《商业传单营销模式反思.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《商业传单营销模式反思.pdf（2页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、营 销 策 略 商业传单营销模式反思 池家飞陈瑶董弯湖北师范学院经济与管理学院【摘要】传单的制作过程虽然简单，取材也很便捷。可它的大量印刷和不可回收性造成了过多的资源浪费和环境污染。因而，我 们需要 对比企业通过传单获得的经济收益与社会 为其 支付的资源，环境成本孰大孰 小。关键词 扩大宣传保 护环境 可持续发展 随着经济的发展，时代脚步的加快，生活节奏的急速，随处可 见的纸质传单给商家，给市民，给社会经济，环境都带来了哪些 影响呢?通过社会调研，笔者发现了一些问题。一、发传单 的这种营销模式给商家带来的影响 在经济快速发展，信息泛滥的今天，如何更有效的加强自身 宣传攻势早已成为商家们制定发展
2、战略的重要板块，而发传单 的宣传方式无疑成为了商家们的拓展营销的重要手段之一。总 所周知，传单的制作过程相对于广告等营销方式而言相对计较 简单，而成本低廉，是一些中小企业甚至是一些自主创业人士打 响品牌，获得企业知名度的不二选择。超过 7 0 的商家认为发单 便于消费者获取信息，而且这种亲民的方式更便于消费者接受 利于企 业宣传。大多数规模较小 的企业，它们本身没有能力开拓 全国市场，而其需要的只是周边的市场。因而，发传单的针对性 较强。在企业附近加强宣传能直接刺激消费者的消费行为。这样 一来，企业的知名度有了相对的提高。而且这种发单的营销方式 不会让企 业背上沉 重的宣传负担。而且见效 快。
3、可 以根 据市 场，宣传效果等因素随机应变，决定是否继续使用这种营销方式。然而，我们也应该看到。发传单这种营销方式还是相对传统，落后的。它既没有网络营销的信息便利，快捷。有没有电视广告 营销的影响力大。所以，通常采用它的都是一些中小企业和私营 企业。传单更是与当今社会所倡导的资源节约型社会的观念格格 不入。传单的制作过程虽然简单，取材也很便捷。可它的大量印刷 和不可回收性造成了过多的资源浪费和环境污染。大多使用它的 企业都忽视了他们的社会责任，给社会带来了一定的影响。因而，我们需要对比企业通过传单获得的经济收益与社会为其支付的资 源，环境成本孰大孰小。这也其实我们企业更需要提高传单的 使用率，
4、在发展 自身的同时不能忽视 了 自己的社会责任。二、发传单这种营销模式给市民带来的影响 调查结果显示 6 4 5 8 的市民遇见发单人都会 接受，有 2 0 8 3 的人会礼貌拒绝，只有 1 4 5 8 的人会避而远之。可见并 不是每个人都会接 受这种 宣传，一些市 民觉得 发传单的很“烦 人”，因为在市中心，特别是周末，在街上逛逛随处可见的都是发 单人员和随地可见的传单，一趟下来手里也拿满了传单，放眼望 去可以说是一片狼藉，这 无疑 加重 了清洁工 的工 作负担，在调查 的过程中不少清洁工坦言，他们对于发传单的人没有办法，对于 那些乱扔 的市 民也无能为力，只能 自己打扫干净。而对待传单上宣
5、传的内容 6 4 5 8 的人都只会一扫而过，甚 至有 1 2 _5 5的人直接不看，随手就人在了地上或者扔给捡垃圾的 老人们。这样传单即使发出去了也没有任何的效果，只会白白的 浪费传单。而对于传单上的产品或服务仅仅只有 8 3 3 的人会 经常去，5 0 的人偶尔去逛逛，4 1 6 7 的人从来都不会去。可见，传单只是给一小部分 的消费者带来 了便利，便 于他们获取信息，享受服务。因而传单的宣传效力似乎没有企业预计的那么大。但 可能是成本低 的缘故，大 多数企业对此还是乐此不彼的。三、发传单这种营销模式给社会带来的影响 一方面，发传单是一种营销模式，它给一部分企业带来了宣 传效力，增加了其业
6、务往来和经济利润，也养活了一部分以设计 传单广告，印刷传单的小规模私营主。而聚沙成塔，积少成多的 道理我们都 明白。它们也是 国民经济中的一部分，解决 了一部分 人的就业，也为社会经济的进步做出了贡献。另一方面，传单的 制作对于树木，纸张的浪费，传单的发放对于市容的严重影响，对 清洁工工作量的增加，对于资源的循环使用，对于社会的可持续 发展都产生 了极坏的影响。不少商业区，居民住宅 区都严格的禁 止传单的发放。我们不禁要问一问，传单的存在对于经济发展和 环境破坏哪一个影响更为严重，我们应该充分的吸取教训。在环 保 的前提下可持续的发展我们的经济。四、传单的存在是否还有必要 通过笔者的分析，传单
7、的存在似乎是弊大于利的。它给我们 带来 的环境，资源和市 民生活 上的影响是再 多的经济效益也 弥 补不了的。我们不否认它给商家给企业带来的宣传效力，给市民 获取商家信息提供 了便捷 的渠道，给经 济的增长带来 了一定 的 效益。但，从长远来看，从可持续的发展来看，传单的浪费大，使用 率低，而且严重影响了市容，无形中增加了清洁人员的工作负担，它 的出现让社会 为它承担 了一 笔不小的环保费用。可是既然还 有人需要通过它扩大宣传，获取信息，那我们需要做 些什 么呢?就商家而言，他是一部分中小企业不可舍弃的宣传营销方 式，因而企 业更应该在传 单上加强创新，加入 更多的新鲜的元素 提高使用率。例如
8、：不少企业只对特定的人群发放传单而不是全 面撒网，这样既节省了传单的宣传成本，有起到了不小的宣传效 果，又能够更合理的资源。不少企业通过一系列 的优惠活动，对 于凭传单消费的顾客给予优惠，并回收传单，这样既增加了客源 又能多次重复的利用传单，提高传单的使用率。就政府方面而言，应该加大对中小企业和私营企业的照顾和 关注。给予一定的优惠政策和资金扶持，让他们能有经济实力去创 新，去选择更好的宣传营销模式。让他们更将企业自身的发展与社 会的和谐，可持续发展结合起来。而对于一些不合理的发传单方式 和不法商家相关部门应该加以严惩，给予相应的处罚。对市民要加 强宣传，提高其环境保护意识，自觉维护我们的美好家园。作者简介：陈瑶(1 9 9 3 一)，女，湖北粥门人，湖北师范学院经 济与管理学院本科生，研究方向：财务管理。商场现代化)2 0 1 2年 1 O 月(上旬刊】总第6 9 7 期 万方数据商业传单营销模式反思商业传单营销模式反思作者：池家飞，陈瑶，董弯作者单位：湖北师范学院经济与管理学院刊名：商场现代化英文刊名：Market Modernization年，卷(期)：2012(28)本文链接：http:/