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1、城开御园七夕活动策划方案网拓顾问2012年8月七夕活动策划逻辑体系七夕活动策划逻辑体系相关设计稿相关设计稿一、活动主题一、活动主题二、具体实施二、具体实施三、宣传策略三、宣传策略四、相关执行四、相关执行活动时间活动时间活动地点活动地点活动流程活动流程具体创意具体创意入场签到入场签到互动游戏互动游戏心有灵犀心有灵犀爱的默契爱的默契闯酒关闯酒关携手并肩携手并肩场地布置建议场地布置建议相关活动物料相关活动物料相关活动人员相关活动人员活动费用预算活动费用预算宣传亮点宣传亮点宣传推广宣传推广中式传统情人节七夕节，农历七月初七，也被称为“乞巧节”或“女儿节”。这是中国传统节日里最具有浪漫色彩的一个节日，也
2、是过去俊男靓女最喜爱的日子。每到农历七月初七，是牛郎织女在鹊桥相会的日子。人们传说这个夜晚，抬头可以看到牛郎织女的银河相会，或在瓜果架下可偷听到两人在天人相会时的脉脉情话。婚后生活的安稳沉寂，早已婚后生活的安稳沉寂，早已忘记了曾经忘记了曾经恋爱的甜蜜，恋爱的甜蜜，为了实现在婚前你对她的承诺，为了实现在婚前你对她的承诺，疏忽了陪伴与表达疏忽了陪伴与表达，只记得把存折里的数字增加，只记得把存折里的数字增加，却记不起却记不起上一次看电影的时间。上一次看电影的时间。她，能是否看到了你朴实的爱？她，能是否看到了你朴实的爱？当时间将最初的炽烈爱恋沉淀，当时间将最初的炽烈爱恋沉淀，当当柴米油盐柴米油盐将曾经
3、的将曾经的激情磨平激情磨平,当我们逐渐习惯身边当我们逐渐习惯身边有有TATA的日子，习惯彼此依靠、彼此生活，的日子，习惯彼此依靠、彼此生活，你，是否还记得你，是否还记得当初恋爱的模样当初恋爱的模样？这个火热的夏天，当所有的一切皆成为习惯，这个火热的夏天，当所有的一切皆成为习惯，让我们一起来说说蕴含在点滴生活中让我们一起来说说蕴含在点滴生活中TATA的浓浓爱意！的浓浓爱意！别忘了她还爱着你！别忘了她还爱着你！中式传统情人节通过前期预热、媒体炒作，引起一定的社会关注度。在活动当日用一个可以释放爱，表达爱，找到爱的空间，结合玫瑰的浪漫、巧克力的甜蜜，让每一位入场的嘉宾都感受到一个充满爱的世界。活动主
4、题活动主题你有多久没有与她一起仰望星空？你有多久没有与她一起仰望星空？城开御园“穿越七夕夜，恋爱旧时光”主题晚会活动目的活动目的活动目的在这样一个浪漫的日子里，我们以实际行动送上真诚的祝福，愿天下有情人终成眷属，白头偕老，美满幸福给客户一个传达爱、表现爱的机会，传递城开御园的情感关怀借活动提高销售现场人气，提升城开御园的品牌知名度和美誉度挖掘潜在客户目标，促进案场销售具体实施时间：选对时机 哪一天做活动：20122012年年8 8月月2323日日 意义：8月23日是农历七月初七，即中国传统的七巧节，是一个关于亲情、爱情的节日。借此佳节为由头，举办客户答谢会。师出有名。具体什么时间做活动：181
5、8:00-:00-2020:0 00 0 意义：夏季气温炎热，夜晚活动能更好的争取到客户参加。活动时间活动时间地点：造势需“造场”活动的地点放在销售现场，主要需考虑宣传和展示的需要。城开御园早已现房交付、园林实现房交付、园林实景呈现，景呈现，是上佳活动场所是上佳活动场所。城开御园则具有这样的优势地段。项目现场展示活动地点活动地点序号序号活动章节活动章节活动内容活动内容主要工作主要工作1入场签到入场签到所有来宾在签到墙上签到、拍照留念签到，发放礼品袋（结合音效、灯光配合）可领取玫瑰一朵做好客户接待服务，让客户亲身感受俱乐部客服优质、热情服务2就绪就绪所有来宾到达指定活动现场入座做好活动倒计时准备
6、3开场白开场白主持人作开场（约1-2分钟）致词可包含如下内容：致欢迎词、品牌发展历程简介、引入城开御园项目南京城开集团领导致词（约3-5分钟）4节目表演节目表演与七夕有关的歌舞表演互动游戏与节日表演可穿插进行（为保证活动可执行性，具体节目安排以城开合作演（为保证活动可执行性，具体节目安排以城开合作演出单位最后确认为准）出单位最后确认为准）5互动游戏互动游戏心有灵犀爱的默契闯酒关携手并肩6抽奖环节抽奖环节与DM、报纸相结合7活动结束活动结束主持人宣布活动结束主办方主要工作人员集体上台欢送来宾活动流程安排活动流程安排具体创意环节来宾既可以在签到处写来宾既可以在签到处写下祝福，也可以在此合下祝福，也
7、可以在此合影留念。影留念。独特的签到创意与合影区域的双重组合；快速聚集人气，制造宣传话题；在签到处合影拍摄照片，可带有城开御园相关信息，可作为目标消费群之间口碑宣传的一种有效载体。签到方式：来宾在签到方式：来宾在“爱情爱情信笺信笺”上签到，写下祝福，上签到，写下祝福，然后贴在鹊桥上然后贴在鹊桥上城开御园七夕晚会城开御园七夕晚会签到处情定今生：姻缘墙上留下今生的不变的约定（已经是情侣或夫妻的客户）入场签到入场签到活动当天到场的夫妻或情侣均可获得玫瑰花一只；寄语明信片2张，可各自悄悄写下想对对方说的话，投入城开御园设置的爱的信箱，由城开御园为您寄出明信片。入场签到入场签到第一关：心有灵犀游戏规则：
8、游戏中，一人背对屏 幕，一人面对屏幕，面对屏幕者用动作表演屏幕所示，也可以用语言提示，但在提示语言中若涉及到具体的屏幕所展示的图片或文字，则视为违规；背对屏幕者说出屏幕所示内容，时间一分钟，说出正确的最多的为胜者。游戏奖励：参与游戏并胜出的情侣可获得情侣电影票2张。互动游戏互动游戏互动游戏互动游戏第二关：爱的默契游戏规则：参加的情侣每人发2个小黑板，根据主持人提出的关于对方的问题，在各自的黑板上写下答案，揭晓后若答案一致的情侣获胜。游戏奖励：参与游戏并胜出的情侣可获得御豪大酒店豪华夫妻房免费一晚入住券。第三关：闯酒关游戏规则：4对情侣为一组8个600毫升的啤酒和4个500毫升带有刻度的量杯，4
9、条布条（主要用来蒙眼睛）；将4对情侣的女士用布条蒙上眼睛，根据男士的指示往量杯里倒酒，在规定时间内量杯的酒最多且不溢出为胜，晋级下场比赛，最后赢出第一名获得奖励。游戏奖励：参与游戏并胜出的情侣可获得某某影楼情侣写真免费拍摄券。互动游戏互动游戏第四关：携手并肩游戏规则：4对情侣为一组4张正八开大的纸4对情侣站在正八开大的纸上，不断将纸对折，看谁站的时间长，而且不出纸外围，就可晋级下场比赛，最后赢出第一名获得奖励。游戏奖励：参与游戏并胜出的情侣可获得某某KTV情侣包厢免费券。互动游戏互动游戏布置主题：鹊桥美景不夜天布置主题：鹊桥美景不夜天 工作人员可穿上古装，扮演牛郎与织女；现场装饰以古代物品为主
10、，比如灯笼、挂珠等；以纸鹊、纸鹤、彩带、鲜花、蜡烛香案做装饰材料装饰比赛表演区域；以成百上千成串纸鹊、纸鹤串串相连，形成七夕传说中的美景；鲜花：在场地醒目位置摆放百合花、兰花，仿真绢花亦可;蜡烛香案：摆放仿古烛台、蜡烛、香案，烘托出乞巧拜星的气氛.场地布置建议场地布置建议场地布置建议场地布置建议中国传统糕点中国传统糕点建议准备中国传统的糕点和茶水，与活动主题相呼应，充满浓郁古风情韵，材料的搭配充分显示出城开御园圈层品质，展现出其高档的生活品质。宣传策略营销阶段营销阶段时间时间主题主题方式方式活动启动8.13-8.15你有多久没有与她一起仰望星空？网络炒作+网络广告持续升温8.16-8.19你有
11、多久没有与她一起仰望星空？网络炒作+网络广告+DM高潮前奏8.20-8.22你有多久没有与她一起仰望星空？DM+短信+电话活动高潮8.23你有多久没有与她一起仰望星空？落地活动+网络炒作传播扩散8.24-8.26你有多久没有与她一起仰望星空？网络炒作宣传推广宣传推广DM=心形卡片宣传亮点宣传亮点普通的传单几乎是没有人会接，接了后也不会放在身边，而此创意关键在于它的价值与可保留性。制作精美，如采用金边特种纸制作，大小适合放在钱包中，卡片打开后，一面是贴照片的位置，一面是写宣誓的语言。仅保留城开御园的LOGO、广告语与电话。心形卡片（玫瑰色代表年轻的爱情，适合25岁以下的年轻人；蓝色代表成熟的爱情
12、，适合25-45岁的人；金色代表完美的爱情，适合45岁以上的人）。凡是在8月23日当天持卡片光顾的顾客，都可以获得一个在心形宣誓墙前为爱情许愿和祝福的机会，每人获得一支红玫瑰（代表“一生一世”）和一张标签（代表“一生承诺”）。相关执行相关活动物料相关活动物料序序号号准备项目准备项目内容内容数量数量要求要求备注备注1指引系统会场指引3个大门、路口网拓提供设计稿，配合制作2接待台签名板（姻缘墙）、鲜花、签字笔若干3礼品玫瑰花、情侣扣、各种免费券若干4展架集团品牌、项目介绍、活动流程若干网拓提供设计稿5背景墙七夕活动主题1幅体现七夕晚会主题网拓提供设计稿6会场布置体现七夕氛围1场请专业活动公司布置现场7节目表演3个建议聘请专业演出团队相关活动人员相关活动人员序号序号工作人员工作人员工作内容工作内容预估数量预估数量1总指挥、副总指挥全场指挥2名2灯光师全场灯光1名3摄影师全场摄像1名4音响师全场音效1名5主 持活动主持1名6嘉 宾致词2名7表演团队节目表演1个8其他工作演员迎宾、接待、其他事物若干活动费用预算活动费用预算序号序号项目项目费用预算费用预算1活动所需物料费用2演出及人员费用3媒体投放4合计l签到板l心形卡片l指示牌相关设计稿相关设计稿