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1、第9章 电子商务经济活动分析 本本章章主主要要介介绍绍电电子子商商务务与与新新经经济济、知知识识经经济济、信信息息经经济济和和网网络络经经济济等等概概念念的的区区别别与与联联系系；电电子子商商务务资资本本运运作作的的方方式式以以及及利利弊弊分分析析、电电子子商商务务股股票票的的涨涨落落分分析析；电电子子商商务务与与传传统统商商务务的的成成本本、效效率率及及效效益益比比较较；电电子子商商务务网网站站的的建建设设、维维护护、经经营营和和管管理理等费用分析以及电子商务网站的收益分析。等费用分析以及电子商务网站的收益分析。9.1 电子商务与新经济电子商务与新经济9.2 电子商务的资本运作分析电子商务的
2、资本运作分析9.3 电子商务应用经济分析电子商务应用经济分析9.4 电子商务网站经营效益分析电子商务网站经营效益分析9.5 案例联想收购赢时通案例联想收购赢时通9.1 电子商务与新经济电子商务与新经济9.1.1 新经济新经济 “新经济新经济”（New Economy）概念，首先在美）概念，首先在美国兴起，随后迅即在世界范围内广泛传播与使用。国兴起，随后迅即在世界范围内广泛传播与使用。归纳起来，归纳起来，“新经济新经济”主要有主要有“宽宽”、“窄窄”两种两种含义：含义：“窄窄”的含义实质是美国经济的含义实质是美国经济20世纪世纪90年代年代的持续增长；的持续增长；“宽宽”的含义则指兴起于美国、扩
3、展的含义则指兴起于美国、扩展于世界的新技术革命引起的经济增长方式、经济结于世界的新技术革命引起的经济增长方式、经济结构以及经济运行规则等的变化。构以及经济运行规则等的变化。9.1.2 信息经济与电子商务信息经济与电子商务9.1.2.1 信息经济的概念信息经济的概念1信息2信息经济9.1.2.2 信息经济与新经济信息经济与新经济 9.1.2.3 电子商务与信息经济电子商务与信息经济9.1.3 电子商务与知识经济电子商务与知识经济9.1.3.1 知识经济的概念知识经济的概念9.1.3.2 知识经济与信息经济知识经济与信息经济9.1.3.3 电子商务与知识经济的关系电子商务与知识经济的关系9.1.4
4、 电子商务与网络经济电子商务与网络经济9.1.4.1 网络经济的概念网络经济的概念9.1.4.2 网络经济的特征网络经济的特征9.1.4.3 网络经济与信息经济网络经济与信息经济9.1.4.4 电子商务与网络经济的关系电子商务与网络经济的关系 9.2 电子商务的资本运作分析电子商务的资本运作分析9.2.1 电子商务资本运作的利弊分析电子商务资本运作的利弊分析9.2.1.1 电子商务资本运作及其模式电子商务资本运作及其模式1风险投资型电子商务资本运作2传统投资型电子商务资本运作9.2.1.2 电子商务资本运作的有利性分析电子商务资本运作的有利性分析1有利于形成市场化的经济结构成长模式2有利于优化
5、产业结构，带动信息产业发展3有利于实现产业结构的高度化，带动产业升级4有利于实现“以信息化带动工业化”的工业现代化目标9.2.1.3 电子商务资本运作的弊端分析电子商务资本运作的弊端分析（1）有可能引发）有可能引发“经济泡沫经济泡沫”，使经济蒙受损失，使经济蒙受损失（2）冲击传统经济，有可能加剧国家间经济差距）冲击传统经济，有可能加剧国家间经济差距（3）有可能影响和危及国家的政治及经济安全）有可能影响和危及国家的政治及经济安全9.2.1.4 促进电子商务资本运作健康发展的对策建议促进电子商务资本运作健康发展的对策建议 （1）从国情出发，既要高度重视，又不盲从）从国情出发，既要高度重视，又不盲从
6、 （2）拓展业务要与有效的监督机制同步进行）拓展业务要与有效的监督机制同步进行 （3）全面跟踪国际电子商务发展动态，加强国际合）全面跟踪国际电子商务发展动态，加强国际合作，不断充实和提高了我国电子商务的运行水平。作，不断充实和提高了我国电子商务的运行水平。（4）建立健全与电子商务有关的法规和标准，并研）建立健全与电子商务有关的法规和标准，并研究解决好网络交易纳税等一系列相关问题。究解决好网络交易纳税等一系列相关问题。9.2.2 电子商务股票的涨落分析电子商务股票的涨落分析9.2.2.1 电子商务股票的形成电子商务股票的形成9.2.2.2 电子商务股票的涨落情况电子商务股票的涨落情况9.2.2.
7、3 电子商务股票涨落分析电子商务股票涨落分析9.3 电子商务应用经济分析电子商务应用经济分析9.3.1 电子商务与传统商务的成本比较电子商务与传统商务的成本比较9.3.1.1 传统商务的成本构成传统商务的成本构成1制造成本2管理费用3财务费用4流通费用 电子商务的成本构成电子商务的成本构成1硬件成本2软件成本3通信费用4培训费用5技术支持成本6配送成本7时间价值成本8其他费用 电子商务的成本特征电子商务的成本特征1较传统商务而言，电子商务的成本结构发生变化2较传统商务而言，电子商务的隐形成本增加9.3.2 电子商务与传统商务的效益比较电子商务与传统商务的效益比较9.3.2.1 传统商务效益的实
8、现传统商务效益的实现9.3.2.2 电子商务效益的实现电子商务效益的实现1纸张成本的节约2文件处理成本的降低3员工成本的减少4库存费用的节约5信息成本的节省6提高对客户的服务水平，增加货物销量7取得规模经济效益9.3.2.3 电子商务的效益特征电子商务的效益特征1较传统商务而言，电子商务产生的是比较效益2较传统商务而言，电子商务效益的网络效应显著3较传统商务而言，电子商务效益的提高途径在于电子商务的代替程度4较传统商务而言，电子商务效益具有双赢效果9.3.3 电子商务与传统商务的效率比较电子商务与传统商务的效率比较9.3.3.1 传统商务的效率分析传统商务的效率分析9.3.3.2 电子商务各环
9、节的特点电子商务各环节的特点1电子商务的商流2电子商务的物流3电子商务的信息流4电子商务的资金流9.3.3.3 电子商务的效率优势电子商务的效率优势1缩短生产周期2提供了改善企业内部运营效率的机会3缩短贸易周期，加速资金周转4提高公司办公人员的劳动生产率5加速商品周转速度，有利于企业实行新的商业战略6使企业决策迅速、准确，加速进入市场的时间9.4 电子商务网站经营效益分析电子商务网站经营效益分析 9.4.1 电子商务网站建设费用电子商务网站建设费用 9.4.1.1 影响电子商务网站建设费用的因素影响电子商务网站建设费用的因素 9.4.1.2 电子商务网站建设费用分析电子商务网站建设费用分析 9
10、.4.2 电子商务网站维护、经营和管理费用电子商务网站维护、经营和管理费用 9.4.2.1 电子商务网站的维护费用电子商务网站的维护费用 9.4.2.2 电子商务网站的经营和管理费用电子商务网站的经营和管理费用9.4.3 电子商务网站的收益分析电子商务网站的收益分析9.4.3.1 电子商务网站的收益来源电子商务网站的收益来源1向用户收取的相关费用2向登广告者收取的广告费3商品销售收入或交易佣金9.4.3.2 电子商务网站效益的价值源泉电子商务网站效益的价值源泉1独特的聚集功能2周到的网络服务3广泛的网络环境要素9.4.3.3 电子商务网站效益的影响因素分析电子商务网站效益的影响因素分析1电子商
11、务网站内容的吸引力2电子商务网站成员的忠诚度3电子商务网站成员的信息4电子商务网站交易的商品9.4.3.4 电子商务网站产生盈利的标志电子商务网站产生盈利的标志9.4.3.5 提高电子商务网站效益的关键途径提高电子商务网站效益的关键途径1细分成员类型2吸引成员进入3促进成员参与4建立成员忠诚9.5 案例联想收购赢时通案例联想收购赢时通 赢时通当时是国内最大的证券电子商务平台赢时通当时是国内最大的证券电子商务平台和国内首家移动电子商务服务商，并且在当时结和国内首家移动电子商务服务商，并且在当时结束的束的CNNIC调查中名列财经类网站的第一名。调查中名列财经类网站的第一名。1联想希望通过此次购并，
12、实现信息服务与传统产品的相互促进2联想收购赢时通，使其信息服务的整体模式现出端倪3联想收购赢时通，会使赢时通的竞争力大大加强本本 章章 小小 结结 本章主要是用经济学的观点来分析电子商务活动，在学习中首先要从经济学的角度把握与电子商务有关的几个经济概念，在此基础上把握电子商务资本运作的基本知识，分析传统企业应用电子商务后较传统商务的优势。最后，对专门从事电子商务业务的电子商务网站从成本费用和收益的角度进行效益分析。习习 题题 99.1 如何看待美国的新经济现象？如何看待美国的新经济现象？9.2 试试述述电电子子商商务务与与知知识识经经济济、信信息息经经济济及及网网络络经经济济的关系。的关系。9.3 电子商务资本运作有哪几种模式？电子商务资本运作有哪几种模式？9.4 电子商务资本运作的利弊何在？电子商务资本运作的利弊何在？9.5 电电子子商商务务的的成成本本由由哪哪些些构构成成，较较传传统统商商务务而而言言有有哪些特点？哪些特点？9.6 电子商务的各环节具有什么特点？电子商务的各环节具有什么特点？9.7 电子商务效益具有什么特点？电子商务效益具有什么特点？9.8 如何提高电子商务网站的效益？如何提高电子商务网站的效益？