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1、任务2 电子商务网站结构及内容策划n能力目标n通过完成本任务，你应该能够：1.了解什么是电子商务网站结构；2.如何进行电子商务网站结构策划；3.掌握电子商务网站的一般内容。n核心能力n电子商务网站结构、内容策划能力n本章具体包括了两个分项任务：n分项任务1，电子商务网站结构策划；n分项任务2.电子商务网站内容策划。2.1 电子商务网站结构策划n任务提示：本分项任务将引领你完成电子商务网站的结构策划！n任务先行：网站的结构主要是通过网站的物理结构及各种形式网站导航和菜单来实现的。n电子商务网站是一个复杂的综合性网站，即使是一个宣传型的小网站，也至少有上百个文件。为了实现信息的有效传递，也为了方便
2、用户以最少的时间浏览网站获得所需要的信息，不至于在众多的网页中“迷航”，网站开发人员应在规划好网站物理结构的同时，设计好主次分明、层次清晰的网站逻辑结构。2.1.1 电子商务网站的物理结构设计n案例2-1 格雷特照明电器厂电子商务网站的物理结构一、公司背景n高邮市格雷特照明电器厂坐落于“中国路灯生产基地”高邮市郭集镇。是一家集研发、生产、销售及工程安装为一体，专业生产户外照明灯具的企业。高邮市格雷特照明电器厂主要生产高杆灯、道路灯、景观灯、庭院灯、草坪灯及各种灯头，光源电器等相关配件。二、网站物理结构n公司结构：n新闻中心:n产品展示 路灯n该栏目二级栏目下的产品图片展示页面文件存放路径为:产
3、品编号如：ArticleShow.asp?Articleid=27805案例分析及应用n网站的物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构。网站的物理结构有“扁平式结构”和“树型结构”两种。n格雷特照明电子厂的电子商务网站属于宣传型电子商务网站。作为一个小型的企业电子商务网站，该网站的功能比较简单，内容也比较少，页面文件不多，采用把所有网页都存放在网站根目录下的扁平式的物理结构。n案例2-2 广州远洋运输公司网站的物理结构一、公司背景二、网站物理结构n广远网站的核心内容包括6个主要模块：走进广远、新闻资讯、航运企业、船员与劳务、岸产企业、企业文化。n网站的根目录为：n在根目录下为
4、每个模块设定一个子目录走进广远:新闻资讯:航运企业:船员与劳务：岸产企业:企业文化：案例分析及应用n广州远洋运输公司的网站作为大型国有企业的电子商务网站，需要对企业的文化、企业的业务、行业动态等有一个详尽的介绍和展示。因此该网站的页面文件较多，可以将页面分门别类地放置在不同的子目录下，采取的是树型网站物理结构。n采用树型物理结构时应该注意以下几方面问题:1.按栏目内容建立子目录2.在每个主目录下都建立独立的images目录3.目录的层次不要太深4.不要使用中文目录和中文文件名知识加油站n网站物理结构指的是网站真实的目录及文件所存储的位置所决定的结构n一般比较好的物理结构有两种：、n一是扁平式结
5、构n一是树型结构2.1.2 电子商务网站逻辑结构设计n案例2-3 易购网的网站逻辑结构图2-3 易购网的网站地图 其中，首页与数码通讯、美容化妆、服装饰品、图书音像、促销优惠、购物返点、购物论坛、易购帮助等页面之间是网状链接，可以互相点击，直接到达。而数码通讯等一级页面和它们的子页面之间是树状连接。比如，浏览数码通讯下的“手机”子页面后，必须回到服装饰品页面，才能浏览“女装”页面。易购网逻辑结构如图2-4所示.三、网站逻辑结构易购首页数码通讯美容化妆服装饰品易购帮助网商大全购物论坛购物返点促销优惠图书音像品牌电脑手机塑身美体护肤系列男装女装影视音乐图书图2-4 易购网逻辑结构示意图案例分析及应
6、用n网站结构的第二个意义指的是逻辑结构或链接结构，也就是由网页内部链接所形成的逻辑的或链接的网络图。n网站的链接结构主要是指各网页之间相互链接的拓扑结构。它建立在网站的物理结构之上，可以跨越目录。n建立网站的链接结构有两种基本方式树状链接结构（一对一）网状链接结构（一对多）n在实际网站建设中，通常采用的办法是：首页和一级页面之间用网状链接结构；一级和二级页面之间用树状链接结构；超过三级页面的，在页面顶部设置导航条2.2电子商务网站内容策划n任务提示：本分项任务将引领你进行电子商务网站内容策划n任务先行：电子商务网站内容设计是网让建设的重点。案例2-4 联想中国电子网站案例一、公司背景n新联想是
7、一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。联想的总部设在美国罗利，在全球66个国家拥有分支机构，在166个国家开展业务，在全球拥有超过25000名员工，年营业额达146亿美元，并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。n作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。二、网站内容联想中国网站的内容设计如表2-1所示栏目名称 栏目说明了解产品分别对适合成长型企业/中小型教育机构、家庭/个人/娱乐、大型企业/政府/教育机构的产品进行详尽的介绍。服务支持包
8、括Think产品中心、大客户服务、智能机器人、联想问吧几个子栏目关于联想分为公司概览、新闻中心和加入联想几个栏目在线商城对产品进行展示，为用户提供在线支付、在线购买的网络平台会员中心分为“我的帐户”、“订单查询”、“商品收藏”、“分期付款”、“购物车”等栏目案例分析及应用n在对企业产品和服务进行介绍时，应做到以下几点：1.准确的内容2.及时更新网站内容3.内容要专业4.具有原创性5.内容要完整6.内容要包括图文，以文字为主7.要区分不同地域与文化的受众知识加油站n企业网站最基本内容包括以下几方面：1.企业资料2.公司动态、企业或行业新闻3.团队信息4.企业的产品或服务5.服务与支持6.企业的产品或服务的扩展知识7.企业产品的购买和促销信息知识加油站n企业网站最基本内容包括以下几方面：8.网站帮助信息9.常见问题及解答（FAQ）10.法律声明11.职位空缺与招聘信息12.专用于大客户和合作伙伴的内容13.如果企业是上市公司，企业应该公开上市资料14.BBS，留言板等动态内容