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1、一、判断题（共4道小题，共40.0分） 1. 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。A. 正确 B. 错误 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 无差异营销策略具有成本经济性的特点。A. 正确 B. 错误 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4.5. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。A. 正确 B. 错误 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:6.7. 进行市场细分有利
2、于企业发掘新的市场机会。A. 正确 B. 错误 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:8.二、多项选择题（共3道小题，共30.0分） 1. 进行产业市场细分的依据主要有（ ）。A. 人口变量 B. 用户行业 C. 心理变量 D. 用户地理位置 E. 用户规模 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;D;E;标准答案:B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:2.3. 下列属于心理细分的细分变量有（ ）。A. 受教育程度 B. 生活方式 C. 性格 D. 职业 E. 民族 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;C;标准答案:B;C;得分:1
3、0试题分值:10.0提示:4.5. 收集一手资料的主要方法有（ ）。A. 观察法 B. 风暴法 C. 实验法 D. 抽样法 E. 询问法 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;C;E;标准答案:A;C;E;得分:10试题分值:10.0提示:6.三、单项选择题（共3道小题，共30.0分） 1. (错误) 下列细分变量中属于人口细分变量的是（ ）。A. 人口密度 B. 社会阶层 C. 生活方式 D. 购买动机 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:标准答案:B;得分:0试题分值:10.0提示:2. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。A. 集中性市场策略 B. 混合性市场策略 C. 差异性市场策略 D. 无差异性市场策略 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:3.4. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是（ ）。A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择专业化 D. 全面涵盖 知识点:市场营销阶段作业二学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5.