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1、收稿日期:2008-11-12作者简介:汪少明(1969-),男,湖北团风人,黄冈师范学院新闻与传播学院副教授;陈 利(1979-),女,湖北团风人,黄冈师范学院讲师。基金项目:湖北省教育厅人文社会科学研究项目,项目编号:2008q299。第 29卷第 1期黄 冈 师 范 学 院 学 报Vo.l 29 No.12009年 2月JournalofHuanggang Nor malUniversityFeb.2009 湖北动漫产业的 S WOT分析以及发展对策汪少明,陈 利(黄冈师范学院 新闻与传播学院,湖北 黄冈 438000)摘 要:本文运用 SWOT法详细分析湖北动漫现状)它有自身的优势和不
2、足,环境给予它种种机会和威胁,继而指出湖北动漫虽然产业规模小,品牌少,但发展潜力较大;政策扶持体系尚未完全建立并发挥作用,湖北动漫在全国行业的竞争中仍处于劣势;最后从政府、公司、媒体三方面提出相应对策,以促进湖北动漫持续健康快速发展。关键词:湖北动漫;SWOT 分析;政府作为;公司作为;媒体作为中图分类号:J99 文献标识码:A 文章编号:1003-8078(2009)01-0046-05 S WOT 是一种分析方法,用来确定某一主体(公司、个人)内在的长处、优势(Strength)、短处、劣势(W eakness)、外界赋予的机会(Opportunity)和威胁(Threat),通过对特定主
3、体内外部条件及各方面情况进行综合和概括,认识其优势和缺陷,了解其所面临的机会和挑战。S WOT 分析的步骤是罗列主体自身的优势和劣势,面临的机会与威胁;优势、劣势分别与机会、威胁组合,形成 SO、ST、WO、WT 对策,对上述策略进行甄别、选择、归纳,有针对性提出科学规划,制定未来的发展策略。一、湖北动漫产业的 S WOT分析(一)优势1.拥有一定数量和制作规模的动漫公司 湖北动漫公司主要集中在武汉,全省与动漫有关的企业约有 70余家,从业人员达万余,年生产量在 3-5千分钟左右。拥有被国家广电总局和文化部授予/国家动画产业基地 0及/国家文化产业示范基地0称号的江通动画股份有限公司。此外还有
4、武汉奇境动画、一窝蜂文化传播公司、中维动画科技、人马动画、海豚卡通动画、数字媒体工程技术有限公司、盛泰传媒公司、比塞亚动漫科技开发有限公司、星汇数码动画设计有限公司、古南都数码设计有限公司、全景三维动画公司、天鹰动漫、卡普士动画有限公司、两点十分数码、闯堂映象动画公司、艾力数码科技、韦麦斯数字科技有限公司、魔素动漫公司、世纪长青数码公司;还有盛科网络、拇指通科技有限公司等动画游戏企业。他们或积极参入剧情动画片的创作,或进行动画加工,在二维、三维动画、影视片头、片尾、工业设计、策划、广告、虚拟现实、网络游戏、手机游戏等方面有所作为。2.动漫教育、培训和技术有优势,发展动漫有智力支持和技术保证 截
5、止 2007年底,我省已有武汉大学、武汉理工大学、华中师范大学、湖北工业大学、湖北美术学院、江汉大学、武汉工程大学、湖北经济学院、武汉科技学院等 15所高校设立了动画专业;武汉传媒学院、华中科技大学武昌分校、中国地质大学江城学院、武汉职业技术学院和湖北交通职业技术学院等 15所学校开设了动画高职高专专业,此外还有华卓游戏学院、湖北动漫人才实训基地、武汉汇众益智动漫培训中心等多家动漫社会培训机构,初步形成了从动漫专科到硕士研究生层次的完整教学体系。这些学校培养了大批优秀的动漫人才,成为湖北动漫发展的中坚力量和宝贵财富,是促进湖北动画发展的有力保障。光谷数字创意创业园内有国家数字媒体中心、高校创意
6、园、数字体验中心,有助于湖北形成良好的动漫发展生态环境。3.拥有一定的原创作品、播出平台和产业链动漫家翁子扬、姚非拉成为湖北原创的象征。我省也有不少的原创作品,如江通制作的 5天上掉下个猪八戒 6获第二届中国国际动漫节/美猴奖 0、2006年金鹰奖优秀长篇美术片;演绎/贱三爷 0传奇经历的 5贱三传奇 6;展示女英雄少年成长经历的 5少年花木兰 6;还接受法国委托制作5翅膀6。武汉数字媒体工程技术有限公司已完成数字记录片 5三峡故事 6、5数字武当山 6,还与加拿大公司合作,正制作动画长片 57摄氏度 6。奇境动画公司当选 2006年中国动漫产业自主创新十佳品牌,获第四届上海国际电脑图形图像大
7、赛(SICG)一等奖,5Q 日记 6系列之 5钓鱼 6获2007年金龙奖最佳动画短片铜奖 1;此外一窝蜂文化传播公司的神幻三维动画片 5蜜里逃生 6的剧本已经举行专家研讨。知音传媒集团旗下5知音漫客 6发展迅速,由月刊、半月刊发展至旬刊,发行量达到 40)50万,荣获 2007年新闻出版总署/扶持中国原创动漫产业 0项目类第一名集团懂得市场经营,推出了颜开、口袋巧克力、阿尤等优秀漫画作者,系列单行本漫画也获得了市场的极大认可,还与动漫家和原创机构都有良好的合作关系。湖北电视台及经济频道、武汉电视台等媒体都开辟了栏目和时段播放动画片,或直接加盟推动动画产业发展。以江通为代表的湖北动画公司也在积极
8、拓展产业链,开发音像、图书、服装、玩具、游戏、游乐园等衍生产品市场,注重国内国际二个市场,面向社会搞好动漫教育培训,寻求新的经济增长点。公司还在广州、上海、成都、法国等地设有分公司,与雅琪服装公司联手合作,开发卡通形象的儿童服装产品 2。(二)劣势湖北动漫业也存在中国动漫共有的通病,大多数动画制作公司仍充当着海外产品来料加工的角色,原创水平较低,使得动漫产品的前期创作和后期宣传促销薄弱,中期绘制加工业畸形膨胀,形成了两头小、中间大,缺乏自主知识产权、动画产业结构不合理,利润微薄。动漫行业自身不成熟,漫画市场不够发达,未实现联动效应,增加了投资风险;另外,民间资金和金融资金为规避风险,不敢大幅加
9、入动漫产业。1.公司制作力有限,竞争力低,缺乏大集团气魄 湖北境内动漫、数码公司仅有 20多家,且员工人数少,多为小作坊式规模,资金短缺,经验不足,生产制作能力低,竞争力不强,只能靠加工接活维持运作,勉强度日难成大器。更多的是自发状态,缺乏整体规划,速生速死。动漫公司单兵作战各自为政,没有形成动漫群落效应。湖北尚未形成群芳争妍的局面,只有江通动画一枝独秀,可在 2007年却只生产动画 338分钟,被广电部点名批评。较之于上海、北京、广东、浙江、江苏、湖南等动漫大省市而言,湖北还相对落后。2.原创力弱,衍生产品开发难,盈利的公司微乎其微 产品模式单一,产业结构失衡;原创精品缺乏;企业赢利能力差;
10、缺乏熟悉动漫产业发展规律、善于市场运作的复合型人才是中国动漫公司的通病,湖北也不例外,搞技术设计出身的多,而编剧、创意、营销、市场推广开发的不多,再加上中国以至湖北动漫市场萧条,公司经营举步维艰,更谈不上盈利。湖北动漫企业目前主要集中在产业链的前端,仅限于动漫和游戏的原创、制作上,而处于产业链后端的恰是利润最丰厚的影视、图书、玩具、服饰等,却又无大的作为。江通也只能承接外包,用/打工钱 0补贴原创。目前湖北动画产业的产学机制不完善,动漫人才多集中在高校,产业界人才缺乏,而高校培育的毕业生并非公司需要的类型,实际操作能力达不到要求,作用尚未充分发挥出来,产学两张皮,相互脱节。武汉动漫、创意产业品
11、牌少,未形成完整的配套产业链。由于原创商业动漫片不多,动漫衍生品研发才起步更晚。江通的 5天上掉下个猪八戒 6播出后,在国内反响很大,但衍生产品研发工作还处在初始阶段,几年后只好到广东寻找厂家发展衍生产品,大大贻误了商机。(三)机会影响动漫产业的因素包括制度、法律、经济、文化环境和技术、资金、市场孕育,等等,综合来看,湖北乃至武汉在这些方面有一定优势。1.政府的关怀和支持 当下中国正值动画#47#第 1期 汪少明,等:湖北动漫产业的 SWOT分析以及发展对策发展的春天)政府大力扶持、舆论热情鼓励、播映媒体增多,动画热日益升温。以 2004年 4月5关于发展我国影视动画产业的若干意见 6和200
12、6年 4月 5关于推动我国动漫产业发展的若干意见6为代表的数个指导我国动漫业发展的纲领性文件,鲜明地指出了动画(漫)产业发展的意义和举措。在国家的积极扶持、鼓励下,中国现有17个国家动画产业基地和 6个教育研究基地名单;3个国家动漫游戏产业振兴基地;新闻出版总署在北京、上海、广州、成都等 11个城市建立/国家网络游戏动漫产业发展基地 0,全国拥有大大小小近 6千个动漫公司,较多播放动画的电视平台)有北京卡酷、上海炫动、湖南金鹰、广东嘉佳四家动画卫视;有辽宁新动漫、上海文广动漫秀场 2个付费频道;还有 30多家少儿频道、近 200个动画栏目;中央电视台少儿频道以及一、三、六、七套和地方影视频道播
13、出。我省动漫产业发展也得到湖北省和武汉市党政领导关怀和支持。省委、省政府对动漫产业高度重视,两任省委书记都明确提出要把动漫产业发展成为湖北新的/产业高地 0。5湖北省经济和社会发展第十一个五年规划纲要 6明确指出:大力开发动漫及其衍生产品和网络游戏产业,重点培育 1)2家在国内具有影响的影视动画、网络游戏生产企业,2)3个知名度较高、经济效益较好的卡通形象品牌,动画片年生产制作能力力争达到 2万分钟,形成一批拥有自主知识产权的动画产品。积极构建影视动画播映体系,加快把武汉建设成为全国动漫游戏产品交易中心之一。32008年 3月,湖北省首次扶持动漫产业发展部门联席会议主持召开,省财政厅、教育厅、
14、文化厅等11个厅局将携手推动我省动漫企业发展,此次联手将建立起湖北省扶持动漫发展部门联席会议制,共同扶持动漫产业发展,设立专项资金,鼓励原创,减免税收。42.基地建设、融资速度加快 武汉政府已将创意产业定位为未来武汉经济棋局中一枚重要棋子,高度重视动漫业发展,明确提出/要集中资源,形成合力,以东湖高新区为基地,以动漫产业为突破口,建设武汉数字创意产业基地 0。武汉正加紧建设光谷动漫产业园区和动漫城,园区已初步形成动漫产品研发、原创、制作、运营和周边产品开发等组成的产业链,拉开了大规模发展创意产业的序幕。投资 5000万元建设的光谷动漫研发制作公共平台,将为中小企业提供技术服务。2007年 11
15、月,武汉高科集团与新加坡创新产业管理服务有限公司签署一系列合作协议,共建新加坡国际创意产业园,开展在动漫和 IT技术上的合作,动漫产业迈出国际化步伐。新加坡总投资 20亿元,计划 3)4年后建成可聚集创意类企业 400家左右。武汉东湖开发区将出资 2千万元,设立动漫产业专项发展基金,对出口创汇和原创制作方面有突出贡献的动漫企业,给予奖励和补助。2007年湖北首个动漫研发基地落户荆州开发区,基地投资商将与长江大学艺术学院合作开发动漫产品,初期以四格漫画、汉语教材为主,还推出玩具、手模、布艺皮具等产品,主要面向海外市场。5武汉东湖高新区与华中师范大学共建的武汉数字媒体工程技术中心,为动漫产业提供有
16、利的技术支撑。3.人文资源丰富 武汉有九省通衢美称,湖北乃楚文化的发祥地,文化资源丰富,底蕴深厚,源远流长,博大精深,具有鲜明的地域特色和巨大的经济文化开发价值。荆楚文化包括炎帝神农文化、楚国文化、三国文化、清江巴土文化、佛道名山文化、地方戏曲文化、三峡文化、江城文化、现代革命文化等部分。我省历史名人多,神农氏、楚庄王、王昭君、董永、名相张居正、药神李时珍等,这些历史文化资源不仅是宝贵的精神财富,也是文化产业尤其是动漫产业可资利用的宝贵素材。倘若动画公司积极挖掘,发挥想象,巧加改编,既能弘扬荆楚文化,还能创作出富有地方特色的动漫作品。武汉创意设计产业较有优势,在某些领域实力雄厚,处于全国前列。
17、全市创意设计机构近500家,年产值逾 100亿元。演艺业、电影业较发达,视觉艺术业发展迅速,他们为动漫的创作、发展提供了沃土。4.动漫节、会展培育大众动漫情感 湖北举办过形式多样的动漫节、会展:近年来,我省举办过五届中国武汉国际动漫展(2003-2007)、三届武汉光谷国际动漫节、动漫嘉年华、武汉高校动漫展,我省的动漫会展突出国际性和开放性,以武汉为基地,面向国内外,体现高水准、整体性、多层次性和循序渐进性;以展览活动为平台,逐步向实业方向发展,把动漫的原创、出版、投拍、制作、播映、延伸等产业链条串联起来,真正做到产业化#48#黄 冈 师 范 学 院 学 报第 29卷发展。6这一系列活动不仅使
18、民间动漫爱好者有了交流互动、展现自我的机会,也推动产业链各环节间的交流与合作;同时吸引市民参与,分享玩动漫游戏和演 Cosplay之乐趣,加深对动漫的认识,刺激动漫消费。中国中部文博会自 2006年以来永久落户武汉,其中国际动漫展必会再次缩短大众和动漫之间的距离,增加感性认识,培育动漫爱好者,为日后拓展动漫市场奠定基础。已历三届的动漫展凝聚了人气、扩大了影响、推动了合作,不断达成投资意向,销售大量产品,取得了较好的社会效益和经济效益。2007年 3月武汉动漫产业基地组团参展了规模大、水平高的东京国际动漫博览交易会,随后出访韩国,洽商项目合作,为光谷国际漫节招商招展。湖北动漫企业首次集体亮相国际
19、舞台,与近两百家世界动漫企业和知名人士进行了广泛交流,与多家动漫、创意协会机构建立了合作关系,签署了一批项目开发、产品代理、参会参展、交流合作等方面的意向协议;同期,武汉动漫产业联盟在日本东京举办了招商说明会,考察了著名动漫企业和行业协会。7(四)威胁国内外动漫、行业内外的市场环境对湖北动漫发展的影响很大,体现在:1、中国动画市场孕育不足,完整产业链远未形成。中国动画虽有八十多年的历史,但产业化才刚刚起步,处于摸索阶段,动画行业以前被纳入公益事业而缺乏产业运营意识,没有良性的产业循环,与发行营销、后产品加工等行业的关系松散,相互脱节,配套工程不健全。侵权盗版行为已成为困扰我国动漫产业发展的重要
20、障碍。大众动漫消费偏低,对国产动画形象缺乏信任度、好感度。2、国外动漫影响巨大,市场占有量高,对中国动漫和湖北动漫构成巨大威胁。美日韩等国动漫1980年以后给中国一代代的青少年留下深刻影响,明星形象和剧情编排风格、衍生产品深受喜爱,占据了中国 90%左右的市场份额,这种局面一时难以扭转。3、兄弟省市的发展态势良好,构成了对湖北动漫的威胁。湖北动漫产业还面临着国内兄弟省市的激烈竞争)北京、上海、广东、湖南、浙江、江苏、辽宁、吉林等十多个省市早已将动漫产业作为未来重要的支柱创意产业之一,制定了发展规划和优惠政策,大规模建设动漫产业基地,打造创意产业发展平台,在动漫公司、作品数量、播出机构、衍生品开
21、发等方面都领先湖北。二、发展湖北动漫产业的对策(一)政府作为如同文化和创意产业一样,动漫产业潜在市场广阔、节省能源和资源、附加值巨大、孵化增长快、没有环境污染,是 21世纪知识经济的核心产业,要确定为先导产业优先发展。/凡事预则立,不预则废 0,湖北省和武汉市政府要充分意识到动漫发展的重大意义,积极向国外和兄弟省市取经学习,借鉴宝贵动漫发展经验,制定切实可行的规划和政策。建立动漫发展基金、项目基金、奖励基金,出台专项拨款、减免税收、低息无息贷款等优惠政策,继续扶持动漫节、动漫会展活动,精心哺育动漫文化市场。加大动漫产品的产权保护力度,严厉查处动漫产品的盗版侵权行为,维护和培育健康良好的市场秩序
22、。同时要落实政策,要做实事,大力鼓励原创,将企业的积极性充分调动起来,保护和引进人才。政府要鼓励多种经济成分投资动漫业,放宽动漫从业条件,降低市场准入,培育规模大、层次高的动漫开发主体。政府要加强基础设施建设,成立动漫协调机构,为动漫企业牵线搭桥,促进各方面要素快速结合,推动各种规模的动漫制作公司、创意策划、发行营销、产品开发等企业的发展,逐渐形成合力。开展同业交流、跨行业协作和市场开拓活动,为行业发展提供国家政策咨询、市场调研和预测、项目引进、国际合作和交流、人才培训、行业自律等方面的服务,促进政府、中小企业、科研单位之间的联系;要充分发挥政府职能,联合工商、质检、广电、新闻出版、文化等职能
23、部门,从发展动漫产业的高度,在用地、资金、技术、人才和税收等方面予以扶持,逐渐培育良性循环的动漫产业群落和生态环境,形成产业集聚效应。政府要善于整合资源,发挥我省科技、人才和资源优势,理顺相关行业之间种种关系,兼顾多方利益。加大对动画科研、创新活动的支持,鼓励我省各科研院所、高等院校与动画企业开展多种形式的产学研联合,使动漫发展有理论支持,动漫研究有实际意义,并将动画科研列入省科技创新项目。(二)动漫企业作为湖北乃至中国动漫市场培育不健全,产业链#49#第 1期 汪少明,等:湖北动漫产业的 SWOT分析以及发展对策条不完整,作为动漫产业运营真正主体的企业,求生存是首要法则,而发展盈利须要有顺畅
24、的融资渠道和充足的资金保证;先进的动画制作技术和良好的品质保证;一定的原创性和文化底蕴;多元的播出平台和营销策略以及源源不断的衍生产品问世;企业最好建在经济发达、媒介丰富、文化创意浓郁的都市环境中。企业唯有在信息收集、产品研发、融资运作、多元合作、原创制作、人才培训、市场营销、宣传策划、产业拓展等方面富有特色才能做大做强。面对中国动漫遭遇的艰难市场环境,动漫企业要科学定位、苦心经营,全方位提高自己。湖北动漫公司大多属中小型规模,更需要开拓眼界,积极做好以下几点:善于拓宽融资渠道,共担投资风险,充分利用基金、扶持政策、入股等形式增强实力;增强自身造血机能,实行多元化经营,扩大制作范围;加强企业管
25、理,积极引进人才,提高原创和作品个性特色,形成品牌;加大与不同媒体间的合作关系,努力增多播映渠道,与报社、出版社、电视台、互联网络、通讯、IT行业密切合作,增加动漫附加值;增强动漫产业意识和营销策略,搞好衍生产品开发,延长产业链;加强国际合作,拓展海外市场,走向国际舞台。对于靠代加工接活维持运作,勉强度日的小公司而言,须采取积极务实的态度,继续打拼,继续对动漫保持热爱之情,更新营销观念,努力发挥特长,下功夫做强做优,不能急功近利,盲目求大。湖北动漫公司参差不齐,规模不一,当前还面临种种不利于盈利的因素,务必走集团化、集约化之路,通过重组、合并、收购等,与国内外报刊、出版社、电视台、网站、软件公
26、司、数码公司、影视公司、广告公司、形象设计、策划公司或与游戏公司、电信、I T、房产等组成大集团,才能渡过难关,赢得生机。(三)动漫传媒作为湖北动漫的发展也离不开传媒的支持,媒体要积极宣传动漫艺术的魅力、神奇性、创造力,肯定其娱乐价值、潜在的教育力量;阐明动漫产业特点)生产周期长,资金回收慢但能耗低、附加值高、无污染的绿色、朝阳特色,促进经济的顺利转型。积极制造舆论,保护知识产权,打击动漫盗版侵权、假冒伪劣行为。报社、图书出版社应慧眼识珠,成为原创动漫的伯乐,助其出版发行;还要在优秀动漫影视作品的纸质再现上大有作为。5知音漫客 6和海豚传媒公司要发挥积极作用,音像制品的出版对延长动漫的生命,增
27、加附加值无疑功不可没。湖北电视台和武汉电视台理应成为动漫作品播出的重要平台,提高收购价格,维护制作方利益,让动漫成为我省观众的重要精神食粮,为湖北动漫发展尽绵薄之力。网络丰富了动漫作品的播出渠道,动漫迷观看动漫作品不受时间、地域限制。动漫公司可通过产品授权、付费点播、下载彩铃、作品等方式促进资本回收,大量的点击率还利于提升动漫人气和影响力,为后产品开发奠定基础。韩国的流氓兔、中国的小破孩、二丫、绿豆蛙、悠嘻猴、兔斯基、招财童子、刀刀狗、炮炮兵等就因网络而走红,并成为品牌而增值。此外动漫游戏公司开发的网络游戏已成为青少年、成人的新宠,产业有了新的增长点,搞好开发和经营自不待言。手机游戏、手机动漫
28、、公汽、地铁、电梯等移动电视和航空、楼宇电视等新媒体给动漫发展提供了很大的增值空间,增添了新的盈利手段和发展模式,好好开发利用,能有无限商机。参考文献:1奇境动画公司网站 http:/www.qjdh.co m/cn 2程久龙.江通动画牵手雅琪服饰进军衍生品市场N.长江商报,2007-5-311 3湖北省经济和社会发展第十一个五年规划纲要 R/OL.http:/www.hube.i 4何君辉,许扶亚.湖北 11部门联手助推 让动漫/动0起来 N/OL 1楚天都市报 2008年 3月 28日第 36版,http:/hube.i co m/ht m l/ctdsb/20080328/ctdsb300074.ht m l 5刘军.湖北荆州市首个动漫研发基地近日落户荆州开发区 N.楚天都市报,2007-3-231 6湖北省社会科学院课题组.湖北动漫产业发展的思路与对策 J.鄂州大学学报,2008年第 1期(15卷)1 7关于武汉创意产业发展的现状问题和对策 R/OL.http:/ w.asp?id=43&s=7责任编辑 张吉兵#50#黄 冈 师 范 学 院 学 报第 29卷