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1、2 0 1 0 年1 月情报探索第l 期(总1 4 7 期)百度盈利模式研究分析颜瑜(中山大学资讯管理系广东广州5 1 0 2 7 5)摘要：阐述了百度的技术转让、固定排名、竞价排名、搜索收费以及无线搜索五个盈利模式，并从价值链管理角度，分析百度在培养用户忠诚度方面的特点。关键词：百度盈利模式竞价排名价值链管理中图分类号：F 7 1 3 3 6文献标识码：A文章编号：1 0 0 5 8 0 9 5(2 0 1 0)0 1-0 0 6 3-0 31引言网络信息的爆炸式增长，使搜索引擎在互联网中的地位越发重要。网络搜索行业具有市场大、成长速度快、毛利润高的特点，搜索引擎成为近几年互联网上最大规模的
2、经济业务之一【“。2 0 0 5 年，全球最大的中文搜索引擎百度在纳斯达克成功上市。百度作为中国本土的搜索引擎。以其独特的盈利模式成功地演绎了搜索市场的神话，本文将从百度的盈利手段出发，研究分析其经营模式，并探讨其盈利模式对其他网络行业的启发。2 百度盈利模式搜索引擎在发展过程中，不断地实践经营，探索可行的盈利模式。百度作为搜索引擎T 具，利用其强大的中文信息资源库，为检索用户提供信息服务，其商品即是信息资源获取地址，其服务是帮助百度用户在互联网的信息资源中找到满足需要的信息。近年来。百度的主要盈利模式渐趋明朗，其所提供的服务和内容呈日益多元的趋势。百度作为一个企业，需要面对两种极为重要的客户
3、：一种是普通的百度用户。即使用百度进行信息检索的一般网民；另一种是与百度有直接经济交易的商业客户。对于前者，百度向其提供信息检索服务，赚取的并非金钱收益，而是网络点击率。对于后者，百度向其提供技术或广告宣传，并取得实质的经济收入，这是百度得以持续扩大再经营的资金来源。检索用户与商业客户是百度存在并发展至今的趋动力两者缺一不可。百度凭借其搜索技术及信息资源库，吸引了广泛的网络用户，在这个稳定的群众基础上形成了属于百度的品牌效应，包括稳定的百度检索使用率，相对较高的检索匹配率，检索结果的点击率等。这个效应背后隐藏着的宣传商机被挖掘出来。于是，有了关键词广告市场的开发。至此，百度发展了一种高效的盈利
4、模式。2 1 技术转让搜索引擎技术的开发成本很高，对于一些需要利用搜索技术。但其核心业务不是搜索服务的企业来说，不愿将巨额的人力、物力花费在搜索引擎技术的研发上，更倾向于从经营大型搜索引擎的企业购买相关的搜索技术。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其强大的中文信息处理技术及其他的搜索引擎相关技术都可作为其技术产品出售。为其带来经济收益。一般的门户网站、网络销售网站、职位检索网站等都会应用到相关的搜索技术是技术授权的可行市场对象，如百度曾经向新浪转让搜索引擎技术。这种盈利方式主要是在较大门户网站和搜索引擎公司之间进行，虽然发生金额较大，但频率较低。2 2 固定排名固定排名模式是指企业将按照在关键词
5、搜索页面的排名依次出现，企业为此向网站支付广告费 2 1。固定排名作为关键词广告的主要形式之一，其操作简单。从技术角度而言容易实现。百度在其搜索结果返同页面的左右两侧分别设置固定排名位置。左右两侧一般固定两个排名，紧接固定排名的推广商家则按照顺序轮流显示，自由度相对较大。返回搜索结果的右侧是百度进行同定排名招商的地盘，是百度的推广专栏。商家只要定期支付相应关键词及排位的费用。便可在百度搜索结果的右侧以超链接的方式显示其相关产品的信息。2 3 竞价排名所谓竞价排名是按照出价高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名，当用户提交相应关键词进行检索时竞价较高的网站就会出现在检索结果页面较前
6、位置的一种推广方式(3】。搜索引擎按照点击量对网站进行计费。竞价排名的结果与检索结果同时显示在检索页面的左侧，对于购买了相应关键词排位的商家。其产品信息、相应网址链接会出现在检索结果的前几位，并在相关信息的右下方以“推广”字样呈现。竞价排名的操作流程：企业申请注册_ 提交关键词_ 协定每次点击计费_ 预付排名费一显示排收稿日期：2 0 0 9-0 3-3 0作者简介：颜瑜(1 9 8 6 一)，女，2 0 0 8 级硕士研究生，主要研究方向为知识管理、信息资源管理、经济信息。6 3 万方数据2 0 1 0 年1 月情报探索第1 期(总1 4 7 期)名-新企业提出申请一协定每次点击计费_+预付
7、排名费一重新排名例如某销售鲜花的商业网站C 为推广其产品打算购买关键词“鲜花”在百度搜索引擎中的第N 个排位。首先，C 向百度提出竞价排名服务申请。成为百度的广告客户，使得C 网站的网页数据纳入百度数据库；其次，C 提交关键词“鲜花”百度对其所有提出“鲜花”关键词竞价排名的客户进行比较。给出第一位到第N 位的排名价格；再次，C 与百度协商价格，确定排位，交易达成；最后，如果再有其他客户出更高价格的话，相应的提名将会按照价格从高到低开始新一轮的竞价排名。对于百度搜索引擎而言，竞价排名盈利模式是百度获得高收益的手段也是百度对海量网页进行有效管理的手段。百度的经济收入约8 0 来自于竞价排名所带来的
8、广告收入 4】。2 0 0 5 年，百度更是凭借其竞价排名模式的成功运作一举摘得“中国企业年度营销创新奖”桂冠【卯。但同时，竞价排名也是对海量网页进行有效管理提高检索效率的一种协调方案。在网络环境下，拥有很多有用、常用的商业词汇是网站经营者的一种追求。因为只有当网站中的商业词汇较多、较精准时，用户进行信息检索的时候。他们的网站才会出现在检索结果列表中较前的位置，为更多潜在消费者所认识。于是，一些网站经营者便有了关键闭作弊行为，在自己的网页中添加更多的相关词汇，让网页内容更相关。如果形成这样的作弊习惯，对于检索用户来说，无疑是件烦恼的事，并影响到用户对搜索引擎效能的评价。因而，百度从经济收益的角
9、度、信息资源管理的角度，衡量协调广告客户与检索用户之间的利益关系。采用广告位置明买明卖的方式。提供广告平台给有需要推广商品的企业。对于竞价排名的企业而言。竞价排名是宣传商品的有效方式。在“眼球经济”的时代，企业力求让自己的商品与服务在第一时间、在最显眼的位置赢得消费者的关注。在“网络经济”的时代。企业力求让自己的商品与服务网页得到最多的点击与浏览。搜索引擎的检索功能、结果返回链接、竞价排名三者相结合。恰好满足了企业推广商品与服务的需要。中小企业由于自身实力有限，无法支付大额广告费，因而也就不能够做大型的广告宣传。搜索引擎这种价格相对便宜的方式给中小企业搭建了一个网络广告平台。百度的搜索引擎竞价
10、排名服务，不点击不收费，点击一次只按O 1 元计费 6】。这些措施在给企业带来收益的同时。大大降低了广告费用，尤其受到中小企业的青睐。但是，由于竞价排名的结果与用户检索结果同时返回，误点或恶意点击行为常有发生。而竞价排名广告是按照点击率收费。大部分百度搜索引擎的用户对于这些商品并没有购买需求其误点或恶意点击行为所带来的广告费用的增加全部由企业承担，无形中增加了企业的经营成本。这点不足有待完善。对于百度的检索用户而言。竞价排名的结果有利有弊。当检索用户恰好有购买需求而竞价排名企业所提供的商品或服务满足所需时竞价排名的结果就成为检索用户与商业客户的桥梁节约了用户的时间成本。互惠互利。当检索用户没有
11、购买商品的需求时，竞价排名的结果与检索结果混合显示。会对用户的检索体验产生影响。使其产生检索效率不高的印象。由于竞价排名使得搜索引擎将出价较高的企业网站排在结果页面的最前面，而这些网页内容与用户所提交的检索关键阋相关度并不一定成正比例。这样一来，检索结果排名靠前的多为商品推广信息，导致内容相关度不高，容易给检索用户对检索结果的相关性、准确性产生怀疑，最终影响了搜索引擎的公众形象。针对这一点，百度必须协调好检索用户与企业客户的利益关系。2 4 搜索收费2 0 0 5 年5 月1 8 日。百度推出实行包月收费方式的影视搜索服务。这是百度推出的第一项面向个人用户的收费服务。2 0 0 5 年8 月1
12、 0 日，百度又赶在七夕节前推出了供网民传递祝福的收费产品百度传情，网民需要通过百度的个人在线支付体系用百度币进行支付后方能使用该服务。据媒体报道今后百度围绕搜索引擎将为用户提供诸如精确搜索、虚拟社区、内容发掘等收费服务。事实上，百度推出搜索收费服务项目，除了要解决网络版权问题外，更主要的目的是通过与企业合作进军电子商务领域。百度通过与中国电信和网通等电信运营商、招商银行和丁商银行等网络银行、银联和网银在线、支付宝在线支付公司、盛大虚拟货币发行公司等大类具有支付功能的公司签订合作协议，目前已成功打造了收费平台。百度还大张旗鼓地推出百度币，在收费平台上扮演着“硬通货”的角色。此外，百度目前最大的
13、收入来源竞价排名业务还可能使自己卷人服务的竞争当中。毕竟他们的用户与阿里巴巴这样的网站有很大的重叠性如果能够开发出更强的商务搜索服务基于自身的流量规模，百度很可能给这个领域带来巨大的冲击。从百度影视的推出到百度传情的上线，从广结金融支付盟友到百度币的推行习惯了免费百度的用户正被百度收费策略的推进与业务步伐的提速而潜移默化地改变着。但是包括百度影视、百度传情以及百度币等一切与收费有关的新服务或新举措与百度的搜索主业相比。在用户中的影响都还非常有限。百度搜索收费能否成为其又一高效的盈利模式，现在暂不能下定论。因为搜索收费推行的时机问 万方数据2 0 1 0 年1 月颜瑜：百度盈利模式研究分析第1
14、期(总1 4 7 期)题、用户的免费习惯问题等等都需要较长的时间进行摸索与探讨，操之过急可能会适得其反。2 5 无线搜索无线搜索是基于移动网络搜索技术的总称，用户可以通过短信息、无线应用协议、互动式语音应答等多种接入方式进行搜索，获取互联网信息、移动增值服务及本地信息等信息服务内容。用户还可以通过选择搜索结果并定制相关移动增值服务。无线搜索的出现。真正打破了地域、网络和硬件的局限性，满足了用户随时随地的搜索需求。同时，移动增值服务业务的快速成长为无线搜索行业的发展提供了机遇。基于手机的无线搜索服务通过自然语句搜索用户关注的信息与服务，这在一定程度上扩大了搜索用户的规模。庞大的手机用户成为无线搜
15、索的潜在用户，该类用户区别于互联网用户的特征对搜索技术的功能实现提出了更高要求。而且无线搜索基于移动网络的特点使得该服务拥有了可实现易操作的收费体系。根据百度战略发展和合作部总监介绍，百度和诺基亚也将在整个大中华区内的中文市场上，把百度的搜索服务植入诺基亚的手机产品中。3 基于价值链的百度用户忠诚度管理不管是竞价排名还是同定排名实际上都是广告的变形。从这个角度上说，搜索引擎与传统媒体的盈利模式还是有着异曲同工之妙。在传统的广播电视媒体中，收视率是决定广告价格的先导性因素。同样地搜索引擎也以人气、用户的数量和质量为根本。因此培养用户忠诚度仍然是搜索引擎保持旺盛生命力的最重要前提。中国互联网信息中
16、心(C N N I C)发布的(2 0 0 8 年中国搜索引擎用户行为报告显示，在2 0 0 8 年中国搜索引擎市场上，搜索用户的首选集中度再度加大，全国搜索用户中7 6 9 首选百度，并且，百度的首选忠诚度也是最高，达到9 6 O。这说明百度的用户体验最能够令人满意，百度在市场的领先优势得到充分体现。报告分析指出。用户对搜索引擎产品本身的使用感受，是其选择搜索引擎品牌的主要因素，特别是搜索引擎的使用便利性、信息全面性、搜索链接速度等方面。对用户的影响最为突出。百度之所以连续数年蝉联中国用户首选的搜索引擎品牌。主要得益于百度为用户提供了比其他搜索引擎更为卓越的搜索体验。百度在培养用户忠诚度方面
17、有以下突出表现：3 1 特色资源中国搜索用户的搜索内容主要包括生活信息、休闲娱乐与专业工具。其中，以休闲娱乐为搜索的主要目的。其需求量最大，而对生活信息的搜索需求略高于对专业工具的搜索需求。同时，在休闲娱乐的搜索中，音乐搜索的选择率最高，达3 2 6。百度的音乐搜索与下载功能是其特色之一。在过去的两年中。百度音乐搜索请求量占市场的9 4 3。长期保持了垄断地位。百度所提供的音乐资源全面，并且下载快速，很好地满足了用户的娱乐信息需求。3 2 搜索社区化早在2 0 0 3 年，百度就开始了搜索社区的探索。从2 0 0 3 年的“百度贴吧”，到2 0 0 4 年的“百度知道”2 0 0 5 年的“百
18、度百科”，再到2 0 0 6 年的“百度空间”，以搜索技术为核心的百度搜索社区化的四大产品都日渐成熟，共同构成了全球最大的互动社区。搜索社区化有利于使用户对搜索工具形成依赖产生归属感。百度作为搜索引擎与门户网站等不同，用户在搜索返回页面停留的时间很短，为了延长用户停留时间，增加百度广告被点击的机率，百度推出一系列社区化产品。这些产品都有助于让用户产生归属感，给用户创造共享信息的平台。通过社区化的交流与管理使用户与用户之间产生人情关联。在用户间产生一种社区化的文化凝聚力。显然，社区化有利于培养用户的忠诚度。但百度的社区化产品技术上比专业产品落后，如“百度空间”，功能简单，与专业的博客商相比明显落
19、后，这也导致了其市场的局限。百度近来又推出了百度I M 通讯，这与M S N、腾讯Q Q 等是同质的产品，这些都有利于短时期内聚集人气与流量，但要真正走得长远，技术问题还是关键。4 结语百度以其复合式的盈利模式在中国搜索市场中奠定了霸主地位，尤其是竞价排名盈利模式的成功运作，为百度带来了巨额的经济收益。搜索引擎市场竞争日趋激烈，G o o g l e、Y a h o o 等搜索引擎对中国搜索市场的开发促使百度必须不断发展。相信在不久的将来，随着互联网的进一步发展，用户需求的变化。百度能发展出更新的盈利模式。参考文献 1 焦玉英搜索引擎的发展及盈利模式研究 J 信息系统，2 0 0 6(5)：5
20、 9 4-5 9 7 2 王秀峰，柯青搜索引擎的商业行为分析与思考 J 情报科学，2 0 0 5，2 3(7)：1 1 1 5 1 1 2 0【3 冯禹丁搜索引擎及其商业模式的衍变 J】投资与合作2 0 0 5(5)：1 1 3 1 1 5 4(美)C a t h e r i n eS e d a 搜索引擎广告网络营销的成功之路 M 北京：电子工业出版社，2 0 0 5：2 4 7-2 5 2 5 壬晨岑搜索引擎广告市场现状浅析 J】大视野，2 0 0 8(6)：1 9 6 6 傅智辉搜索引擎广告业务模式分析 J 高校图书情报论坛2 0 0 6(5)：5 5-5 7 万方数据百度盈利模式研究分
21、析百度盈利模式研究分析作者：颜瑜，Yan Yu作者单位：中山大学资讯管理系,广东广州,510275刊名：情报探索英文刊名：INFORMATION RESEARCH年，卷(期)：2010，(1)被引用次数：0次 参考文献(6条)参考文献(6条)1.焦玉英 搜索引擎的发展及盈利模式研究 2006(5)2.王秀峰.柯青 搜索引擎的商业行为分析与思考期刊论文-情报科学 2005(7)3.冯禹丁 搜索引擎及其商业模式的衍变 2005(5)4.Catherine Seda 搜索引擎广告-网络营销的成功之路 20055.王晨岑 搜索引擎广告市场现状浅析 2008(6)6.傅智辉 搜索引擎广告业务模式分析 2
22、006(5)相似文献(10条)相似文献(10条)1.学位论文 赵翔 百度与Google运营模式的比较研究 2009 自网络搜索技术诞生之日起，搜索引擎正以迅雷之势影响着整个世界。百度和Google无疑是其中占主导地位，成长最快、影响力最大和盈利最多的品牌典范。如今，Google是真正的搜索霸主，而百度已经成为中文搜索领域毫无争议的领先者。Google和百度的成长历程有很多的相似之处，都诞生于年轻人对互联网搜索技术的执著；都是在摸索中寻找到适合自己生存和发展的盈利模式，并走向行业领先地位，获得高速发展。同时，Google和百度还有许多不同之处。在盈利模式上，Google拥有备受称道的“关键词广告
23、”，其搜索结果保持公正、客观：而百度则总结出“竞价排名”模式，为百度带来了大量的忠实客户和可观的利润。在发展战略上，Google奉行多元化战略，凭借自己的技术优势，把触角伸向了各个相关技术、商业领域；而百度则专注于中文搜索，为此稳坐全球中文搜索引擎的头把交椅。在企业文化上，Google“不作恶”的理念成为全球互联网用户对其推崇备至的理由：而百度则把传统的中国文化与开放的美国硅谷文化相融合，使得百度既含蓄优雅又充满了激情和创造力。本文从传播学、文化学和经济学的角度对两大搜索引擎百度和Google的运营模式进行对比。作者分别从五个方面对百度和Google的运营模式进行了比较，分别是盈利模式比较，本
24、土化比较，搜索服务内容比较，发展中的困境比较和未来发展趋势比较。作者从百度和Google不同的盈利模式的比较中探寻竞价排名的可持续性；从本土化的比较中探寻如何解决搜索引擎的本土化问题；从百度的MP3搜索服务探讨搜索引擎的侵权问题；从Google的地图搜索服务探讨搜索引擎的隐私权问题。另外，作者对未来搜索引擎的发展作出了设想。2.期刊论文 刀悦华 李彦宏自述百度盈利模式-国际融资2006(5)执著搜索市场中国有13亿人口,1亿多网民,是世界第二大网络人口国家.这就决定人们用搜索非常多,也决定公司重视搜索市场,去年在百度上市之前,微软总部负责MSN的总经理过来跟我交流,我问他:微软在搜索技术上并不
25、是领先,为什么会那么重视这个搜索市场.这个MSN的负责人跟我讲,我们在微软内部做了一个评估,只有搜索这个市场,同时才具有市场大、成长速度快、毛利润高的特点.所以,他的话在一定程度上说明百度所面临的挑战是严峻的.3.期刊论文 任荣伟.赵盈盈 从模仿到自主:百度早期成长关键要素对新创企业的启示-技术经济与管理研究2007,155(6)许多新创企业在早期成长中由于缺少一些关键要素往往不能持续其竞争优势,作者通过对泛珠三角地区130多家新创企业家的调研结果表明,创业家的资质、创业资源、创业机运以及创业盈利模式,是新创企业早期成长的4大关键要素,而从模仿到自主创新是这些企业成功的重要路径.本文以百度公司
26、创新中的4大要素建构过程为例,得出了中国新创企业顺利过渡成长期的几个重要启示.4.期刊论文 Google慷慨开放流量监测百度们盈利模式岌岌可危-IT时代周刊2005(23)5.学位论文 张长军 在纳斯达克上市的中国网络公司的营销特点研究 2006 互联网在全球迅猛的发展，正在改变着人类生活的方方面面。伴随着互联网行业的发展，一批批网络公司的高速成长。从门户网站、电子商务、网络游戏到搜索引擎公司，中国互联网在网络公司轮番上阵下走过了令世人瞩目的历程。纳斯达克作为全球最大的高科技资本市场，纳斯达克的确成就了很多中国互联网企业，也在见证着中国互联网乃至全球互联网的发展历程。本论文从互联网发展历史和纳
27、斯达克股票市场的特点出发，利用现代营销学的营销观念理论，通过对于在纳斯达克上市的新浪、盛大和百度三家中国网络股公司的组织架构、产品与服务的分析，总结了互联网在领域和特征上的发展趋势。同时，通过对新浪、盛大和百度等三家公司盈利模式的分析研究，总结了互联网公司盈利模式的发展趋势。论文通过对纳斯达克中国网络股的研究，力图为中国高科技企业提供一些登陆纳斯达克市场借鉴，包括组织架构、产品与服务，更重要的是创新盈利模式。同时论文力图通过这些成功互联网公司的分析，探寻互联网企业的昌盛之道，为我国的中小高科技企业提供一些借鉴。6.期刊论文 薛伟莲.刘明星 百度搜索引擎竞价排名方式的利弊分析-科技信息2009(
28、33)本文通过百度与Google在盈利模式、经营理念和技术等方面的分析对比,分析了百度竞价排名的优势与弊端,提出解决百度竞价排名的弊端的方案.7.学位论文 王千 搜索引擎盈利模式研究 2007 在互联网时代的商业竞争中，盈利模式被认为是企业获取持久竞争优势的关键。一个成功的企业必须有一个成功的盈利模式。企业必须寻求和执行互联网所需要的盈利模式，通过盈利模式的变革应对互联网条件下技术进步、市场需求和竞争压力等外部环境的变化，才能获取持续的竞争力保证自己的生存和发展。随着搜索技术和应用的迅猛发展，搜索引擎又再度风靡互联网业界。搜索引擎的界面都非常简单，但是在这简单的背后网站到底是怎么赢利的?选择什
29、么样的盈利模式才会有“钱景”呢?带着这些问题，引发了笔者对这类型企业盈利模式的重新思考和认识。本文试图突破目前对网站盈利模式研究的表面性、盲目性，用动态的视角来探索企业盈利模式的选择。论文首先对网站盈利模式的相关理论进行了回顾；其次，分析了影响盈利模式的相关要素；再次，结合国内外搜索引擎典型成功案例进行详细分析；最后，对未来的创新盈利模式的动态组合进行了探索。本文是一项理论联系实际的应用型研究，实证分析方法贯穿全文，对影响盈利模式选择的重要因素进行了量化分析，主要用能查找到的最新数据进行定量分析以支持定性的论点。文章首次构建出搜索引擎盈利模式分析构架，在研究思路上以Google、百度的盈利模式
30、分析个案为基础，由点及面，以反映搜索引擎实际盈利的模式，并进而为互联网企业可持续发展、互联网行业内新创业者实现商业化运作提供借鉴。8.期刊论文 石盛林 百度与Google的竞合之道-企业活力2006(3)以代码为BIDU的股票8月5日顺利登陆纳斯达克为标志,百度公司在与搜索引擎巨头Google的竞争与合作中赢得了具有决定意义的阶段性胜利.早在5年前成立时,百度就将Google视为自己最主要的竞争对手,采取了竞争性的战略定位和盈利模式.与此同时,百度还和Google保持着一定程度的合作,避免了被搜索巨人扼杀在襁褓中.百度今天的成功,李彦宏对商场竞合之道的准确把握至关重要.9.学位论文 褚征 网络
31、消费与企业盈利模式研究 2006 随着互联网在全球的迅速发展，世界各国对网络经济的研究无论在深度和广度上都有很大提高，并取得了显著的成果。但是，在网络经济条件下对网络消费和企业盈利模式的探究还没有形成一套系统的理论。本文从网络经济下互联网消费特征出发，突破传统经济模式下的消费和营销的理论框架，对网络消费和基于网络消费的企业盈利模式进行了系统和深入的探究，从而对企业在互联网上根据网络消费的特点制定相应的营销策略具有较强的指导意义。本文将理论探究与实证分析相结合，系统地对网络经济下的网络消费与企业盈利模式的现状进行了分析和研究，在此基础上创新性地把网络消费行为概括为四种基本形式，总结其共同的行为特
32、征，并针对每一种网络消费行为对其相应的企业盈利模式进行了探讨。在对网络消费模式的探究中，本文从网络消费“消费、生产”双重性的特征入手，根据消费者在网络消费中的货币投入状况创新性的将网络消费划分为“零”货币支出的网络消费模式和有货币支出的网络消费模式等两种消费模式，并分别对两种消费模式建立数学模型加以分析。在对网络消费模式的数学模型分析的基础上，本文从消费者在网络消费过程中资源投入的角度创新性的提出了网络企业的三种企业盈利模式，即“零”货币支出的企业盈利模式、有货币支出的企业盈利模式和产品“价值链”企业盈利模式，并通过建立数学或理论模型对这三种盈利模式进行了系统的分析。最后，通过百度和盛大两个国内著名网络企业的案例研究，对本文所探究的理论进行了实证分析，并针对两个案例分别归纳了可供企业在实际经营中参考的盈利模式，从实践角度证实了本文理论研究的科学性和可操作性。10.期刊论文 胡泳 不能只有一家百度-中国企业家2008,329(23)百度头上高悬的达摩克利斯之剑终于掉下了.在过去的一个多月里,百度被指大规模人为干涉网络搜索的结果,引发垃圾信息,更涉及恶意屏蔽.百度之困,首先是竞价排名的盈利模式之困,但更重要的,公司的文化、老板的态度,利用中国法律的不健全而肆意玩火的心理,都共同发挥了作用,引致现在的这个悲剧性结果.本文链接：http:/