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1、第第0101章章 网络营销与策划概述网络营销与策划概述1.1 网络营销是什么？1.2 网络营销理念1.3 网络营销的产生1.4 网络营销的特点1.5 网络营销的功能1.6 网络营销特性对传统营销的冲击1.7 网络营销策划1.8 思考与练习阿里巴巴：http:/阿里巴巴：http:/e国网上商城：http:/e国网上商城：http:/中国网络花店当当书店：http:/环球资源企业网http:/网站备案登记：网络营销的定义以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现 网络营销理念时空观念电子时空观电子时空观 网络营销理念信息传播观念全新的信息传播模式 双
2、向推拉互动多媒体 网络营销理念网络市场观念市场性质的变革直接网上交易 多样化、个性化和时事化 网络营销理念网络消费观念新特点消费者从大众中分离消费者从大众中分离 直接参与生产和商业流通循环直接参与生产和商业流通循环 大范围地选择和理性地购买大范围地选择和理性地购买 网络营销的产生起 源网络营销的产生基 础技术基础观念基础现实基础网络营销的产生技术基础Internet的发展网络营销的产生消费者价值观的变革观念基础消费者心理变化趋势和特征消费者心理变化趋势和特征个性化消费的回归消费主动性增强方便性和趣味性价格因素网络营销的产生消费者价值观的变革观念基础消费者心理变化趋势和特征消费者心理变化趋势和特
3、征个性化的营销方式全程营销的互动性可提高消费者购物效率价格优势网络营销的优势和吸引力网络营销的优势和吸引力网络营销的产生激烈的竞争现实基础网络营销的特点跨时空交互性成长性超前性经济性多媒体人性化整合性高效性技术性网络营销的功能信息搜索商情调查品牌价值扩展和延伸顾客关系管理信息发布销售渠道开拓特色服务经济效益增值网络营销特性对传统营销的冲击1）网络营销与传统营销的对比 2)网络营销特性对传统营销的冲击 网络营销特性对传统营销的冲击对比消费者启动并控制的营销 市场调查研究方法创新 市场细分的新标准与方法 营销传播的新理论 国际营销概念淡化 网络营销特性对传统营销的冲击对营销策略的冲击对标准化产品的
4、冲击 对品牌全球化管理的冲击 对定价策略的冲击 对营销渠道的冲击 对传统广告障碍的消除 网络营销特性对传统营销的冲击对营销方式的冲击重新营造顾客关系 对营销战略的影响 对跨国经营的影响 企业组织的重整 策划与网络营销策划为了科学地分析市场，合理地设计和实施、控制自己的经营行为，力求在适当的时间、适当的地点、以适当的价格、向适当的消费者或用户提供适当的产品，并用适当的促销方式与他们沟通，市场营销人员所作的分析、判断、推理、预测、构思、设计、安排、部署等工作，便是市场营销策划，而针对网络营销所作的上述策划即为网络营销策划。网络营销策划的特点预见性具体性系统性可调适性动态性思 考 与 练 习1.简述网络营销的概念、产生基础和展望2.网络营销的优势包括哪几个方面?3.网络营销对传统营销有那些冲击?4.如何进行网络营销和传统营销的整合?5.网络营销产生的根源是什么？6.我国网络营销的发展遇到了哪些现实问题？7.当前互联网应用与发展的特点是什么？8.简述网络营销策划的特点。9.简述网络营销的发展趋势。10.从现实的角度分析网络营销今后发展的前景和面临的问题重要名词1、市场营销2、网络营销3、网络营销策划