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1、 手机媒体论文：手机短信（彩信）广告调查、案例分析以及发展预测【中文摘要】从2008年4月1日国产3G标准TD-SCDMA首次试用,到5月23日电信重组,再到8月份的北京奥运3G使用承诺,都说明中国已经于2008年正式进入3G时代。3G网络的发展将带来手机媒体的巨大变化,手机媒体的内容和应用都面临巨大发展空间,其中给手机广告的发展带来前所未有的新机遇。本文首先对手机媒体的定义、特征、传播形态以及国内外的发展概况等做了一个简要的介绍。第三章,选择手机短信广告为研究对象,进行用户分析、产业链分析以及营销策略分析,同时通过问卷调查,了解用户的体验。剖析手机短信广告上存在的优势和不足,了解受众群对手机
2、短信广告的态度与认知。第四章选取亿动广告传媒作为手机彩信广告的研究样本,初步对亿动广告传媒在结构布局、内容编辑上进行简单的分析。选取亿动传媒为肯德基夏日酷饮制作的无线推广案例,从活动背景,活动目标,亿动方案、用户手机、效果评估5个方面进行初步分析,通过综合比较和归纳,总结亿动手机广告运作的经验,并提出一些意见和建议。最后对手机短信(彩信)广告进行比较,分析其优劣,预测手机广告的发展方向。结论如下：第一,目前人们对手机短信广告的接受度仍然有限。手机短信广告的受众群主要是青年人,他们的消费特征呈现多种变化。手机用户对娱乐资讯类广告兴趣较为浓厚,多数人喜欢在空闲时间接收广告,字数在30个字以内为宜。
3、第二,当前广告主,运营商,到用户等几方面组成了手机短信(彩信)广告的产业链。未来手机市场呈现由运营商主导产业链的特点,而手机广告营销策略还尚待发展完善。第三,亿动广告传媒(Madhouse)是中国最大最智能的移动广告网络之一,以领先的无线营销解决方案,通过整合广告主和无线互联网络资源,充分实现手机媒体的巨大作用。第四,亿动广告传媒具有多重智能定向投放,广告效果优化、完整的报表分析以及评估体系。第五,基于客户认知习惯的改变,广告业务制作水平的提高以及技术的更新,3G时代的手机媒体广告将呈现多种发展趋势。【英文摘要】From domestic 3G standard TD-SCDMA first
4、be used on April 1,2008 to telecommunications restructuring on May 23,and then,in August the use commitment of 3G in The Beijing Olympic Games, all that foreshadowed China has formally entered the 3G era in 2008. The 3G network development will bring the huge change,content and applications of mobil
5、e media are facing tremendous development space. Which brings to unprecedented new opportunities for the development of mobile advertising.The first chapter of the report mainly introduces the definition, characteristics, morphology of the mobiles advertising and its overview of development in domes
6、tic and overseas. In Chapter 3, cell phone short message advertising selected as research object, do the user analysis, industrial chain analysis and marketing strategy analysis, survey questionnaire of the major audience to learn the users try experience. Through analyzing the advantage and deficie
7、ncy of mobile phone messages advertising, and understanding the attitude and cognition of audience to mobile phone messages advertising, to predict the the development trend of the handset media advertising in 3G era. In The fourth chapter,Madhouse was selected as the study sample, preliminary,MMS a
8、dvertising was analysised in structure layout and content editor in a simple way.6 advertising media case was randomly selected and analysised its activities, program goals, background, solutions and effect, through the comprehensive comparison and induction, and Summaried its experience and model,
9、even putted some Suggestions, for providing theoretical basis of operation strategy of mobile media advertising in 3G era.The conclusion:first, as a flood of spam messages, at present,the acceptance of SMS advertisment is still limited.Second, because mobile media is The emerging fifth media, and st
10、ill not mature, the current audience is mainly young people, whose consumer feature showed many kinds of change, to which bring huge mobile advertisment market. Third, mobile phone users mainly interested in entertainment and information advertisment, the most users choose to receive advertisment in
11、 spare time,which word within 20 is advisable. Fourth, I think,based on the change of customer cognitive habits, and raising the level of advertisment production and the technology constantly updated, mobile media advertisment will toward free melt, the accuracy and interactive direction on the 3G e
12、ra.【关键词】手机媒体 短信(彩信)广告 3G时代【英文关键词】The handset media SMS (MMS) advertisement 3G era【目录】手机短信（彩信）广告调查、案例分析以及发展预测摘要6-7Abstract7第1章 绪论11-171.1 研究背景及意义11-141.1.1 研究背景11-131.1.2 研究目的和意义13-141.2 研究现状14-151.3 思路和研究方法15-17第2章 手机广告理论概述17-282.1 手机广告的定义以及特点17-182.1.1 手机广告的定义172.1.2 手机广告的特点17-182.2 手机广告的类型18-212.2
13、.1 PUSH类192.2.2 手机客户端广告19-202.2.3 彩铃广告202.2.4 WAP广告202.2.5 业务嵌入类广告202.2.6 移动搜索类广告20-212.2.7 无线定位类广告212.3 手机媒体广告与其他媒体广告的区别21-222.4 国内外手机广告的发展现状22-252.4.1 国外手机广告的发展情况22-232.4.2 我国手机广告发展现状23-242.4.3 中国手机广告发展存在的问题24-252.5 3G时代的手机广告25-282.5.1 手机广告发展的新机遇25-262.5.2 手机终端服务的变革26-28第3章 手机媒体传统广告形式短信广告的分析28-413
14、.1 研究对象以及方法28-293.1.1 研究对象283.1.2 研究方法和目的28-293.2 手机短信广告用户分析29-353.2.1 受众分析29-313.2.2 消费特征31-323.2.3 接受度分析323.2.4 用户体验分析32-353.3 手机短信广告的功能分析35-363.4 产业链分析36-373.5 手机短信广告营销策略分析37-413.5.1 数据库营销策略37-383.5.2 精准营销策略38-393.5.3 动营销策略39-41第4章 亿动手机广告运作分析41-564.1 研究对象与方法41-424.2 亿动手机广告方案42-444.2.1 亿动无线营销42-43
15、4.2.2 亿动无线广告系统434.2.3 亿动无线广告网络43-444.3 亿动智道44-454.3.1 开发者444.3.2 广告主444.3.3 合作伙伴44-454.4 亿动广告传媒数据平台45-464.4.1 亿动广告传媒广告数据统计45-464.4.2 统计方法464.5 广告案例分析46-524.5.1 活动背景464.5.2 活动目标46-474.5.3 挑战和创新474.5.4 亿动方案47-484.5.5 用户手机分析48-514.5.6 效果评估51-524.6 对亿动手机广告运作思考与建议52-564.6.1 资源的整合与开发52-534.6.2 运营模式策略的多样化5
16、34.6.3 丰富广告内容与娱乐化、个性化的业务53-544.6.4 手机广告推广的探索54-56第5章 3G时代手机广告的发展趋势56-635.1 研究的主要结论56-585.1.1 手机彩信广告与短信广告的区别565.1.2 亿动手机广告运作的优点56-575.1.3 存在的问题57-585.2 3G时代手机媒体广告发展的趋势58-635.2.1 短信电网的发展58-595.2.2 手机视频广告的兴起595.2.3 传统媒体广告形式与手机广告形式的结合59-605.2.4 手机广告的新定义605.2.5 定制方式的改变60-615.2.6 广告计费方式的改变615.2.7 免费化、精确性和互动性61-63结论63-64致谢64-65参考文献65-67附录67-69攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果69