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1、窗体顶端查看答卷 市场营销学试题二 一.单选题（共10题,共6分） 1.市场营销组合是指（ ）。（0.6分）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 考生答案：D考生得分：0.6分评语：2.1912年（ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（0.6分）A.赫杰特齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 考生答案：A考生得分：0.6分评语：3.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.
2、市场营销观念考生答案：A考生得分：0.6分评语：4.第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念考生答案：D考生得分：0.6分评语：5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。（0.6分）A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销 考生答案：C考生得分：0分评语：6.营销在公司中最理想的地位是（ ）。（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销
3、作为整体功能考生答案：D考生得分：0.6分评语：7.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。（0.6分）A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 考生答案：C考生得分：0.6分评语：8.市场营销学是一门（ ）。（0.6分）A.应用科学 B.经济学C.社会学 D.心理学考生答案：A考生得分：0.6分评语：9.市场营销观念的模式可概括为（ ）。（0.6分）A.市场产品市场 B.产品市场产品C.资源产品市场 D.资源市场资源考生答案：A考生得分：0.6分评语：10.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一
4、个阶段是：（ ）（0.6分）A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量考生答案：C考生得分：0.6分评语：二.多选题（共10题,共8分） 1.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（0.8分）A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价考生答案：A,E考生得分：0.8分评语：2.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（0.8分）A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益考生答案
5、：B,C,E考生得分：0.8分评语：3.典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。（0.8分）A.二者都是选择性调查 B.二者都是市场调研的方法 C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 考生答案：A,B,C,D,E考生得分：0.8分评语：4.在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ）。（0.8分）A.降低售价 B.减少分销点 C.严格控制成本 D.鼓励促销 E.劝导节约 考生答案：B,E考生得分：0.8分评语：5.二手资料的信息来源有（ ）。（0.8分）A.企业历年销售数据 B.政
6、府刊物 C.报刊书籍 D.统计年鉴 E.企业历年财务报表 考生答案：A,B,C,D,E考生得分：0.8分评语：6.对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。（0.8分）A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略考生答案：C,D考生得分：0分评语：7.在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。（0.8分）A.保持合理价位 B.严格控制成本 C.配备适当推销力量 D.改变消费者对产品的信念和态度 E.减少分销点 考生答案：A,B,C考生得分：0.8分评语：8.德尔菲法的适用范围是（ ）。（0.8分）A.规范化的综合预测 B.定性预测 C.定量预测 D.特别适
7、合非规范化的综合预测 E.缺乏历史资料参考的情况下进行预测 考生答案：B,D,E考生得分：0.8分评语：9.德尔菲法是（ ）预测方法。（0.8分）A.定量 B.定性 C.专家意见 D.特殊 E.因果分析 考生答案：B,C考生得分：0.8分评语：10.以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（ ）。（0.8分）A.国内外政治形势 B.生产资料购买者 C.社会文化状况 D.竞争对手 E.人口与收入 考生答案：A,C,E考生得分：0.8分评语：三.判断题（共10题,共6分） 1.紧缩常常是短期的过渡方案，这一方案包括三种方式：转向、放弃和清算。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分
8、评语：2.水平多角化 也称横向多角化。指企业仍面向过去的市场，通过采用不同的技术开发新产品，增加产品种类和品种。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：3.市场营销组合 是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。伊杰麦卡锡教授把企业自身可以控制的因素概括为四部分，即产品，价格、渠道和销售促进，按英文字头简称“”。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：4.市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营销策略，它具体谋划企业为实现总的战略目标所采用的手段、方法和行动方案，
9、以贯彻战略思想。“”中的每一个方面的因素都是这个组合体的一部分，不可分割开来。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：5.企业战略一般特点有七个方面：长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性、可调性、广泛性。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：6.A类。这一类“战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的“战略业务单位，大多数“战略业务单位”最初都处于这一类。这类单位需要大量现金。因此，企业的最高决策者要慎重考虑经营这类单位是否合算，如果不合算，就应精简或淘汰。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：7.一体化增长策略。一体
10、化增长战略有三种形式：后向一体化、前向一体化、水平一体化。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：8.本学科是一门应用科学，一门研究经营管理的“软科学”，而不是一门经济学科。它大量运用了经济学、行为科学、管理学等学科的研究成果，并且与社会学、心理学、数学等学科有密切联系，但它不能代替其他学科，也不能与其他学科的研究对象相混淆。它有其特定的研究对象，否则就不成其为独立学科。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：9.完善阶段 又称成熟阶段。20世纪70年代至今，市场营销的研究进入了一个新的发展阶段。随着现代科学的进步，不同的学科日益相互渗透，市场营销学
11、已经与社会学、经济学、统计学、心理学等等学科紧密结合，成为一门很接近实际的应用科学。同时，它的研究内容也更为广泛，并且向纵深发展，更重要的是，自70年代始，随着研究内容的深入，市场营销理论更加完善，提出了许多新观点和思想。如“战略营销”的思想，“全球营销”的概念，以及1986年以后提出和重点强调的“大市场营销”、“网络营销”、“关系营销”和“服务营销”等概念。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：10.市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：窗体底端