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1、天安数码城企业品牌天安数码城企业品牌2013年上半年结案年上半年结案黑弧奥美（深圳）事业一部2013.07.10天安数码城集团的品牌20122012年年/品牌的元年品牌的元年/奥美杨特奥美杨特品牌内核的提炼品牌内核的提炼/视觉体系的规范视觉体系的规范黒弧奥美黒弧奥美品牌传播的建立品牌传播的建立/新视觉体系的调整新视觉体系的调整天安数码城企业品牌完成了从“无”到“有”的过程/成为清晰可被识别的品牌形象/顺利走出了建立品牌全国影响力的第一步品牌落地20132013年年大的传播任务大的传播任务天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地品牌落地20132013年年大的
2、传播任务大的传播任务天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地天安数码城全国城市园区品牌更有效的落地ToolTO希望通过这种方式，形成一种方法论/集团品牌支持城市园区营销层面发挥作用方法论可帮助城市园区成员理解品牌并能够正确运用品牌天安数码城集团与黑弧奥美产业地产品牌落地执行年天安数码城第一步第一步天安数码城梳理这三者的关系，梳理这三者的关系，指导各个城市园区品牌的运用，指导各个城市园区品牌的运用，建立严格的逻辑关系建立严格的逻辑关系第一步：梳理第一步：梳理产品定位产品定位专助成长型企业专助成长型企业城市产业地产综合运营商城市产业地产综合运营商消费者消费者具备成长潜力的具备成长潜力的创业型企业创业
3、型企业类别：类别：产业园产业园综合体运营商综合体运营商特点：特点：软件服务能力：软件服务能力：IT类-清华天安、人才辅助、天安物业、共同基金、政府政策硬件：硬件：产业园配套、资源整合经验：经验：23年13座城市14个园区、已有38家上市企业、50家拟上市企业、园区4000多家企业聚集是一个城市经济的基体是一个城市经济的基体/是一个是一个城市的活力所在城市的活力所在族群：族群：城市中最具生命力、城市中最具生命力、最具备梦想的成长型企业最具备梦想的成长型企业用途：用途：企业成长空间企业成长空间理性利益：理性利益：给成长型企业提供适合并给成长型企业提供适合并有效的解决方案有效的解决方案市场定位市场定
4、位？洞察：洞察：他们从来不缺少做强做大的梦想他们从来不缺少做强做大的梦想但总有自己很难解决的发展瓶颈但总有自己很难解决的发展瓶颈意义：意义：为成长型企业提供正确方向以为成长型企业提供正确方向以及解决其难题的及解决其难题的专家专家感性利益：感性利益：帮助企业做大做强的帮助企业做大做强的梦想得以实现梦想得以实现传播定位传播定位定位识别未到情感沟通的阶段定位识别未到情感沟通的阶段阶段一实力、历程市场定位的输出阶段三梦想进化论入驻城市初/我是谁？阶段二进化推动者企业梦行更远品牌理想进入城市后，进入营销阶段，能做什么？品牌/园区相对成熟阶段，特色价值/意义定位专助成长型企业城市产业地产综合运营商第二步第
5、二步第二步：品牌落地工具包第二步：品牌落地工具包结合品牌的愿景/针对天安数码城全国布局的城市情况/我们将品牌传播划分为三个推广纬度/方便城市园区结合自身情况/提取相应的品牌推广内容/阶段一阶段一实力、历程实力、历程市场定位的输出市场定位的输出阶段三阶段三梦想进化论梦想进化论阶段二阶段二进化推动者演绎进化推动者演绎企业梦企业梦行更远行更远品牌理想品牌理想初入城市，体验未成型，规划初定阶段/我是谁？品牌的表达我是谁？品牌的表达（如：青岛）处于园区初期，有一定体验，但不够成熟/品牌内核的表达品牌内核的表达-能做什么？能做什么？相对成熟园区/品牌的差异化价值/意义偏重品牌的传播阶段偏重品牌的传播阶段品
6、牌与园区营销相结合的传播阶段品牌与园区营销相结合的传播阶段品牌主导园区营销的传播阶段品牌主导园区营销的传播阶段三个阶段都会围绕“企业梦企业梦行更远行更远”的品牌理想展开广告传播第三步第三步第三步：各城市走访第三步：各城市走访第一阶段提案第一阶段提案品牌传播/阶段一初入城市，体验未成型，规划初定阶段/我是谁？品牌的表达我是谁？品牌的表达（如：青岛）品牌定位与消费者建立联系是品牌传播第一阶段的核心需求分享分享案例案例IBM95年e-business提供提供IT IT基础设备基础设备02年电子商务随需应变提供定制提供定制IT IT服务服务02年电子商务随需应变现在智慧地球智慧地球提供整套的解决方案提
7、供整套的解决方案IBM今天的品牌定位-帮助改善其客户获利能力，以求缔造更具影响力商业模式的全球互联网解决方案服务商硬件提供商服务商变化产品/定位/战略的转变市场需求/阶段课题的转变广告输出的转变IBM帮助改善其客户获利能力，以求缔造更具影响力商业模式的全球互联网解决方案服务商需求：世界范围内重新建立品牌识别及影响力需求：世界范围内重新建立品牌识别及影响力问题：旧有印象问题：旧有印象-电脑硬件供应商电脑硬件供应商/THINK-PAD率先率先-认识认识/识别识别-转变转变“智慧地球智慧地球”产品/定位/战略的转变回看天安数码城/品牌落地传播第一阶段专助成长型企业城市产业地产综合运营商向市场差异化优
8、势向市场差异化优势/消费者利益的定位转化消费者利益的定位转化商业课题的界定与传播执行解决办法商业课题的界定与传播执行解决办法第一：梳理自身第一：梳理自身第二：清晰传播任务并形成解决方案第二：清晰传播任务并形成解决方案天安数码城天安数码城定位与传播课题的再思考品牌入驻城市初品牌入驻城市初/项目处于规划建设阶段为前提项目处于规划建设阶段为前提好似IBM重新进入市场/天安数码城入驻新的城市/“陌生陌生”“不解不解”是表象也是根源的问题“天安数码城”“不知道”不了解不了解兴趣的缺失兴趣的缺失“数码城”表象文字歧义表象文字歧义识别的误区识别的误区规划阶段体验载体匮乏体验载体匮乏信心缺失信心缺失天安数码城
9、品牌第一阶段传播需解决的问题告知消费者我是（目标客户、大众-识别）是谁身份类型（市场差异）未来的另一种可能优秀传播阻力陌生传播推力向消费者陈述，用丰富的历程，用众多成功案例举证，让其清晰、准确的认知天安数码城。识别中，让企业未来选择发展空间的载体中，多了一种全新的选择传播解决办法我们需要让品牌定位与消费者建立更直接的联系我们需要让品牌定位与消费者建立更直接的联系/强调本我的强调本我的“专助成长型企业专助成长型企业城市产业地产综合运营商城市产业地产综合运营商”/”/直接传播可能在建立品牌之初略显不足直接传播可能在建立品牌之初略显不足/SO产品定位产品定位专助成长型企业专助成长型企业城市产业地产综
10、合运营商城市产业地产综合运营商消费者消费者具备成长潜力的具备成长潜力的创业型企业创业型企业类别：类别：产业园产业园综合体运营商综合体运营商特点：特点：软件服务能力：软件服务能力：IT类-清华天安、人才辅助、天安物业、共同基金、政府政策硬件：硬件：产业园配套、资源整合经验：经验：23年13座城市14个园区、已有38家上市企业、50家拟上市企业、园区4000多家企业聚集是一个城市经济的基体是一个城市经济的基体/是一个是一个城市的活力所在城市的活力所在族群：族群：城市中最具生命力、城市中最具生命力、最具备梦想的成长型企业最具备梦想的成长型企业用途：用途：企业成长空间企业成长空间理性利益：理性利益：给
11、成长型企业提供适合并给成长型企业提供适合并有效的解决方案有效的解决方案市场定位市场定位？洞察：洞察：他们从来不缺少做强做大的梦想他们从来不缺少做强做大的梦想但总有自己很难解决的发展瓶颈但总有自己很难解决的发展瓶颈意义：意义：为成长型企业提供正确方向以为成长型企业提供正确方向以及解决其难题的及解决其难题的专家专家感性利益：感性利益：帮助企业做大做强的帮助企业做大做强的梦想得以实现梦想得以实现传播定位传播定位定位识别未到情感沟通的阶段定位识别未到情感沟通的阶段实力实力/经验经验硬件配套硬件配套软件服务软件服务天安数码城天安数码城给成长型企业提供给成长型企业提供适合适合并并有效有效的发展解决方案的发
12、展解决方案+准确的市场定位的表述企业高效成长空间企业高效成长空间市场定位市场定位利益明确而又形象清晰利益明确而又形象清晰天安数码城天安数码城天安数码城的识别是要通过完整的广告行动完成天安数码城的识别是要通过完整的广告行动完成传播执行传播执行-品牌传播第一阶段标准动作品牌传播第一阶段标准动作定位是帮助受众了解的天安数码城的基础定位是帮助受众了解的天安数码城的基础企业高效成长空间企业高效成长空间阶段一阶段一实力、历程实力、历程市场定位的输出市场定位的输出阶段三阶段三梦想进化论梦想进化论阶段二阶段二进化推动者演绎进化推动者演绎企业梦企业梦行更远行更远品牌理想品牌理想初入城市，体验未成型，规划初定阶段
13、/我是谁？品牌的表达我是谁？品牌的表达（如：青岛）处于园区初期，有一定体验，但不够成熟/品牌内核的表达品牌内核的表达-能做什么？能做什么？相对成熟园区/品牌的差异化价值/意义偏重品牌的传播阶段偏重品牌的传播阶段品牌与园区营销相结合的传播阶段品牌与园区营销相结合的传播阶段品牌主导园区营销的传播阶段品牌主导园区营销的传播阶段传播中：中国人的认知习惯：如果没有体验，向他举例在第一阶段品牌建立阶段通过三个标准化动作三个标准化动作完成“我是谁”部分视觉规范广告规范公关渠道规范视觉规范视觉规范为维护品牌的视觉资产，天安数码城为维护品牌的视觉资产，天安数码城logo与品牌大理想必须有其严格的规范与品牌大理想
14、必须有其严格的规范为品牌大理想与企业标识进行组合是，以下为三种规范形式为品牌大理想与企业标识进行组合是，以下为三种规范形式为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的保护空间为时企业标识的保护空间为3T。为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合为了更好的体现品牌大理想与企业标识组合的视觉效果，特规定二者组合时企业标识的保护空间为时企业标识的保护空间为3T。品牌大理想与企业标志组合特例品牌大理想与企业标志组合特例/平面纵向示范平面纵向示范品牌大理想与企业标志组合特例品牌大理想与
15、企业标志组合特例/平面横向示范平面横向示范品牌大理想与企业标志组合特例品牌大理想与企业标志组合特例/户外横向示范户外横向示范企业高效成企业高效成长空间长空间广告广告公关公关渠道渠道户外/专业性报纸/报纸广告（航机杂志）/软文炒作/品牌手册/政府牵头/联合商会/邀请企业主走访天安数码城（天安数码城成功案例的展示）政府媒介（具有公信力）网络、微博发布信息，帮助企业入驻天安数码城协（商）会内部推介组建团队：招聘人才（招聘网站），行业内对天安数码城宣传第一阶段品牌第一阶段品牌传播内容工具包传播内容工具包政府公信力借势政府公信力借势大众媒介大众媒介针对性推广针对性推广快速办法快速办法广告规范广告规范品牌
16、推广品牌推广第一阶段第一阶段品牌传播第一阶段品牌传播第一阶段周期及时间划分：四个月周期及时间划分：四个月广告线 -户外户外标准工具（话题的引发，定位的输出）户外我是天安数码城我是天安数码城 企业高效成长空间企业高效成长空间通过天安数码城的定位输出，认知及差异化属性通过天安数码城的定位输出，认知及差异化属性方案一方案二广告线 -系列平面系列平面标准工具标准工具（专业报纸（专业报纸/航机杂志）航机杂志）系列平面系列平面1 1-成立于1990年，从最初始的工业园，一直到如今的城市产业综合体，23年的经验累积以及服务模式和产品的不断创新，令我们能够做到在企业的问题产生之前，就已准备好答案。多年来为企业
17、打造专属高效成长环境，已超过1500万平方。涵括全国13个城市、14座园区，如今，我们更通过布局、开发、运营和管理的成熟体系，成功协助近40家企业上市，拟上市企业亦达50余家。感谢至今超过4000家成长型企业对我们的充分信赖。致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城我是天安数码城企业高效成长空间企业高效成长空间系列平面系列平面2 2后工业化时代，是一个更强调生产、研发与服务融合的时代。成长潜力越大的企业，在对于自身研发、试制、轻型生产、检测、科技产品与资本的储存和流通等硬件支持上，便越具有更高的需求。
18、这再一次验证了我们的观点，企业80%的问题都可以用空间和环境解决，重新定义产业园的形态变得极为重要。新的产业园，或者更准确地称之为城市产业综合体，不仅应集办公、商务、休闲、购物、居住等综合业态于一体，同时兼顾企业的管理、形象、产品展示、交流等功能，更应引入公共技术平台，促进产业聚集与产业链的形成，大大加强高成长型企业之间的关联致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城我是天安数码城企业高效成长空间企业高效成长空间系列平面系列平面3 3了解企业成长的每一步，才能为企业成长的每一步提供相应助力政务服务平台，
19、政务服务平台，为企业与政府机构建立更畅顺的绿色通道，并代为办理大量重要而繁琐的相关事宜；金融服务平台，金融服务平台，为企业提供安全快捷的投融资服务，更建立共同基金为企业的高效成长保驾护航；技术服务平台，技术服务平台，帮助企业与专业科研机构、院校建立沟通桥梁，力求为企业突破技术瓶颈增加动力；天安物业，天安物业，中国城市产业园区物业管理服务运营领先企业，以五星级运营管理体系与5A级智能产业园区多次获得“国优”称号；清华天安，清华天安，为天安数码城与深圳清华大学研究院合资组建，为企业提供最为专业的办公智能化、信息化的全面解决方案致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。致力成为中国
20、至为专业的城市产业地产综合运营商，我们一直在做。我是天安数码城我是天安数码城企业高效成长空间企业高效成长空间视觉符号的强化与价值利益相结合的创意表达视觉符号的强化与价值利益相结合的创意表达品牌识别与视觉资产累计的最大化品牌识别与视觉资产累计的最大化广告线 -围墙围墙标准工具一、一、2323年，年，1313城城1414座园区座园区40004000家成长型企业的共同家园家成长型企业的共同家园二、集科研、办公、商务、交流、生活二、集科研、办公、商务、交流、生活五大综合业态于一体五大综合业态于一体三、聚政务服务、金融服务、技术服务等三、聚政务服务、金融服务、技术服务等多种服务平台于一身多种服务平台于一
21、身四、欢迎走近青岛天安数码城四、欢迎走近青岛天安数码城让企业离梦想更近让企业离梦想更近间隔：间隔：LOGO+LOGO+企业高效成长空间创领者企业高效成长空间创领者广告线 -软文软文标准工具软文软文1 1（角度）（角度）中国梦也是企业梦中国梦也是企业梦（站在国家战略的高度，从国家大势入手，从产业转型，企业发展的重要性，并引申出企业成长环境的重要性，最后引申出天安数码城）软文软文2 2（角度）（角度）产业园升级给城市发展更强动力产业园升级给城市发展更强动力（站在城市的高度，叙述产业园的不断升级为城市的发展不断提供动力，而天安数码城经过23年所进化产生的最新产品，又将为当地带来什么样的改变）软文软文
22、3 3（角度）（角度）充分发挥企业成长潜力，我们一直在努力充分发挥企业成长潜力，我们一直在努力（站在企业的高度，描述天安23年来不断培育出顶级企业、创造经典产品、经典案例，每多服务一家企业，天安数码城的经验就更丰富，产品就更有针对性，而今天，历经23年4000多家企业的天安数码城，将为当地的企业带来什么）广告线 -品牌手册品牌手册本手册主要用于项目推介会、奠基仪式等，让客户更多的了解天安数码城品牌的价值，突出品牌的理念和理想。手册加封面、封底，60P左右。写作风格，将会以沟通、描述理想等的软性文字为主。品牌手册（框架）品牌手册（框架）扉页：企业愿景解读致力成为中国至为专业的城市产业地产综合运营
23、商，我们一直在努力。愿中国企业做大做强的梦想，走得更远。第一部分：理念天安的梦想，就是帮助更多的企业实现梦想6P左右，从天安数码城的品牌大理想谈起，涉及企业定位、企业使命、企业愿景、企业核心价值观。核心点：身份核心点：身份角色角色立场立场理想理想第二部分：历程二十多年，天安数码城同中国企业家一起寻梦6P左右，从天安数码城的历程讲解开始，输出一直与企业同风雨共成长的事实，自身不断进化，不断壮大。核心点：品牌荣誉核心点：品牌荣誉产品更新产品更新第三部分：产品实现梦想，不能缺少更坚实的基石6P左右，叙述天安数码城产品的打造标准，在更新企业成长空间和环境上的努力，各方面的创新和优势。核心点：空间核心点
24、：空间环境环境配套配套创新创新差异差异城市产业综合体城市产业综合体 第四部分：服务平台实现梦想，需要更多的方法与助力6P左右，主要讲解天安数码城为助力企业发展所提供的各方面服务，以及各项服务的特点。核心点：基础服务平台核心点：基础服务平台特色服务平台特色服务平台便捷便捷助力助力第五部分：案例每一次成功，都为下一次成功提供了更多可能6P左右，概述成功培育的优秀企业案例，上市公司、拟上市公司及其他著名公司。核心点：企业成长核心点：企业成长企业家成长企业家成长企业梦企业梦 行更远行更远天安数码城品牌手册天安数码城品牌手册公关渠道公关渠道公关动作的标准化公关动作的标准化媒体合作媒体合作建立与青岛当地媒
25、体的关系，安排适当话题新闻进行发布，并与媒体合作出专题报道项目开工仪式项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 招商推介会招商推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色Phase1：前期预热制造话题 建立认知Phase2：正式销售吸引参与预售新闻发布会预售新闻发布会预售活动和体验中心开以及二期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊媒体工作坊开展媒体工作坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系项目推广时间规划备注：前期预热销售期前3-6个月正式销售销售期前1-2个月媒体合作媒体合作建立与青岛当地媒体的关系，安排适当话题新闻进行发布，
26、并与媒体合作出专题报道项目开工仪式项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 品牌推介会品牌推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色Phase1：前期预热制造话题 建立认知Phase2：正式销售吸引参与预售新闻发布会预售新闻发布会预售活动和体验中心开以及二期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊媒体工作坊开展媒体工作坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系项目推广时间规划前期预热在项目的前期推广上，借助媒体的合作，启动大篇幅的媒体软文和专访，加强媒体和利益相关群体对项目本身的了解，围绕品牌内涵和核心深入传播，以企业高效成长空间创领
27、者身份带动整个城市发展，吸引当地成长型企业，同时建立初步媒体沟通的契机建议媒体：以区域当地媒体为主媒体合作角度角度传播内容建播内容建议项目情况项目优势，区域优势以及产业结构情况地区重点项目，项目建设规划及特点运营优势成熟经验的产业地产运营商独创运营模式，23年成功经验发展战略集团发展战略，区域的竞争优势，对天安数码城发展的战略意义品牌内涵天安数码城的品牌愿景，服务理念，对企业的扶持及成就天安数码城如何打造企业高效成长空间前期预热借助当地公信力强的权威媒体，结合项目情况将集团的品牌核心传播出去突出专业产业地产运营商的集团品牌定位，为项目打造企业高效成长空间的项目定位，两者相互补充，增强消费者的认
28、知媒体合作角度推介会方式：邀请入驻企业及有意向入驻天安数码城的企业参加天安数码城品牌推介会。通过PPT演讲和案例的展示，播放天安数码城集团宣传片阐述天安数码城集团品牌、理念和运营模式。天安数码城品牌推介会前期预热前期预热预热造势阶段建议在销售期前3个月举行，借助项目的开工仪式和招商推介会作一轮大范围的媒体宣传，并辅助相关的项目营销促销手段。形成传播的高峰期，为一期销售打响头炮，宣传造势。以项目当地媒体为主，包括平面媒体、网络媒体、电视台等。标题示例示例传播内容建播内容建议XX天安数码城开工仪式启动，打造首座城市产业综合体项目正式启动，项目规划项目定位，优势等XX天安数码城广发英雄帖，抢先入驻X
29、X核心区域全国盛大招商天安数码城23年成功运营经验，助力企业高效成长，推动产业进化天安数码城缔造企业高效成长空间相关投资机构、配套服务机构或合作伙伴战略合作协议签署内容相关服务机构成立的报道项目开工仪式及品牌推介会媒体传播媒体合作媒体合作建立与青岛当地媒体的关系，安排适当话题新闻进行发布，并与媒体合作出专题报道项目开工仪式项目开工仪式举办隆重的项目开工仪式，为项目销售预热造势 品牌推介会品牌推介会面向全国招商，邀请企业、政府、媒体参加，系统 介绍天安数码城的核心优势及特色Phase1：前期预热制造话题 建立认知Phase2：正式销售吸引参与预售新闻发布会预售新闻发布会预售活动和体验中心开以及二
30、期工程开工联合举行新闻发布会，媒体工作坊媒体工作坊开展媒体工作坊，组织媒体参观，集中讲解，加深理解，维护媒体关系项目推广时间规划正式销售举办项目预售新闻发布会，邀请入园企业、媒体、政府官员出席。并开展媒体工作坊，组织媒体集体参观项目或产业转型升级体验中心，使媒体更多了解天安数码城的服务理念、企业使命、品牌核心等。对外宣告项目一期正式预售以及二期工程开工，对项目最新动态，集团发展战略，未来动作等作简要说明。重点传播天安数码城为企业创造高效成长空间，如何积极推动城市产业优化转型，以及助力企业发展和打造产业集群的服务体系预售新闻发布会正式销售+形式：媒体工作坊，媒体专题报道，适当安排媒体专访+人数规
31、模：新闻发布会150人左右，媒体参观30人+建议活动流程：时间时间活活动动媒体交流媒体交流09:00-09:30媒体签到09:30-09:55媒体群访开开业庆业庆典典09:30-10:00嘉宾签到10:00-10:05新闻发布会开始，介绍出席VIP嘉宾10:05-10:15天安数码城领导讲话10:15-10:25政府官员讲话10:25-10:35产业转型体验中心剪彩10:35-10:40舞狮点睛10:40-11:10参观项目或产业转型体验中心活活动结动结束束媒体工作坊正式销售首家产业转型体验中心正式开放五大智慧平台携手企业成长 打造企业高效成长空间全国首创产业转型体验中心落户XXXX天安数码城
32、火热发售！XX首座城市产业综合体发售，千家企业落户，+预售新闻发布会新闻标题示例Example渠道动作的标准化渠道动作的标准化1、利用具有公信力的媒介运用利用利用政府平台的资源形成针对协会商会内部推介形式政府平台的资源形成针对协会商会内部推介形式，通过微博、官网帮助意向企业关注天安数码城，并形成清晰识别2、入驻城市，组建团队招聘人才是第一步，也可以转化为行业内影响力缔造的渠道城市特定招聘媒介如人才网站、招聘会等媒介发布天安数码城招聘人才的信息，行业内优质人才对天安数码城历史、实力的认知，用人才自身，创造行业传播影响力。侧面在行业内人才中形成天安数码城识别及影响力。侧面在行业内人才中形成天安数码
33、城识别及影响力。3、诚意客户、大客户成功案例走访，用体验形成针对传播以外展点为接触媒介，邀请诚意对天安数码城成熟园区走访，针对性形成品牌影响力，小众影响大众的传播方式。发布会等接触性活动后礼品标准化发布会等接触性活动后礼品标准化建立：（商务、时尚、科技、高端）建立：（商务、时尚、科技、高端）便携式便携式U U盘盘多功能笔记本多功能笔记本壁挂壁挂CDCD音箱音箱商务钢笔商务钢笔推推广广内内容容系列系列平面平面户外户外广告线广告线软文软文炒作炒作围墙围墙公关线公关线附加值附加值渠道渠道定位与消费者沟通方式：企业高效成长空间定位与消费者沟通方式：企业高效成长空间标准动作标准动作品牌传播品牌传播第一阶
34、段第一阶段品牌推介会品牌推介会/利用政府公信力形成传播效力利用政府公信力形成传播效力增设外展增设外展/体验机会增加体验机会增加人才招聘人才招聘/转化城市行业内影响力转化城市行业内影响力诚意客户成熟园区走访安排诚意客户成熟园区走访安排/针对性品牌影响力机会针对性品牌影响力机会上半年主要是针对第一阶段做了完整的工具包下半年将会继续完善第二、第三阶段以及通过各个城市园区的走访以及通过各个城市园区的走访来完善工具包来完善工具包对于黑弧奥美有了天安数码城品牌基础的前提下/如何将品牌与营销结合是品牌落地的关键/全新地产品类的品牌传播是需要过程的/先制定标准的工具包有利于各个不同城市园区的标准化作业/更深入的对新品类的价值体系完善与梳理/对全新消费者群体有了清晰的看法与观点/品牌的塑造是需要长期累积并持续发酵的庞大工程/愿天安数码城在黑弧奥美帮助下/可以成为产业地产的绝对领导品牌/2013/品牌落地