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1、2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 2 目录 一、品牌关注比例格局分析.3 二、产品关注比例格局分析.4(一)产品型号.4(二)产品特征.6 1、不同价位段产品分析.6 2、不同操作系统产品分析.7 3、不同屏幕尺寸产品分析.8 4、不同存储容量产品分析.9 2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 3 2012 年 4 月，The new iPad 在中国平板电脑市场的热度有所回落但仍然占据产品关注榜头名，苹果的市场关注份额微降但仍然排名品牌关注榜首位其他所有平板电脑品
2、牌与苹果对抗的局面依旧。另一方面，大多数消费者都多了些理性：性价比被不断权衡，应用体验与个人需求的结合左右着消费欲望与方向。Win8 平板电脑迟迟不现身消磨掉了相当一部分消费者的耐性，市场上有珠玉在前的时候这种做法或许并不足够明智。短时期内，中国平板电脑市场的格局不会发生大的变动。报告摘要：报告摘要：苹果蝉联品牌关注榜头名，三星超越联想、纽曼升至第二。The new iPad(16GB/WIFI 版)蝉联产品关注榜头名。iPad 2(16GB/WIFI 版)市场关注份额维持在一成以上。3000-3999 元价位段产品关注比例显幅回落。Android 系统平板电脑产品的市场关注份额变动不大。9.
3、7 英寸屏幕的平板电脑产品最受消费者青睐。大存储容量平板电脑的市场关注份额上升。一、一、品牌关注比例格局分析品牌关注比例格局分析 苹果苹果关注关注比例比例微降微降 三星登上品牌关注榜次席三星登上品牌关注榜次席 4 月份苹果在中国平板电脑市场的热度较上月略微下降，但仍以四成以上的市场关注份额俯视其竞争者。联想、纽曼的关注比例均连续两个月下降，在品牌关注榜上被关注比例上升的三星超越。2012 年以来三星首次攀升到品牌关注榜次席的位置。智器平板电脑的关注比例连续两个月上涨，以 3.9%的关注比例维持品牌关注榜第五的位置不变。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 4 (图)
4、2012 年 4 月中国平板电脑市场品牌关注比例分布 二、二、产品关注比例格局分析产品关注比例格局分析 (一)产品型号 The new iPad(16GB/WIFIThe new iPad(16GB/WIFI 版版)蝉联产品关注榜冠军蝉联产品关注榜冠军 本月 The new iPad(16GB/WIFI 版)的关注比例较上月下降 3.5 个百分点，仍以 16%的关注比例夺得平板电脑市场的产品关注榜头名。苹果 iPad 2(16GB/WIFI 版)在 4 月份没有再次下调售价，但持续受到相当一部分看中性价比的消费者青睐，市场关注份额保持在一成以上。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互
5、联网消费调研中心 5 (图)2012 年 4 月中国平板电脑市场产品关注排名 苹果分得产品关注榜六席苹果分得产品关注榜六席 三星有三款产品上榜三星有三款产品上榜 4 月份中国平板电脑市场的产品关注榜延续了苹果同安卓集团军相竞的态势。位列前三的新老 iPad 占据了平板电脑市场三成的市场关注份额，以比较明显的优势领先着它的竞争者们。本月三星有三款不同规格的 GALAXY Tab 登上了产品关注榜，是苹果之外上榜产品数最多的厂商。另外值得一提的是，本月有一款 Windows 系统的神舟平板电脑跻身最受消费者关注的15 款产品之列。或许不太长的一段时期后，Windows 与 iOS 和 Androi
6、d 的竞争将真正呈现在平板电脑这个舞台上。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (表)2012 年月中国平板电脑市场最受消费者关注的 15 款产品及参数 排名排名 产品名称产品名称 价格价格 操作系统操作系统 屏幕尺寸屏幕尺寸 1 苹果 The new iPad(16GB/WiFi 版)￥3500 iOS 5.1 9.7 2 苹果 iPad 2(16GB/WIFI 版)￥2988 iOS 4.3 9.7 3 苹果 The new iPad(16GB/4G版)￥4300 iOS 5.1 9.7 4 三星 GALAXY Tab P7500(16GB)￥3710 An
7、droid3.1 10.1 5 爱国者 M80￥999 Android4.0 8 6 苹果 iPad 2(16GB/WIFI+3G版)￥3988 iOS 4.3 9.7 7 纽曼 T3￥499 Android4.0 7 8 苹果 The new iPad(32GB/WiFi 版)￥4350 iOS 5.1 9.7 9 三星 GALAXY Tab P6200(16GB)￥3100 Android3.2 7 10 联想 乐 Pad A1 WLAN 2GB(曜石黑)￥890 Android2.3 7 11 智器 Ten3￥1399 Android4.0 9.7 12 三星 GALAXY Tab P6
8、800(16GB)￥4170 Android3.2 7.7 13 智器 T20￥1899 Android4.0 10.1 14 神舟 飞天 A10B D1￥2999 Windows 7 10.1 15 苹果 iPad 2(32GB/WIFI 版)￥3688 iOS 4.3 9.7 (二)产品特征 1 1、不同价位段产品分析、不同价位段产品分析 30003000-39993999 元价位段关注比例元价位段关注比例回落回落 3 月份各价位段之间关注比例均衡被打破，The new iPad 的发布当然是最重要的因素。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 7 4 月份，新
9、iPad 的话题不再像上个月那样热的发烫，于是 2000-2999 元价位段与 3000-3999元价位段关注比例之间的差距有所缩小。前者的关注比例仅落后后者 5.9 个百分点，而上个月这个差值却达到了接近 15 个百分点的水平。在售产品数量方面 1000-1999 元价位段位列第一，而该价位段的关注比例较上月下跌了 4.1 个百分点，在不同价位段中只排名第四。(图)2012 年 4 月中国平板电脑市场不同价位段关注比例与产品数量对比 2 2、不同操作系统产品分析不同操作系统产品分析 安卓系统的平板电脑安卓系统的平板电脑关注比例关注比例微升微升 3 月份采用 Android 系统的平板电脑产品
10、市场关注份额由 2 月份的七成以上降至不足半数，4 月份，由监测以及统计数据来看，The new iPad 带来的冲击依然是 Android 系统平板电脑产品继续扩张市场与消费者认可度的强力桎梏。Android 系统平板电脑产品的关注比例仅较上月微有上扬，为 51.8%，距离 2012 年初的市场关注份额相去甚远。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (图)2012 年 4 月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布 3 3、不同屏幕尺寸产品分析、不同屏幕尺寸产品分析 9.79.7 英寸平板电脑英寸平板电脑关注比例最高关注比例最高 9.7 英寸屏幕平板电脑产
11、品的关注比例虽较 3 月份微降，但仍以绝对优势领跑中国平板电脑市场。10.1 英寸与 7 英寸产品的关注比例在不同屏幕尺寸产品中位列二、三，各自的市场关注份额亦接近两成。三种规格的平板电脑产品总计占有八成以上市场关注份额，其他屏幕尺寸产品的关注份额均不足一成。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (图)2012 年 4 月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 4 4、不同存储容量产品分析、不同存储容量产品分析 大大存储存储容量的容量的平板电脑平板电脑产品产品市场市场关注份额关注份额上升上升 4 月份存储容量为 16GB 的平板电脑产品的市场关注比例较上月下滑 8.9 个百分点，降至 58.4%。除 16GB 存储容量的产品外，其他各常见存储容量的平板电脑产品关注比例均有上升。其中 32GB 与 64GB 存储容量的平板电脑关注比例上涨比较明显，两者均有 3 个百分点或以上的提升。2012 年 4 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (图)2012 年 4 月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布