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1、现在，人们为什么上网？现在，人们为什么上网？目标群体：广东省城市18岁以上网民；数据来源：艾瑞 iuser-tracker最常使用的网络服务；最常使用的网络服务；上网目的：上网目的：阅读新闻是目标群体应用最阅读新闻是目标群体应用最多的得最多的行为，其次是多的得最多的行为，其次是查询信息和查询信息和聊天交友和娱乐聊天交友和娱乐行为行为；网页搜索、博客、电子邮箱、社区、新网页搜索、博客、电子邮箱、社区、新闻资讯，闻资讯，是目标群体最常使用的网络服是目标群体最常使用的网络服务；务；休闲交友休闲交友针对性最强针对性最强万人万人TGI%TGI%很多人上网为了寻“开心”开心的日均开心的日均IP708000
2、，日均，日均PV31,930,800，具有很高的粘性。，具有很高的粘性。开心网的开心网的SNS功能（功能（SocialNetworkingService，社会网络服务）正改变着人们的，社会网络服务）正改变着人们的生活生活开心网里供网友“种菜”的“菜园”开心网里的“私人车位”上开心网为什么上瘾？上开心网为什么上瘾？从偷菜、停车到整人、买卖奴隶，从偷菜、停车到整人、买卖奴隶，开心网以开心网以“人玩人人玩人”、“人泡人人泡人”的的模式迅速风靡模式迅速风靡！玩人玩人，而且玩的是熟人，当然好玩！而且玩的是熟人，当然好玩！开心网的“上瘾”模型1、网站吸引性：简单、好玩、网站吸引性：简单、好玩的游戏，处处融
3、入人际互动。的游戏，处处融入人际互动。2、群众性：我的朋友都在上，我要是、群众性：我的朋友都在上，我要是不上，跟他们就没有共同话题。不上，跟他们就没有共同话题。3、惯性：没有欲望继续下去，、惯性：没有欲望继续下去，但已经形成了习惯。但已经形成了习惯。网站吸引性网站吸引性群众群众性性惯性，一步一惯性，一步一步让人欲罢不能步让人欲罢不能上139社区为什么不上瘾？不习惯：朋友们都没有上的习惯，我一个人上去干什么？不特别：上面的游戏跟别人的没什么两样，没有什么特别的，只此一家的。人好玩，网才好玩人好玩，网才好玩人多才好玩人多才好玩为什么上139社区？大家上才是真的上！大家上才是真的上！什么样的人上什么
4、样的网！什么样的人上什么样的网！人人139139社区的突破口在于社区的突破口在于“人人”什么人现在最流行最受欢迎？什么人人见人爱，花见花开，车见车载？什么人随便说什么都能让人欢笑不止，状如过电？这是一种氛围：全雷州半岛的人都上了，你还没上吗？！这是一种人气：一个很雷很好玩的地方出现了，赶紧去看看发生啥事了！雷人都上三大理由系列创意结合理性与感性，从三大方面，给雷人们上充分的理由！认识更多的朋友，和朋友们一起在上面找乐子A A交往功能交往功能交往功能交往功能交往功能交往功能具有移动特色的功能，沟通工具，增值业务等C C工具功能工具功能工具功能工具功能工具功能工具功能玩好玩的游戏，让人不自觉地上瘾
5、B B娱乐功能娱乐功能娱乐功能娱乐功能娱乐功能娱乐功能创意创意新生活篇雷人篇雷厉风行实效推广第二阶段第三阶段第一阶段吸引性传播吸引性传播（7-97-9月）月）最短时间内让全城最短时间内让全城的注意力聚焦到的注意力聚焦到群众性推广群众性推广（10-1210-12月）月）形成氛围，病毒式形成氛围，病毒式扩散扩散惯性培养惯性培养（1010年年1-31-3月）月）养成习惯，保持使养成习惯，保持使用热度用热度AA搞怪人际传播搞怪人际传播BB搞怪行为艺术搞怪行为艺术C C搞怪网站灌水搞怪网站灌水DD搞怪创新渠道搞怪创新渠道第一阶段吸引性传播吸引性传播（7-97-9月）月）最短时间内让全城最短时间内让全城的
6、注意力聚焦到的注意力聚焦到常规推广核心SNS社区平台1引入23456789通过网络推广，对目标群体进行引入；利用“”的SNS社区平台，通过分享快乐的方式，诱导用户自发对其他目标群体进行拉动；利用其他网络平台，对“江门大本营”进行口碑营销，进一步扩展传播面N N N N N N N N N N N N N N N N口碑营销拉动AA搞怪人际传播搞怪人际传播什么东西天天发，人人爱？加框搞笑加框搞笑QQ表情！表情！朋友间朋友间转发表情的同时，就是给转发表情的同时，就是给在免费传播，巧妙，自发，零成本！在免费传播，巧妙，自发，零成本！什么东西大家传来传去，乐此不疲？贴片搞怪视频！贴片搞怪视频！朋友间转
7、发视频看视频朋友间转发视频看视频的时候，同时传播的时候，同时传播！史上最倒霉MM雷人视频点击链接里面是搞怪视频点击链接里面是搞怪视频画中画广告形式画中画广告形式 与湛江地方资讯类网站合作，在新闻内容中插入画中画硬广湛江移动网站（通栏等形式）多选择幅面大的广告形式，在其中加插硬广其他：线下硬广网址配合湛江移动自身平台（139邮箱、一起玩吧等）139.Com雷人雷人show内容：在湛江各大区进行巡回线下联系活动，进行创意行为艺术活动。够潮！抢眼球，轰动全城！BB搞怪行为艺术搞怪行为艺术选择湛江地方具有代表性的论坛社区，以发主题帖和顶贴的方式进行炒作：湛江游程：湛江游程：暑假成班老友去边度好玩？暑假
8、成班老友去边度好玩？（跟帖（跟帖139社区好玩能泡一个暑假）社区好玩能泡一个暑假）雷人旅游攻略雷人旅游攻略碧海银沙碧海银沙里面雷人集中里面雷人集中139.Com绝对雷死人不偿命绝对雷死人不偿命海洋大学海洋大学BBS学校图书馆雷人故事集学校图书馆雷人故事集本校最雷仁兄与论坛站长、斑竹联谊合作，进一步稳固与论坛站长、斑竹联谊合作，进一步稳固口碑营销的通道口碑营销的通道业务分成业务分成线下联系活动、聚会线下联系活动、聚会C C搞怪网站灌水搞怪网站灌水K场场电影院电影院网吧网吧综合分析年轻群体经常接触的场所，我们得出电影院、K场、网吧这三个主要接触点，分别以创新的形式吸引年轻群体的眼球而且创新渠道围绕
9、同一个主题：雷人都上！形成全程热炒的声势DD搞怪创新渠道搞怪创新渠道创新渠道电影院电影院在电影院外摆设玩味十足的“雷人哈哈镜”，让等候的年轻人可以在玩哈哈镜的同时具有的代入感哈哈镜创新渠道网吧网吧显示器贴吊旗创新渠道潮流商场电梯潮流商场电梯结合电梯的特殊位置进行创意传播创新渠道洗手间洗手间洗手间镜子增强角色代入感AA十一山寨雷人推介会十一山寨雷人推介会BB雷遍校园推广雷遍校园推广C C1个雷人个雷人9个帮个帮第二阶段群众性推广群众性推广（10-1210-12月）月）形成氛围，病毒式形成氛围，病毒式扩散扩散AA十一山寨雷人推介会十一山寨雷人推介会十一7天假期期间在时尚人群出没的潮流广场、邀请一班
10、拥有明星相的校园明星作为推介专员，现场设置体验（可使用G3上网本，同时展示）。引起年轻人对校园山寨明星及的关注，产生话题。1.校园创意包装校园创意包装2.雷人雷语生活渗透雷人雷语生活渗透3.现场体验活动现场体验活动BB雷遍校园推广雷遍校园推广学生大都有学生大都有上网习惯，上网习惯，同时对新鲜同时对新鲜事物接受度事物接受度较高，同时较高，同时空闲时间多，空闲时间多，比较适合成比较适合成为为的活跃用户的活跃用户1.校园创意包装校园创意包装1.校园创意包装校园创意包装2.雷人雷语生活渗透雷人雷语生活渗透2.雷人雷语生活渗透雷人雷语生活渗透2.雷人雷语生活渗透雷人雷语生活渗透2.雷人雷语生活渗透雷人雷
11、语生活渗透3.现场体验活动现场体验活动群众病毒：群众病毒：发动群众的力量，每位雷人向9位朋友发送邀请，即可获得5元话费，让139社区的用户规模像滚雪球一样壮大！员工病毒：员工病毒：每位员工须向9位朋友发送邀请，并让3位以上朋友成功开通，将获得两张电影票作为奖励！C C1个雷人个雷人9个帮个帮AA3人行必有雷人人行必有雷人BB新春祝福雷动新春祝福雷动第三阶段惯性培养惯性培养（1010年年1-31-3月）月）养成习惯，保持使养成习惯，保持使用热度用热度左手左手139右手欢乐在线：右手欢乐在线：三位一组每月都上三次以上，即可免3位本月欢乐在线费用，三位朋友可以免费互打，随时随地聊个天昏地暗！增进友情，边聊边玩更开心！增进友情，边聊边玩更开心！AA3人行必有雷人人行必有雷人上上新年好：新年好：上，免费给39位朋友们发新年祝贺短信，每次登陆可最多发9条，发完39条须登陆5次，提升网站活跃度。让整个网站活跃起来！让整个网站活跃起来！BB新春祝福雷动新春祝福雷动