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1、 三夏面回网窿萤逸固圜随墼画基于供销社的淘宝网模式农产品网络供销平台研究刘晓刚(浙江经贸职业技术学院浙江杭州3 1 0 0 1 8)【摘要】农产品的交易流通困难，可以采用网络供销突破这个瓶顼。现有的农产品信息平台存在多种缺陷，无法实现顺畅的网络供销文章汲取淘宝网的成功经验，利用供销社的“三农”优势，设计出一种新型的农产品网络供销平台来解决这个难题。详细地给出了这种供销平台的设计方法，对1 3 个主要模块进行了功能描述。【关键词】供销社；农产品；淘宝网【中图分类号】f 7 2 4 6【文献标识码】A【文章编号】1 0 0 4 2 7 6 8(2 0 0 9)0 8-0 0 3 9-0 2农产品采
2、用网络供销可促进信息流动、市场透明度及价格发现；可以开拓更为广阔的市场前景减少交易费用，方便快捷且无时空限制：网络供销还可以提供公平自由的竞争环境加快农产品的供销速度。农产品的网络供销能否实现，其电子供销平台的设计非常重要。周内的淘宝网站就是一个成功的网络供销平台：网上汇聚了大量的市场供求信息，同时通过增值服务为会员提供了多种市场服务。先进的平台开发技术、安全可靠的电子支付方式、完善的信用评价制度、健全的交易管理制度、方便快捷的配套物流构成了淘宝网的完美体系。淘宝网在城市中使用非常广泛满足了人们足不出户买卖商品的愿望。但是在广大的农村和偏远地区农产品的交易流通依旧困难迫切需要一种新的供销模式来
3、推动它的发展。农产品难以实现网络供销的主要原因有三：一是农产品不同于普通货物，运输量大，易变质损坏，现有的物流公司难以承担这种业务；二是农村和偏远地区电脑普及和上网使用情况还不理想，多数人还不能像城市网民那样熟练使用电脑且上网方便；三是农村和偏远地区金融系统不发达，远程支付闲难。我们认为：基于遍布各地的供销合作社，汲取淘宝网的成功经验开发出真正适合“三农”的电子供销平台，可有效解决这些难题。一、淘宝网成功的主要经验(一)方便好用。完全免费淘宝网站界面美观大方，使用简易方便。一打开淘宝网站，宛如进入了一个大超市或大商场，商品琳琅满目图片、尺寸、特点都有详细的介绍，还可以货比三家搜索同类的商品进行
4、比较；而且淘宝网注册使用不收费，电子支付也完全不收费，吸引了大量消费人群。(二)“支付宝”提供了交易的安全保障“支付宝”是阿里巴巴推出的独立第三方支付平台，为电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付解决方案，解决网上交易的支付问题。支付宝的流程如下：买方在网上商城“相中”某个商品以后，将钱注入设在淘宝网站上的某银行专户。款到后，淘宝发邮件通知卖方：款已到可以发货。买方在收到商品验收无异议后，通知淘宝将钱款付给卖方，整个交易处在双重监督的环境下完成。淘宝网的买卖双方在交易之前，还可以查看对方的信用记录，也可以查看其他买家对该卖家的评价，从而有效防止网络诈骗。(三)阿里旺旺”等工具提供了交流的方
5、便淘宝网中的聊天工具“阿里旺旺”，类似于Q Q 等通讯工具，可以满足交易双方的即时交流。具有快速免费的优点。大大提高了商品的成交量。(四)配套的物流淘宝网在交易过程中设置有物流公司的配送服务，推荐多家物流公司传送货物。这些快递公司的传送速度远远快于邮政服务，价钱也较之便宜。二、浙江省现有农产品信息平台的缺陷浙江省经济比较发达，但农村流通体系的建设仍然滞后，流通网点稀疏，服务设施简陋。服务功能单一，服务水平不高。农产品流通信息化的现状可以从以下三个方面反映：第一，虽然电脑拥有率较高，但及时准确获取相关信息仍然困难。第二，收集的信息不全。目前浙江省的农业信息资源主要是通过上层工作人员对信息的收集，
6、然后在网上发布，各级网点接收的单项信息传递方式，终端无法直接将其所拥有的信息和信息需求发布到网上，易造成信息不全面，并且无法有效保证所提供信息的可用程度。第三，农业市场机制还不健全农业信息服务市场还没有真正形成。浙江省农产品流通的相关部门和组织已经建立了一些信息平台，但是这些平台一般都只是简单地展示或介绍某些产品及其产地和供应价格。而且数据更新缓慢，容易错失最佳供销时间；这些平台的综合性不够强，不仅局限于地域，还局限于服务种类，大部分仅停留在供求这个服务环节上；采用传统的直接汇款方式，不能保障远程支付的安全性仍然是这些平台的最大缺陷；还没有建成由农民自主参与的交易安全的交互式多功能网络平台农产
7、品的流通供销仍然受到较大的约束和限制。三、供销社在网络供销平台中的作用供销合作社具有数十年形成的完整组织体系、遍布城乡的经营服务网络、雄厚的服务“三农”实力和丰富的为农服务经【收稿日期】2 0 0 9-0 1-0 3【基金项目】浙江省供销社2 0 0 8 年度科研项目(0 8 S S 0 7)【作者简介】刘晓刚(1 9 7 0-)，男湖北竹溪人，浙江经贸职业技术学院副教授研究方向：信忠管理、电子商务。万方数据淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区获取商品代码，任何买家（包括您自己）经过您的推广（链接，个人网站，博客或者社区发的帖子）进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到
8、由卖家支付的佣金。淘宝网首页淘宝网首页2009 年 1 月 12 日起，国内最大的网络营销平台“淘客推广平台”正式更名为淘宝客，意味着大淘宝战略实施后，原淘客推广平台与淘宝交易平台的进一步整合的完成！淘宝网女装淘宝网女装作为亚洲最大的网络零售商圈淘宝网推出的网络营销推广平台，目前已经逐渐融入到人们的生活中，任何网民都可以帮助淘宝掌柜销售商品，从中赚取佣金。在未来一两年内，网上的“营销大军”预计将超过百万，至少将为国内提供 10 万个直接就业机会，淘宝客将一跃成为最大的网络职业人群！http:/ 12 月 25 日，淘宝推广搜索上线！完成了淘宝网购物淘宝网购物与淘宝交易平台整合的重要一步，截至目
9、前淘宝推广平台可推广宝贝已扩大至 8000 万件，淘宝推广搜索的上线，在不改变消费者购物体验的前提下，大大缩短了挑选商品的时间，提高了成交率，使淘宝客收益获得提高！在接下来的日子里，我们将逐步更改现有名称，同时也希望各位合作伙伴能够与我们一道实现此次飞跃。改变的是名字，不变的是真心，大淘宝的核心在于合作共赢，我们会不断的完善淘宝客推广平台，使淘宝客、掌柜以及众多的淘宝合作者共同分享网络购物市场发展的成果！：羔毓墓皂塑翌基擘留意2 塑毫堑皇薏銎垡蓑凳，蛊善嚣鬻嚣麓嚣霞蔫嗟蒸簇需警堡曼鬯型。览量墨亨!芝乎p 全晏点皇妻曼售粤、垫妻：塑璺苫硖磊矗磊认茬邑萄蘸算茬平台磺写萄菇话；采晶进行毛耋曼、塑望：
10、塑妻孕矍鬟塞盟：夏皂秀望譬苎磐兰堑产J 曼!i：辨孚兰符鬲菇舅：藁蕞茫获若主藉最茫茬模磊舅模施。耗：破萄茫孽罂：垄寥碧譬整：婴壁：鬯羞磐盒墨篁墨。：窟苎墼送：登参筻!、教鬲筷螽茬蠢鸯蓟篆：赢：并诺知模妄嘉：。求篆葫备苫模销堡妻譬奠型璺蚕簦孽壁墨亳盒亳謦鬯竖芝委篓?。奠，篓要塑茬葆看：蚤面磊舅菇议被磊石再交络筷磊另：一一一“能的具体要求农产品网络供销平台的基本出发点是：系统稳。”置i 芸菇疆茹菇五。塞：堕竺j 塑曼箩耍至堡笔譬误婴堡篁塑煮盒，堂堂号弯曼璺篆磊番矗页爵茎员信息、系统信息以及各+1 种1 单据信息进行2 苎虿尽堡尊夏考；里#壁壁：墨多嗲跫墨垄当o 塑的些务以及维护磊蕃运戈菇箍蕹茗i
11、耐蘸二-军议I 张废晶举貊：磊磊薮堂曼半墨量的尊择 熏烹皂颦鬯烹鱼譬誊翌堡童寥龟+，l-m 户磊每蕃j；-J 鬲,v l-蕞i 素统鬲正常运行：。”4 一一。能很方便地以各种方式快速地浏览商品进行选购。平台宜采。，j i、从生L。9B S 模式开发，使用主流的交互式技套A S P N E T 塞 S P,后m m。荟善孬录磊瑟告、拍卖公告和奖惩公告。系统管理员决定台搭配O R A C L E 或M i c r o s o f tS Q LS e r v e r 大型数据库，整个系统系统丞否晶羞布权比如网络维修或弃级丽公善：万方数据线相对于高曲线的边界性。对于高曲线来看其损失的边界为低位曲线值其
12、作用是作为上位曲线的保证值，从而产生保护动力。反作用会让上位曲线投资产生依赖性和惰性。同时可以看出下位曲线值一般不会超过上位曲线。从而我们可以用来判断主要投资者和介入投资者。由于有下位曲线的保护，所以上位曲线的最大损失值为下位曲线。假设农业不进行生产其经营户所拥有的收入也可为三种：一是财政贴息、二是金融机构贷款、三是经营户追加的投资。进行生产投资以后就会产生农业产出的增加值。所以在投资联动时一定要注意保护投资的全部投入，避免经营户把投资用于其他消费。在这一方面，财政贴息直接支付与金融机构避免了其流失，但是金融机构贷款和农户投入就无法进行防范。可以让经营户在贫困的情况下有相应的保障，但是投资一定
13、要保障其在一定规模上的投入功能，才能源远流长。不能完全变成了消费动力和救济金。这也是一些地方取消贷款贴息的主要原因。根据绘制投资积柱图，即图2 投资堆积柱形图，从中同样可以看出下层数据是上层数据的基础和保障。图2 投资堆积柱形圈4 总量上的收益综合效应，即三条曲线对总产值曲线的综合影响。从前面分析我们可以看出投资对产值具有推动作用而且总投入的变化会引起产值的变化。边际产值分析进一步分析其具体影响。根据表4 的数据可以看出表中所有的边际产值为正。则各种投入对于总产值的影响都是有显著变化的。而且在没有其他因素影响的情况下可以看出总投人额逐年增加，总产值也增加。假设经营户第一年投入的是全部资金，那么
14、以后的扩大明显产生经营效应。同时，地方财政收入增加、金融机构收益增加也可以扩大农业投入的相对规模。当然仅仅通过这些数据看不出投入对当地农业产业结构的影响，从而进一步推动农业产出，提高经营效益。但是可以假设如果贴息贷款全部针对某一项目和地区，势必会造成产业结构变化和地区发展状况变化。基于以上四个方面的分析，在进行农业联动投资时，各投资渠道之间相互影响、相互促进从而对农业产业发展和提高经营收益产生强有力的影响，具体表现为时间上的收益推动效应可根据需要调节产值和收入的规模水平；根据各曲线之间的增量撬动效应可以调节产值的分配和再投入；根据数量上的边界保护效应可以改变救济和扶持方式，使救济资金产生更大效
15、应；根据总量上的综合效应可以促进产业结构优化和产业结构调整。四、存在的问题从以上分析中不难看出在联动投资中存在以下三方面的问题，单纯地从图中分析可见各条曲线的非平滑变动，突出表现为联动投资的不协调性和各投资渠道的被动性。1 经营户的发展和消费问题。从图2 可以看出。经营户投入在金融机构投资增加时其规模和相对数量反而减少，根据产值曲线可知上年产值增加，由此可以断定经营户有转移投资资金的可能。因此。在联动投资中一定要注意经营户的发展趋势避免经营户把投资资金转化为消费资金或者把农业投资资金挪做他用，从而产生负作用。2 金融机构的经营问题。从图1 中可见贷款曲线波动较大，根据表4 可知，金融机构的资金
16、投入对农业总产值产生的边际效应最大。可是表4 中反映出其增幅2 0 0 5 年、2 0 0 6 年变化不大，2 0 0 7 年还有下降。主要原因是投资的增加没有增加投资金融机构的收益，其表现有二一是农业总产值的增加没有增加金融机构的效益，经营户没有把增值资金存入投资金融机构；二是把贷款资金转移和转存损失了贷款资金效益。其次从曲线对于贷款贴息的迟缓反应来看，存在行为的被动性和犹豫性。3 政府的责任和绩效问题。财政贴息具有强杠杆作用，会直接影响经营户收入、金融机构收入，同时会造成产业发展趋势的变化。因此。政府在联动投资中应注意其投资的责任和绩效，要注意产业结构的合理性和经济发展的长期性，过度的财政
17、资金引导会造成产业结构失衡和收入的重新分配。【参考文献l【1】张洁农村小额信贷的风险防范与管理【J】价格月刊，2 0 0 7(1 1)【2】李玉福。付代军农户小额信用贷款风险管理的经济学分析【J 1 西部金融，2 0 0 7，(7)f 3】3 郭培清尤努斯小额信贷模式“引发的思考”们西部金融2 0 0 7，(8)1 4】杜晓山中国农村小额信贷的实践尝试【J 1 中国农村经济，2 0 0 4(8)(责任编辑：L 校对：Z)(上接第4 0 页)易双方利用此模块用文字交谈，相互发送产品图片和视频还能够用摄相头和麦克风进行视频通话。加深双方及买方对产品的了解。f 十)短信模块该模块是单向的。主要用于提
18、醒业务。短信应实现寄件箱、收件箱、转发、垃圾桶、地址簿和删除等功能。短信有系统短信和人为短信之分，系统短信主要是交易进行时系统自动生成。供销社的一些通知和信息都可以利用这个模块发送。【+一)邮件模块、对于一些重要的信息，如注册成功信息、资料修改信息、新品上市信息等。都可以通过邮件系统自动发送到农户注册的邮箱中。(十二J 评价模块交易结束后，要求双方对交易进行评价给m 对交易过程和产品的意见和建议。增加参与交易管理的供销社的评价功能，这些评价对其他客户具有较强的参考作用。【十三)在线调查模块系统管理员可以在此模块中完成网络问卷功能。通过调查问卷收集平台使用情况针对性地改进平台，并通过调查结果找出
19、农产品交易中的问题进行解决。【参考文献】【1】淘宝网h t t p：w w w t a o b a o e m l i 2 0 0 8 1 1【2】吴惠生建设数字市场培育产业龙头努力打造为。三农”服务的信息平台I J】农业网络信息2 0 0 7(6)【3 1 董仁涛支付宝：从淘宝网看电子商务支付方式f J l 商场现代化，2 0 0 6(1)(责任编辑：L 校对：Z)万方数据基于供销社的淘宝网模式农产品网络供销平台研究基于供销社的淘宝网模式农产品网络供销平台研究作者：刘晓刚作者单位：浙江经贸职业技术学院,浙江,杭州,310018刊名：生产力研究英文刊名：PRODUCTIVITY RESEARC
20、H年，卷(期)：2009，(8)被引用次数：0次 参考文献(3条)参考文献(3条)1.查看详情 20082.吴惠生 建设数字市场培育产业龙头努力打造为三农服务的信息平台期刊论文-农业网络信息 2007(06)3.董仁涛 支付宝:从淘宝网看电子商务支付方式期刊论文-商场现代化 2006(01)相似文献(10条)相似文献(10条)1.期刊论文 于璐娜 山东供销社重生新路山东省供销社系统发力农产品经营服务体系建设-中国合作经济2008(8)在农业产业化程度较高又不乏知名农产品龙头企业的齐鲁大地上,组织体系并不紧密的供销社要如何的把自己打造成合格的农产品供应商?又如何体现自己的核心竞争力?2.期刊论文
21、 程波.陈琳 农产品经纪人队伍的建设与培养-农村经济2008(4)本文通过对农产品经纪人概念的阐述和作用的分析,认为农产品经纪人在推动农业发展,增加农民收入和促进农村繁荣等方面发挥了重要作用,并在探究现有经纪人队伍所存在问题的基础上,提出了从政府、教育机构和供销社三个方面着手,构筑三位一体的经纪人队伍建设和培养体系.3.期刊论文 梁海红 浙江省农产品经纪人现状及发展对策研究-管理观察2009(20)本文通过对农产品经纪人概念的阐述和作用的分析,认为农产品经纪人在疏通农产品流通、增加农民收入和繁荣农村经济等方面发挥了重要作用.4.期刊论文 谭逊 宝鸡:供销社帮助破解农产品卖难-当代陕西2004(
22、12)据了解,今年全国农产品产量普遍好于往年,就我省而言,农产品产量高于去年30%左右.增产了,农产品能否卖得出去?记者日前在宝鸡市采访时获悉:今年宝鸡市苹果、辣椒、干杂果等农产品的销售工作已接近尾声.截至目前,农产品销售收入达到5.2亿元,与去年同期相比,增幅超过了20%,农民手中基本没有积压的农产品.那么,宝鸡市是如何解决农产品卖难问题的呢?5.期刊论文 杨全武 供销社搞活农产品流通工作的建议-中国合作经济2010(4)农产品流通对于保持农业生产稳定增长,增加农民收入,促进城乡市场繁荣和社会安定,具有非常重要的作用.目前,农产品的生产、销售和消费比较协调,没有出现大范围、全国性的严重卖难现
23、象,但农产品流通滞后的问题仍然十分突出.6.期刊论文 韦道菊.李传荣 浅谈供销社与农产品供应链的构建-中国储运2008(4)作为一种新的管理理念,供应链理论正在受到广泛的关注,其实践运用在全球范围内亦呈日益深化的趋势.但就农产品供应链而言,目前的理论研究还很薄弱,其实际发展也不尽如人意.7.期刊论文 熊大亮 吉林省供销社被授予农产品经纪人星火科技培训示范站-现代商贸工业2004,16(11)8.期刊论文 夏守信 新时期供销社在农民增收中的作用探讨-兼论供销社的改革目标-大众科技2005(1)农产品商品率低是当前制约农民增收的关键因素,充分发挥供销社在农业产业化经营方面的优势,可以提高农产品商品
24、率,促农增收,同时实现供销社的改革、发展与壮大.9.期刊论文 邓才华.雷大鸣.刘瑜 如何组织好农产品经纪人培训工作-中国合作经济2009(3)近几年来,赣州市供销社以新农村建设为中心,以农产品经纪人为抓手.狠抓培训工作,培训出大批农产品经纪人及新型农民,使他们成为农民合作经济组织带头人、农产品营销的骨干力量,为打造一支服务三农的供销社新军提供了宝贵的经验,树立了一个好的样板.10.学位论文 刘飞驰 整合资源 构建多渠道农产品物流体系 2009 大力发展农产品现代物流，建立健全农产品物流体系，是实现农产品“货畅其流”、减少农产品物流过程中的损耗、降低农产品物流成本、促进农产品在物流过程中增值、提
25、高农业生产的整体效益的重要举措。也关系到我国“三农”问题的解决和建设社会主义新农村宏伟目标的实现。本文从整合资源的角度出发，着重研究如何构建多渠道农产品物流体系。本文通过分析农产品物流的基本特征和构成要素，揭示了农产品物流具有范围广阔、品种繁多、季节性强、技术要求高等特点。分析了我国农产品物流发展存在的若干问题，如：农贸市场建设不规范、基础设施薄弱、物流的成本过高、物流辐射范围偏小、社会对农产品物流的认知程度低、物流专业人才匮乏等等。针对我国的农产品的物流需求和相关物流业的发展水平，结合发达国家在农产品物流业的建设和运作方面的大量成功经验，论文重点提出整合资源，建立多渠道农产品物流体系的思想，发挥集贸市场、供销社、邮政、物流联盟等各种物流资源的优势，由“加工型企业+农户运作模式”、“批发商+批发市场+零售物流运作模式”和“流通型企业+农产品生产者运作模式”等多种形式的物流系统形成功能互补的完整物流体系。最后以商务部牵头建设“万村千乡市场工程”为主体，提出了构筑“基于万村千乡市场工程的农产品物流系统”的设想，并对其运作模式、网络功能、利润及其发展对策方面进行了分析，以期进一步推动我国农产品物流的发展。本文链接：http:/