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1、腾讯广告销售部腾讯广告销售部腾讯广告销售部腾讯广告销售部：华南策划组华南策划组华南策划组华南策划组2010201020102010年年年年9 9 9 9月月月月品牌背景品牌背景品牌背景品牌背景品牌背景品牌背景品牌背景品牌背景客户名称：深圳市金立通信设备有限公司所属行业：手机制造行业在线推广背景在线推广背景在线推广背景在线推广背景在线推广背景在线推广背景在线推广背景在线推广背景?项目名称：金立手机欢乐季“我的荷塘我的音乐”涂鸦大赛?项目类型：新产品推广?推广目标：提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光触动网民对“金立荷塘艺术文化”品牌诉求的理解?执行周期：2010月8月5日-2010年9月1
2、0日?受众人群：20岁以上的互联网用户?传播挑战：金立荷塘艺术文化的理解，网民覆盖率的有效提升推广策略推广策略推广策略推广策略推广策略推广策略推广策略推广策略营销洞察手机网民规模高速增长手机网民规模高速增长手机网民规模高速增长手机网民规模高速增长，用户价值正在突显用户价值正在突显用户价值正在突显用户价值正在突显网民洞察金立手机双通道营销活动金立手机双通道营销活动金立手机双通道营销活动金立手机双通道营销活动广告主更能立体覆盖网民日常接触点广告主更能立体覆盖网民日常接触点广告主更能立体覆盖网民日常接触点广告主更能立体覆盖网民日常接触点，实现数字营销最大化实现数字营销最大化实现数字营销最大化实现数字
3、营销最大化促进网民深度体验促进网民深度体验促进网民深度体验促进网民深度体验，有效传播金立荷塘文化有效传播金立荷塘文化有效传播金立荷塘文化有效传播金立荷塘文化营销策略营销策略营销策略营销策略项目概述项目概述项目概述项目概述项目概述项目概述项目概述项目概述WEB活动通道活动通道活动通道活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版以金立荷塘乐色手机为模版以金立荷塘乐色手机为模版以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意性极强在活动中发动网民进行创意性极强在活动中发动网民进行创意性极强在活动中发动网民进行创意性极强的涂鸦作品创作的涂鸦作品创作的涂鸦作品创作的涂鸦作品创作，同时使用活动积分策略同时使用活动
4、积分策略同时使用活动积分策略同时使用活动积分策略，促进网民争夺活动大奖的意欲促进网民争夺活动大奖的意欲促进网民争夺活动大奖的意欲促进网民争夺活动大奖的意欲WAP活动通道活动通道活动通道活动通道：以主题作品浏览及投票以主题作品浏览及投票以主题作品浏览及投票以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的短互动形式品牌手机调查为主的短互动形式品牌手机调查为主的短互动形式品牌手机调查为主的短互动形式金立手机金立手机金立手机金立手机荷塘涂鸦大赛活动荷塘涂鸦大赛活动荷塘涂鸦大赛活动荷塘涂鸦大赛活动采用了腾讯双通道覆盖技术合作采用了腾讯双通道覆盖技术合作采用了腾讯双通道覆盖技术合作采用了腾讯双通道覆盖技术合作，实
5、现广告主营销活动效果最大化实现广告主营销活动效果最大化实现广告主营销活动效果最大化实现广告主营销活动效果最大化活动参与流程活动参与流程活动参与流程活动参与流程活动参与流程活动参与流程活动参与流程活动参与流程金立Web活动金立Wap活动涂鸦参与活动抽奖空间粉丝邀请好友作品投票中奖查询金立调查双双双双通通通通道道道道技技技技术术术术双双双双通通通通道道道道技技技技术术术术搭建双网通通活动后搭建双网通通活动后搭建双网通通活动后搭建双网通通活动后，用户可以随时随地的参与品牌活动用户可以随时随地的参与品牌活动用户可以随时随地的参与品牌活动用户可以随时随地的参与品牌活动实现金立手机主题活动对目标用户的全面
6、覆盖实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖实现金立手机主题活动对目标用户的全面覆盖合作亮点一合作亮点一合作亮点一合作亮点一：整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势合作亮点一合作亮点一合作亮点一合作亮点一：整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势整合数字媒体的各自优势双通道技术整合了双通道技术整合了双通道技术整合了双通道技术整合了PCPCPCPC及手机的传播优势及手机的传播优势及手机的传播优势及手机的传播优势实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化实现金立手机在营销活动中互
7、动形式上的多样性变化实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化金立手机金立手机金立手机金立手机Wap活动活动活动活动参与便捷灵活参与便捷灵活参与便捷灵活参与便捷灵活，品牌记忆度高品牌记忆度高品牌记忆度高品牌记忆度高金立手机金立手机金立手机金立手机Web活动活动活动活动用户体验丰富用户体验丰富用户体验丰富用户体验丰富，感染力更强感染力更强感染力更强感染力更强合作亮点二合作亮点二合作亮点二合作亮点二：数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补合作亮点二合作亮点二合作亮点二合作亮点二：数字
8、媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补数字媒体应用碎片化优势互补双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限满足了用户随时满足了用户随时满足了用户随时满足了用户随时、随地随地随地随地、随身的上网需求随身的上网需求随身的上网需求随身的上网需求，为金立手机提供与网民沟通新渠道为金立手机提供与网民沟通新渠道为金立手机提供与网民沟通新渠道为金立手机提供与网民沟通新渠道网民喜欢通过手机参与活动行为轨迹网民喜欢通过手机参与活动行为轨迹网民喜欢通过手机参与活
9、动行为轨迹网民喜欢通过手机参与活动行为轨迹：-早上6点至8点的时间，场景多是交通工具-中午12点至15点的时间，场景多是餐厅等场所-深夜23点至1点，场景多是家庭的卧室内合作亮点三合作亮点三合作亮点三合作亮点三：更优的更优的更优的更优的合作亮点三合作亮点三合作亮点三合作亮点三：更优的更优的更优的更优的ROIROI表现表现表现表现表现表现表现表现WebWebWebWeb活动搭配上无线活动推广后活动搭配上无线活动推广后活动搭配上无线活动推广后活动搭配上无线活动推广后，活动效果大大增强活动效果大大增强活动效果大大增强活动效果大大增强金立手机在无线营销方面额外的的投入金立手机在无线营销方面额外的的投入
10、金立手机在无线营销方面额外的的投入金立手机在无线营销方面额外的的投入，带来丰厚的营销效果回报带来丰厚的营销效果回报带来丰厚的营销效果回报带来丰厚的营销效果回报手机活动页面PV：1492万网站活动页面PV：231万手机网民投票数：124万网站网民投票数：11万票合作亮点四合作亮点四合作亮点四合作亮点四：手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显合作亮点四合作亮点四合作亮点四合作亮点四：手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网硬广优势明显手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户手机
11、腾讯网是手机网民最常访问的手机门户手机腾讯网是手机网民最常访问的手机门户选择优势的无线广告资源选择优势的无线广告资源选择优势的无线广告资源选择优势的无线广告资源，有效提升金立手机活动的关注度及浏览量有效提升金立手机活动的关注度及浏览量有效提升金立手机活动的关注度及浏览量有效提升金立手机活动的关注度及浏览量数据来源：金立手机WAP活动日均流量结案综述结案综述结案综述结案综述结案综述结案综述结案综述结案综述Measurability可衡量的效果Interactive Experience互动式的体验Navigation精准化的导航Differentiation差异性的定位MMMMeasurabil
12、ityeasurabilityeasurabilityeasurability可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果可衡量的效果WebWebWebWeb推广端口推广端口推广端口推广端口465万关注（广告点击）231万活动网站总流量161万独立用户（页面总UV）2.3万网民热情参与（活动作品上传数）11万网民高度关注（活动作品投票数）WapWapWapWap推广端口推广端口推广端口推广端口1238万关注（无线广告点击）1492万活动手机网站总流量1023万独立用户（页面总UV）44万网民热情参与（手机活动品牌调查参与数）124万网民高度关注（手机活动作品投票数）Interactive Experi
13、encenteractive Experiencenteractive Experiencenteractive Experience互动式的体验互动式的体验互动式的体验互动式的体验参与（参与（EngagementEngagement）通过参与实现关注通过参与实现关注-WEBWEB活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意性极强的涂鸦作品创作性极强的涂鸦作品创作-WAPWAP活动通道：以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式活动通道：以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式享受（享受（Entertai
14、nmentEntertainment）通过享受乐趣而延续关注通过享受乐趣而延续关注-整合网站及无线活动后，用户可以上班用整合网站及无线活动后，用户可以上班用PCPC玩活动，下了班就用手机玩玩活动，下了班就用手机玩活动，享受全天候、全方位的互动体验乐趣活动，享受全天候、全方位的互动体验乐趣掌控（掌控（EmpowermentEmpowerment）让用户可以掌控自己的关注让用户可以掌控自己的关注-双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，满足了用户随时、随地、满足了用户随时、随地、随身的随身的活动参与活动参与需求需求-活动使用积分策略，促进网民争夺活动大奖
15、的意欲活动使用积分策略，促进网民争夺活动大奖的意欲Navigationavigationavigationavigation精确化的导航精确化的导航精确化的导航精确化的导航针对目标消费群/潜在消费群，进行全面有针对性的推广部署QQ.COMQQMusic手机腾讯网D D D Di ii ifferentiationfferentiationfferentiationfferentiation差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通差异化的品牌沟通Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Convenience便利-双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，
16、满足了用户随时、随地、随身的活动参与需求-提升金立荷塘音乐手机新品在互联网的广泛曝光-触动网民对“金立 荷塘艺术文化”品牌诉求的理解-活动揉合了web及Wap技术，实现金立手机双通道营销活动-广告主更能立体覆盖网民日常接触点，实现数字营销最大化-WEB活动通道：以金立荷塘乐色手机为模版，在活动中发动网民进行创意性极强的涂鸦作品创作-WAP活动通道：以主题作品浏览及投票、品牌手机调查为主的互动形式优势和不足优势和不足优势和不足优势和不足推广不足-对于新技术的应用，本次案例的结案报告欠缺一些数据（如手机活动及网页活动的参与网民重合度分析等）-在日后的推广中需加强无线营销效果数据的监测能力推广优势-腾讯华南广告部首个双通道活动，数据表现效果优秀，其中无线硬广对活动效果的拉升非常优秀-双通道技术整合了PC及手机的传播优势，实现金立手机在营销活动中互动形式上的多样性变化-双通道技术突破了上网时间和上网场景的界限，满足了用户随时、随地、随身的上网需求，为金立手机提供与网民沟通新渠道4.5THANKS