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1、第五章第五章 商业空间展示设计商业空间展示设计 第一节第一节 商业店面展示设计商业店面展示设计一一店面招牌设计店面招牌设计 招牌设计应力求新颖醒目、简洁明快，便于招引顾客。二二商店橱窗展示设计商店橱窗展示设计封闭式封闭式半封闭式半封闭式敞开式敞开式第二节第二节第二节第二节 现代商业店内设计现代商业店内设计现代商业店内设计现代商业店内设计一、总体布局设计一、总体布局设计 考虑的要点是：考虑的要点是：1 1、总平面布置应按商场、总平面布置应按商场使用功能进行组织使用功能进行组织；2 2、大大中中型型商商场场建建筑筑的的主主要要出出入入口口前前，应应按按当当地地规规划划及及有有关关部部门门的的要要求
2、设置相应的求设置相应的集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场集散场地及能提供自行车和汽车使用的停车场。二、营店面平面设计二、营店面平面设计 1 1、建筑与店面设计要点、建筑与店面设计要点 A A为了加强为了加强诱导性和宣传性诱导性和宣传性，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光，营业厅入口外侧应与广告、橱窗、灯光及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑及立面造型统一设计；入口处在建筑构造和设施方面应考虑保温、隔热、保温、隔热、防雨、防尘的需要防雨、防尘的需要；在入口内側应根据营业厅的规模设计；在入口内側应根据营业厅的规模设计足够的通道与足够的通道与过度空间过度空间。B B大中型商场顾
3、客的竖向交通，今后趋向以大中型商场顾客的竖向交通，今后趋向以自动扶梯为主，楼梯和电梯为辅自动扶梯为主，楼梯和电梯为辅。C C营营业业厅厅应应避避免免顾顾客客主主要要流流向向线线与与货货物物运运输输流流向向交交叉叉杂杂混混，因因此此，要要求求营营业业面面积与辅助面积分区明确，顾客通道与辅助通道分开设置。积与辅助面积分区明确，顾客通道与辅助通道分开设置。D D应应在在大大中中型型商商场场的的各各层层分分段段设设置置顾顾客客休休息息角角，在在中中庭庭及及其其他他位位置置设设置置小小景景及及集中休息区集中休息区。E E小型商场一般不设置卫生间，但大中型商场一般要设置。小型商场一般不设置卫生间，但大中型
4、商场一般要设置。F F现代商场，尤其是大中型商场在有条件时应尽量采用现代商场，尤其是大中型商场在有条件时应尽量采用空调系统来调节温度和空调系统来调节温度和通风通风。H H现现代代大大中中型型商商场场、大大城城市市中中的的各各专专业业商商场场基基本本采采用用的的是是人人工工照照明明。注注意意应应增增设安全疏散用的事故照明及通道诱导灯设安全疏散用的事故照明及通道诱导灯。J J营业厅在营业时间内，应与其它商业空间，如餐厅等隔开，以便于管理。营业厅在营业时间内，应与其它商业空间，如餐厅等隔开，以便于管理。K K在可能出现在可能出现不安全的地方增加安全或提醒性标识牌不安全的地方增加安全或提醒性标识牌。L
5、 L根根据据商商场场的的经经营营策策略略、商商品品特特点点、顾顾客客构构成成和和设设计计流流行行趋趋势势及及材材料料特特性性确确定定室内设计的总体格局，并形成各售货单元的室内设计的总体格局，并形成各售货单元的独特风格独特风格。N N商商场场室室内内设设计计的的基基本本原原则则是是在在满满足足商商场场功功能能的的前前提提下下，使使其其色色彩彩优优雅雅、光光线线充足、通风良好、感官舒适。基本目的是突出商品、诱导消费、美化空间充足、通风良好、感官舒适。基本目的是突出商品、诱导消费、美化空间。O O室内装饰使用的可燃性材料的总量，应不高于室内装饰使用的可燃性材料的总量，应不高于防火规范防火规范所规定的
6、平均每平方所规定的平均每平方千克数千克数。2 2、店面的空间形式与流向线设计、店面的空间形式与流向线设计 A A三三条条流流向向线线（顾顾客客、工工作作人人员员和和货货物物）的的交交叉叉点点（如如门门口口、电电梯梯厅厅），在在避避免免不不了了顾顾客客主主要要流流向向线线与与货货物物路路线线交交叉叉时时，应应设设立立过过厅厅，加加宽宽通通道道以以疏疏通通空空间，并在使用时间上错开。间，并在使用时间上错开。B B流流线线组组织织应应使使顾顾客客能能顺顺畅畅地地浏浏览览选选购购商商品品，主主通通道道和和区区域域性性通通道道应应随随着着柜柜台的摆放环向贯通，避免台的摆放环向贯通，避免死角并能安全、迅速
7、疏散死角并能安全、迅速疏散。C C 横竖主通道的交叉处应横竖主通道的交叉处应避免尖角避免尖角。D D水水平平流流向向应应通通过过幅幅宽宽的的变变化化、地地面面材材料料、图图案案的的运运用用，与与出出入入口口、扶扶梯梯、楼梯的对应位置关系，区分主、次和支流的关系楼梯的对应位置关系，区分主、次和支流的关系。E E垂垂直直流流向向线线应应能能迅迅速速地地运运送送和和疏疏散散顾顾客客人人流流，交交通通手手段段在在营营业业厅厅的的分分布布应应适当，主要的适当，主要的扶梯、楼梯及电梯应靠近主出入口扶梯、楼梯及电梯应靠近主出入口。F F大件商品货物的运输路线应大件商品货物的运输路线应尽量短、方便尽量短、方便
8、，另外应考虑顾客购买大件商品，另外应考虑顾客购买大件商品运输的方便。运输的方便。3 3、店面的柜架摆放与陈列方式、店面的柜架摆放与陈列方式 A封闭式 B半开敞式 C开放式 D综合式4 4、营业厅通道与柜架布置的组合形式、营业厅通道与柜架布置的组合形式 A直线交叉型 B斜线交叉型 C弧线型5 5、营业厅各层的商品分布与设置、营业厅各层的商品分布与设置 在商场的布局设置中，首层处理有以下几个在商场的布局设置中，首层处理有以下几个特点特点:A A首首层层室室内内、主主入入口口处处的的人人工工采采光光光光线线较较上上面面各各层层明明亮亮，使使顾顾客客能能适适应应光光线线差。差。B B入入口口正正面面和
9、和中中心心区区域域商商品品要要有有一一定定精精度度和和档档次次，以以便便第第一一眼眼就就给给人人舒舒服服、高雅而色彩鲜明、花色丰富的感觉。高雅而色彩鲜明、花色丰富的感觉。C C入口正面和中心的商品摆放区域，入口正面和中心的商品摆放区域，主通道要宽敞主通道要宽敞。D D靠靠近近主主入入口口的的前前部部和和中中部部区区域域最最好好摆摆放放以以闭闭架架销销售售为为主主的的商商品品、以以及及季季节节性、流行性强的商品性、流行性强的商品。E E销售的产品需要销售的产品需要广告宣传推销广告宣传推销、方便顾客购买。、方便顾客购买。第三节第三节 商业购物空间各基本部分的装饰设计商业购物空间各基本部分的装饰设计
10、一、外立面一、外立面 以以独独特特的的造造型型、色色彩彩、材材质质和和体体量量等等建建筑筑、装装饰饰语语言言向向人人们们表表明明自自己己的的存存在。在。二、入口、门厅二、入口、门厅 入口与门厅都起着引导和疏散客流的作用。其空间设置有以下功能入口与门厅都起着引导和疏散客流的作用。其空间设置有以下功能:1 1、疏导交通、引导客流。、疏导交通、引导客流。2 2、在此空间设置问询处、咨询台、商场分区指示牌、导购牌等。、在此空间设置问询处、咨询台、商场分区指示牌、导购牌等。3 3、与与环环境境、绿绿化化的的良良好好设设计计结结合合，形形成成商商场场或或亲亲切切宜宜人人，或或优优雅雅时时尚尚，或或高档，或
11、大众的商业氛围。高档，或大众的商业氛围。4 4、有些商场的入口门厅与宽大的前庭或入口广场结合，除上述功能之外，、有些商场的入口门厅与宽大的前庭或入口广场结合，除上述功能之外，还与顾客的休闲、小座结合，形成丰富的城市商业景观还与顾客的休闲、小座结合，形成丰富的城市商业景观。三、中庭三、中庭 中庭是大中型商场，特别是大型商场的公众活动空间，有以下意义：中庭是大中型商场，特别是大型商场的公众活动空间，有以下意义：1 1、丰富空间层次，强化商业气氛。、丰富空间层次，强化商业气氛。2 2、形成交通枢纽，组织空间秩序。、形成交通枢纽，组织空间秩序。3 3、强调生态绿化倾向，形成舒适空间。、强调生态绿化倾向
12、，形成舒适空间。4 4、宣传企业品牌，美化商场形象。、宣传企业品牌，美化商场形象。5 5、组织多种活动，增加休闲空间、组织多种活动，增加休闲空间。四、扶梯、电梯步行楼梯四、扶梯、电梯步行楼梯1 1、自动扶梯、自动扶梯 自自动动扶扶梯梯是是大大中中型型商商场场垂垂直直运运输输客客流流的的主主要要通通道道，在在一一般般商商场场的的人人流流集集中中区区，前前庭庭、中中庭庭及及商商品品集集中中售售卖卖区区域域都都设设有有自自动动扶扶梯梯。设设置置的的排排列列一一般般为为两两部部并并排排放放置置，一一上上一一下下运运行行，在在不不同同楼楼层层相相同同位位置置设设置置。还还有有两两部部扶扶梯梯中中间间与与
13、步步行行楼楼梯梯一一起排列的，也有一部单独排列的起排列的，也有一部单独排列的。2 2、电梯、电梯 商商场场重重要要位位置置、中中心心位位置置的的观观光光电电梯梯，一一般般设设在在商商场场的的开开放放性性空空间间，多多数数设设置在中庭、前庭这些多层贯通的空间或外立面上置在中庭、前庭这些多层贯通的空间或外立面上。3 3、步行楼梯、步行楼梯 在大中型商场中是电梯和扶梯垂直交通的在大中型商场中是电梯和扶梯垂直交通的补充手段补充手段。与之相比，结构可靠，。与之相比，结构可靠，维护费用少，造价经济。可作为平时的商场通道，紧急时还可以作为消防疏散之维护费用少，造价经济。可作为平时的商场通道，紧急时还可以作为
14、消防疏散之用。用。五、天花五、天花1 1、设计要点、设计要点 A A总总体体布布局局应应与与平平面面相相一一致致，密密切切配配合合平平面面设设计计的的功功能能区区域域，充充分分发发挥挥天天花花对对空间的界定作用，合理划分各销售展区的空间层次和引导顾客流向线。空间的界定作用，合理划分各销售展区的空间层次和引导顾客流向线。B B天天花花与与地地面面不不同同的的是是它它还还有有空空间间标标高高的的可可变变性性，应应利利用用这这一一特特性性在在合合适适的的局局部创造出各种富有造型变化的空间组成要素。部创造出各种富有造型变化的空间组成要素。C C天天花花总总体体布布局局应应尽尽量量简简洁洁，色色彩彩淡淡
15、雅雅。局局部部可可以以丰丰富富变变化化，材材质质的的选选用用尽尽量量在同层以一到两种为主，统一中求变化。在同层以一到两种为主，统一中求变化。D D天花设计考虑多专业配合天花设计考虑多专业配合（空调、水、点、消防、背景音乐、若电综合系统（空调、水、点、消防、背景音乐、若电综合系统布线、放置设备等）。布线、放置设备等）。E E天天花花设设计计除除考考虑虑本本身身具具有有的的材材料料属属性性、造造型型、色色彩彩特特性性之之外外，与与灯灯具具的的设设计和布局以及艺术效果关系计和布局以及艺术效果关系最为密切。两者应融合在一起考虑。最为密切。两者应融合在一起考虑。F F大大面面积积天天花花用用材材一一定定
16、要要用用不不可可燃燃性性材材料料。如如结结构构架架一一般般采采用用轻轻钢钢龙龙骨骨，面面材材一一般般使使用用石石膏膏板板、铝铝型型板板、水水泥泥纤纤维维板板（埃埃特特板板）、铝铝合合金金扣扣板板、条条板板、格格栅栅等。等。2 2、形式与特点、形式与特点 A A平顶式天花平顶式天花 B B叠级式天花叠级式天花 C C构架式天花构架式天花 D D综合式天花综合式天花六、地面六、地面 地地面面设设计计要要配配合合总总的的平平面面设设计计，划划分分出出走走道道、各各销销售售区区域域等等主主要要空空间间及及门门厅厅、电梯间、楼梯间、休息处等辅助空间。电梯间、楼梯间、休息处等辅助空间。销销售售区区一一般般
17、不不宜宜设设计计较较复复杂杂的的图图案案；走走道道要要设设计计一一些些引引导导性性图图案案；重重点点门门厅厅的的地地面面要要设设计计一一些些精精美美、细细致致的的拼拼花花图图案案来来突突出出其其位位置置；地地面面提提倡倡无无高高差差、无无阻阻碍设计碍设计。现现代代商商场场地地面面采采用用的的材材料料有有磨磨光光大大理理石石、花花岗岗石石、抛抛光光地地砖砖、耐耐磨磨亚亚光光地地砖砖等。等。七、壁面七、壁面 与其它公共建筑不同，商场的壁面除了在门厅、电梯厅等处有相对较大的壁与其它公共建筑不同，商场的壁面除了在门厅、电梯厅等处有相对较大的壁面外，在营业厅均面外，在营业厅均被划归零售区域被划归零售区域
18、，因此，其壁面设计整体性不强，都服从于售，因此，其壁面设计整体性不强，都服从于售卖区的装饰与功能设计卖区的装饰与功能设计。第四节第四节 商品陈列柜架的设计商品陈列柜架的设计 这这是是商商场场设设计计中中最最大大的的一一个个专专题题，也也是是与与基基本本展展示示功功能能关关系系最最为为密密切切的的专专题题，几几乎乎所所有有的的商商品品都都是是通通过过不不同同的的展展柜柜、展展架架、展展台台与与消消费费者者见面的。见面的。一、柜架一、柜架 柜架设计要点如下：柜架设计要点如下：1 1、实用性、实用性 要要符符合合商商品品陈陈列列的的尺尺度度要要求求；要要与与人人体体工工程程学学结结合合起起来来，便便
19、于于观观看看、挑选和存取。挑选和存取。2 2、灵活性、灵活性 在商场空间中便于灵活摆放，便于搬运布置在商场空间中便于灵活摆放，便于搬运布置。3 3、美观性、美观性 在在满满足足基基本本功功能能的的基基础础上上，通通过过材材料料的的不不同同运运用用、色色彩彩的的不不同同搭搭配、造型的对比组合，设计出不同的柜架形式。配、造型的对比组合，设计出不同的柜架形式。4 4、安全性、安全性 一一是是商商品品安安全全，保保证证价价值值较较为为贵贵重重的的商商品品不不易易滑滑落落、摔摔坏坏，柜柜、架能承重；二是顾客的安全。架能承重；二是顾客的安全。5 5、经济性、经济性 二、柜台二、柜台 目前，常用的柜台有三种
20、形式：目前，常用的柜台有三种形式：1 1、金金银银首首饰饰和和手手表表销销售售柜柜台台，长长度度为为1000100020002000，高高度度为为760760900900。使用材料多为。使用材料多为胶合玻璃胶合玻璃，且多用特别的，且多用特别的点光源。点光源。2 2、化化妆妆品品销销售售柜柜台台，长长度度为为1000100020002000，高高度度为为500500600600，一一般般设设计计成成双双层层玻玻璃璃柜柜，多多用用各各色色胶胶板板按按企企业业的的形形象象色色来来装装饰饰表表面面，同同时时搭搭配配不锈钢、彩色不锈钢及名贵木胶合板，在灯光的配合下显得华贵、浪漫不锈钢、彩色不锈钢及名贵木
21、胶合板，在灯光的配合下显得华贵、浪漫。3 3、其他小商品经营柜台，尺寸基本与上两者相同，但要注意两个方面、其他小商品经营柜台，尺寸基本与上两者相同，但要注意两个方面的问题的问题：一是内在使用是否方便；二是柜台造型可以千变万化。：一是内在使用是否方便；二是柜台造型可以千变万化。三、低尺度开放陈列架（或中小商品陈列架）在商场中间部位的低尺度开放陈列架，一般高度不超过人的视线。可分为两大类：1 1、按基本结构设计的可变换位置、灵活摆放的柜架。、按基本结构设计的可变换位置、灵活摆放的柜架。2 2、根据商品特性和区域装饰的需要设计的形式、独特的可移动的、根据商品特性和区域装饰的需要设计的形式、独特的可移动的异形柜架。异形柜架。结结 束束