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1、第4章 移动互联网Mobile Internet大众创业、万众创新，拥抱互联网+目录1 1移动互联网概述大众创业、万众创新，拥抱互联网+2 2移动互联网的发展3 3移动互联网技术4 4移动互联网业务与商业模式5 5智能移动终端6 6移动互联网应用大众创业、万众创新，拥抱互联网+一、移动互联网概述1.移动互联网的特点移动互联网（移动互联网（MobileInternet，简称，简称MI）是一种通过智能）是一种通过智能移动终端，采用移动通信接入获取移动终端，采用移动通信接入获取Internet服务新兴业务服务新兴业务。特点：特点：1.封闭性封闭性2.泛在泛在性性3.私密性私密性4.融合融合性性5.普
2、适性普适性6.智能化智能化大众创业、万众创新，拥抱互联网+2.移动互联网的服务架构移动互联网是由传统移动通信服务与互联网服务的结合。移动互联网是由传统移动通信服务与互联网服务的结合。大众创业、万众创新，拥抱互联网+二、移动互联网的发展1.移动互联网的产生和演进从从GPRS接入方式而言，移动互联网分为两类接入方式而言，移动互联网分为两类1.传统传统WAP业务业务2.互联网业务互联网业务移动移动互联网的演进分为以下互联网的演进分为以下4个个阶段阶段1.移动移动增值网增值网2.独立独立WAP网站网站3.移动移动互联网互联网4.宽带无线互联网宽带无线互联网大众创业、万众创新，拥抱互联网+2.移动互联网
3、发展现状和发展趋势发展现状发展现状移动互联网流量发展移动互联网用户发展大众创业、万众创新，拥抱互联网+技术发展技术发展1.实现技术多样化实现技术多样化2.商业模式多元化商业模式多元化3.参与主体的多样性参与主体的多样性市场发展市场发展1.移动带宽进一步提高、费用大幅下降未来可移动带宽进一步提高、费用大幅下降未来可期期2.LBS是移动互联网应用发展的是移动互联网应用发展的趋势趋势3.App进入快死进入快死时代时代4.移动电商移动电商蓬勃发展蓬勃发展5.移动互联网是开放的移动互联网是开放的世界世界6.云计算改变移动互联网云计算改变移动互联网大众创业、万众创新，拥抱互联网+三、移动互联网技术1.移动
4、互联网协议移动移动互联网与通信技术息息相关，移动终端设备接入移动互联网与通信技术息息相关，移动终端设备接入移动互联网，最常用的媒介网络是移动通信网络和中短距离无互联网，最常用的媒介网络是移动通信网络和中短距离无线网络（如无线互联网、蓝牙网络），线网络（如无线互联网、蓝牙网络），移动移动互联网最重要和最常用的标准协议是互联网最重要和最常用的标准协议是OMA标淮、标淮、OSI标准，其他标准与协议都可以包括在这两大标淮之中。另标准，其他标准与协议都可以包括在这两大标淮之中。另外，外，TCP、UDP、IPv4、IPv6等网络协议既是传统互联网等网络协议既是传统互联网的关键网络协议，也是移动互联网的核心
5、网络协议。的关键网络协议，也是移动互联网的核心网络协议。大众创业、万众创新，拥抱互联网+OMA标准2002午午6月，月，WAP论坛（论坛（WAPForum）和开放式移动体）和开放式移动体系结构（系结构（OpenMobileArchitecture）两个标准化组织通）两个标准化组织通过合并成立最初的开放移动联盟（过合并成立最初的开放移动联盟（OMA)。截至成立当年截至成立当年11月份，月份，OMA就已发展成员公司约就已发展成员公司约300家。家。其成员公司包括了世界主要的移动运营商、设备和网络供其成员公司包括了世界主要的移动运营商、设备和网络供应商、信息技术公司、应用开发商和内容提供商应商、信息
6、技术公司、应用开发商和内容提供商。1.移动浏览可以认为是移动互联网最基本的移动浏览可以认为是移动互联网最基本的业务业务2.能够结合用户和终端的不同状态而提供更加精确的能够结合用户和终端的不同状态而提供更加精确的服务服务3.移动社区业务移动社区业务4.OMA移动搜索业务能力规范定义了一套标准化的框架结构、搜移动搜索业务能力规范定义了一套标准化的框架结构、搜索消息流和接口适配函数集索消息流和接口适配函数集大众创业、万众创新，拥抱互联网+OSI模型、移动IPv6协议、WAP协议OSI模型：模型：OSI模型把网络通信的工作分为模型把网络通信的工作分为7层，它们由低层，它们由低到高分别是到高分别是物理层
7、、数据链路层、网络层、物理层、数据链路层、网络层、传输传输层、会话层、会话层，层，表示层和表示层和应用层。应用层。移动移动IPv6协议：协议：目前目前，移动，移动IPv6的正式标准（的正式标准（MIPv6-RFC3775）和相关）和相关标准标准、移动移动IPv6的快速切换（的快速切换（FMIPv6-RFC4068）、层次移动）、层次移动IPv6的移动性管理的移动性管理（HMIPv6RFC4140）、网络移动（）、网络移动（NEMO-RFC3963）已经出台，相关的各项开发工作都在进行中已经出台，相关的各项开发工作都在进行中。WAP协议：协议：WAP（WirelessApplicationPro
8、tocol）为）为无线应用协议，是无线应用协议，是项全球性的网络通信协议项全球性的网络通信协议。大众创业、万众创新，拥抱互联网+2.移动通信技术第一代移动通信技术（第一代移动通信技术（1G）第一代移动通信技术（第一代移动通信技术（1G）是指以模拟技术为基础的蜂窝无线电话）是指以模拟技术为基础的蜂窝无线电话系统，于系统，于20世纪世纪80年代提出，完成于年代提出，完成于20世纪世纪90年代。年代。第二代移动通信技术（第二代移动通信技术（2G）我国应用的第二代蜂窝系统为欧洲的我国应用的第二代蜂窝系统为欧洲的GSM系统以及北美的窄带系统以及北美的窄带CDMA系统系统第三代移动通信技术（第三代移动通信
9、技术（3G）与与1G和和2G相比，相比，3G有更宽的带宽，其传输速率在室内、室外和行有更宽的带宽，其传输速率在室内、室外和行车的环境中应至少达到车的环境中应至少达到2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s。第四代移动通信技术（第四代移动通信技术（4G）从技术标准的角度看，根据从技术标准的角度看，根据ITU的定义，静态传输速率达到的定义，静态传输速率达到1Gb/s，在高速移动状态下可以达到，在高速移动状态下可以达到100Mb/s，就可以作为，就可以作为4G的技术之的技术之一。一。大众创业、万众创新，拥抱互联网+3.中短距离无线通信技术蓝牙技术蓝牙技术蓝牙（蓝牙（Bluetooth）
10、是由东芝、爱立信、）是由东芝、爱立信、IBM、Intel和诺基亚于和诺基亚于1998年年5月共同提出的近距离无线数据通信的技术标准。其目标是实月共同提出的近距离无线数据通信的技术标准。其目标是实现最高数据传输速度现最高数据传输速度1Mbps（有效传输速度为（有效传输速度为721kbps)、最大传输、最大传输距离为距离为10m。无线局域网无线局域网技术技术目前比较成熟的商业化产品基本上支持目前比较成熟的商业化产品基本上支持IEEE802.11a/b/g/n标准，基标准，基于该标准的于该标准的WLAN产品产品很多很多大众创业、万众创新，拥抱互联网+4.移动互联网应用技术HTML51.语义特性语义特
11、性2.本地存储本地存储特性特性3.设备兼容设备兼容特性特性4.连接连接特性特性5.网页多媒体网页多媒体特性特性6.三维、图形及特效三维、图形及特效特性特性7.性能与集成性能与集成特性特性Flash具有具有文件数据量小、适于网络传输的特点文件数据量小、适于网络传输的特点，拥有，拥有可无限放大的高品可无限放大的高品质矢量图形、完美的声音效果及较强的交互质矢量图形、完美的声音效果及较强的交互性能。性能。Flash日臻完善并日臻完善并已经成为目前事实上的交互式矢量动画标准。已经成为目前事实上的交互式矢量动画标准。大众创业、万众创新，拥抱互联网+5.移动互联网安全技术移动互联网安全移动互联网安全包括三包
12、括三个层次的内容：一是移动互联网终个层次的内容：一是移动互联网终端安全；二是移动互联网网络安全；三是移动互联网应用端安全；二是移动互联网网络安全；三是移动互联网应用安全。安全。大众创业、万众创新，拥抱互联网+四、移动互联网业务与商业模式 1.业务体系移动移动互联网的业务体系主要包括三大类：互联网的业务体系主要包括三大类：一是固定互联网一是固定互联网的业务向移动终端的复制，从而实现移动互联网与固定互的业务向移动终端的复制，从而实现移动互联网与固定互联网相似的业务体验，这是移动互联网业务的基础；二是联网相似的业务体验，这是移动互联网业务的基础；二是移动通信业务的互联网化；三是结合移动通信与互联网功
13、移动通信业务的互联网化；三是结合移动通信与互联网功能而进行的有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联能而进行的有别于固定互联网的业务创新，这是移动互联网业务发展网业务发展方向方向大众创业、万众创新，拥抱互联网+大众创业、万众创新，拥抱互联网+2.移动互联网产业链以网络运营商为核心的产业链形态以网络运营商为核心的产业链形态大众创业、万众创新，拥抱互联网+络运营商、终端厂商和内容提供商三元竞合的阶段络运营商、终端厂商和内容提供商三元竞合的阶段大众创业、万众创新，拥抱互联网+3.移动互联网商业模式“终端终端+业务业务”一体化商业一体化商业模式模式。苹果苹果公司是公司是“终端终端+业务业务”一体化商业
14、模式的先行者，其推出的一体化商业模式的先行者，其推出的“iPhone+AppStore”模式体现出了模式体现出了“终端终端+业务业务”的理念的理念。内容类商业内容类商业模式模式。代表公司，。代表公司，YouTube服务类服务类商业商业。服务类产品的运作及盈利模式可以粗略地分服务类产品的运作及盈利模式可以粗略地分为前向收费、后向收费及衍生收费模式三种为前向收费、后向收费及衍生收费模式三种模式模式移动电子商务类商业移动电子商务类商业模式模式平台整合类商业模式平台整合类商业模式大众创业、万众创新，拥抱互联网+五、智能移动终端智能移动终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义智能移动终端是指可以在移动
15、中使用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、平板电脑、的讲包括手机、笔记本、平板电脑、POS机甚至包括车载机甚至包括车载电脑。但是大部分情况下是指智能手机以及平板电脑电脑。但是大部分情况下是指智能手机以及平板电脑。今天的智能移动终端不仅可以通话、拍照、听音乐、玩游今天的智能移动终端不仅可以通话、拍照、听音乐、玩游戏，而且可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份戏，而且可以实现包括定位、信息处理、指纹扫描、身份证扫描、条码扫描、证扫描、条码扫描、RFID扫描、扫描、IC卡扫描以及酒精含量卡扫描以及酒精含量检测等丰富的检测等丰富的功能功能。主流的智能终端主要基于两类平台：主流的智能终端主要基于
16、两类平台：iOS、Android。大众创业、万众创新，拥抱互联网+1.苹果公司及iOS平台苹果公司是移动互联网时代的先行者，也是移动互联网行苹果公司是移动互联网时代的先行者，也是移动互联网行业当之无愧的领军者。它是从硬件及软件领域进军移动互业当之无愧的领军者。它是从硬件及软件领域进军移动互联网的最为成功的代表企业之一，凭借旗下联网的最为成功的代表企业之一，凭借旗下iOS移动操作移动操作系统及系统及iPhone、iPad等移动终端产品，成功跻身移动互等移动终端产品，成功跻身移动互联网浪潮之颠联网浪潮之颠。苹果苹果公司的移动互联网战略，几乎覆盖了从硬件、操作系公司的移动互联网战略，几乎覆盖了从硬件
17、、操作系统、开放平台到各类软件应用的全服务体系。统、开放平台到各类软件应用的全服务体系。iOS是由苹果公司开发的手持设备操作系统是由苹果公司开发的手持设备操作系统，iOS操作系操作系统最大的特点就是封闭性，它只能运行于苹果自己的产品统最大的特点就是封闭性，它只能运行于苹果自己的产品上，其他厂商上，其他厂商律没法使用。律没法使用。iOS不仅系统是封闭的，就不仅系统是封闭的，就连其应用、资源都是封闭的，所有在连其应用、资源都是封闭的，所有在iOS系统上合法运行系统上合法运行的程序，都必须来自于苹果的的程序，都必须来自于苹果的AppleStore。大众创业、万众创新，拥抱互联网+2.Android平
18、台Android是一种基于是一种基于Linux的自由及开放源代码的操作系的自由及开放源代码的操作系统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由统，主要使用于移动设备，如智能手机和平板电脑，由Google公司和开放手机联盟领导及开发。公司和开放手机联盟领导及开发。作为互联网搜索引擎巨头的作为互联网搜索引擎巨头的Google在积极部署移动互联在积极部署移动互联网战略，其发布的安卓操作系统，是网战略，其发布的安卓操作系统，是Google进军移动互进军移动互联网的探路联网的探路石石，获得了巨大的成功，获得了巨大的成功。目前在安卓平台上有多个应用软件商店。例如目前在安卓平台上有多个应用软件商店。例如Goog1e官官方的方的AndroidMarket（现已更名为（现已更名为GooglePlay）、亚马）、亚马逊的软件商店逊的软件商店。在。在国内国内，有有中国中国移动的移动的MobileMarket中中国联通的沃商店、中国电信的天翼空间，国联通的沃商店、中国电信的天翼空间，大众创业、万众创新，拥抱互联网+六、移动互联网应用1.移动支付移动支付2.移动定位移动定位3.移动搜索移动搜索4.移动浏览移动浏览5.移动商务移动商务6.近场通讯近场通讯7.移动广告移动广告8.移动即时通讯移动即时通讯9.移动音乐移动音乐