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1、电子商务网站建设电子商务网站建设 浙江经贸职业技术学院浙江经贸职业技术学院 陈孟建主讲陈孟建主讲第二章第二章 电子商务网站规划电子商务网站规划通过本章的学习通过本章的学习,要求掌握要求掌握:掌握电子商务网站规划的原则和意义。掌握电子商务网站域名的概念和域名注册的方法。掌握电子商务网站栏目的概念和栏目规划的方法。掌握电子商务网站的布局和风格设计。学会电子商务网站的CI设计。2.1 2.1 电子商务网站规划初步电子商务网站规划初步 一、电子商务网站规划意义 1.网站规划是企业电子商务战略管理的需要 2.网站规划促进企业基础管理的信息化和经营管理现代化（1）从以产品为中心的企业经营到以用户为中心的企
2、业经营（2）从以技术为中心的企业管理到以信息资源为中心的企业管理（3）从以MIS管理到以ERP管理 3.网站规划可调动企业员工投入电子商务的积极性二、电子商务网站规划原则二、电子商务网站规划原则在网站规划中应注意以下几个原则：在网站规划中应注意以下几个原则：1目的性和用户需求原则（1 1）目的性定义明确）目的性定义明确（2 2）从实际出发）从实际出发（3 3）主次分明循序渐进）主次分明循序渐进2总体设计方案主题鲜明原则（1 1）基本信息型）基本信息型（2 2）电子商务型）电子商务型（3 3）多媒体广告型）多媒体广告型3企业专业特性介绍的原则（1）对外介绍专业信息（2）对内提供信息服务 4网站版
3、式设计原则 5网页形式与内容相统一原则 6实用性功能服务应切合实际需要原则三、电子商务网站资源规划三、电子商务网站资源规划网站资源包括人力配置、费用预算、进度规划这三网站资源包括人力配置、费用预算、进度规划这三个方面内容。个方面内容。1人力配置（1）系统策划师（2）网站设计师（3）程序设计师（4）美工师（5）录入员（6）项目经理2费用预算（1）域名费用（2）线路接入费用和合法的地址费用（3）服务器硬件设备费用（4）主机托管费用（5）系统软件费用（6）开发费用（7）网站的市场和经营费用3网站流程进度规划（1）调查分析阶段（2）确定网站模型阶段（3）内容组织阶段（4）网站总体设计阶段（5）具体制作
4、阶段（6）系统全面调试阶段（7）上网试运行阶段（8）网站维护培训阶段2.2 2.2 域名及域名注册域名及域名注册一、域名的概念一、域名的概念1什么是域名（1）从技术上讲，域名只是一个Internet中用于解决地址对应问题的一种方法，可以说只是一个技术名词。（2）从社会科学的角度上讲，域名已成为了Internet文化的组成部分。（3）从商界上讲，域名已被誉为“企业的网上商标”。没有一家企业不重视自己产品的标识，而域名的重要性和其价值，也已经被全世界的企业所认识。2为什么要注册域名3域名的重要性二、域名的结构二、域名的结构域名的结构如下图所示，它是由三部分组成的域名的结构如下图所示，它是由三部分组
5、成的1一级域名 一级域名也称为“国际顶级域名”它的最后一个后缀是一些诸如.com、.net、.gov、.edu的“国际通用域”，这些不同的后缀分别代表了不同的机构性质。一级域名一级域名含义含义注册数目注册数目比例比例商业机构商业机构2307447230744787%87%.eduedu大专院校（仅指四年制的学院和大学）大专院校（仅指四年制的学院和大学）600860081%1%.org.org非营利的组织机构非营利的组织机构1615251615256%6%InternetInternet机构机构1784071784077%7%.govgov政府机构（非军事）政府机构（非军事）9429421%1%
6、其他其他例如，例如，milmil、intint等等 3443441%1%2二级域名一级域名的下一级，就是我们所说的二级一级域名的下一级，就是我们所说的二级域名。域名注册人在以域名。域名注册人在以结尾的一级结尾的一级域名中，提供一个二级域名。例如域名中，提供一个二级域名。例如:3国内域名国内域名的后缀通常要包括“国际通用域”和“国家域”两部分，而且要以“国家域”作为最后一个后缀。三、企业选择及注册域名的策略三、企业选择及注册域名的策略1.企业域名的选择与企业相关信息一致 单位名称的中英文缩写；企业的产品注册商标；与企业广告语一致的中英文内容，但注意不能超过20个字符；比较有趣的名字如：hello
7、，ho ware you，yes，168，等等。2.企业域名的选择采用数字化域名 数字化的域名相对中国绝大多数人来说是一件好记忆，有蕴含，简单明了的好事，不容易搞错，所以，网易网络公司一下子就在Internet上注册了163、263、126、127、188、990等多个域名，这些域名很快被广大的网名所接受，并深入人心。3.企业域名的选择与企业的性质一致 企业域名可分为国内域名和国际域名，企业域名的选择往往与企业的以下性质有关：开展业务的地域范围；主要目标市场的地域；企业未来的发展和目标。4.企业域名的注册要注意域名抢注与域名冲突的问题 换个名字，或是在申请的域名上加一个下划线、加一个幸运数字、
8、也可以加一些字母、或者选择其他可用的域名。通过法律手段解决四、企业域名注册四、企业域名注册1CN域名注册服务体系注册商管理体系结构如下图所示。注册商管理体系结构如下图所示。（1）中国互联网络信息中心(CNNIC)是CN域名注册管理机构，负责运行和管理相应的CN域名系统，维护中央数据库。其主要的职责包括：运行、维护和管理CN域名服务器和相关资料，保证CN域名系统有效运行；授权CN域名注册服务机构提供CN域名注册服务。（2）注册服务机构应当按照公平原则和先申请先注册原则受理CN域名的注册申请，并根据国家有关法律、法规及本办法完成CN域名的注册。（3）注册代理机构应当负责在注册服务机构授权范围内接受
9、域名注册申请。2企业域名的的几种形式 如果您要登记的是企业网站，您可以登记为以下几种形式：（1）企业全称（地域+单位名称+行业）：例如：“新光网络软件(杭州)有限公司”（2）企业简称（单位名称+行业）：例如：“新光网络软件”、“北京国风因特软件”（3）企业产品（品牌+产品类别）：例如：“永久自行车”、“红双喜牌电饭锅”（4）企业电话（区号+电话号码）：例如：“01065812445”、“057188678907”五、虚拟主机五、虚拟主机虚拟主机是目前国际互联网上建立信息资源站点最为流行、最方便、最省钱的方法，企业只需注册申请自己的互联网域名，并租用Internet真实主机上的一定量的磁盘空间，
10、即可建立一个独立的信息发布网站。目前，许多企业建立网站都采用这种方法（包括很多著名企业），这样不仅大大节省了购买机器和租用专线的费用，同时也不必为使用和维护服务器的技术问题担心，更不必聘用专门的服务器管理人员，因为这些事都由我们来料理了。2.3 2.3 电子商务网站栏目规划电子商务网站栏目规划一、网站栏目规划概念一、网站栏目规划概念电子商务网站结构大体可分为两种结构类型，逻辑结构和物理结构。逻辑结构描述的是网页文档间的链接关系，而物理结构描述的是网页文档的实际存储位置。网站栏目规划就是如何让这些内容分布到不同栏目的网页中，并通过链接有机地串连起来。在Web站点中，有三种主要的逻辑组织形式，它们
11、是：线型、层次型、网络型等。二、逻辑组织模型二、逻辑组织模型 1线型逻辑组织模型 线型逻辑组织模型的特点是直观、简单，它又是人们最为熟悉的一种组织形式，因为，传统的信息媒介大都采用这种形式。2层次型逻辑组织模型 层次型逻辑组织模型也称为树型组织模型，在Web站点上，应用最多的还是层次型的组织结构，几乎所有的站点在整体栏目规划的时候都采用层次型结构。3网络型逻辑组织模型 网络型逻辑组织模型是指多个网页之间都有相互链接的一种结构，如下图所示。4混合型逻辑组织模型 混合型逻辑组织模型指的是，将以上几种模型混合在一起构成了一个新的网站模型，这样的模型可以吸取各单个模型的所有长处，避免其短处。实际上，几
12、乎所有大的网站都采用混合型结构来进行组织的。三、网站栏目规划三、网站栏目规划1.主要内容栏目要分得细致2直观地列出主要内容3.首页设置超级链接和搜索引擎4.设定双向交流的栏目5.设置信息下载和咨询服务栏目四、网站目录结构规划四、网站目录结构规划网站的目录结构是指建立网站时所创建的目录网站的目录结构是指建立网站时所创建的目录 1合理安排文件的目录 2按栏目内容建立子目录 3在每个一级目录或二级目录下都建立独立的Images目录 4网站目录规划应注意的事项 （1）不要使用中文目录 （2）不要使用过长的目录 （3）尽量使用意义明确的目录，即“见名知意”。五、网站链接结构规划五、网站链接结构规划网站的
13、链接结构是指页面之间相互连接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上的，但可以跨越目录。建立网站链接结构的基本方式有以下两种：1树状链接结构 2星状链接结构 2.4 2.4 电子商务网站总体设计电子商务网站总体设计一、网站的设计原则一、网站的设计原则 1先进性、可靠性和安全性原则 2可扩展性、标准性和开放性原则 3服务性、便捷性和交互性原则 4美观性、实用性和宣传性原则二、网站的二、网站的CICI设计设计所谓CI，是借用的广告术语。所谓的企业形象，是指企业的关系者对企业的整体感觉、印象和认识，优秀的CI设计，使企业更加容易树立市场形象、展示企业文化、抢占商业先机。1设计网站的标志（Logo）2设计
14、网站的色彩 3设计网站的字体 4设计网站的标语 5企业CI设计的基本要素三、网站的布局设计三、网站的布局设计1网站布局的基本概念（1 1）页面尺寸）页面尺寸（2 2）整体造型）整体造型（3 3）页头）页头（4 4）文本）文本（5 5）图片）图片（6 6）多媒体）多媒体2网站布局设计步骤 网站布局设计步骤按草稿、初步布局和定稿三网站布局设计步骤按草稿、初步布局和定稿三个步骤进行个步骤进行 3网站布局设计原则在布局过程中，我们须遵循以下几个原则：在布局过程中，我们须遵循以下几个原则：（1 1）正常平衡原则）正常平衡原则 （2 2）异常平衡原则）异常平衡原则 （3 3）对比原则）对比原则 （4 4）
15、凝视原则）凝视原则 （5 5）用图表解说原则）用图表解说原则四、网站的风格设计四、网站的风格设计网站的风格指的是站点的整体形象给浏览网站的风格指的是站点的整体形象给浏览者的综合感受。风格体现在作品内容和者的综合感受。风格体现在作品内容和形式的各种要素中。形式的各种要素中。1几个典型网站的风格 （1 1）迪斯尼网站）迪斯尼网站 （2 2）网易网站）网易网站 （3 3）IBMIBM网站网站 （4 4）首都之窗网站）首都之窗网站 2网站首页的风格（1）纯粹的形象展示型（2）信息罗列型 3风格保持一致（1）结构的一致性（2）色彩的一致性（3）导航的一致性（4）特别元素的一致性（5）背景的一致性从技术上而言，网页背景包括背景色和背景图像两种，一般来说，我们并不提倡使用背景图像，而使用背景色或色块。其原因主要有：下载速度 显示效果1什么是色彩2色彩的象征性3色彩的生理反应4色彩的一般含义5色彩搭配技巧五、网站的色彩应用五、网站的色彩应用习题1电子商务网站规划的意义是什么？2电子商务网站规划的原则是什么？3电子商务网站资源包括哪些？4什么是域名？5请写出域名的重要性？6如何进行域名注册？本次课结束谢谢合作本次课结束谢谢合作!再见！再见！