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1、广告设计之版式设计LIjiaoDesignWorks2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011版式 format-指书刊等的版面格式版面 -（报刊书籍等的）整页所谓版式设计 就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维，个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。版式设计是什么？版式设计是什么？版式设计版式设计 vsvs 平面设计平面设计LIjiaoDesignWorksfeb.2011版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的
2、重要手段。LIjiaoDesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011 从表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。LIjiaoDesignWorksfeb.2011-报纸报纸LIjiaoDesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculptureLIjiaoDesignWorksfeb.2011包装设计L
3、IjiaoDesignWorksfeb.2011包装容器设计应用sculpture书籍装帧LIjiaoDesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011书籍装帧sculpture海报设计LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculptureVi系统及应用LIjiaoDesignWorksfeb.2011网页设计版式设计LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture字体作为符号设计的海报LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture文字排列LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpt
4、ure字体设计LIjiaoDesignWorksfeb.2011产品宣传广告LIjiaoDesignWorksfeb.2011sculpture工业产品设计版式设计LIjiaoDesignWorksfeb.2011本课程学习目的本课程学习目的本课程学习方法和要求本课程学习方法和要求本课程学习目标和任务本课程学习目标和任务LIjiaoDesignWorksfeb.2011学习版式设计的目的学习版式设计的目的将平面的主要元素文字、图像、图形及色彩，在限定的平面空间内选择符合内容的形式将其组合，以传达准确的信息。在新时期的目的在新时期的目的：1 在传达信息的同时，传达新思想、新观念、新技术、新材料、
5、新工艺。2 美的信息传达。LIjiaoDesignWorksfeb.2011学习方法学习方法本课程核心内容是视觉思维方式引导下的形式语言研究与训练。视觉思维的训练-讲授视觉思维的基本理论，分析编排设计的视觉要素，培养以视觉方式研究、解决问题的习惯和能力。形式语言的训练-了解编排设计表现的形式语言，掌握运用构成要素进行分析、描述、重构的方法。表现手法的训练-了解视觉语言形式表现的多种手法，自如的运用多种体裁、材料、媒介、技法、效果。教学内容的选择体现在编排设计的内在形式语言建构，在内在规律与系统方法叙述中，实现理性分析与感性实践的融合，以此为出发点，强化课程功能，优化课题。LIjiaoDesig
6、nWorksfeb.2011目标和任务目标和任务 版式设计是设计专业重要的基础课之一。通过该课程的学习，使我们掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系，设计要素及其构成的规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点，使我们能够进行有感染力的版式设计，从而使作品的内容更清晰、更有条理地传达给读者。LIjiaoDesignWorksfeb.2011雕塑技法 参考书目参考书目booksLIjiaoDesignWorksfeb.2011作者：作者：（日）（日）佐佐木刚土佐佐木刚土 著，著，武湛武湛 译译出出 版版 社：社：中国青年出版社中国青年出版社作者：作者：（美）（美）萨马拉萨马拉著
7、，著，齐际，何清新齐际，何清新译译出出 版版 社：社：广西美术出版社广西美术出版社版式设计版式设计(艺术设计方法与实践艺术设计方法与实践-平面设计系列平面设计系列)徐舰，杨春晓徐舰，杨春晓编著编著/2008年年10月月/重庆大学出版社重庆大学出版社版式设计版式设计杨敏杨敏 编著编著/2006年年08月月/西南师范大学出版社西南师范大学出版社国际最新商业版式设计国际最新商业版式设计高色调图书有限公司高色调图书有限公司编著编著/2007年年12月月/湖南美术出版社湖南美术出版社LIjiaoDesignWorksfeb.2011第一章概述第二章版式设计的编排构成第三章版式设计基础知识第四章版面设计的
8、编排形式第五章文字的编排构成第六章图形的编排构成第七章现代版面的设计观念雕塑技法LIjiaoDesignWorksfeb.2011第一章第一章 版式设计概述版式设计概述design1.1版式设计概念1.2版式设计的应用范围与功能1.3版式设计的三大要素1.4版式设计原则1.5版式设计的源流与发展LIjiaoDesignWorksfeb.20111.1概念版式设计，也称编排设计。是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。LIjiaoDesignWorksfeb.2011
9、1.2应用范围与功能应用范围应用范围（略）（略）功能功能版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达的目的，文字的编排能够保证阅读的流畅，并且通过编排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉。一个好的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性，如图21图25，这些就是版式设计的功能性表现它可以调整版面的协调性，使杂乱的文字与图形具有规律，体现出版面统一，协调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具有阅读美感，同时达到了信息传达的目的。图21-24 将图片与文字合理地进行编排设计，使版面层次清晰、主题突
10、出达到信息传达的目的。图25 是一个杂志的版面，从整个版面结构来看版面文字与图形编排整齐，具有一定的规律性，使读者在阅读的时候具有明确的阅读节奏与视觉流程。图片与文字的合理编排，减少了阅读时的视觉疲劳感。整个版面整洁，具有稳定性给人平稳、理性的视觉感受。文字图形色彩1.3版式设计三大视觉要素1文字主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。LIjiaoDesignWorksfeb.20112图形或者图像图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。这并非语言
11、或者文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，可以使得版面立体，真实。文字版中加入图形图像立即引起视觉流程的变化。图形的形式、大小和数量影响读者注意力。LIjiaoDesignWorksfeb.2011特写图像视觉冲击力强LIjiaoDesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011同类广告的不同表现手法3色彩色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重要手段。LIjiaoDesignWorksfeb.2011色彩在画面中的协调作用LIjiao
12、DesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011LIjiaoDesignWorksfeb.2011雕塑技法1.3 1.3 版式设计原则版式设计原则design思想性与单一性艺术性与审美性趣味性与独创性整体性与协调性sculptureLIKEDesignWorksMAY.20091思想性与单一性（主题鲜明突出）版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到
13、版面设计的最终目标。sculpture2艺术性与审美情趣主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。sculpture3趣味性与独创性版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。福田繁雄（1932年-）是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生了深远的影响。sculpture4整体性与协调性通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。