休闲服饰市场调查报告5.docx

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1、休闲服饰市场调查报告一、前言由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、 闲适的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒 适、自然的型外包装。因此，休闲服饰便以不行阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模 不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服 装市场空 间和进展潜力格外巨大的。而当今的大学生乐于创、易于承受事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为 了引领潮流的主力军。依据马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把 “衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣

2、服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多 的是一种身份和共性的自我价值的表达。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地 追求这种从最低层次到最高层次的满足感。二、调研概述一）调查目的1、了解消费者的购置习惯2、了解休闲服装市场的竞争现状3、了解顾客的需求4、了解消费者对休闲服装的满足度（二）调查对象1、各所高校的学生2、服装市场的竞争对手，包括大卖场、商贸城、商业街、及高校生活区里各服饰店。（三）调查方法及根本状况1、承受街头访问法对过往行人进展问卷调查2、服饰区域主要集中在上海市场、关林市场、小商品市场、学校四周商业街四个地区， 所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售状况进展

3、调查。3、访谈调查：对上海市场、关林市场、小商品市场、学校四周商业街四个地区品牌经 营状况及休闲服饰品牌的种类进展调查。4、小组访谈四）调查活动根本概况1、我于H月23-25日对上海市场、关林市场、小商品市场、学校四周商业街四个地区里 各服饰店进展关于休闲品牌经营状况及休闲服饰品牌的种类进展了调查。通过拦截访问对消 费者进展调查，共发出30份问卷，收回30份，并且全部合格。同时对店主进展了访问调 查，获得了很多有用的信息。2、通过对上海市场、关林市场、小商品市场、学校四周商业街四个地区里各服饰店的 调查，得到了肯定价值的数据和资料，初步反映休闲服饰市场的需求状况。3、由于时间紧，很多地方做的不

4、到位，但总体来说整个过程还是有很多收获的，得到 了很多有用的数据。三、调研结果分析1、休闲服饰的市场状况分析最近有购置过休闲服饰有购置没有购置口生活要求口一时冲动口追求潮流口赠送礼品口其它80%60%40%20%0%图最近购置行为统计图从图1中可以得出最近购置休闲服饰的人很多，在我们抽样调查中就有67%的人最近购 置了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，信任将来的 目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越宽阔。2、消费者购置行为分析(1)购置休闲服饰的缘由图-2：购置休闲服饰的缘由分析图依据调查我们得到因生活需求购置服装的比例最大，占

5、了58%,从这里可以看出大学 生的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购置服装的缘由及比例如下：一时冲动 12%,追求潮流15%，赠送礼品12% ,其他3%。(2)消费者购置服装的主要时机分析445040-29302020,100打折 款上市 换季 其他图-3：购置时机统计分析图在的调查中，占最大局部的人是在换季的时候去购置服饰，由于这个时候正是人们需求最 大的时候，要依据不同的季节来购置不同的服饰以到达保暖或美观的成效。其次的是在款上市的时候，占了29%,由于现代的人越来越留意自己的品位、追求时尚，他们都期望自 己能引领潮流，成为别人艳羡的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消

6、费者的一种 很好的方式，由于在众多人中，理性消费的也是占有一大局部的，这些人不会盲目的消费而在 打折、减价的时候去购置，这样同样能满足他们的需求。（3）消费者选择休闲服饰的缘由分析302520151050消费者选择自己宠爱的休闲服饰品牌的缘由上也大致一样，分别是款式、舒适度、面料、价 格等等。其中款式占24% ,舒适度占22%,面料占21%,价格占14%,品牌效应占 10%,时尚潮流占9%。款式 皿*刈8舒适度 皿面料 嘉价格 脸迦X沟品牌效应 2皿时尚潮流款式 舒适度 面料 价格品牌效应时尚潮流图-4：选择休闲服饰的缘由分析图（4）购置服装的频率分析消费者购置服饰没有一个固定的时间，不过大多

7、数是一个月购置一次，每两周就购置的只 占了一小局部，到底大学生的消费水平还是有限的，不能经常购置。一季度一次也占了很大一局 部有32%,这样更符合大学生的消费水平。其他状况的占14%。（5）购置的信息来源分析其他 7%其他 7%现场人员的介绍20%亲友介绍和自己的阅历61%网络资料和媒介广告宣传12%图-5：购置信息来源统计图在购置服饰的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经 验，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一局部，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料 却还不是很多，由于现在的网络虽然很兴旺，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络 来谋取利益，所以大局部的

8、人还不信任网上购物，使用的也只是一小局部的人，他们敢于尝试 的事物。而且一些网络资料也太多太简单以至于消费者不会信任这些内容更不会去购置，只有 少局部的人会在一些正规的网站上购置。3、消费者的需求分析1）对服饰的要求35/| 口对服饰的要求图-6：对服饰要求的统计图从调查中可知，款式是消费者在购置时最留意的占31%,消费者都很在意款式的选择， 款式越越好。其次是对面料及品质的要求，占21%,现在的消费者越来越留意自己的利益，所 以在价格和效劳上也是要求很高。同时流行时尚也是不行缺少的一局部。3）宠爱休闲服饰的设计风格重视共性的、适宜的服装才是消费者首选的标准。对于各种流行潮流，人们不再像以往

9、那 样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出共性化，尤其在年轻的生 代中， 他们更擅长承受事物，也乐于大胆尝试。所以他们最宠爱的还是能够凸显他们共性的服饰，占 了38%。而时尚动感服饰也是大部消费者的最爱，由于该类服饰能充分表达了他们的共性与 时尚。所以也占了很大的比例，有28%。再者，就是清爽自然类服饰了，现在的白领阶级工作 格外劳碌，所以很渴望在休息时间能够去野外放松放松，所以清爽自然类服饰自然就成为他们 的首选了。凸显共性清爽自然传统雅致时尚动感其他图-8：宠爱的设计风格分析图四、结论与建议【一）结论1、休闲服饰将“以人为本”的理念深深植入人心，表达放松心情的休闲服饰渐渐占

10、据 了服装市场，并稳居了群众宠爱的服饰排名的前列。2、多数消费者由于需求而购置服饰，表达了他们不再是盲目的追求时尚，而是更趋向 于理性消费。在选择购置时机上大多数也是考虑在换季打折、有奖促销时进展购置，进而体 现 了现代消费者的理性。在众多休闲服饰类型中，最受消费者宠爱的还是牛仔系列服饰，该类服 饰适合各种不同人群，所以占了一大局部，同时运动在市场上的风行带动了服饰的流行元素，塑 造了炙手可热的运动休闲风气，而运动休闲服饰也越来越多的被消费者所承受，成 为了热爱运 动族的最爱。3、在消费者选择购置时最留意的还是款式和面料，所以这给了生产厂家一个很好的提 示，在生产产品时不仅要留意款式，更要留意

11、产品质量，不能由于要谋取更多的利益而无视消费 者的真正需求。4、对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服 装消费正在呈现出共性化，尤其在年轻的生代中，他们更擅长承受事物，也乐于大胆尝试。重 视共性、舒适合体的服装才是消费者首选的标准，他们最在意的还是能够凸显自己的共性，同时 又能够到达舒适，价格也要合理。生产商就要不断地满足消费者的需求以到达互利。5、休闲装鲜亮的舒适感正渐渐渗透人们的日常生活，休闲风格也正融入传统服装中， 传统的正装也开头运用到休闲装的设计理念，不管颜色、样式，以及搭配都越来越表达休闲 化。式样也不再严谨，搭配更趋于自由。休闲服装正引领着服装行

12、业进展的潮流。二）建议和要求1、在年轻一代引领休闲潮流的世态下，厂家应当多留意收集资料，生产适合年轻人的 “叛逆”、“时尚”等性格的服装，风格各异的服装能获得很大一局部消费者的亲赖。2、在选购服饰时消费者看重的不仅是款式、面料还有很重要的一点就是销售人员的效 劳质量，所以商店应当打造一流的品牌效劳，提高品牌竞争力，增加消费者的忠实度，吸引 更多的消费者。3、面对竞争日益剧烈的服装市场，企业间的竞争已演化为品牌的竞争，要树立结实的 品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同共性年轻人需求的 服装。附调查问卷：一、问答题：1、您在最近是否购置过休闲服饰？A、是B、否2、在

13、购置休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响B、有肯定影响C、有较大影响D、完全由品牌影响3、您最经常购置的三个休闲服装品牌是：A、邦威B、坚持我的C、真维斯D、自由空间 E、森马F、以纯 G、其他（请注明）4、您选择购置某一品牌休闲服饰的主要缘由是？A、时尚B、舒适C、实惠D、搭配任凭E、其他5、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多项选择）A、品质 B、价格 C、效劳 D、款式 E、推广方式F、舒适合体G、表达共性 H、品牌形象I、流行性 J、效劳功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他6、请问您最宠爱的休闲服饰类型是？A、青春休闲类 B、牛仔休闲类C、运动休

14、闲类D、职业休闲类E、正装休闲类7、您最宠爱哪种风格的休闲服饰设计？A、凸现共性B、清爽自然C、传统雅致D、时尚动感 E、其他8、请问您今年下半年用于休闲服饰的消费是多少？A、200 元以下 B、200400 元C、400600 元D、6001000 元E、1000 元以上9、请问您一般选择在什么时候购置休闲服饰？A、品上市B、促销打折C、换季打折D、节假日E、任凭无所谓）10、请问您通常在以下哪些场所购置休闲服饰？A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、百货商店/大型综合超市D、服装批发市场E、其他11、请问您选择购置地点的主要缘由是什么？多项选择）A、周边环境好B、购物便利C、从众

15、心理 D、店铺装潢好E、效劳水平高 F、个人习惯或喜好 G、其他12、您购置前的信息来源主要是？多项选择）A、亲友建议 B、媒介广告宣传 C、网络资料 D、现场销售人员的介绍E、 以前自己使用的阅历F、逛街间或觉察G、其他13、您最宠爱以下哪种促销推广方式？（多项选择）A、折扣促销 B、赠品促销C、特价促销 D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销 G、其他14、请问您认为选择以下哪种人士作休闲服饰的品牌代言人比较适宜A、影视明星 B、歌星 C、模特 D、成功人士 E、体育明星F、其他15、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多项选择）A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、播送 F、服装展览会G、互联网广告店铺广告H其他（请注明）二、根本资料1、您的性别？A、 男B、女2、您的职业？A、学生 B、教师 C、公司职员 D、自由职业 E、其他3、您的年龄？A、20 岁以下 B、2030 C、3040 D、40 岁以上感谢您的协作!