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1、2022年秋学期网络营销试题（A）适用班级：信息工程系16-3, 16-4, 16-5班系 班姓名 学号（说明：本试卷共二大题，共4页，满分100分，答题时间100 分钟，请将答案写在答题纸上。）一、选择题（每小题至少有1个正确答案，每小题2分、错选多选不给分，少 选得1分，共60分）1 . 4Ps营销理论，是从（）这一主体动身，来讨论市场营销问题的。A.生产者B.消费者.以下传播媒介中，属于新媒体的有（）A.互联网B.手机短信C.电子杂志D.户外广告.网络营销的核心目标是（）A.扩大流量B.推广品牌C.促进销售D.供应在线客户服务.网络营销的内容体系，是由（）A.网站建设一在线销售一产品定位
2、一在线推广B.产品定位一网站建设一在线推广一在线销售C.产品定位一网站建设一在线销售一在线推广D.在线销售一产品定位一网站建设一在线推广5 .在搜寻引擎营销中，客服人员起特别关键作用的环节是（）A.呈现 B.点击 C.访问 D.询问6 . 一般认为，网络推广应从目标消费群体聚集扎堆的地方入手。目前大部分 网民常常使用的互联网服务有（）A.即时通信B.搜寻引擎C.网络音乐D.网络新闻7 .下述网络推广方式和手段中，体现了网络营销对传统促销方式的创新和超 越的有（）A.搜寻引擎B.网盟广告C.户外广告D.大事营销8 .假如说网络营销是在网上卖东西的一种技术，电子商务则是在网上卖东西的到整个过程。下
3、述电子商务的主要环节中，作为核心环节的是（）A.商品选购 B.网络营销 C.物流配送D.人员管理.网络产品的目标市场调查，主要需解决的问题是（）A.目标客户在哪里 B.目标客户现在从哪里购买这些产品C.网络市场规模有多大D.网络产品的独特卖点是什么9 . 了解网络市场主要竞争对手的方式有（）A.以产品为主要关键词在搜寻引擎上调查发觉竞争对手B.通过传统的人脉关系了解竞争对手C.通过电子商务平台的调研了解竞争对手D.通过行业网站调研了解竞争对手.网民消费模式的讨论主要包括（）A.网民选择网上购物的缘由B.网民喜爱什么样的产品，价格是多少，他们的购物频率如何C.他人通过哪些方式找到购物网站D.他们
4、在网上的扫瞄和购买行为有什么特点12 .网络营销目标市场的选择，一般应遵循的原则有（）A.目标市场越大越好B.目标市场越小越好C.避开与大公司竞争D.选择可定位、营销的利基市场.下列关于独特卖点的描述，你主为正确的是（）A.某些产品的同质化程度太高，不行能提炼出自己的独特卖点B.提炼产品的独特卖点，是为了给消费者选择商品的理由C. “物美价廉，客户至上”，是常见并行之有效的独特卖点表述。D. “市场上的第一个”，是常用的独特卖点提炼和表达的方法。14 .以下不属于网络营销平台的关键要素的是（）A.是否体现了以客户为中心的理念B.是否凸显了营销导向的建设原则C.是否拥有简单的技术支持系统D.是否
5、拥有强大的后台支持系统.企业建设网络营销平台的方式有（）A.自建营销型企业网站B.租借营销型企业网站C.在第三方网络营销平台中构建企业商铺D.租借第三方网络营销平台15 .企业网站的主要类型有（）A.信息型企业网站B,服务型企业网站C.销售型企业网站D.综合型企业网站. B2c电子商务网站流量评价数据主要有（）A.网站访问量 B.网站转化率C.注册用户数 D.活跃用户数 18. 一个好的企业域名设计应当具备的特点有（）A.与企业的名称全都B.与企业的产品注册商标全都C.与企业广告语全都的中英文内容D.尽量简洁易记19.以下属于广告优势的是（） A.网络广告的效果评估困难B.网络广告表现形式敏捷
6、，界面具有交互性C.可供选择的广告位置有限D.网络广告的创意困难20 . “企业可以向客户展现商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关 商品的具体信息”体现了网络营销的（）特点。A.互动性 B.整合性 C.跨时空性 D.成长性.以下关于垃圾邮件经E-mail营销带来的影响叙述有误的是（）A.降低了用户对E-mail营销信任B.有价值的信息沉没在大量的垃圾邮件中C.邮件服务商屏蔽D.垃圾邮件有大量有价值信息，是许可邮件营销的有益补充21 .广告的五个要素为广告主、广告媒体、广告受众、广告费用和（）A.广告信息 B.广告策划人员C.广告发布人员 D.广告载体22 . Bannner的中文意思是
7、（）A.网站广告 B.横幅式广告 C.按钮式广告 D.墙纸式广告 24.网络营销广告与传统广告的根本区分是（）A.即时互动、使用便利 B.廉价、信息空间大C.使用便利、信息空间大D.即时互动、廉价、信息空间大25.对网络营销广告，目前行业内普遍采纳的收费方式是（）A. CPC （每点击成本）B. CPA （每行动成本）C. CPS （每销售单位成本）D. CPM （每千人成本）.下面关于微信的描述，正确的是（）A.微信是一种谈天工具B.微信是一种手机的App （应用程序）C.微信是自媒体的一种主要形式D.移动营销也就是微信营销26 .微信的功能主要有（）A.谈天功能 B.交友功能 C.支付功能
8、D.购物功能27 .关于微信公众号，下列描述正确的有（）A.每个人都可以用一个QQ号码，打造一个自己的微信公众号B.微信公众号目前有订阅号、服务号和企业号三种类型C.每个身份证可以注册五个公众号D.公众号主要有群发、自动回复、消息管理、用户管理等功能B.D.)B.D.)针对性强、强精准推广 易于操作28 . QQ推广的特点是（）A.高适应性、掩盖面广C.可持续性. QQ推广的方式主要有（A. QQ群推广 B. QQ空间推广 二、简答题（每题8分，共40分）C.企业QQ推广 D.伴侣圈推广.传统营销与网络营销的区分与联系有哪些？1 .请简述网络市场调研的一般流程和常用方法。2 .依据企业风韵功能的定位不同，企业网站的类型有哪些，各有何特点为?3 .简述搜寻引擎对企业的营销价值。4 .哪些产品适合用微信来推广？微信推广有哪些方式？请举例说明。