《国际市场营销 第五章.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《国际市场营销 第五章.ppt（48页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、国国国国际市场营销际市场营销第五章第五章 国际国际政治、政治、法律环境法律环境跨国公司介绍：伟创力关于伟创力伟创力公司总部设在新加坡，是一家致力于为汽车、工业制造、医疗及科技企业提供创新性设计与制造服务的世界一流电子制造服务供应商（EMS)，2006财政年度总收入达153亿美元。伟创力通过其遍布五大洲逾30个国家的厂房设施网络为客户提供电子产品的设计、建造、运输及维护服务。这种全球化规模为客户所提供的完备的设计、工程，以及核心电子制造与物流服务，垂直整合零组件后，透过降低客户成本、缩短产品上市时间，进而让客户的经营最优化。市场专注化的领导管理伟创力为达到营收成长的目标，激活组织再造，将公司划分
2、为以市场区隔为导向的不同事业部，以创造更多的价值与创新性给我们的客户，增进我们的竞争力，并增大市场占有率。此一导向提供OEM客户们中心化核心服务的经济规模，如制造、采购、物流以及信息科技，以及客制化、特定市场的能力，包含设计、制造、物流考虑以及原始设计制造(ODM)服务。此外，这些市场定制的服务，同时因应不同产业别的OEM客户需求，垂直整合我们具成本效益的零组件解决方案并提供强调产品设计的独特性、制造、以及特别物流考虑。透过这样的市场专注化的领导管理策略，伟创力更能实时反应市场情况，提出快速、灵活的决策。垂直整合的端到端解决方案 身为世界级的EMS提供者，伟创力在世界范围内所提供的全方位供应链
3、服务可简化全球性产品开发过程，帮助我们的客户大大缩短产品开发时间，实现成本缩减。我们的垂直整合服务为客户所提供的整套设计、制造及物流解决方案全面贯穿于产品从初始设计、批量生产、测试、分销直至售后服务及支持等所有环节。透过设计、建造与运输服务的集成化有助于我们为OEM客户的最终消费者提供完整的成品。伟创力具备业内领先的全球化设计服务能力，拥有逾6,000名产品设计工程师，可提供全球性的设计服务、产品及解决方案，充分满足各种不同的客户需求,涉及领域包括集成电路设计、部件与软件开发，以及测试与工程化服务等。掌握国际政治风险的性质掌握国际政治风险的性质了解国际政治风险的预测评价方法了解国际政治风险的预
4、测评价方法掌握国际法的内容，国家与主权的含义以及掌握国际法的内容，国家与主权的含义以及诉讼与仲裁的形式诉讼与仲裁的形式了解与国际法律环境相关的国际营销问题了解与国际法律环境相关的国际营销问题学习目的：学习目的：第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 中海油反思优尼科事件:对国际政治阻力估计不足“中海油去年竞购优尼科未果，主要教训是对国际政治阻力估计不足，的确失去了一次可以实现跨越式发展的绝好机会；但企业在竞购过程中的难得经历，将是中海油进一步国际化的宝贵财富。”在27日的“中国企业走出去国际论坛”上，中国海洋石油总公司投资部总经理肖宗伟演讲时如是说。肖宗伟说，2008年，中海油将建
5、成具有国际能力的综合型能源公司；在此基础上建设一个国际一流的能源公司。显然，在竞购优尼科未果大半年后，中海油依然坚持自己的国际化目标。而此次论坛上的讲演，也是中海油首次公开披露对迄今自身国际化最大胆尝试的反思。跨国并购：为什么是优尼科？2005年6月22日，中海油正式宣布竞购美国有100多年历史的老牌石油公司优尼科，由此揭开了“优尼科事件”的序幕。此举在国际市场引起轰动，也震动了美国朝野和普通民众。中海油为什么选择跨国并购？“这是实现企业跨越式发展、快速建立国际级能源公司的需要。”肖宗伟说。当时为何选择优尼科为并购对象？肖宗伟指出了以下几个“2/3”：优尼科原油储量和产量与中海油相近，但当时市
6、值仅为中海油的2/3，存在较大升值空间；优尼科分布在亚洲、里海地区的优质油气资产占其总资产的2/3。这些地区靠近中国市场，中国文化更能发挥作用；优尼科公司登记储量中2/3为天然气且增长空间显著，还有约10亿桶储量的天然气因市场未落实原因而暂未登记储量，在中国的液化天然气市场落实后可以很快增值。教训深刻：对国际政治阻力估计不足 事实上，早在2005年2月27日，优尼科就向中海油提供了初步资料，邀请其作为友好收购的候选公司之一。而在至中海油正式宣布竞购的4个月时间里，中海油正式启动了初步评价、详细尽职调查、评价等工作流程，与优尼科展开了密切接触。在竞购对手美国另一家石油企业雪佛龙2005年4月4日
7、报价后，中海油进行了深入研判并于6月22日正式宣布参与竞购，于次日也公开回应出价。然而，这个“你情我愿”、互利共赢的“友好收购”，却引发了美国部分国会议员的过分反应，称此举危及美国能源与安全，要求美国政府从中干预。正是非经济的因素，造成了其后遭致大部分国际舆论批评的“优尼科事件”政治因素迫使中海油不得不退出竞购，优尼科最终落入雪佛龙囊中。谈及此处，肖宗伟说：“现在看来，我们当时对国际政治阻力估计不足，丧失了一次稍纵即逝的绝好机遇。”具体来说，当时收购未果的主要障碍是，“没有充分预估到，美国这个世界一流强国上百年来形成的极度自负、充满强烈荣誉感的民族主义自尊心确确实实受到了打击，美国国会和很多美
8、国人对中国公司的收购表现极度的惊愕和恐惧”。当然，肖宗伟也客观评价说，与美国国会的“百般阻挠”相比，美国政府相对“克制冷静”。如，布什总统当时面对国会的压力只是表示，美应帮助中国寻找替代能源、提高效率，减轻对国外石油的依赖，这“符合美国经济和国家利益，有助于减轻全球石油供应和油价的压力”。收获良多：市值飙升、知名度提升 深刻的教训，对于中海油的国际化来说，无疑是一笔宝贵的财富。肖宗伟认为，中海油竞购优尼科虽最终未果，除了教训外收获亦是良多。40天内中海油市值增加80亿美元。从2005年6月22日正式宣布竞购，到2005年8月2日正式宣布撤出，中海油公司市值大幅飙升，从220亿美元增加到300亿
9、美元，净增80亿美元。股价共上涨33%。中海油知名度迅速提高。世界主流媒体连续一个多月对中海油进行了大量报道，最集中是英国金融时报单日刊载5篇关于中海油的文章。“国际媒体对中海油竞购的评价，多为中立和正面的。”肖宗伟进一步表示。他提供了如下一组数据：在6月23日至8月10日期间，华尔街日报、金融时报、华盛顿邮报等主要媒体，对中海油的报道数量高达355篇，其中78%为态度中立和正面，仅有22%为负面。锻炼了队伍，积累了经验。肖宗伟说：“整个竞购过程中，我们对国际市场游戏规则的严格遵循，进退自如的出色表现，得到了国际资本市场的一致好评。通过竞购锻炼了国际化发展的人才队伍。”“所有这些宝贵的经历与收
10、获，将为今后中海油进一步国际化提供充足的动力。”肖宗伟说。政治环境政治环境的构成 1政府和政党体制 2政府政策 3民族主义 4政治风险 1政府和政党体制 政府政党2政府政策影响政府政策的原因（1）政权的频繁更替（2）暴力事件、治安混乱和示威游行（3）文化分裂（4）宗教对立（1）政权的频繁更替泰国政权更迭情况在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊异。1932年至今，泰国共发生了21次政变，其中14次成功。同一时期，21位首相相继组建了48届内阁，其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从19
11、32年到现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。泰国已有泰国已有700700多年的历史和文化，原名暹罗。公元多年的历史和文化，原名暹罗。公元12381238年建立了素可泰王年建立了素可泰王朝，开始形成较为统一的国家。先后经历了素可泰王朝、大城王朝等王朝，开始形成较为统一的国家。先后经历了素可泰王朝、大城王朝等王朝。朝。由颂提领导的政变军方于由颂提领导的政变军方于2006年年9月日晚间以月日晚间以“迅雷不及掩迅雷不及掩耳之势耳之势”发动军事政变，并迅速接管泰国政权。颂提宣布担任临发动军事政变，并迅速接管泰国政权。颂提宣布担任临时总理。一个名为泰国国家管理改革委员会的军事组织随后宣布，时总理。
12、一个名为泰国国家管理改革委员会的军事组织随后宣布，废除年制定的泰国宪法、解散泰国宪法法院、解散泰国废除年制定的泰国宪法、解散泰国宪法法院、解散泰国议会上下两院和由看守政府总理他信领导的内阁。随后，泰国王议会上下两院和由看守政府总理他信领导的内阁。随后，泰国王正式任命颂提为国家管理委员会主席，素有干政传统的泰国军方正式任命颂提为国家管理委员会主席，素有干政传统的泰国军方十四年后再次走向前台。十四年后再次走向前台。1932年以来泰国主要政治事件回顾年以来泰国主要政治事件回顾 19321932年年6 6月月2424日日 泰国发生不流血政变，导致建立君主立宪制，并泰国发生不流血政变，导致建立君主立宪制
13、，并成立议会。成立议会。19381938年年1212月月 军方领导者銮军方领导者銮披汶披汶颂堪出任总理一职。颂堪出任总理一职。19471947年年1111月月8 8日日 披汶通过军事政变夺回权力。此后军政府统治持披汶通过军事政变夺回权力。此后军政府统治持续至续至19731973年。年。19711971年年 陆军元帅他侬陆军元帅他侬吉滴卡宗执掌大权，废除宪法，解散国会。吉滴卡宗执掌大权，废除宪法，解散国会。19731973年年1010月月1414日日 学生领导的学生领导的4040万名抗议者推翻了军政府。万名抗议者推翻了军政府。19761976年年1010月月6 6日日 对学生抗议者的镇压使军政府
14、重新掌权。对学生抗议者的镇压使军政府重新掌权。19771977年年3 3月月2626日日 泰国军政府挫败一场由差拉泰国军政府挫败一场由差拉希兰亚西里将军领希兰亚西里将军领导的政变。差拉和约导的政变。差拉和约300300人在政变中占领了人在政变中占领了4 4处政府和军事建筑。处政府和军事建筑。19771977年年1010月月2020日日 海军上将沙鄂海军上将沙鄂差罗如领导了一场不流血政变，差罗如领导了一场不流血政变，政变成功后任命江萨政变成功后任命江萨差玛南为总理。差玛南为总理。1980年年3月月 温和派军政府领导者炳温和派军政府领导者炳廷素拉暖挫败数起政变图谋并加大了政治开廷素拉暖挫败数起政变
15、图谋并加大了政治开放度。放度。1981年年4月月1日日 小股军人企图推翻总理炳小股军人企图推翻总理炳廷素拉暖的政府。廷素拉暖的政府。1985年年9月月9日日 一些退休的军官试图发动政变，但遭到挫败。一些退休的军官试图发动政变，但遭到挫败。1991年年2月月23日日 时任陆军总司令的素金达时任陆军总司令的素金达甲巴允上将发动不流血政变，推翻以甲巴允上将发动不流血政变，推翻以差猜差猜春哈旺为总理的文官政府，建立了由阿南春哈旺为总理的文官政府，建立了由阿南班雅拉春总理领导的过渡性的文班雅拉春总理领导的过渡性的文官政府。官政府。1992年年5月月 抗议者聚集在首都曼谷的街道，要求恢复文官政府。数十人被
16、杀害。抗议者聚集在首都曼谷的街道，要求恢复文官政府。数十人被杀害。1992年年9月月23日日 泰国民主党领导人川泰国民主党领导人川立派当选总理，结束了最近一次政变以来立派当选总理，结束了最近一次政变以来持续数月的社会动荡。持续数月的社会动荡。1997年年7月月2日日 泰国贬值泰铢，触发亚洲金融危机。泰国贬值泰铢，触发亚洲金融危机。1997年年11月月6日日 迫于政治、经济压力，总理差瓦立迫于政治、经济压力，总理差瓦立永猜裕辞职。永猜裕辞职。1997年年11月月9日日 川川立派重新当选总理。立派重新当选总理。2001年年1月月6日日 电信业巨头他信电信业巨头他信西那瓦赢得议会选举，成为泰国第西那
17、瓦赢得议会选举，成为泰国第23任总理。任总理。2005年年1月月5日日 他信政府成为首个经选举产生、完成他信政府成为首个经选举产生、完成4年任期的政府。年任期的政府。2005年年2月月6日日 他信创办的泰爱泰党重新赢得议会选举，并组建自君主立宪制以他信创办的泰爱泰党重新赢得议会选举，并组建自君主立宪制以来第一个单党派政府。来第一个单党派政府。2006年年2月月24日日 在反对者要求他信下台的呼声中，他信宣布解散议会并展开新在反对者要求他信下台的呼声中，他信宣布解散议会并展开新一轮议会选举。一轮议会选举。2006年年4月月2日日 他信在选举中获多数选票，再次当选总理。他信在选举中获多数选票，再次
18、当选总理。2006年年9月月19日日 泰国军方发动政变。泰国军方发动政变。泰国反政府组织人民民主联盟（民盟）的支持者日晚封锁了泰国泰国反政府组织人民民主联盟（民盟）的支持者日晚封锁了泰国国会大楼，要求颂猜总理辞职。日清晨，泰国警方施放催泪弹驱国会大楼，要求颂猜总理辞职。日清晨，泰国警方施放催泪弹驱散民盟支持者，引发骚乱，造成多人受伤。日下午，民盟散民盟支持者，引发骚乱，造成多人受伤。日下午，民盟要求颂猜总理在时前解散国会下议院，否则将采取果断措施。要求颂猜总理在时前解散国会下议院，否则将采取果断措施。最新的冲突使得泰国混乱的政局再次升温。最新的冲突使得泰国混乱的政局再次升温。日本首相日本首相福
19、田康夫福田康夫日晚突然宣布辞职，成为年以来第日晚突然宣布辞职，成为年以来第位辞职的首相。以下是最近多年日本首相更迭录。位辞职的首相。以下是最近多年日本首相更迭录。竹下登竹下登，年月任自由民主党总裁，月任首，年月任自由民主党总裁，月任首相。由于牵连利库路特相。由于牵连利库路特“黑金黑金”案，年月发表声明辞案，年月发表声明辞职。职。宇野宗佑，宇野宗佑，年月当选日本第任首相，上任仅年月当选日本第任首相，上任仅个月便因涉嫌与艺妓有染而被迫辞职。个月便因涉嫌与艺妓有染而被迫辞职。海部俊树，海部俊树，宇野宗佑因宇野宗佑因“桃色丑闻桃色丑闻”辞职后，海部俊树辞职后，海部俊树年月当选自民党第任总裁，继而成为日
20、本新首相。海年月当选自民党第任总裁，继而成为日本新首相。海部致力改革，但因党内压力于年被迫下台。部致力改革，但因党内压力于年被迫下台。宫泽喜一宫泽喜一，年月至年月任自民党总，年月至年月任自民党总裁。年月至年月任首相。党内反对者附裁。年月至年月任首相。党内反对者附和在野党，国会通过内阁不信任案。此后议会选举中，自民党失和在野党，国会通过内阁不信任案。此后议会选举中，自民党失利，宫泽下台。利，宫泽下台。细川护熙细川护熙，原自民党成员，年月组建日本新党。，原自民党成员，年月组建日本新党。在除自民党以外的党联合执政中出任首相。后自民党以细川涉在除自民党以外的党联合执政中出任首相。后自民党以细川涉嫌不当
21、交易为由抵制国会议程，细川年月宣布辞职。嫌不当交易为由抵制国会议程，细川年月宣布辞职。羽田孜，原自民党议员，后领导反自民党的执政联盟，羽田孜，原自民党议员，后领导反自民党的执政联盟，年月当选首相。两个月后，社会党脱离执政联盟转向自民年月当选首相。两个月后，社会党脱离执政联盟转向自民党，羽田内阁倒台。党，羽田内阁倒台。村山富市村山富市，与自民党组成执政联盟后，年月成为，与自民党组成执政联盟后，年月成为日本将近年内首位社会党出身的首相。后因不堪重负，日本将近年内首位社会党出身的首相。后因不堪重负，年月主动把首相职位让与时任经济产业大臣的桥本龙太郎。年月主动把首相职位让与时任经济产业大臣的桥本龙太郎
22、。日本政权桥本龙太郎，桥本龙太郎，担任经济产业大臣期间与美国贸易谈判采取强硬态度，受担任经济产业大臣期间与美国贸易谈判采取强硬态度，受到国民称赞。他年月就任首相后大力推行改革，但过紧的财政到国民称赞。他年月就任首相后大力推行改革，但过紧的财政政策使日本经济陷入低迷，年月因自民党在参议院选举中失败政策使日本经济陷入低迷，年月因自民党在参议院选举中失败而被迫下台。而被迫下台。小渊惠三，年月至年月任自民小渊惠三，年月至年月任自民党总裁。年月日出任首相。上任时因民众支持率不高而不党总裁。年月日出任首相。上任时因民众支持率不高而不被看好。但小渊以和蔼的被看好。但小渊以和蔼的“平民平民”形象赢得支持，顺利
23、实施一系列措施。形象赢得支持，顺利实施一系列措施。小渊在任上猝死。小渊在任上猝死。森喜朗，森喜朗，小渊猝死后于年月上台，但民意支持率始终低迷。小渊猝死后于年月上台，但民意支持率始终低迷。自民党议员本打算在年月选举中迫使他下台，但森喜朗自民党议员本打算在年月选举中迫使他下台，但森喜朗年月主动要求选举新首相并于月下台。年月主动要求选举新首相并于月下台。小泉纯一郎，小泉纯一郎，赢得自民党总裁选举后年月就任首相。赢得自民党总裁选举后年月就任首相。年月日再次当选自民党总裁，年月日总裁任期年月日再次当选自民党总裁，年月日总裁任期满后卸任。满后卸任。安倍晋三，安倍晋三，被视为小泉接班人，年月自民党总裁选举中
24、以被视为小泉接班人，年月自民党总裁选举中以绝对优势当选，上任初期支持率一度达到，但因内阁大臣屡曝丑闻绝对优势当选，上任初期支持率一度达到，但因内阁大臣屡曝丑闻和政策不得民心而逐渐下降。年月日，安倍突然宣布辞职。和政策不得民心而逐渐下降。年月日，安倍突然宣布辞职。3.民族主义1.为日本厂家增加40元毛利收入；2.为日本企业增加20元扩张资本；3.送日本政府5元的税收收入；4.给日本自慰队增加10颗子弹；5.多印8页反华教科书6.为小泉拜鬼支付汽油费用例：如果你每买100元日货，你就会中日关系处于低潮的原因军国主义思想抬头首相参拜靖国神社反华教科书问题东海油气田开发民族主义民族主义是一种民族自豪感
25、和团结心只买本国货限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒民族主义思考题1：国内企业如何利用民族主义思潮开展营销活动？类似的例子你知道哪些？非常可乐奇强洗衣粉农夫山泉（一）国际政治风险的概念（一）国际政治风险的概念5.1.1 5.1.1 国际政治风险的概念国际政治风险的概念,源泉及种源泉及种类类第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境政治风险是由政治原因引起的经营危机政治风险是由政治原因引起的经营危机政治风险不同于政治不安定政治风险不同于政治不安定政治风险必然结合外国企业导致潜在的经营危政治风险必然结合外国企业导致潜在的经营危机：对外国企业的各种限制措施，国有化，外机
26、：对外国企业的各种限制措施，国有化，外汇管制，汇管制，恐怖袭击恐怖袭击，战争等，战争等美美国国“9-11事事件件”第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境5.1 国际政治环境第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境（二）（二）国际政治风险的源泉国际政治风险的源泉政治主权：一个国家通过对外国企业采取多政治主权：一个国家通过对外国企业采取多种多样的制裁措施以满足树立自身权威欲望种多样的制裁措施以满足树立自身权威欲望的一种手段。的一种手段。政治冲突：反对现政府。例如暴动、内战和政治冲突：反对现政府。例如暴动、内战和政治阴谋，罢工等形式。政治阴谋，罢工等形式。
27、（三）国际政治风险的类型（三）国际政治风险的类型第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境鲁特（鲁特（RootRoot）教授）教授政治政治政局不安定风险政局不安定风险(革命、颠覆、骚乱、外来侵略革命、颠覆、骚乱、外来侵略)所有权及控制风险所有权及控制风险(国有化、干预、强制售卖国有化、干预、强制售卖)运营风险运营风险(进口限制、税收、地方政府、价格控制、罢进口限制、税收、地方政府、价格控制、罢工）工）转移性风险转移性风险(股息、技术转让、利息、酬金、汇率）股息、技术转让、利息、酬金、汇率）定性预测方法定性预测方法定量预测方法预测方法5.1.2 国际政治风险的预测评
28、价方法国际政治风险的预测评价方法第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境定性预测方法：一般是以人们尤其是专家的判断和意定性预测方法：一般是以人们尤其是专家的判断和意见为根据。（现场调查，使用顾问，德尔菲法）见为根据。（现场调查，使用顾问，德尔菲法）定量预测方法：以历史资料的统计处理结果为依据。定量预测方法：以历史资料的统计处理结果为依据。（在利用定量预测方法时，必须作好对各种数值的判（在利用定量预测方法时，必须作好对各种数值的判断工作）断工作）第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境5.1.3 国际政治风险与协商力国际政治风险与协
29、商力（一）产业特性与国际政治风险（一）产业特性与国际政治风险第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境有关人民健康和国家安全的产业，如食品、药品、饮有关人民健康和国家安全的产业，如食品、药品、饮料、资源采伐、通信、银行等，国际政治风险可能性料、资源采伐、通信、银行等，国际政治风险可能性较大。较大。对于垂直整合度高，对于垂直整合度高，R&D水平较高，和某些尖端技术水平较高，和某些尖端技术产业，国际政治风险较小（化学、炼油）。产业，国际政治风险较小（化学、炼油）。合资企业比独资企业国际政治风险小。合资企业比独资企业国际政治风险小。越越是是技技术术密密集集型型企企业业，
30、具具有有较较高高的的协协商商力力，国国际际政政治治风风险的可能性越小。如：险的可能性越小。如：IBMIBM企业。企业。产产品品差差别别化化程程度度越越高高的的企企业业，遇遇到到的的国国际际政政治治风风险险的的可可能性越小。能性越小。（二）企业特性与国际政治风险（二）企业特性与国际政治风险第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.1 国际政治环境二、法律环境（一）影响跨国公司国际营销活动的法律体系：1.母国法律2.国际经济法律3.东道国法律二、法律环境（二）东道国法律对营销的影响，企业如何应对？产品价格分销促销 世界广告对广告的法律限制“广告”必须可信 虚假广告对比广告限制为某些产
31、品做广告。思考：香烟如何营销？香烟广告语中华：爱我中华。大红鹰，胜利之鹰。将军，弹指间，尽显将军本色。利群，让心灵去旅行。黄山，感受黄山，天下无山。白沙，这一刻，我们飞了起来。鹤舞白沙，我心飞翔。红金龙的，思想有多远我们就能走多远。新时尚、新梦想、新石家庄。天外有天，红塔集团。日出东方，天地辉煌。骆驼香烟，为了一支骆驼，我愿走一里路。KENT健牌美国的自由女神。MARLBOROMan Always Remember Love Because Of Romantic Only！男人只记住浪漫的爱！香烟广告：游走于合法与非法之间2005年10月19日：新京报 监测的387条烟草广告中就有351条涉
32、嫌违法，而且主要都是在电视媒体上，违法率高达90.7。继去年11月“鹤舞白沙，我心飞翔”烟草广告语被叫停后，电视媒体上又出现了大红鹰的“大红鹰胜利之鹰”、黄山香烟的“一品黄山天高云淡”、红金龙的“思想有多远我们就能走多远”等烟草广告语。按照广告法的相关规定，被认定为烟草广告语的不能在电视、广播等大众媒体上变相发布、使用，但一些烟草企业常借宣传企业文化来变相发布烟草广告，上述广告语让消费者一看便知是与香烟产品有关。5.2.1国际法国际法东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、反托拉东道国各种经济法规法令如商标法、广告法、反托拉斯法、环保法、海关税法及产品责任法等；国内对海斯法、环保法、海关税法及
33、产品责任法等；国内对海外经营的法律。外经营的法律。各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境5.2.2 国家与主权国家与主权 主权意味着民族国家对其领土内的经济活动施以控制。主权意味着民族国家对其领土内的经济活动施以控制。其控制程度有两条判断标准：其控制程度有两条判断标准：一个是国家的发展阶段（如高度工业化，新近开始的一个是国家的发展阶段（如高度工业化，新近开始的工业化或新兴工业国，发展中等等）。工业化或新兴工业国，发展中等等）。另一个是该国的政治和经济体系（如高度集中的计
34、划另一个是该国的政治和经济体系（如高度集中的计划经济，资本主义面向市场的民主政治，或混合的政治经济，资本主义面向市场的民主政治，或混合的政治经济体系）。经济体系）。第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境法律的冲突法律的冲突：在跨国交易中参与人必须在双方都同意的基础上在合同中注明该合同适用的法律。治外法权：治外法权：一个国际公司在一个国家从事商业活动时必须遵守该国法律。但是，这些法律也许与母国的法律并不一致，当它们影响到母国内的活动时，母国将会对这些与本国法律不相符合的活动进行控制。自由并非
35、理所当然：高收入国家和低收入国家之自由并非理所当然：高收入国家和低收入国家之间存在差异。间存在差异。国际上的三种主要争端解决方式：友好协商、仲裁和国际上的三种主要争端解决方式：友好协商、仲裁和诉讼诉讼一般在合同中都签定仲裁条款，以排除法院的管辖权。一般在合同中都签定仲裁条款，以排除法院的管辖权。诉讼方式解决争端，时间长，费用高，不利于长期合诉讼方式解决争端，时间长，费用高，不利于长期合作。作。5.2.3 诉讼与仲裁诉讼与仲裁第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境商品、品牌名称的保护问题商品、品牌名称的保护问题域名的保护问题域名的保护问题税收问题税收问题5.2.
36、4 网络法网络法第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境关税问题关税问题 反倾销法问题反倾销法问题进出口许可证问题进出口许可证问题外国投资管制问题外国投资管制问题法律刺激措施问题法律刺激措施问题限制性贸易法问题限制性贸易法问题税务条约问题税务条约问题5.2.5 与国际营销相关的国际法律环境问题与国际营销相关的国际法律环境问题第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境 5.2 国际法律环境1.1.请举例说明国际政治风险的源泉和类型。请举例说明国际政治风险的源泉和类型。2.2.国际政治风险的预测评价方法有定性预测方法和定量国际政治风险的预测评价方法有定性预测方法和定量预测方法，如果让你对国际政治风险进行预测评价，预测方法，如果让你对国际政治风险进行预测评价，你喜欢用哪一种定性预测方法和定量预测方法你喜欢用哪一种定性预测方法和定量预测方法?并具体并具体解释这两种方法的含义。解释这两种方法的含义。3.3.国际市场营销者从事决策过程中必须考虑的国际性条国际市场营销者从事决策过程中必须考虑的国际性条约和公约有哪些约和公约有哪些?4.4.举例说明产业和企业特性与国际政治风险的关系。举例说明产业和企业特性与国际政治风险的关系。本章思考题本章思考题：第五章第五章 国际政治、法律环境国际政治、法律环境