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1、AR 技术将开创广告营销新大陆在今年 8 月份世界瞩目的里约奥运会开幕前后，腾讯低调推出了基于 QQ 的“AR 火炬传递”小游戏。短短几天时间，这款火炬传递的小游戏，参与人数迅速超过了一亿。要知道，即使是火爆全球的首款 AR 手机游戏 Pokmon GO，现象级地创下一亿下载量，也花了接近一个月的时间。当然，这个骄人的成绩相当一部分要归功于腾讯海量的用户，但同时还有一个不可忽略的因素就是，AR（现实增强）技术在营销方面的巨大能量。AR 增强现实，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D 模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟事物套在现实世界并进行互动，从而达到超越现
2、实的感官体验。在智能手机如此普及的背景下，将 AR 技术与智能设备结合产生的广告价值潜力不言而喻。尤其在 2016 年，更是出现了空前的爆发式增长，AR 技术已经不仅限于停留在概念上，更多落地的产品和营销纷纷出现在大众视野中。与之对应的，传统的营销广告模式已经面临困境。据统计，中国时代出版社的印刷和数字广告业务正在全面下滑（数字广告在第二季度下降了 6.8%，而整体广告收入下降了 12%），当然，不仅在中国，纽约时报在不久前收购了营销机构Fake Love，为了帮助他们加强在 AR 和 VR 方面的创意营销。由此可见，全世界范围内的传统广告营销业务，都在萎靡缩水。与此同时，大量 AR 广告、V
3、R 广告机构雨后春笋般冒出来。如新三板 AR 第一股摩艾客，所推出的 AR 广告业务，就是在这种大环境下做出先人一步的落地动作。造成这一现状的原因有很多，最直观的，你只要去亲身体验下 AR 技术所呈现的视觉冲击，就能感受到传统广告的苍白。1、广告的目的是吸引关注广告最重要的一个特性就是创意性。而 AR 本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到 AR 广告。同时，AR 身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权，用户可以主动探索而非被动地接收广告信息，这也能进一步激发消费者的好奇心。而相比之下，传统广告经历过长时间的糅合，颇有点人老珠黄的窘境
4、。2、广告的过程是双向的传统广告人总是习惯于把创意集中在一句 slogan、一支TVC 上，而后埋头拍摄，花费大量时间和周期去完成，长此以往，你会发现你已经很难跟上这个时代的节奏。另外，甲方的要求越来越高，那些有限的创意展现手段，已经难以满足他们的需求。与之形成鲜明对比的是 AR 技术所呈现效果更加以用户为中心，以用户动作为主导。事实上无论你的广告创意多么好，都是单向的，大部分人都会默认你的营销动作只是一场独角戏。AR 广告则是反其道而行之，营销应该是双向的，而且主角必须是用户本身，这种被重视的感觉便能引发主动的参与，于是互动就出现了，互动就表示用户已经认可了你的广告内容。3、广告的结果不仅仅
5、是成交做广告做营销，其目的就是为了产品销售，这是传统广告永恒的定律。逻辑上是没错的，但经过长时间的消费轰炸，用户逐渐在心理形成了一个潜意识你就是为了让我买东西的。这个潜意识会让绝大多数的广告营销效果有所折扣。而我们目前多看到的 AR 广告，无论是 QQ 传火炬，还是双十一 AR抢红包，本身就带有强烈的娱乐属性。你看了我的广告，你就会收获开心，并且你的分享会让更多的人开心，这才是营销活动正确的打开方式。科技的进步发展，让大众正以更高的标准要求这个世界。未来，AR 技术在广告营销方面的应用会越来越多，而我们也会以越来越直观、越来越多元化的方式与这个世界互动。作者：杨武，资深 AR 从业者，摩艾客（AR 广告领导者）研究员，欢迎交流