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5、1年。年。6v贾君鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广事件概述：事件概述：2009 2009 年年7 7 月月16 16 日，日，互联网上发表的一个名为互联网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被的帖子短短五六个小时被390617 390617 名网友浏览，引来名网友浏览，引来超过超过1.7 1.7 万条回复，并在接万条回复，并在接下来的一天时间内吸引了下来的一天时间内吸引了710710万点击和万点击和3030万回复，被万回复，被网友称为网友称为“网络奇迹网络奇迹”。7目的目的提升炒作公司的知名度，与网易重启提升炒作公司的知名度，与网易重启“魔兽
6、世界魔兽世界”游戏的新闻遥向呼应。游戏的新闻遥向呼应。时间时间2009 2009 年年7 7 月月16 16 日日2009 2009 年年7 7 月月1818日日关键关键信息信息1 1、“贾君鹏贾君鹏”为何人？为何人？2 2、恶搞恶搞“贾君鹏贾君鹏”形式形式1 1、贴吧源发、贴吧源发2 2、知道平台推广、知道平台推广3 3、论坛恶搞、论坛恶搞4 4、电视升级、电视升级v贾君鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广传播策略传播策略81、“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，成为2009 年网络用语之一。2、两天回帖30,0621，点击数760 万，引来央视报道。3、保持不开服的魔兽世界的知名度。4、黄亮华自曝赚
7、到6位数。媒介的选择媒介的选择1 1、魔兽世界吧是百度用户最多，影响力最强的几个贴吧、魔兽世界吧是百度用户最多，影响力最强的几个贴吧之一。之一。2 2、魔兽世界易主迟迟不开服，成为贴吧焦点。、魔兽世界易主迟迟不开服，成为贴吧焦点。借助热点事件借助热点事件模式模式各门户喜欢巧借东风，发表性报道和评论获得巨大流量，各门户喜欢巧借东风，发表性报道和评论获得巨大流量，取得双赢效果。取得双赢效果。激发用户兴趣激发用户兴趣好奇心好奇心网民好奇心强，有极强的娱乐精神和恶搞趣味，喜欢扎网民好奇心强，有极强的娱乐精神和恶搞趣味，喜欢扎推从众。推从众。v贾君鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广成功关键成功关键9v贾君
8、鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广事件概述：事件概述：2008 2008 年年3 3 月月24 24 日，日，可口可乐公司通过可口可乐公司通过QQ QQ 在网在网络上发起了一个名为络上发起了一个名为“火火炬在线传递，可口可乐荣炬在线传递，可口可乐荣誉呈献誉呈献”的大型宣传活动。的大型宣传活动。截至到活动结束，有截至到活动结束，有超过超过6200 6200 多万的多万的QQ QQ 用户用户参与了这一活动。参与了这一活动。10目的目的在较短时间内用户深度参与的品牌营在较短时间内用户深度参与的品牌营销传播。销传播。时间时间2008 2008 年年3 3 月月2424日日20082008年年8 8月月7
9、 7日日关键关键信息信息1 1、QQQQ火炬手等火炬手等活动虚拟形象奖品。活动虚拟形象奖品。2 2、参与门槛低、参与门槛低形式形式1 1、QQQQ传递传递2 2、可口可乐官网各种活动可口可乐官网各种活动3 3、可口可乐奥运线下活动、可口可乐奥运线下活动4 4、论坛、空间、博客互动、论坛、空间、博客互动v贾君鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广传播策略传播策略11可口可乐成功地利用社会热点和受众的关注点，将奥林匹克运动精神，与其品牌核心品牌价值对应，使奥运精神、品牌内涵和消费者连成整体。SNS SNS 传播传播病毒营销，严格的路线和严密的等级塑造神秘感病毒营销，严格的路线和严密的等级塑造神秘感氛围营
10、造氛围营造QQQQ各种虚拟物品、奖励推出，空间、论坛产品紧跟，可口各种虚拟物品、奖励推出，空间、论坛产品紧跟，可口可乐奥运产品推出。可乐奥运产品推出。种子用户选种子用户选择准确择准确QQQQ用户群：忠诚低免疫力、对时尚、新潮流感应敏锐用户群：忠诚低免疫力、对时尚、新潮流感应敏锐,年轻年轻气盛气盛,容易被爱国热情和奥运激情打动。容易被爱国热情和奥运激情打动。传播方式传播方式无成本、无成本、范围很容易从小向很大规模扩散，公共积极性范围很容易从小向很大规模扩散，公共积极性情感营销情感营销奥运归属感、稀缺资源占有感、好友分享自豪感奥运归属感、稀缺资源占有感、好友分享自豪感人性化活动人性化活动规则规则随
11、时查阅传阅进度、随时反馈好友动态等随时查阅传阅进度、随时反馈好友动态等多种资源多种资源多种活动参与，多种活动参与，QQQQ、官网、博客、空间、论坛等、官网、博客、空间、论坛等v贾君鹏事件炒作推广贾君鹏事件炒作推广成功关键成功关键12策划要点成功要素炒作帖子v事件炒作手法总结事件炒作手法总结13v事件炒作手法总结事件炒作手法总结策划要点目的事件炒作想到达到的目的。时间事件炒作干预时间关键信息事件炒作关键词，卖点形式事件炒作能利用的所有方式成功要素准备环境、细节炒作媒介选选、sns、口碑等炒作载体事件传播方式传统媒体、1.0、2.0用户调查炒作对象的群体特征、心理特点分析事件亮点起因、发展、高潮、
12、尾声，造势，营造氛围事件规则合理规则控制事件，促进发展资源整合人脉、活动、媒介多方整合14v事件炒作手法总结事件炒作手法总结炒作贴子炒作贴子事件贴符合网友价值观的具备话题传播力人物及事件的帖子亲历贴讲述网友身边真实的生活故事和体验的帖子攻略贴解决网友生活中碰到的疑难，给网友带来帮助的帖子搞笑贴轻松、有趣，能够给网友带来会心一笑的帖子揭秘贴能够满足网友窥探欲望，不同于官方新闻角度资讯的帖子。悬疑贴能够引发网友好奇心，带来不断猜测和讨论的帖子。感动贴能够给网友带来视觉或心灵的美好和感动的帖子。典藏贴具备收藏价值的经典帖子，可能是优秀的网民原创作品（文字、图片、视频、Flash），甚至是经典的广告创意！15谢 谢 观 赏16