《荣威750案例.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《荣威750案例.pdf（84页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、Roewe荣威上市互动整合营销荣威上市互动整合营销阅读本文档即被视认为同意遵守以下条款：安瑞索思对提交的所有文档享有全部著作权和邻接权，对未经本公司书面许可擅自改编、复制、模仿、剽窃、抄袭或为牟利而以其他方式使用上述作品内容(包括互动营销构思、设计思路）的，本公司将严格追究侵权者的法律责任。品牌策略整合互动战役流程品牌策略环境分析方向选择定位内涵印象外延品牌设计公务市场竞争对手 产品市场竞争对手 产品面竞争对手 自主品牌政府面竞争对手 奥迪A6领驭、君越、雅阁、凯美瑞南汽名爵一汽奔腾、奇瑞系等品牌策略环境分析方向选择定位内涵印象外延目前可以定位的方向自主品牌自主品牌欧洲品牌欧洲品牌英伦品牌英伦
2、品牌虽然英伦品牌是目前受众最不清晰的。但AGENCY建议定位英伦品牌。理由：1）竞争对手无法进入2）现有竞争对手较为弱小3）品牌溢价能力高品牌策略环境分析方向选择定位内涵印象外延法国车美国车日本车德国车韩国车浪漫时尚内饰粗糙大气“安全”科技油耗漂亮经济安全耐久科技质量价格人性性价比小大车做工科技什么是英国车的特性？英国车汽车本身层面莲花 迷你 陆虎捷豹 奥斯汀马丁 宾利双层巴士出租车劳斯莱斯老旧昂贵老旧少众 个性 SUV高贵，较为现代年轻老旧昂贵后座空间小Audi A6 BMW 5 Benz EVolvo S40 Jaguar X TAPE昂贵离你最近的一辆英伦轿车车本身来说内部特征：动力，激
3、情设计特征：贵气、底蕴、优雅英伦风范：绅士激情品牌策略环境分析环境分析方向选择方向选择定位内涵定位内涵印象外延印象外延电话发明者，贝尔圆桌武士，骑士伦敦桥足球橄榄球马球温布顿网球马术下午茶英国茶英国烤饼（scone）英国国旗（Union Jack）皇家护卫（Royal Guides）英国皇家空军皇室家族（Royal Family）城堡白金汉宫律师，假发，律师袍警察，大帽子管家雨伞工业革命绅士Pub（英式酒吧）莎士比亚哈里波特诗人和文学TIMES铁达厘007福尔摩斯牛顿互联网之父，贝纳斯蒸气发明者，瓦特牛津，剑桥大学披头四双层巴士雾大笨钟航海，殖民贝克汉姆邱吉尔牛顿蒸气发明者，瓦特英国皇家空军福
4、尔摩斯007莎士比亚哈里波特绅士贝克汉姆歌剧 交响乐披头士、辣妹电话发明者，贝尔互联网之父，贝纳斯邱吉尔先生撒切尔夫人马球温布顿网球内蕴创新这些人都创造了一个时代Time内蕴创新一辆见证您的时代的英伦轿车一辆见证您的时代的英伦轿车英伦内涵层面品牌策略整合互动战役流程企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车Bra
5、nd Teaser WebsiteProduct Teaser Website体验式营销网络舆论E-PR网络媒体Online Media网络活动Online Campaign创意设计与技术Creative and Tech.线下线上支持Offline Support创新策略InnovationStrategy整合互动战役流程产品网站体验中心E-Brocure各阶段广告执行效果汇总广告推广内容荣威品牌上市预热和讯财经高端访谈专题启动新浪中英文化交融主题活动启动品牌发布公告3.80 3.80 402,637 402,637 105,831 105,831 Tot alTot al10.36 1.4
6、8%1.53 59,200 38,660,748 2,857 5,713 2人民网25.93 0.24%0.62 9,800 15,730,374 126 378 3C hi nacars2.41 19.37%4.67 9,800 2,100,000 581 4,068 7C he16817.57 0.19%0.33 55,807 166,628,380 102 3,176 31和讯3.14 30.21%9.48 43,750 4,617,000 734 13,948 19Pcaut o5.95 1.16%0.69 94,400 136,695,000 1,443 15,872 11Sohu2
7、.07 12.69%2.63 129,880 49,407,146 2,321 62,676 27Si naCPCCPCCTRCTRCPMCPM总总 花费花费总印象数总印象数日均日均点击点击总总 点击点击投放投放天数天数网站网站3.80 3.80 402,637 402,637 105,831 105,831 Tot alTot al10.36 1.48%1.53 59,200 38,660,748 2,857 5,713 2人民网25.93 0.24%0.62 9,800 15,730,374 126 378 3C hi nacars2.41 19.37%4.67 9,800 2,100,0
8、00 581 4,068 7C he16817.57 0.19%0.33 55,807 166,628,380 102 3,176 31和讯3.14 30.21%9.48 43,750 4,617,000 734 13,948 19Pcaut o5.95 1.16%0.69 94,400 136,695,000 1,443 15,872 11Sohu2.07 12.69%2.63 129,880 49,407,146 2,321 62,676 27Si naCPCCPCCTRCTRCPMCPM总总 花费花费总印象数总印象数日均日均点击点击总总 点击点击投放投放天数天数网站网站9 9月月1515
9、日至日至1010月月1212日日品牌预热及品牌发布期品牌预热及品牌发布期广告推广内容产品上市预热产品上市公告及热度维持新浪中英文化交融主题活动持续推广和讯财经高层访谈的深入投放投放总总日日总总总总CPMCPMCTRCTRCPCCPC天数点击点击浏览量花费Sina77344,389 111,232 267,576,507 669,462 2.5012.87%1.9416371,758 705 1,401,748 16,448 11.7312.54%9.36Sohu6361,546 15,535 610,862,000 388,480 0.641.01%6.31Pcauto45120,903 2,
10、687 15,390,000 89,845 5.8478.56%0.74和讯608,302 4,532 332,742,884 132,695 0.400.25%15.98Che1682130,282 9,982 5,300,000 43,010 8.1257.14%1.42QQ138,650 3,725 3,040,000 31,416 10.3328.45%3.63Chinacars72,331 333 30,806,554 33,150 1.080.76%14.22人民网1411,226 7,691 9,000,000 24,225 2.6912.47%2.16新华网4180 160 3
11、,200,000 10,200 3.190.56%56.67TOM186,919 2,614 56,555,631 84,490 1.491.22%12.21TotalTotal596,492596,492 1,344,775,3241,344,775,324 1,526,1411,526,141 2.562.56 网站网站1010月月1313日至日至1111月月1313日日产品上市及品牌热度维持期产品上市及品牌热度维持期广告推广内容品牌及产品热度维持北京车展专题预热北京车展专题推广视频网站的launch服务品牌launch1111月月1414日至日至1111月月2727日日北京车展预热及车展
12、期北京车展预热及车展期各阶段广告执行效果汇总投放投放总总日日总总总总CPMCPMCTRCTRCPCCPC天数点击点击浏览量花费Sina38119,620 3,148 18,692,850 210,375 11.2563.99%1.761633222,415 700 190,983,760 74,112 0.391.17%3.31Sohu189,922 551 24,788,000 160,800 6.494.00%16.21和讯332,475 75 70,983,675 60,210 0.850.35%24.33Pcauto2960,294 2,079 10,773,000 64,000 5.
13、9455.97%1.06Che168198,639 455 5,000,000 24,080 4.8217.28%2.79QQ2210,897 495 3,800,000 58,752 15.4628.68%5.39新华网8685 86 4,160,000 37,800 9.091.65%55.18Xcar13970 75 8,400,000 29,120 3.471.15%30.02中新网173,514 207 2,560,000 57,700 22.5413.73%16.42TOM1428,447 2,032 7,561,316 58,500 7.7437.62%2.06TotalTota
14、l267,878267,878 347,702,601347,702,601 835,449835,449 3.123.12 网站网站各阶段广告执行效果汇总广州本田新浪汽车作品Dv大赛1065本田2166丰田一汽大众在车展现场进行爱心捐助活动2046一汽大众2555上海大众866日产“乐观图文创意大赛”在车展期间举办颁奖派对我为网球狂”雪佛兰业余网球大赛北京赛区决赛及颁奖典礼在车展期间举行1275通用福特北京车展lomo摄影大赛1875福特上汽联手中国交响乐团共同组织了以上汽联手中国交响乐团共同组织了以“创新经典创新经典”为为主题的专场音乐会主题的专场音乐会308 81111荣威荣威与车展结合
15、的品牌活动与车展结合的品牌活动新闻数量新闻数量主题日主题日高层访谈高层访谈车展专题车展专题品牌品牌广州本田新浪汽车作品Dv大赛1065本田2166丰田一汽大众在车展现场进行爱心捐助活动2046一汽大众2555上海大众866日产“乐观图文创意大赛”在车展期间举办颁奖派对我为网球狂”雪佛兰业余网球大赛北京赛区决赛及颁奖典礼在车展期间举行1275通用福特北京车展lomo摄影大赛1875福特上汽联手中国交响乐团共同组织了以上汽联手中国交响乐团共同组织了以“创新经典创新经典”为为主题的专场音乐会主题的专场音乐会308 81111荣威荣威与车展结合的品牌活动与车展结合的品牌活动新闻数量新闻数量主题日主题日
16、高层访谈高层访谈车展专题车展专题品牌品牌通栏，画中画，擎天柱丰田丰田弹出窗口，擎天柱，通栏，画中画本田本田视频、擎天柱、通栏、画中画日产日产扩展式富媒体，通栏，画中画，擎天柱一汽大众一汽大众通栏，画中画，对联，擎天柱上海大众上海大众扩展式富媒体，通栏，画中画，擎天柱通用通用视频、弹出窗口、擎天柱、通栏、画中画福特福特通栏，画中画，擎天柱丰田丰田弹出窗口，擎天柱，通栏，画中画本田本田视频、擎天柱、通栏、画中画日产日产扩展式富媒体，通栏，画中画，擎天柱一汽大众一汽大众通栏，画中画，对联，擎天柱上海大众上海大众扩展式富媒体，通栏，画中画，擎天柱通用通用视频、弹出窗口、擎天柱、通栏、画中画福特福特软广
17、对比软广对比硬广对比硬广对比企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website网络舆论E-PR网络媒体Online Media网络活动Online Campaign创意设计与技术Creative and Tech.线下活动支持Offlin
18、e Support整合互动战役流程产品网站体验中心体验式营销创新策略InnovationStrategyE-Brocure视频广告企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online C
19、ampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure品牌发布专题（10月12日）网站网站品牌发布表现形式品牌发布表现形式品牌发布宣传入口品牌发布宣传入口专题入口时间专题入口时间新浪品牌发布专题汽车首页焦点新
20、闻、焦点图1.5天搜狐品牌发布专题汽车首页焦点新闻、焦点图2天163品牌发布专题汽车首页焦点新闻、焦点图2天太平洋汽车网品牌发布专题汽车首页焦点新闻4天和讯品牌发布专题汽车频道首页头条1天Chinacars品牌发布专题首页焦点新闻2天Yahoo品牌发布专题汽车频道首页头条1.5天che168品牌发布专题首页焦点新闻4天Tom品牌发布专题汽车频道首页焦点图1.5天中华网品牌发布专题汽车频道头条2天10个主流网站的品牌发布专题的全面报道产品上市回顾媒体专题（10月24日）网站网站产品发布表现形式产品发布表现形式产品发布宣传入口产品发布宣传入口专题入口推专题入口推广时间广时间新浪产品发布专题汽车首页
21、焦点新闻、焦点图2天搜狐产品发布专题汽车首页焦点新闻、焦点图2天太平洋汽车网产品发布专题汽车首页焦点新闻2天网易产品发布专题汽车首页头条2天Tom产品发布专题汽车首页焦点新闻、焦点图2天中华网产品发布专题首页焦点新闻、汽车频道头条新闻2天腾讯产品发布专题汽车首页 头条2天chinacars产品发布专题首页头条2天Yahoo产品发布专题汽车频道首页焦点新闻2天52汽车网产品发布专题首页焦点新闻、焦点图2天三大主流门户新浪、搜狐、网易产品发布会现场视频直播10个主流网站的品牌发布专题的全面报道企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBran
22、d Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Bra
23、nd Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online
24、MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Tea
25、ser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online Online MediaMedia网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Su
26、pport整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure之前之前：和讯汽车首页的负面大标题：和讯汽车首页的负面大标题之后之后：和讯汽车频道首页负面大标题新闻已撤：和讯汽车频道首页负面大标题新闻已撤和讯汽车之前之前：中华网汽车频道首页带有负面：中华网汽车频道首页带有负面意义的头条新闻意义的头条新闻之后之后：替换成对上汽积极有利的专题：替换成对上汽积极有利的专题中华网汽车频道之前之前：太平洋汽车网首页的负面标题：太
27、平洋汽车网首页的负面标题之后之后：太平洋汽车网首页首屏专题：太平洋汽车网首页首屏专题太平洋汽车网企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意
28、设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure北京车展荣威专题（11月18日至27日）11个主流门户及专业汽车网站的车展专题，全面报道荣威车展盛况http:/ 首页入口每日更新专访视频直播、新车欣赏、实拍详解、360度全景展厅、相关新
29、闻che168http:/ 车展首页入口每日更新图片赏析、新闻报道、品牌介绍、企业介绍、Tomhttp:/ 车展首页黄金展台图文入口每日更新企业介绍、车图展示、精彩视频、360度赏车、最新新闻、产品网站连接sina链接主要入口专题内容更新专题构架及方向网站名称http:/ 首页入口每日更新专访视频直播、新车欣赏、实拍详解、360度全景展厅、相关新闻che168http:/ 车展首页入口每日更新图片赏析、新闻报道、品牌介绍、企业介绍、Tomhttp:/ 车展首页黄金展台图文入口每日更新企业介绍、车图展示、精彩视频、360度赏车、最新新闻、产品网站连接sina链接主要入口专题内容更新专题构架及方向
30、网站名称PCAUTO PCAUTO 独家专访独家专访TOMTOM专题专题YahooYahoo专题专题企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign
31、创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure新浪网企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话
32、题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Webs
33、ite产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure搜狐网新浪网企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒
34、体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campa
35、ign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser Webs
36、iteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Me
37、dia网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBr
38、and Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程B
39、rand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Onlin
40、e MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Teaser WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure上市会1 1-暖场片暖场片Warming Video2 2-企业大事记
41、企业大事记Company Memorabilia Video3 3-出车篇出车篇Car Reveal Video4 4-产品演绎（路跑）产品演绎（路跑）Running Video5 5-产品介绍产品介绍Product Introduction Video6 6-产品线条演绎产品线条演绎Product Line Video互动车主手册游轮上大屏幕屏幕保护全视频网站立体投影体验北京车展产品上市会荣威云雾、路跑片富媒体投放路演活动互动互动ATLATL的作用的作用E-brocure企业博客搜索引擎上市专题活动专题市场活动支持门户新闻Product Teaser CampaignBrand Teaser
42、 Campaign上市会策划评论控制产品图片库危机处理话题抄作关键词购买对比导购试乘试驾报告网络调查营销策略：整合互动营销，含ATL与线下活动支持常规媒体计划、购买、投放和监测报告富媒体投放专题报道我要买车网络舆论网络舆论E E-PRPR网络媒体网络媒体Online MediaOnline Media网络活动网络活动Online Online CampaignCampaign创意设计与技术创意设计与技术Creative and Tech.Creative and Tech.线下活动支持线下活动支持Offline SupportOffline Support整合互动战役流程Brand Tease
43、r WebsiteProduct Teaser Website产品网站体验中心体验式营销创新策略创新策略InnovationInnovationStrategyStrategyE-Brocure体验式营销1 1月月3 3月月5 5月月7 7月月9 9月月1111月月4 4月月策略层面策略层面春节前的春节前的销售旺季销售旺季春节前的春节前的销售旺季销售旺季五一长假五一长假自驾游季节自驾游季节春节长假春节长假自驾游季节自驾游季节每年的汽车每年的汽车销售旺季销售旺季W261W261上市上市CoCo-BrandingBranding相对销售相对销售淡季淡季解决方案媒体计划新英伦生活，荣威车主轮廓描述整
44、合传播方案荣威踏雪之旅（品牌合作，公益，教育，寻猎,收费模式）也是体验品牌荣威车主上海车展专享服务高档写字楼荣威专位服务下半年荣威车主信用卡与VIP卡（多种）下半年品牌合作活动二（待构思）解决方案媒体计划Service Service BrandBrand&Dealer&Dealer 试驾体验 交车过程体验 售后服务品牌体验 经销商展厅体验 经销商活动体验CRMCRM解决方案媒体计划 保持热度首批车主尊崇计划ProductProduct体验体验解决方案媒体计划 产品功能点TVC 收费极限驾控高级培训班 W261产品上市专案 店内车展路演展示营销专案 6次公关专题及整合活动艺术活动体验艺术活动体
45、验解决方案媒体计划 中英文化年北京双年展暨荣威英伦艺术校园展 长期赞助英伦艺术活动 时尚绅士评选 英国教育巡展财经地位体验财经地位体验解决方案媒体计划 福布斯福布斯中文版中文版20072007打开第二种人生境界的钥匙，启动第二种事业梦想打开第二种人生境界的钥匙，启动第二种事业梦想 CCTVCCTV年度经济人物年度经济人物 海南博鳌论坛专用车专案 SINASINA大热点事件快速整体包栏目大热点事件快速整体包栏目 建立周末画报集团合作关系 建立财经类媒体数据合作 建立旅游类与航空类杂志的内容合作人生经历体验人生经历体验解决方案媒体计划 普洛汪斯之行 罗红带您非洲猎奇 威尼斯单身约会荣威踏雪之旅（品牌合作，公益，教育，寻猎）慈善公益体验慈善公益体验解决方案媒体计划荣威责任绅士，修复5米明城墙行动 R慈善平台设立启动仪式守护希望工程二十年纸张公司与乱砍乱伐深度调查世界更洁净，上汽新能源需要您的想法荣威慈善名人榜 CRM教育结构洽谈教育体验教育体验解决方案媒体计划未来中国的孩子应该怎样培养独生子女时代公关战役部分地区小型培训班结合公关战役Thank You!