邮件营销-设计案例分析同样的思路,不同的表现.pdf

上传人:asd****56 文档编号:70329739 上传时间:2023-01-19 格式:PDF 页数:10 大小:1.21MB
返回 下载 相关 举报
邮件营销-设计案例分析同样的思路,不同的表现.pdf_第1页
第1页 / 共10页
邮件营销-设计案例分析同样的思路,不同的表现.pdf_第2页
第2页 / 共10页
点击查看更多>>
资源描述

《邮件营销-设计案例分析同样的思路,不同的表现.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《邮件营销-设计案例分析同样的思路,不同的表现.pdf(10页珍藏版)》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、 邮件设计案例分析:同样的思路,不同的表现 对于美,仁者见仁智者见智,但在邮件设计中,订阅者才是最终评委。为了能够吸引订阅者在打开后继续点击、产生后续转化,我们通常会设计明显的 call to action,其实尝试跳出传统产品链接的模式,比如通过投票、选择等方式也达到间接转化的目的邮件。灵动创新作为国内领先的许可式邮件营销公司,跟您一起来分享以下这些案例,看看在同样的设计思路下,会有怎样不同的表现。1.投票 J.Peterman 公司的“野餐决战鸡尾酒”邮件,让订阅者为户外休闲装(野餐)或正装(鸡尾酒)投票,每种选择都对应一个定制的着陆页,投票结果会在下期邮件中公布。这种投票对比不仅有利于了

2、解当下订阅者的兴趣爱好,也可以通过查看后台点击统计,对订阅者进行细分。J.Peterman:“野餐决战鸡尾酒”图 1-野餐决战鸡尾酒 Guess 邮件让订阅者投票选出下一位“Guess 女郎”,这种互动让订阅者更有参与感。但是,邮件设计还有优化空间:比如,为了投票,订阅者需要“登录/注册”,而“登录/注册”的 call to action 却在邮件最底部,需要将这封长邮件一直浏览到最下面才能参与;另外,“登录/注册”的着陆页也不清楚,是 Guess 官网、Elle 杂志、Ford 模特公司,还是其他社交网络?如果能够让订阅者点击头像直接参与投票,缩短转化的路径,效果可能会更好。Guess:选出

3、下一位“Guess 女郎”图 2-选出下一位“Guess 女郎 2.产品选择 Crate&Barrel 的促销邮件,运用编号、简短说明和创意排列,在有限的空间内完整展现了 10 把不同类型的刀,而且每一把刀都链接到相应的产品着陆页,一旦订阅者进入着陆页后,就可以方便地加入购物车进行购买。尽管设计时需要多花一些时间,却可以缩短购买转化的路径,提高成交量。Crate&Barrel:水果刀今日特惠 图 3-水果刀今日特惠 倩碧的这封邮件,推荐了 9 款遮瑕色,却只有一个着陆页。如果每个颜色都能到达相应的着陆页,订阅者就可以直接加入购物车,离购买更进一步;同时,那些点击某一颜色却未购买的客户,可以通过

4、系统数据的提取,下次再促销。Clinique:发现最合适你的遮瑕色 图 4-发现最合适你的遮瑕色 3.视觉引导 订阅者一旦打开邮件都会简单看几眼,通过视觉效果引导联系人浏览并理解邮件内容是一种不错的选择。比如 Bergdorf Goodman 邮件推荐的这款“超级”高筒靴,就用独特的视觉引导,让联系人通过滚动鼠标来体验它的“超高”,尽管不像常规广告那样给一个模特的腿部特写,展示出是膝盖以上还是以下但这种设计方式确实引人注目。Bergdorf Goodman:“超级”高筒靴(点击查看大图)图 5-“超级”高筒靴 Guess 下面这封邮件,利用梯子长度和渐宽形状,为订阅者从上到下呈现了 3 种不同

5、风格的牛仔裤。当鼠标滚动到邮件底部时,3 条短热裤的出现不仅平衡了上面纵向的视觉感受,也为不喜欢长牛仔裤的订阅者提供了其他的可选项。Guess:牛仔裤热裤推荐图 6-牛仔裤热裤推荐 不过 Hot Topic 这封邮件,虽然用一群超级英雄增加了视觉冲击力,但订阅者的目光被聚焦在这些英雄身上,反而忽略了“限时抢购,仅一天!”这个真正想传达的信息。Hot Topic:超级英雄促销队图 7-超级英雄促销队 4.父亲节促销 回顾父亲节促销浪潮,到处都在推荐剃须刀,让人感觉老爸们好像有好多胡子要剃,却没有提醒在这个特殊的节日里,我们要怎样向父亲表达内心的爱。同时,父亲节这一天,很多人都会在最后时刻确定礼物

6、,结果发现礼品按时送达是一个问题,如果邮件中能够提醒订阅者何时确定礼物,告诉其不要错过,就让选礼物的过程更有时间感。比如 Brooks Brothers 的邮件,就非常贴心地将父亲节前哪天预定会用哪家快递描述的非常清楚,让订阅者有一个时间概念。Brooks Brother:还有时间选礼物 图 8-还有时间选礼物 Peets Coffee&Tea 也采用了类似的方法提示下单时间与使用的快递公司,同时邮件中提供了一个包邮优惠码,订阅者下单时可以直接复制使用。Peets Coffee&Tea:今天下单包邮哦!图 9-今天下单包邮哦 5.看似容易做起来难 每年夏天,各大品牌都会通过各种促销活动加强客户

7、忠诚度,同时收集联系人兴趣爱好,建立更高质量的联系人列表。很多活动都可以通过 Facebook,Twitter,Instagram 等多种途径参与,如何讲清楚参与流程,对于邮件设计师来说绝对是一个挑战,不然简单的事情也会变的很复杂。Aveda 这封主题为“教你轻松打造柔顺靓发”的邮件,将准备、打理、完成分成4 个步骤,并加入 2 个“立即购买”call to action。然而,如果能够把每一步的编号和产品图联系起来,整个邮件逻辑会更清晰,不仅可以轻松搭理头发,也可以轻松阅读了。Aveda:轻松打造柔顺靓发 图 10-轻松打造柔顺靓发 Wet Seal 这封邮件则相对逻辑清晰、言简意赅。简洁的 3 步,即告诉订阅者如何通过 Twitter 和 Instagram 获得价值 100 美元的礼品卡。Wet Seal:与密友一起赢取 100 美元礼品卡 图 11-与密友一起赢取 100 美元礼品卡 兼顾设计与销售转化绝不是一件轻松的事情,但为了能够让订阅者理解邮件内容并产生后续转化,一切的努力都值得的。

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 应用文书 > 汇报体会

本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

工信部备案号:黑ICP备15003705号© 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁