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1、搜索时代搜索时代-搜索引擎营销的重要性及搜索引擎营销的重要性及未来发展方向未来发展方向1中国网络营销市场现状中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各异广告市场增长各异中国网络广告中国网络广告“V V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升2001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况
2、告市场规模比例变化情况三季度网络广告市场规模首破百亿三季度网络广告市场规模首破百亿网络广告市场稳定上扬，市场规模达到网络广告市场稳定上扬，市场规模达到100.5100.5亿元亿元市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局市场份额微妙变化，广告形式多样化影响市场格局5七大主要行业网络广告投放费用持续上升七大主要行业网络广告投放费用持续上升1010年年Q3Q3，各行业投放增长十分稳定。，各行业投放增长十分稳定。核心行业增长率基本都超过核心行业增长率基本都超过30%30%。网服类广告市场迅速增长，三季度超网服类广告市场迅速增长，三季度超过交通类，再次回到投放费用第一的过交通类，再次回到投放费用第一
3、的位置。位置。主要行业主要行业1010年年Q3Q3广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（%）个人用品类70.3%房地产类55.6%化妆浴室用品类43.0%金融服务类39.2%网络服务类33.5%IT产品类30.5%食品饮料类30.2%零售及服务类30.0%网民规模构建网络营销价值基础网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著网络覆盖率优势显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元2搜索引擎营销市场发展现状搜索引擎营销市场发展现状搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环节搜索的意义：搜索引擎营销是品牌营销举足轻重环
4、节AttentionInterestSearchActionShare互联网品牌互联网品牌图形、富媒图形、富媒体、文字链体、文字链等品牌网络等品牌网络广告引起的广告引起的关注关注线下其他媒线下其他媒体广告引起体广告引起的产品关注的产品关注通过搜索引擎通过搜索引擎了解相关产品，了解相关产品，品牌信息品牌信息线上社区、博线上社区、博客以及购物网客以及购物网站等分享使用站等分享使用感受感受线下口头和朋线下口头和朋友分享使用感友分享使用感受受onlineonlineofflineoffline无论来自线上无论来自线上还是线下由关还是线下由关注产生的兴趣注产生的兴趣之后，用户最之后，用户最终都会回到搜终
5、都会回到搜索引擎进行搜索引擎进行搜索索网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜网络营销正成为广告主进行营销的媒介中心，而搜索营销是网络营销的中心索营销是网络营销的中心在线广告：广告中心在线广告：广告中心搜索广告：在线广告的中心搜索广告：在线广告的中心广告主的诉求广告主的诉求:效果营销需求强烈搜索引擎主动力效果营销需求强烈搜索引擎主动力 20092009年企业选择搜索引擎进行网络广告年企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因20092009年企业选择投放网络广告的原因年企业选择投放网络广告的原因Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得20092009年企业投
6、放网络广告媒体选择年企业投放网络广告媒体选择2010Q32010Q3中国搜索引擎市场同比增长中国搜索引擎市场同比增长58.9%58.9%，市场规模稳定增至，市场规模稳定增至31.331.3亿元。亿元。搜索引擎占网络广告市场规模比例为搜索引擎占网络广告市场规模比例为31.1%31.1%，增长，增长0.20.2个百分点。个百分点。三季度搜索引擎市场规模超过三季度搜索引擎市场规模超过3030亿元亿元12美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国：搜索引擎持续占据市场绝对优势美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计美国搜索引擎市场规模稳定增长，预计20102010年增长年增长15.4%15.4%搜索引擎广告形式
7、持续保持网络广告市场主体地位搜索引擎广告形式持续保持网络广告市场主体地位2005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测中国现状：搜索引擎市场发展迅速中国现状：搜索引擎市场发展迅速空间：增长迅速空间：增长迅速 ；潜力可观；潜力可观反差：大流量反差：大流量 VS VS 小营收小营收驱动：由驱动：由“量量”到到“质质”20092009年中美请求量规模增长驱动力对比年中美请求量规模增长驱动力对比量：量：用户数拉动用户数拉动VS VS 质：质：人均人均QVQV拉动拉动 量：量：广告主数量拉动广告主数量拉动VSVS质：质：ARPUARPU值
8、拉动值拉动驱动力性质转变将带来市场的二次驱动力性质转变将带来市场的二次猛增！猛增！双巨头垄断，各家齐发力双巨头垄断，各家齐发力182010Q32010Q3百度占中国搜索引擎市场份额达到百度占中国搜索引擎市场份额达到72.9%72.9%，较，较Q2Q2上升上升1.91.9个百分点；个百分点；未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。未来市场竞争格局：短期将继续波动，长期竞争更加多元化。18双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发双巨头垄断，各家齐发力，市场热点频发收购康盛创想收购康盛创想合资阿里，拆分搜狗合资阿里，拆分搜狗回归势头明显回归势头明显落地框计算理念落地框计算理念一淘，推出购物搜索一淘，推出购物搜索搜索3搜索引擎营销市场展望搜索引擎营销市场展望海量信息下的整合搜索趋势海量信息下的整合搜索趋势垂直领域的合作和进入者将逐渐增多垂直领域的合作和进入者将逐渐增多即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能即时搜索因社交媒体的发展具备一定可能中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长中国搜索引擎市场将迎来翘尾增长