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1、看电视 传媒产业发展态势分析 2012年上半年是传媒行业动荡时期，经济形势不明朗；传统媒体发展速度减缓，特别是电视媒体受政策影响出现大波动；新媒体发展迅猛，特别是视频网站对电视这一传统媒体造成冲击。Services 以媒介、市场、消费者的深度研究为基础，致力于为媒介广告经营效益及广告投放客户的投放效益最大化提供有价值的策划咨询和服务。Contact Us ADD:浙江杭州市密渡桥路2号白马大厦21层 TEL:0571-87248827 EMAIL: 欲知详情 请继续 About us 专业策略服务和资深媒介代理业务综合型广告公司；2010年度国内最具有影响力的百强本土广告公司。MaxMedia
2、 2 传媒产业发展态势分析.MaxMedia 区域发展态势 传媒业区域的“二元结构”更为突出，北上广及江浙五地，占据六成以上市场份额。从发展趋势来看，发达地区增长减速，次发达地区及经济增长较快中西地区成为增长新来源。传媒行业与地域经济发展息息相关 3 MaxMedia 60%发达区 及中西部 次发达区 传媒业各板块发展趋势 4 MaxMedia 电视媒体从高歌猛进转向低速缓行，龙头地位短期难以撼动。Television 广播媒体平稳发展，比重持续下滑。Radio Print media 互联网等新兴媒体爆发式增长，超过了期刊和广播电台，已经成为一支极为重要的力量。internet 报刊等纸制媒
3、体受新媒体冲击较大，发展空间收窄。新媒体对行业固有格局带来更大冲击 5 MaxMedia 新媒体发展具备了良好的基础。第29次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年底，我国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%；我国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5。我国的网络媒体已经完全确立了主流媒体地位。网络媒体的广告经营增长迅速。视频业快速发展开始对广电业造成冲击。移动互联网市场规模发展迅速。网民规模：5.13亿+互联网普及率：38.3%+手机网民同比增长17.5%2012年Q1四大门户网站广告收入（万美元）腾讯首次夺冠，同
4、比增长超100%资料来源：各自门户网站Q1相关财务报告 传媒产业与金融资本结合度越来越高 6 MaxMedia 传媒企业正处于上市的高峰期，资本成为推广传媒行业整合发展重要推动力。传媒业正迎来第三次资本化浪潮 截至5月12日，全国已有近20家文化企业排队上市，涉及影视、出版、传媒、广告、动漫多个领域。其中影视制作公司有幸福蓝海等五家，广告公司有思美传媒等四家 并购整合（跨区域+传播产业链）+数字营销是目前上市企业发展主要模式。以省级广电集团为支撑的基于栏目制作、广告经营、影视片拍摄等全产业链式的综合型文化企业成为当前电视媒体打破僵局，实现突破的重要选项。优酷与土豆合并后 Q1市场份额上升至21%.+SMG百视通入股风行网，最大范围的实现了平台、人群、节目采购及版权、广告营销等各方面资源 的深度整合及二次利用。Services 以媒介、市场、消费者的深度研究为基础，致力于为媒介广告经营效益及广告投放客户的投放效益最大化提供有价值的策划咨询和服务。Contact Us ADD:浙江杭州市密渡桥路2号白马大厦21层 TEL:0571-87248827 EMAIL: About us 专业策略服务和资深媒介代理业务综合型广告公司；2010年度国内最具有影响力的百强本土广告公司。MaxMedia 感谢聆听 未完待续