《2014年10月中国冰箱市场分析报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2014年10月中国冰箱市场分析报告.pdf（15页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 目录 一、品牌关注格局.3 二、产品关注格局.5(一)产品关注型号.5(二)产品参数结构.7 1、产品类型.7 2、控制方式.8 3、产品容量结构.9 4、产品能效结构.10(三)价格段结构.11 三、案例分析海尔.12(一)品牌关注走势.12(二)产品结构分析.13 1、产品类型.13 2、制冷方式.14 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，市
2、售产品数量共计 1732 款，分属 33 家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月各品牌的关注排名基本与上月保持一致，海尔依旧把持着市场三成以上的消费者关注度，独成第一阵营。从产品关注方面来看，三开门、大容量、电脑温控冰箱继续受到广大消费者的重点关注，另外，本月风冷冰箱的关注占比首次突破五成，与直冷冰箱呈分庭抗礼之势。报告要点报告要点 品牌关注格局：海尔继续领跑冰箱市场，海信与 LG 互换排名。产品型号结构：海尔 BCD-649WE 最受消费者关注。产品类型结构：三开门冰箱为用户关注主流。控制方式结构：电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高。产品容量结构：消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中。产品能
3、效结构：一级能效冰箱的关注占比超过八成。价格段结构：2001-3000 元价格段最受消费者关注。案例分析海尔：本月海尔品牌的关注占比走势平稳。2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、一、品牌关注格局品牌关注格局 海尔继续领跑冰箱市场，海信与海尔继续领跑冰箱市场，海信与 LGLG 互换排名互换排名 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，海尔蝉联品牌关注榜冠军，其本月关注占比达 32.4%，独成第一阵营；其余众品牌组成第二阵营，由西门子和三星领跑，其关注占比分别为 12.9%和 10.8%。其余品牌的关注占比均在 10.0%以下。从关注排名来看，本月海信和 LG
4、排名互换，海信上升至第八位，而 LG 下滑至第九位，关注占比分别为 3.6%和 3.2%。从关注占比的变化情况来看，各品牌的变动值相对较小，基本保持在一个百分点以内。关注占比涨幅相对最大的是海尔，较 9 月上涨了 1.5%；而关注占比降幅较为明显的是西门子，较上月下滑了 1.2%。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年9-10月中国冰箱市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注
5、比例关注比例 1 1 海尔 30.9%海尔 32.4%2 2 西门子 14.1%西门子 12.9%3 3 三星 11.5%三星 10.8%4 4 美菱 7.8%美菱 8.0%5 5 容声 6.5%容声 6.4%6 6 美的 4.2%美的 4.5%7 7 松下 3.9%松下 4.3%8 8 LG 3.8%海信 3.6%9 9 海信 3.2%LG 3.2%1010 卡萨帝 1.3%卡萨帝 1.6%其他 12.8%其他 12.3%2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、二、产品关注格局产品关注格局 (一)产品关注型号 海尔海尔 BCDBCD-649WE649WE 最受
6、消费者关注最受消费者关注 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，海尔 BCD-649WE 以 3.6%的关注占比取代西门子 KG22N1116W 成为本月最受消费者关注的冰箱产品，这款对开门、649L 总容量、电脑温控方式的定频、风冷冰箱产品本月末报价为 3788 元，较月初下降了 100 元。上榜产品平均月末报价为上榜产品平均月末报价为 39793979 元元 盘点本月最受消费者关注的前十款产品可以发现，该十款产品分属五家品牌，其中，海尔拥有六款产品上榜，关注优势比较明显，此外还有西门子、三星、容声和美菱各一款。从冰箱的类型来看，以对开门和三开门冰箱为主，占据九款，另外，多开门仅为一款，同
7、时，此十款产品以电脑温控方式居多，达到七款，平均总容积达到 410L。从月末报价来看，上榜产品的平均报价为 3979 元，其中容声 BCD-202M/TX6-GF61-C的报价相对最低，为 1399 元；海尔 BCD-649WDCE 的报价相对较高，达 7199 元。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场产品关注排名 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2014 年 10 月中国冰箱市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 产品类型产品类型 容积容积 温控方式温控方式 报价报价 1 1 海尔 BCD-649WE 对开门 649 电脑温控
8、 3,788 2 2 西门子 KG22N1116W 三开门 216 机械温控 2,750 3 3 三星 RS552NRUAWW/SC 对开门 545 电脑温控 6,489 4 4 海尔 BCD-225SFM 三开门 225 机械温控 2,199 5 5 海尔 BCD-649WDCE 对开门 649 电脑温控 7,199 6 6 容声 BCD-202M/TX6-GF61-C 三开门 202 机械温控 1,399 7 7 海尔 BCD-339WBA 多开门 339 电脑温控 4,168 8 8 美菱 BCD-450ZE9N 对开门 450 电脑温控 3,399 9 9 海尔 BCD-579WE 对
9、开门 579 电脑温控 4,099 1010 海尔 BCD-251WBCY（银）三开门 251 电脑温控 4,299 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 7(二)产品参数结构 1 1、产品类型、产品类型 三开门冰箱为用户关注主流三开门冰箱为用户关注主流 2014 年 10 月，中国冰箱市场上市售产品数量累计达 1732 款，从产品类型来看，市场上接近 3/4 的冰箱产品为双开门和三开门类型，其中，双开门冰箱的数量占比依旧相对最高，达到 38.8%；三开门冰箱随后，占比为 34.5%。然而，从用户的关注情况来看，三开门冰箱以 35.9%的关注占比成为消费者关注的主流。
10、值得注意的是，本月对开门冰箱的产品占比虽然只有 13.0%，但关注占比却达到 28.2%，成为冰箱市场第二产品关注类型。而传统双开门冰箱虽然产品占比接近四成，但关注占比仅为 19.5%，排在第三位。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场不同类型产品占比与关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 8 2 2、控制、控制方式方式 电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高电脑温控、风冷冰箱的关注占比继续走高 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，从冰箱的温控方式来看，电脑温控产品占据市场主流，其关注占比超过六成，达 67.4%，较上月上涨了 2.9%，明显高于机械
11、温控方式的 32.6%。从制冷方式来看，风冷冰箱的关注占比同样小幅走高，由上月的 47.4%上涨至 50.3%，涨幅为 2.9%，首次超过五成，与直冷冰箱呈分庭抗礼之势。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场不同控制方式产品关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 9 3 3、产品容量、产品容量结构结构 消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中消费者的关注重心继续向大容量冰箱集中 从冰箱总容积段来看，2014 年 10 月，300L 以上的大容量冰箱依旧是市场关注主流，集中了市场 44.8%的消费者关注度，同 9 月相比上涨了 0.9%；而 250L 以下容量
12、段的关注占比均出现下滑，其中，100L 以下、101-150L、151-200L 和 201-250L 容量段的关注占比分别下滑了 0.3%、0.2%、0.5%和 0.7%。(图)2014 年 9-10 月中国冰箱市场不同产品容积段关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 10 4 4、产品能效、产品能效结构结构 一级能效冰箱的关注占比超过八成一级能效冰箱的关注占比超过八成 作为日常生活必不可少的家电，相对节能省电的高能效冰箱受到广大消费者的重点关注，2014 年 10 月，一级能效的关注占比已超过八成，达到 85.8%，较上月小幅上涨了 0.2%，远远高出
13、二级能效的 11.9%和三级能效的 2.3%。(图)2014 年 10 中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 11(三)价格段结构 20012001-30003000 元价格段最受消费者关注元价格段最受消费者关注 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，各价格段的关注占比均处于 10.0%-20.0%之间，其中 2001-3000 元价格段以 18.5%的关注比例取代 3001-4000 元成为本月最受消费者关注的价格段；4001-6000 元价格段紧随其后，关注占比为 18.0%；8000 元以上价格段排在第三位，关注占比为
14、 17.6%。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、案例分析案例分析海尔海尔 (一)品牌关注走势 本月海尔的关注占比走势平稳本月海尔的关注占比走势平稳 2014 年 10 月，中国冰箱市场上，海尔品牌的关注占比波动较小，整体走势较为平稳，从图中可以看出，海尔在本月初关注占比为 31.6%，在经历月初的小幅上涨之后，走势趋于平稳，最后在月末保持在 31.5%，基本与月初相持平。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场海尔品牌产品关注比例走势 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联
15、网消费调研中心 13 (二)产品结构分析 1 1、产品类型、产品类型 海尔主打双开门和三开门冰箱海尔主打双开门和三开门冰箱 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 10 月，中国冰箱市场上，海尔冰箱的市售产品数量为256 款，较上月多出两款新品。其中双开门和三开门冰箱的产品数量均在百款以上，两者占比超过整体的八成，是海尔的主打类型。排在第三位的是对开门产品，产品数量为 27 款，对于单开门和多开门冰箱，其产品数量相对较少，分别为 9 款和 10 款。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场海尔不同类型产品数量分布 2014 年 10 月中国冰箱市场分析报告 互联网消费调研中心 14 2 2、制冷、制冷方式方式 海尔直冷冰箱的关注占比超过七成海尔直冷冰箱的关注占比超过七成 从产品的制冷方式来看，2014 年 10 月，海尔大部分产品为直冷冰箱，其数量达到 189款，占比超过整体的七成；而风冷冰箱及混合制冷冰箱的产品数量相对较小，分别为 54 款和 13 款。从市场用户的关注趋势来看，海尔在风冷冰箱方面亟待加强。(图)2014 年 10 月中国冰箱市场海尔不同制冷冰箱产品数量分布