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1、2013年中国游戏市场现状分析报告大厅摘要：就在不久前,社交平台人人网上的一则公告引发了许多网友的感伤,“因为公司战略调整和资金等各方面原因,不得不决定在2013年8月20日关闭开心农场游戏服务器。”一时间,“那些年,我们一起偷过的菜”成了不少网上论坛的话题之一,网友们纷纷回忆起当年熬夜上网“偷菜”的经历。从开心农场上线运营、盛极一时到最终关闭,总共只有4年半的时间。就在不久前,社交平台人人网上的一则公告引发了许多网友的感伤,“因为公司战略调整和资金等各方面原因,不得不决定在2013年8月20日关闭开心农场游戏服务器。”一时间,“那些年,我们一起偷过的菜”成了不少网上论坛的话题之一,网友们纷纷
2、回忆起当年熬夜上网“偷菜”的经历。从开心农场上线运营、盛极一时到最终关闭,总共只有4年半的时间。现对2013年中国游戏市场现状分析如下：单机游戏题材过于单一就在开心农场关闭的8月里,国产单机游戏迎来了多年未见的火爆场景:”三剑齐发”被国内玩家认为代表国内单机游戏较高水平的三款著名游戏: 轩辕剑、仙剑奇侠传和古剑奇谭。其中仙剑奇侠传5:前传的上市时间较早,为今年1月15日,但也在8月中旬正式公布了包含首部DLC在内的铁盒完全版游戏,将在9月27日正式上市。尽管玩家们对新“三剑”的同时上市感到欣喜,但业内人士却并不乐观,因为这已经是中国国产单机游戏的仅存“家当”了。根据中国出版工作者协会游戏工作委
3、员会的数据,2012年中国游戏市场实际销售收入为602.8亿元,而中国单机游戏市场实际销售收入0.75亿元,占游戏市场总收入的0.12%。而国产单机游戏的发行款数,已经从2005年的71款下降到2012年的5款。 相关游戏市场研究报告 2013-2017年游戏机行业市场竞争力调查及投资前景预测报告 2013-2017年中国游戏机产业市场运行暨产业发展趋势研究报告 2012-2013年中国手机游戏市场研究年度总报告 2013-2017年中国游戏机行业市场发展现状及投资前景预测报告 2013-2017年游戏机市场行情监测及投资可行性研究报告 更多IT行业分析国产单一游戏款数大幅度减少的背后,则是题
4、材日渐单一化。国产“三剑”无一例外都是中国特色的武侠题材,且制作团队之间存在一定关联,这导致了这三款知名游戏在故事脉络和画面形象上存在的类似。目前国产单机游戏的题材大多集中于武侠、三国等,游戏种类也较为单一。不过,即便是国产知名单机游戏,在人气上也无法与国外的单机游戏相比。据相关数据的分析结果,2012年国内单机游戏人气最高的为美国的暴雪娱乐开发的魔兽争霸3,人气高达608万,位列第二的也是暴雪开发的暗黑破坏神,位列第三的是来自日本的Capcom股份有限公司开发的鬼泣4。与国产单机游戏的题材和玩法单一相对应的是,受到国内玩家热捧的进口单机游戏,涵盖了动作射击类、模拟经营类、即时战略类等诸多种类
5、,题材从模拟真实世界的生活,到深入奇幻世界进行探险不一而足。与此同时,盗版、价位过高以及网游冲击市场,使得国产单机游戏的复兴之路并不平坦。网络游戏从代理到出口相比于国产单机游戏的困境,国产网络游戏的情况要好很多。仅2012年上半年,中国网络游戏整体用户规模就超过了3亿人,全年网络游戏市场实际销售收入569.6亿元,占中国游戏市场实际销售收入的94%,其中7成以上的市场份额被国产网游占据。网络游戏市场实际销售收入包括客户端网络游戏市场实际销售收入、网页游戏市场实际销售收入和社交游戏市场实际销售收入,其中客户端网络游戏就是人们所熟知的传统“网游”。目前,传统的客户端网络游戏依然是市场的主力,中国的
6、游戏公司正逐渐从外国网游的代理商变成本土网游的研发商。根据文化部的2012中国网络游戏市场年度报告,已经在国内市场占据大部分“江山”的国产网游正在尝试走出国门。就在今年8月21日至25日,全球规模最大的综合性互动式游戏软件、信息软件和硬件设备行业展会“2013德国科隆游戏展”上,中国网游也集体亮相,赢得了国外玩家的关注。中国展团企业共与350家海外游戏企业进行了洽谈,实现意向交易总额2960万美元。有业内人士告诉记者,中国游戏在国际市场的主要竞争优势来源于成本。一款国内的手机游戏,开发成本在100万元人民币左右,而一款网页游戏则在300 万元左右,而同样的游戏若在国外开发,成本可能要增加数倍之
7、多,“一些带有中国特色的题材,在国外容易受到欢迎。”去年出口的66款游戏中,和“三国”有关的就有9款,半数以上是历史和武侠类题材。尽管已经占据较大的市场份额,但是国产网游的品牌影响力仍然不足,根据百度对网游的搜索排行榜显示,排名前三位的分别是美国Riot Games公司的英雄联盟、韩国Neople公司的地下城与勇士、以及韩国Smile Gates公司开发的穿越火线。非客户端网游的未来在哪?随着手机互联网的普及,中国客户端网络游戏的市场占有率已经从2008年的94.4%下降到2012年的74.9% 。与传统的客户端网络游戏市场占有率下降相对应的则是手机游戏、社交游戏和网页游戏市场规模增加,后三者
8、也属于广义上的网络游戏。这三类游戏中,目前市场规模最大的为网页游戏,去年我国网页游戏市场的实际销售收入81.1亿元,同比增长率为46.4%。增幅最大的为社交游戏,去年实际销售收入37.3亿元,同比增长率为101.6%,实现了翻番,主要得益于微博等新型社交工具出现。而移动手机游戏也随着智能手机的热销实现了较大幅度的增长,2012年移动游戏市场实际销售收入32.4亿元人民币,同比增长率为90.6%。与之相对应的是,当年售出1.89亿台智能手机,较之前一年增长137%。相对于客户端网游来说,非客户端网游具有开发成本低,开发时间快,回笼资金快等优势,较低的门槛使得中小游戏公司热衷于投身非客户端网游。根
9、据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会发布的2012年度中国游戏产业报告显示,“随着用户年龄的增长,游戏时间碎片化发展,游戏需求逐渐转向社交化和移动化发展,对客户端网络游戏的需求出现下降。”有大型游戏公司的工作人员向记者透露,一般而言,一款客户端网游的研发和运营费用往往在四五千万左右,通常开发团队要百余人左右,研发周期一般为 24年时间,一般中小游戏公司难以承受。而随着免费网游出现,付费客户端网游的用户开始出现流失,为了稳定用户群体,不得不增加推广成本。“维持十万人的活跃量,推广成本往往能达到用五六千万元,而几年前,一两千万元就能轻松做到这点。”单机游戏饱受盗版、价位、网游和题材局限性等多方
10、面的冲击,传统的客户端网游在手机和新兴社交工具面前面临成本上升,活跃用户流失之困,许多中小型游戏公司正将包括网页游戏、手机网络游戏和社交游戏在内的非客户端网游作为未来的发展方向。2012年,中国网页游戏的用户数量已经达到2.71亿人,网页游戏数量达到千款以上,新开服务器3万余个,以棋牌类网络游戏的代表企业联众为例,其旗下的网页游戏产品联众天天斗地主日均用户数量已经突破百万人。而移动游戏市场上,已有多款月收入超千万的游戏产品。中国游戏的“春天”在哪里,已经不言而喻。如果您想了解更多请点击游戏行业分析及市场研究报告。在宇博智业市场研究中心撰写了2013-2017年中国网络游戏行业深度调研及投资前景预测报告，较为系统、全面地分析了游戏行业的市场发展状况和竞争现状，能够为企业深入细致地认知游戏行业的投资现状及趋势提供具有价值和指导意义的成果。