旅游经济学原理？游经济学原理？【讨讨论论题题】联联合合国国世世界界旅旅游游组组织织关关于于旅旅游统计的主要内容有哪些？游统计的主要内容有哪些？【讨讨论论题题】列列表表将将旅旅游游宏宏观观收收益益与与成成本本进行比较。进行比较。谢谢