《三网融合下广电运行模式的思考.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《三网融合下广电运行模式的思考.pdf（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、T h r e e N e t w o r kC o n v e r g e n c e网融合”下广电运行模式的思考C 黄理俊深圳广播电影电视羹团技术创新研究所互联网媒体地位不断提升，广电企业必须创新发展模采的机遇和挑战。苯王分析电的影响，从内容运营月络媒体、高清电视、对外合作等方自对新形势下r 电盎业运行模式进行T 探讨。关键酬三日融合r 电运行模式新媒体i 联网0 前言三网融台是技术进步和业务发展的必然趋势。从国家十一五发展规划到2 0 0 8 年国务院的一号文件都对”三网融台提出了政策措施和发展要求2 0 0 9 年5 月国家发改委关于2 0 0 9 年深化经济体制改革工作的意见更是提到
2、了“落实国家相关规定实现广电和电信企业的双向进入推动三网融台取得实质性进展”工作意见这都充分表明了国家大力推进“三网融合的决心。”三网融台”已势不可挡。三网融合“的推进将给国内电信广电两太相关行业企业带来巨大的变革尤其对广电来说。三网融台“彻底打破了广电的垄断局面广电业务及其发展模式将面临较大的冲击。如何创新发展模式迎接。三同融台带来的机遇和挑战实现新的发晨就成为当前国内广电运营商思考的重要问题1“三周融合”发展趋势硬其对广电的影响1I“三网融合”发展趋势新一轮电信重组完成后我国“三网融合“已进 快速发展阶段发展趋势日益明显。1。全业务”运营：三网融台发展大大提升了网络业务承载能力网络逗营商全
3、业务发展已成为现实。目前我国三大新电信运营商中国移动中国联通中国电信均在实施全业务发展战略并通过“业务捆绑营销策略提升业务竞争力加快新业务发展。2 互联网的媒体地位进一步提升随着网络带宽和质量的不断提升互联网成为了网络融台浪潮中业务最仝发展最快的业务承载网络。业务融台使基于互联网的在线音乐在线视频I P T V 等高质量网络多媒体业务迅猛发展网络业务异常丰富网民激增互联网的媒体地位大幅度提升。33 G 及移动互联网迅猛发展当前3 G 及其移动宽带业务已成为电信发展的热点。3 G 网络将使手机上网的带宽资费两大障碍得到清除移动互联网移动宽带业务将迎来爆炸式增长手机已威为重要的信息终端和媒体传播薮
4、体，1z“三网融合”对广电的影响”三网融合”让电信网络优势更加明显资金实力和技术力量雄厚的电信运营商将加速向综合信息服务提供商转变并大力发展l P T v 手机电视等媒体业务向媒体领域渗透。这必将打破现有的媒体竞争格局为广电带来深远的彰响。这些影响包括1 网络融合促进终端融合电视终端受到手机P c 的强大挑战2 互联网等新媒体地位迅速崛起原有广电传统传输渠道(无线和有线)将受到严重挑战广电垄断已被打破3 有线电视网络宽带业务受到电信多业务捆绑营销模式的巨大；击业务增长放缓4 业务融台使媒体内容需求激增媒体内容价值得到提升且竞争加剧广电内容自给自足内部循环的局面将彻底改变。2“三网融台下广电的运
5、行模式面对。三网融台发展趋势及其对广电行业带来的挑战堕嚼三万方数据三罔融合T h e e N e t w o r kC o n v e r g e n c e广电必须清楚认识到垄断格局已被打破广电企业与电信企业业务相互交叉相互渗透已成事实。电信运营商主导着网络的发展广电掌握着内容。这张王牌广电与电信的竞台是当前的重要主题，广电应紧紧围绕内容优势按照国家。三网融台。相关政策精神以更开放姿态埋接融台和竞争加快自身在业务运营机制体制等多个层面的创新形成适应三网融合发展潮流的运行模式实现广电跨越式发展。21 打破瓣络和地域界限，建立开放的多通道的媒体内窖冀成运营模式和合作运营机制三网融合发展环境下宽带
6、网络快速发展互联网成为最重要的业务承载网络P c 手机已成为重要的媒体终端；t P T V 手机电视网络视频等业务迅速发展对多媒体内窖的需求澈增。因此广电丰富的多媒体节目内容不应再固守在有线电视网络这单一的封闭网络平台更应拓展到传播更广更灵活的宽带互联网平台中去突破网络和地域的界限最大程度地发挥内容价值。在这种形势下广电现有地域分割的内容逗营模式将被打破广电的内窖将逐步向有实力的广电运营商集中并将在全国范围内形成几家实力强大内窖覆盖全国的广电内客运营商到时内容竞争更趋激烈而竞争关键仍然是在于内窖资源的丰富性和独创性。因此面对。三网融台“和媒体竞争全力发展媒体内容产业加快发展和建立开放的多通道的
7、媒体内容集成运营平台满足多种渠道多种终端对音视频媒体内窖的需求已成为三网融台“环境下广电重要的发展模式。在该运营模式下广电应该重点解决如下问题1 在现有的媒资管理系统基础上改革节目管理机制建立开放的多通道的媒体内窖集成运营平台：2 进一步加大媒体内窖生产制作力度提高媒体内容产增强内窨独创性提升媒体内窖的内在价值3 加强与第三方媒体内窖提供商合作建立有效的跨区域内窖合作运营机制4 开放内容运营平台为I P T V 手机电视视频同站等播出平台提供内窖服务。2 2t 视和发展互联网媒体业务建立网络媒体内窖运营平台探案侍统电视与互联网结台的业务模式随着互联网的快速发展互联网逐步成为被大众认可的主流媒体
8、有从第四媒体。演变为第一媒体的势头。互联网是当前任何传媒集团攥体机构都不能忽视的媒体战场。重视和发展互联网媒体业务建立传统广播电视与互联网结台的业务发展模式是广电在融合环境下实现新发展的必然选择。发展互联网媒体业务将传统广电业务与互联网结合这就要求广电在运营模式上作出改革这包括1 建立网络电视台或网络媒体中心以广电丰富的媒体内容建立新媒体网站为广播电视节目内窖措建互联网传播渠道2 改变现有基于封闭的媒体资产系统进行节目制播的管理体系通过资源整台和流程再造推动新闻节目的制播分离建立快速的素材共享和播出机制改革和创新广播电视新闻采编的考核机制提升广播电视新闻节目在互联网平台上播出的效率3 革新传统
9、广播电视节目制播模式充分利用博客论坛节目官方网站等互联网手段提升节目的互动性建立同台联动的节目制播模式增强节目的网络影自力。23 班高清电视业务推动有线觳宇电视业务的持续发展三网融台下电信网络的业务承载能力太大提升业务牲展迅猛而有线电视网络多业务承载能力明显不足双向业务发展受到严重制约糖展十分缓慢直播业务也受到了威胁。高清视频业务是当前网络条件下I P T V 网络视频等新兴视频业务的软肋。而高清影视是广播影视产业发展的必然趋势并且随着人民群众文化需求提升和平板电视在城市家庭中普及目前市民对高清电视节目需求已大增。因此发挥有线网络的广播优势大力发展高清电视业务再利甩高清电视推动数字电视产业发展
10、是广电应对。三网融合“应对网络竞争的重要措施。24 加强与电信运营商的合作建立融台的业务发展模式1 积极与电信运营商合作在有线电视网络建设改造上实现突破促进网络业务发展网络升级改造是三同融台“的重要内容但相对于电信运营商广电在网络建设问题上无论是资金实力技术力量还是同络管理经验都十分欠缺网络建设明显滞后，电信重组后三家运营商竞争加剧网络差异促成了固同实力较弱的电信运营商参与广电网络建设的*致。因此广电根据实际情况按照国务院1 号文”政策椿神选择一家电信运营商作为台作对象共同进行有线网络建设改造持是促进网络业务发展的有效模式。2 0 0 9 年5 月深圳广电与中国移动深圳分公司签署了战略台作协议
11、共同推动和探索有绂隔和移动网的融合发展模式开创了国内广电机构与电信运营万方数据商合作开展网络建设的先河。2 通过业务合作实现业务融合。全业务“运营是“三同融台。发展的必然。广电和电信的业务将相互渗透形成业务交叉和业务竞争。双方优势资源不同双方台作机会也很多。广电通过与电信运营商开展紧密的业务合作互通有无忧势互补提升业务竞争力，能够更好的促进各项业务快速发展。与电信运营商开展的业务包括Il 合作开展高速宽带接人业务和数字电视增值业务：2 l 合作开展基于手机P c 等融合终端网络视频业务3)台作进行数字电视、移动多媒体等广电业务与电信运营商手机业务增值业务等多业务。捆绑经营。25 实施“走出去”
12、发晨战略建立广电跨区域发晨模式随着网络融合的不断推进租I P T V 网络电视台等业务的持续发展广电地区分割的业务受到了严重冲击发展空问越来越小实力较强的广电机构跨区域发展的要求越来越强烈。广电地区分割运营模式已无法满足当前业务发展要求。H 目#MM a s t e r 一1 2 0 播出主控制台女、目踟日g 嘉有月删日寸镕*T h m e N e t w o r k C o n v c r g e n c e实施”走出去。发展战略建立跨区域发展模式扩展业务范围是当前环境下广电谋求更大发展的必然要求，是广电应对融台竞争提升媒体影响力的重要方式。实施走出去。发展战略在运行模式上将发展如下转变-1
13、 打破广电内窖自产自播的模式建立内容输出机制与其他地方广电蝉体输送大量优质节目资源建立频道台作经营内容互换等业务模式创造更好的经济效益和社会效益。2 开展跨区域有线电视网络整台实施资本运作建立跨地区的有线网络运营商扩大网络规模降低运营成本促进有线电视网络业务的发展。综上所述。三回融台。环境下广电原有的运行模式无法满足当前业务发展需要广电蠛体机构应根据自身实际对发展模式和运营模式进行大胆创新和探素并形威适应融台发展要求的新广电运行模式只有这样才能更好地抓住新的发展机遇发展广电事业更好地应对。三网融合带来的各种挑战促进广电实现跨越式的发展皿 大连捷成-功能一e Q w P s-z w m*艉x 墙
14、牡*A*一!*种e t*t t 2 镕t-幕统一#$t I 捕t t t*t*t t q 一日t 触F 5t m 口E 口女*E*一#t 4 口口*自*q-安全一z t Iz j m 慷一自自、自女#t 一t-特色一t 口e L C O t I l l H 2 E#口#一S 时#E t I 目#唧i 日t t 一，9#t*t 自*自i t万方数据三网融合下广电运行模式的思考三网融合下广电运行模式的思考作者：黄理俊作者单位：深圳广播电影电视集团技术创新研究所刊名：广播与电视技术英文刊名：RADIO&TV BROADCAST ENGINEERING年，卷(期)：2010，37(2)引用次数：0次 相似文献(0条)相似文献(0条)本文链接：http:/