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1、2023年广告策划书范文大全 第一篇：广告策划书 曲美，缔造精致生活 曲美 “精致生活系列家具 广告策划书 前 言 美家具品牌诞生于对欧洲自由主义生态看法和西方视觉审美艺术的奇妙敬意，秉承 “曲美现代家具，欧洲原创设计的品牌理念，始终以设计为核心竞争力，并与相遇世界的知名品牌建立长期战略合作伙伴关系。阅历多年稳健进展，曲美家具已成为中国最具设计感的现代家具品牌，期望通过设计开启奇妙生活，满意消费者对奇妙家园的孜孜追求。 本策划将为曲美“精致生活系列家具塑造独特的市场形象，并以全新的方式推向市场。 曲 一、市场分析 1、品牌进展历史 1987年，曲美家具品牌在充溢着 对欧洲自由主义生活看法和西方
2、视觉审美艺术的奇妙敬意下华丽诞生！在走过的23年岁月里，曲美家具以稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品以及星级的服务，已进展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。现为中国家具协会副理事单位，拥有“中国名牌、“中国著名商标、“中国环境标记即十环环保认证、“2023消费者最宠爱的绿色商标、政府优先选购品牌等多项国家权威荣誉。 曲美家具集团有限公司在职员工3,000多名，拥有6个家具生产基地，80万平米的厂区规模，销售网络覆盖全国拥有近600家专卖店，其中面积在5000平米以上的独立专卖店有四十余家。 曲美集团制造系统六个大型制造基 曲美，缔造精致生活 地，拥有世界先进的板式家具生产线和
3、实木家具生产线，80%的设备均由德国、意大利等地进口。斥资2000万从丹麦引进国际一流的实木压缩弯曲加工设备和技术，目前，曲美集团是中国唯一拥有此项技术和设备的家具企业。 入水平的消费者多关注的家具多为价格低廉的品牌，不太留意产品的造型，多留意产品的好用性，耐久性。 4、市场进展趋势分析 家具市场从高端转向低端 有史以来，家具市场始终习惯于将自己定位为中高端，似乎条件略微差点的客户就没有方法接触到，这使得大量家具企业以及家具卖场对中国最具潜力的三四级市场只能望而却步。然而，如今的家具市场，在竞争日益激烈的大背景下，早已抛弃了这种传统的观念。不仅出现了家具行业大力号召向三四级市场进军 的热闹场面
4、，更出现了一系列的家具下乡等促销活动。 传统淡季家具市场也火热 由于天气的缘由，上半年一般都不适合新居装修，因此，每一年的上半年都属于家具市场的淡季时期。而如今，许多的新居房主，都宠爱在新居还没装修之前就已经把家具选好了。再加上许多家具卖场为了熬过这个漫长的淡季，都不得不大打价格战，甚至于不惜血本地举办一些大型促销活动，因此，许多家具市场在本应当门庭冷淡的时候却反而出现了热闹非凡的场景。 2、现有市场竞争格局进展 中国十大家居品牌： 曲美(中国著名商标,中国名牌,十大家具品牌)红苹果(中国名牌,一线品牌/牌子,十大家具品牌)宜家(十大家具品牌,全球最大的家居用品零售商)美克美家(中国著名商标,
5、一线品牌/牌子,十大家具品牌)全友(中国名牌,一线品牌/牌子,十大家具品牌)双叶(中国名牌,中国著名商标,十大家具品牌,黑龙江著名商标)联邦(中国著名商标,中国名牌,一线品牌/牌子,十大家具品牌)华丰(中国著名商标,中国名牌,十大家具品牌)华日(中国著名商标,中国名牌,十大家具品牌)月星(中国名牌,十大家具品牌,华东地区最大家居及流通品牌) 由此看出，曲美家具在中国家具市场的知名度与占有率是极高的。但是，其他家具生产企业的实力也不容小觑。随着家具市场的进展，越来越多的人起先关注家具的同时，家具的价格起先不多的增长。有很多大品牌的家具由于价格等因素让消费者望而却步。而规模较小的家具公司由于价格低
6、廉也较受中低收入水平的消费者青睐。 3、消费者分析 曲美等大品牌的消费者多为中高收入群体和年轻人群，对生活质量要求较高，较留意生活品质，能接受簇新事物，乐于尝试家具的新造型，新功能，新材料，留意家居产品的造型，环保，舒适等特性。而中低收 家具产品趋向时装化 随着生活水平的不断提高，人们的生活品位也发生了明显的转变。现代装修中，家具的色调趋向多彩化、显明化。在打破整套家具单一色调的同时，独创新意，接受画家的手法，把一组家具视为一幅风景画，以不同的色调对比，突出家具的艺术美感，使人的视觉更感舒适。 曲美，缔造精致生活 此外，现代家具产品的运用周期出现减缩，风格、款式随季性转变，这也是现代家具换季的
7、具体表现。 家具团购成为时尚 传统的家具企业为了占据市场，在营销环节中实行的方式主要有三种：一是通过各地代理商代销；二是在各地自租场地，自己包销；三是通过大型的家具商场或家具城来进行展销。而接受招标方式集体团购，是近几年来最为引人注目的新家具流通方式。 家具销售网络化 虽然说家居网络销售仍处于初级阶段，网络商城还存在着一些进展障碍，但业内人士却普遍认为：随着各行各业对网络的依靠越来越强，家居行业在网上宣扬的力度不断扩大，网上点击人数也越来越多，网络营销必定是将来家居进展的方向以及流行趋势。 5、将来产品进展趋势 在消费模式上，全家装、一体化会在将来一段时间内蔚然风行。 特性化、设计感是将来消费
8、者的需求。 智能化、环保性是家居产品的长期进化方向。 黑胡桃家具，樱桃家具，枫木家具，儿童家具，黑橡家具，白橡家具，红樱家具，沙发家具等，床垫床品系列主要包括红苹果床垫，红苹果竹凉席，酒店床垫，床上用品等。2联邦家具 联邦集团从1986年推出第一套实木家私，最先掀起“原木家私热，板式卧房家私、宾馆酒店家私及办公屏风、软体沙发产品，至今已形成“自然时尚、经典、体验四大国际主题家居风格以及联邦高素养生活“8大家产品阵列。3全友家私 全友家私，是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型民用家具企业之一。公司创建于1986年，现已进展到30个生产分厂、20多个驻外办事处、3000多家专卖店。产品共有5
9、0多个产品系列、6000多个产品款式，连续多年畅销全国，并远销欧美、东南亚多个国家和地区，产品销量在全国同行业中连续多年遥遥领先。 三、销售与广告分析 1、公司知名度美誉度与企业形象 北京曲美家具集团经过多年稳健进展，成为中国领先的集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。秉承“曲美现代家具欧洲原创设计的品牌理念，已成为中国最具设计感的现代家具品牌。汇合全球优秀的设计师团队和世界著名的设计所，让“简约、时尚、现代成为了曲美家具风格的代言。 曲美家具与享誉全球的知名品牌建立了长期的战略合作伙伴关系。世界知名的荷兰阿克苏诺贝尔公司、德国夏特装饰材料股份公司、德国海福乐家具五金与建筑五金集团、
10、日本三有制漆株式会社、大亚人造板集团有限公司等都是曲美长期的合作伙伴。 秉承“心怀高远脚踏实地的企业宗旨，曲美家具用心构筑生活方式，推广全新生活，在自主创新、绿色环保、家具品质、国际设计、恳切经营等方面屡获殊荣。现为中国家具协会副理事长单位，同时是国内首家 二、产品分析 1、自身产品分析 曲美“精致生活系列，由丹麦著名设计师汉斯山格林雅各布森设计。该系列开创了曲美家具自主设计创新之路，着重从不同角度呈现时尚的北欧文化，同时结合了东方传统文化的美学元素，呈现了东西方文化的交融。精致生活从大海中吸取灵感，将曲线融入到板式家具中，打破板式家具一贯的僵直线条,让您在家即可享受到大自然的轻松与满意。 2
11、、竞争对手产品分析 1红苹果家具 红苹果家具公司的产品大致分为两个系列，一个是家具系列一个是床垫系列。家具系列主要根据产品的材质去划分，主要有 3 曲美，缔造精致生活 获得“绿色选择称号的家具企业，并先后获得“中国名牌2023-2023、“中国著名商标、“中国环境标记认证、“2023消费者最宠爱的绿色商标等多项国家权威荣誉，同时也是政府优先选购的环保家具品牌。 具品牌的提及率和知晓度主体集中在以高档牌家具企业中。 由此也看出曲美的主要竞争对手为红苹果、皇朝家私、美克美家。 四、定位策略分析 曲美定价策略：高端定位，彰显品质 定价策略在很大程度上是由最初的市场定位确定的。所以产品价格也成为曲美定
12、位高端家具市场的重要一步。除了考虑利润问题外，定价策略往往也对消费者心理产生确定影响。许多消费者认为价格是质量的指明灯，曲美也盼望通过它的高价位传达其非同寻常的高品质。此外，这种高价位也使曲美简洁从同行 业的竞争对手中脱颖而出，为其品牌差异化的战略服务。 曲美家具，以中西融合的原创设计，缔造着简约、舒适的现代生活。 曲美家具，以不断创新的企业精神，引领中国家具行业的进展潮流。 曲美家具，以绿色环保的家居理念，在世界的舞台上演绎缤纷的生活之美。 2、竞争对手销售现状 受消费者关注的家具前十品牌中，全友家私获23.36%关注度，中端的产品定位决议了品牌拥有众多的受众消费群，关注度超越排在其次位的红
13、苹果8个百分点，抢先特长分明。红苹果取得15.28%的关注度，排在其次位，曲美以12.61%的关注度排名第三。皇朝家私、宜家分列第三四位，前五品牌均坚持了上月席位和位次，这在近期的品牌关注度研讨中是对比少见的。其品牌中树之语和富之岛作为新上榜品牌分列第六、第九位，掌上明珠和意风关注度下降，本月未能进入受关注前十品牌。比照两月关注品牌，品牌格式波动，前五品牌均维持了上月排名。除宜家关注度微升，全友家私、红苹果、曲美、皇朝家私的关注度均有不同水平的下降。两个新上榜品牌树之语获8.62%关注度排名第六，富之岛获4.71%关注度排名第九。宜家、树之语、顾家工艺分列第五到七位，彼此之间的关注比例仅相差不
14、到1个百分点，区分为8.73%、8.62%、7.02%，竞争猛烈。华日、富之岛、美克美家分列第八到十位，关注度区分为5.24%、4.71%、4.62%。可见目前家 五、企业营销战略 1、营销目标 1)短期目标:通过宣扬令消费者相识此产品，2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度 2、市场策略 1产品定位：终端产品，让消费者真正感受到精致的生活 2诉求对象：中高收入的年轻群体3广告主题：曲美，缔造精致生活 六、广告表现 媒介： 1、报纸：中国经济报、中国电视报、青年报、地区性日报、地区性晚报等 2、杂志：中国建筑装饰装修、家饰、家装家居、时尚家居、读者、意林等 3、户外广告：各个目标市场的路
15、牌、灯箱、车身等。 七、公关营销策略 曲美，缔造精致生活 目的： 公关营销的最终目的是提高企业效益，最高目的是服务公众，奉献社会。具体目标是让公众了解曲美，让曲美了解公众的真正需要，公众对产品的看法和建议。 活动策划： 1、在各大家居卖场进行大量宣扬 2、在家居卖场进行家居运用调查、家居满足度调查等 八、效果意料、评估 售前：接受向消费者促销的方式 售中：利用媒介向消费者宣扬曲美缔造精致生活的理念，介绍精致生活系列家具 售后：对广告效果进行整体评估 其次篇：广告策划书格式 广告策划书格式 篇一：广告策划书格式要求 广告策划书 什么是广告策划书 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并
16、制定出相应的实施支配后，最终要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是供应给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。 广告策划书写作要领 一份完好的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告知求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及支配； 8、广告效果意料。 1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部支配的搞要，它的目的是把广告支配的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层
17、次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分快速了解微小环节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分，一般包括四方面的内容： 1企业经营状况分析； 2产品分析； 3市场分析； 4消费者探讨； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的状况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改良或开发建议。有的广告策划书称这部分为状况分析，简短地表达广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分，一般应根据
18、产品定位和市场探讨结果，说明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购置爱好，用什么方法变更消费者的运用习惯，使消费者选购和运用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动支配，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动支配作为单独文件分别处理的。 4、广告对象或广告知求部分，主要根据产品定位和市场探讨来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口探讨结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。 5、广告地区或诉求地区
19、部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。 6、广告策略部分，要具体说明广告实施的具体微小环节。撰文者应把所涉及的媒体支配清晰、完好而又简短地设计出来，具体程度可根据媒体支配的困难性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地表达所运用的媒体、运用该媒体的目的、媒体策略、媒体支配。假如选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉协作加以说明。 7、广告预算及支配部分，要根据广告策略的内容，具体列出媒体选用状况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中特地介绍。 8、广告效果意料部分，主要说明经广告主认可，依据广告支配
20、实施广告活动意料可到达的目标。这一目标应当和前言部分规定的目标任务相呼应。 在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关支配公关策划、广告建议等部分，也可将最终部分改为结束语或结论，根据具体状况而定。 写广告策划书一般要求简短。避开冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避开一再再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告支配时，不要运用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的起先最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所运用资料的来源，使支配书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字
21、。假如篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的方法解决。 在撰写过程中，视具体状况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分特地列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。 广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场将来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌状况。 二、消费者分析 1、购置量与购置频率； 2、购置时间与地点； 3、购置动机； 4、品牌转换状况； 5、品牌忠诚度； 6、消费者运用产品状况。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性。 四、企业分析
22、 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费群众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、附件 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场将来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌状况。 二、消费者分析 1、购置量与购置频率； 2、购置时间与地点； 3、购置动机； 4、品牌转换状况；
23、5、品牌忠诚度； 6、消费者运用产品状况。 三、产品分析 1、产品寿命周期； 2、产品的品质与功能； 3、产品的价格； 4、包装； 5、产品的旺季与淡季； 6、产品的替代性。 四、企业分析 1、该企业在同业中的地位； 2、该企业给消费群众的印象； 3、该企业的竞争优势与劣势； 4、该产品在公司里的地位。 五、推广分析 1、与竞争品牌广告的比较分析； 2、与竞争品牌人员销售的比较分析； 3、与竞争品牌促销的比较分析； 4、与竞争品牌服务的比较分析； 5、与竞争品牌公关的比较分析； 6、问题点。 六、市场场策略 七、广告策略 八、广告表现 九、媒体策略 十、相关附件 广告策划书范文(某洗发水) 书
24、目 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一，前言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业看法，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力求表现外，更时时协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年1999年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的奉献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖。其次年2000为协作贵公司的经营方针，前半以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强
25、调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水，教化消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最正确创意“优胜奖。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告知求重点，应放在指名购置及连接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2023年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。 二，广告商品 广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水 三，广告目的 1，促进指名购置 2，强化商品特性 3，连接99、00年
26、广告 4，传播影响程度：不知名知名了解信服行动 四，广告期间 2023年6月2023年6月 五，广告区域 篇二：广告策划书格式范文 广告策划书格式范文 广告策划书格式 完好的广告策划书，一般包括如下内容：(一)前言；(二)市场分析；(三)产品分析；(四)销售分析；(五)企业经营目标；(六)企业市场战略；(七)阻碍分析；(八)公关战略；(九)广告战略； (十)媒介战略；(十一)广告预算及支配；(十二)广告统一设计；(十三)广告效果意料。 (一)前言 简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的境况或面临的问题点，盼望通过策划能解决问题，或者简洁提示策划的总体设想，使客户未深化批阅策划书之前能有
27、个概括的了解。 (二)市场分析 市场分析主要包括三个方面的内容：1.背景资料：与被策划企业的产品有关的市场状况；2.目前同类产品状况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌 号的知名度与美誉度如何；3.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。 (三)产品分析 被策划产品的优越性及其不利因素可分为： 1.产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用处、性能、生命周期状况；2.产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。 (四)销售分析 销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作供应重要的根据。销售状况分析有以下内容：1.地域分析：
28、同类产品销售的地域分布与地点；2.竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3.优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。 (五)企业目标 企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提 到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销支配，并关心到达销售和盈利目标的。 (六)企业市场战略 为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必需实行全方位的策略，这些包括：1.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣扬中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；2.产品定位：可以选择高档、中
29、档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；3.销售对象：分析产品的主要购置对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；4.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点(文字、标记、色调)等；6.零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应协作零销网点策略扩大宣扬影响。 (七)阻碍分析 根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的探讨分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难点。
30、解除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。 (八)广告战略 1.竞争广告宣扬分析：分析主要竞争对手的广告知求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。 2.广告目标：根据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美 誉度、市场占有率方面应到达的目标。 3.广告对象：根据销售分析和定位探讨，可大概计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的最好对象。 4.广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，运用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。 5.广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。依据电视、报刊、广播、POP等不同媒介
31、的状况，分别提出有特色的、能精确传递信息的创作意图。 (九)公关战略 公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略亲热协作，通过举办一系列具有社会影响力的活动到达上述目的。 (十)媒介战略 根据广告的目标与对象，选择效果最正确的媒介来到达广告对象，包括：1.媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；2.媒介运用的地区：协作产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；3.媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月运用的次数支配；4.媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机最好；报刊选择什么日期、版面等； 5.
32、媒介预算支配：组合媒介所需的费用进行预算。 篇三：广告策划书格式 广告策划书格式 一广告项目策划书的基本内容 广告策划书的基本构成包括标题、正文和署名三大部分。其中标题部分常用公文形式 “XXX项目广告策划书或企划书表达，有时也可接受主标题、副标题双重形式表达，如“东方之情，人生全部XXX广告策划书，其中主标题点出整个宣扬活动的中心主题，而副标题则指出了文书的性质与内容。在署名部分，主要是写出整个广告作品的策划单位及写作时间。 在广告策划书中，正文部分是中心与主体，一般应包括以下几个方面的基本内容。第一部分：前言 主要介绍广告策划项目的由来、阅历的时间、指导思想、理论根据、事实根据以及广告项目
33、策划书的书目内容。 在写作中，这部分应当简明扼要。 其次部分：市场分析 主要是把广告调查、分析结论表述出来，具体内容有以下四个方面。 1.市场环境分析 包括国家经济形势与经济策略分析、市场文化分析如法规文化、社会风俗、消费文化、文明程度等、市场消费状况分析如整体市场与分割市场的构成、有效需求的规模、公众消费的转变趋势等、市场商品德局状况、竞争对手的广告策略及市场战略分析等内容。 2.公众分析 包括消费者的构成分析如人口构成、收入水同等、消费实力分析、消费行为分析如消费心理、购置动机、频率等、消费时尚分析、消费态势走向分析、公众需求与商品之间的一样性分析等。 3.产品分析 包括企业经营状况分析、
34、产品特性特征分析如性能、质量、价格、原料、工艺、包装、外观等、商品定位分析、服务项目分析、产品生命周期分析、品牌形象分析等。 4.分析结论 即立足于广告策划需要，表述分析、探讨的结论，尤其是企业的经营状况，企业与产品形象分析结论，市场环境与市场要求分析结论，公众消费意识、经济条件与需求分析结论，企业在开发设计、生产管理、市场营销等方面存在的问题，公众市场为广告宣扬活动所供应的机会点，企业优势为广告宣扬活动所供应的支持点等。 在写作过程中，这部分应当条理化、写实化，留意运用调查数据、资料阐述分析结论。第三部分：广告策略 这是广告策划书的重点部分，主要介绍广告决策、策划的基本结论，具体内容有以下七
35、个方面。 1.目标策略 主要介绍广告目标设想包括广告总目标、阶段目标、具体宣扬目标、战略性方法包括主体基本宣扬方法、协作性宣扬方法、阶段广告工作任务。 2.定位策略 介绍企业形象和品牌形象的定位建议、市场定位、宣扬的商品品质定位、宣扬观念定位等。 3.媒介策略 主要介绍广告媒介的支配规划包括媒体支配、地理支配、时间支配、内容支配四方面的规划内容、组合方式以及媒介单位、选用理由、选用方式、选用次数、日期、持续时间、媒介启用时的留意事项等。 4.诉求策略 主要介绍本次广告宣扬的诉求对象、诉求符号、诉求信息和诉求方式等。 5.创意说明 在这方面，主要介绍广告宣扬的意境设想、意境表述、意境风格和创意的
36、独特之处。 6.宣扬文案 主要介绍系列化广告宣扬的主题、标题、标语、口号，广告正文以及创作思路、意图。 7.表现策略 主要介绍广告的主题表述、文案表述包括平面广告作品文案、电视广告分镜头脚本、各种广告媒介的表现即示形图景、格式化样本、媒介规格以及制作要求等。 在写作中，这一部分应当力求翔实具体、清晰明确，以写实化的手法描述出广告宣扬作品的式样，给人以实体感。 第四部分：广告支配略 这是执行广告宣扬方案的支配，具体内容有以下四个部分。 1.广告工作支配 主要介绍进行广告调查、创意、策划、设计、制作和实施的时间支配。 2.广揭发布支配 主要介绍广告媒介作品在各种媒介上推出的时机及其文化、心理上的象
37、征意义，广告宣扬的持续时间和终止时间等。 3.其他活动支配 主要介绍协作广告宣扬所策划的市场经营活动的时间支配，如公共关系活动、商务促销活动等。第五部分：效果意料略 主要展望广告宣扬活动的志向化效果。 第三篇：广告策划书 广告策划书浙江工商高校 广告学概论 姓名：XXX 学院：XX学院 学号：XXXXXXXX 书目 二、1.2.3.4.5.三、1.2.3.4.四、1.2.3.4.5.6.7.五、1.2.3.执行摘要.3 市场分析.3 营销环境分析.3 消费者分析.3 产品分析.4 竞争分析.4 竞争对手广告分析.5 广告策略.5 目标市场.5 产品定位.6 广告表现.6 广告媒介.6 广告实施支配.6 广告目标.6 广告主题.7 广告投放.7 广告内容.7 广告表现.