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1、Presentedby微博营销的误建议微博营销的误建议微博营销的误区和建议微博营销的误区和建议PresenttoYou All2011-4-28容内容 社会化媒体发展趋势 国内微博发展情况微况 微博营销的几个误区 官方微博维护建议官方微博维护建议2社会化媒体已成为中产阶级的一个新型娱乐平台近三年来中国社会化媒体发展迅速，已经成为中国互联网最有影响力的领导者。85%的网民拥有高等学位，77%为白领。图表来源：CIC,麦肯锡3社会化媒体是新型的主流媒体口碑的触及范围近年来逐步扩大它经来逐步扩大。它已经成为了消费者第二大信息来源渠道，2010年64%的网友表示通年64%的网友表示通过口碑渠道获得产品
2、信息。图表来源：麦肯锡4社会化媒体可以为我们带来什么？社会化媒体的最大好处便是品牌曝光，除此以外提高流量、注册量、建立商业合作伙伴和帮助品牌搜索引擎的排名等等。图表来源：social media examiner5主要的社会化媒体高质用户群体?年轻化、社会中坚力量?资深互联网用户：口碑生产和传播者?高职位、高收入?关注、追随品牌?对微博信息信任度高?微博产品使用黏度高高社会化特质微博与移动互联网的结合，使得：?用户使用更便捷随时随地?用户使用更便捷：随时随地?口碑传播范围更广?口碑传播速度更快图表来源：6国内主流微博?新浪、搜狐、腾讯、网易分别推出各自的微博业务新浪：力推名人圈，舆论领袖效应明
3、显腾讯：抓住用户资源与QQ客户端绑定腾讯抓住用户资源与QQ客户端绑定网易：草根微博搜狐：草根微博，名人圈，行业圈7我们建议微博营销首要选择新浪微博平台注册用户活跃用户日均微博发送类型品牌账户新浪微博1亿未公布2500万140个字5000家腾讯微博1亿未公布未公布140个字300家网易微博3200万430万120万163个字(字母算个字)未知网易微博3200万430万120万163个字(字母算一个字)未知搜狐微博2000-3000万未公布未公布无限制100家四大门户微博用户数据（CIC研究整理）新浪微博腾讯微博网易微博搜狐微博四大门户微博用户数据（研究整理）第一名姚晨 7559053刘翔 148
4、21108叶子风 1823112刘烨 2838432第二名小S6614217李开复 14377104刘晓庆 1698801张朝阳 2208044第三名赵薇 6073342马伊琍 14303399胡军 1679093刘亦菲 2156621第三名赵薇 6073342马伊琍 14303399胡军 1679093刘亦菲 2156621第四名蔡康永 5983563蔡康永 13880820伊能静 1639159崔永元 1280400第五名谢娜 5389274郭敬明 13693952杨澜 1550869赵本山 1112218第五名谢娜郭敬明杨澜赵本山8四大门户微博粉丝前五名(数据截止到2011年4月21日)
5、微博营销特点立体化立体化微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字图片视频等展现形式对产品进行描述立体化立体化字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。便捷性便捷性微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。的时间和成本。传播快传播快微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机传播快传播快注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何
6、级放大广泛性广泛性播量呈几何级放大。9微博营销的几个误区10误区一：内容形式单一内容应该要做到图文并茂！11误区二：狂发产品推荐类微博内容内容不能全以产品推荐为主，应适当发布一些行业知识、创意、趣味类型的内容。型的内容。12误区三：内容主要以标题+链接为主微博内容要注重互动性，尽可能把互动战场留在微博平台！13误区四：官微维护附带过重的个人倾向，喜好，观点官微需要体现人文精神，可适当个性化要避免附带过重的个人倾向，喜好，观点，要时刻保持客观。14微博活动是积累粉丝的有力武器lE时代项目亮点BlogSNSE时代周刊互动活动+ClientSiteBBS微博营销+SEO优化PR主战场项目绩效（1个月
7、）SEOPR（1个月）粉丝数近WIKIMicroBlogEDM粉丝数近2000个品牌曝光数15SEO品牌曝光数262万多次误区五：微博活动千篇一律物质奖励目前许多品牌的微博活动，同质化现象非常严重，大都是有物质奖励，建议可以从情感激发角度发起活动建议可以从情感激发角度发起活动。16误区五的建议：要有自己特色，从情感激发角度发起活动活动时间：2.14情人节活动规则：转发活动微博活动微博 并对TA写下原创“创意告白语”活动规则：转发活动微博活动微博 并对TA写下原创创意告白语活动奖励：可尔必思每天评选5位粉丝，分别获得人气Love兔一只。17微博营销的其它建议18微博营销建议1-微博内容规划19微
8、博营销建议2-设计品牌微博主页背景体现公司企业文化的同时彰显个性，甚至起到营销作用。20微博营销其它建议选择合适的发帖时间，将扩散力最大化。一般上午，晚上的10点至12点选择合适的发帖时间，将扩散力最大化。般上午，晚上的点至点为一天内的用户活跃度较高的时段。尝试发布疑问句式微博，具有足够讨论性的微博能主动带动粉丝的互动情绪。搜索并关注与品牌行业相关的话题，关键字。找到类似内容，针对有价值的微博主动积极参与评论或转发。尽可能保持与粉丝的互动频率，官微需要营造的是这个账户的背后是有血有肉有思想的人或团队应对误解以及可能存在的潜在危机，应尽力在第一时间发微博澄清或解释以官方渠道发出半官方的声音血有肉有思想的人或团队。释，以官方渠道发出半官方的声音。21PresentedbyThank You!Thank You!Contact Us86 21 6386 8281+86 21 6386