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1、新闻学论文的范文新闻学专业论文摘要：随着传播技术发展，新媒体在传播信息时所展现出来迅速性、灵活性、多渠道以及互动性，使它在传播新闻信息，形成社会热点话题方面具有巨大优势。本文以柴静穹顶之下为例，分析新媒体在助推“柴静雾霾调查”成为社会关注热点所表现出巨大优势。关键词：新媒体；媒介融合；多元化传播渠道；互动性20XX年XX月XX日从央视离职著名主持人柴静，在人民网和优酷网播出她自费拍摄有关雾霾深度调查穹顶之下，之后腾讯、乐视等视频网站迅速跟进，截至到3月1日，穹顶之下在几大视频网站点击播放量达到1。7亿次，微博上#“柴静雾霾调查”#迅速成为热门话题，在微信朋友圈中与一、多元化传播渠道助推“柴静雾
2、霾调查”话题在全媒体时代背景下，传播媒介相互融合是大势所趋。互融互通已成为媒体间取长补短、谋求共赢发展模式1。加拿大著名传播学家麦克卢汉提出著名“媒介即讯息”，即在时代发展过程中，对人类生活产生巨大影响不是媒介传递内容，而是媒介本身。传播渠道对于信息传播来说显得日益重要，而柴静穹顶之下就是媒介融合背景下，利用多种传播渠道进行报道典型案例。2015年2月28日，柴静穹顶之下在优酷网和人民网同时播出，之后腾讯、搜狐等几大视频网站也迅速跟进，并都将穹顶之下放到头条位置。此外优酷网在自己官方微博、微信也推送相关信息，腾讯网也推出“柴静雾霾调查”新闻专题，迅速引发大量关注。柴静穹顶之下之所以能成为全民热
3、议话题，除了几大视频网站轮番播放外，还有社交媒体持续发力，微博、微信进一步扩大它影响。“柴静雾霾调查”#高居微博热搜榜前列，许多网络大V如崔永元、姚晨等纷纷进行转发，力挺柴静。有关“柴静雾霾调查”话题更是刷爆微信朋友圈，贴吧、微博、微信上对这一话题讨论也是纷争不断，更是形成“挺柴静”和“倒柴静”两派展开论战。新媒体利用多元化传播渠道对柴静穹顶之下形成“病毒式营销”，新媒体战火越演越烈同时，传统媒体也开始“发声”，环保局局长陈吉宁以及中石油高层万战翔等人纷纷对此发表自己观点。视频网站和社交媒体对穹顶之下覆盖式推广，使得一部没有在央视等主流传统媒体播出深度调查纪录片获得如此高关注度，将全媒体在报道
4、新闻事件时优势发挥淋漓尽致。这一事件让我们看到：任何媒介都不是孤立存在，只有在与其他媒介互动中，才能更好发挥自己作用和意义，媒介融合能使新闻从业人员释放更大能量，新闻工作人员不再拘泥于播出平台权威性，在自媒体时代，他们利用自身积累权威性，综合运用多种传播手段，完成对新闻事实表达，实现与受众互动。二、利用内容独特性吸引受众关注全媒体传播引发人类传播革命，使得传播者信息生产不再是传播起点和中心，受众对信息内容及传播工具、手段不同需求，才真正成为人类传播活动逻辑起点2。所以与传统媒体相比，新媒体无论在内容上还是形式上都更加注重受众体验。柴静穹顶之下能成为热点事件，这与它内容独特性密不可分，它内容独特
5、性体现在两个方面。一是内容本身与人们生活息息相关。中国经济飞速发展同时环境污染也日益严重，近几年来频发雾霾事件对于本就严重空气质量问题来说，无异于“雪上加霜”。雾霾是什么，为什么出现雾霾，如何去治理雾霾等成为广大居民关心话题，所以柴静选择这一关注度高事件进行深度报道，自然会引发高度关注。此外对于这一全民关注话题，很少有权威人士进行系统全面报道，而柴静利用深度报道方式全面系统地从是什么、为什么、怎么办三方面分析雾霾，虽然在专业深度上无法与相关权威人士相比，但是就其本身内容与人们生活休戚相关这一点来说就可以获得很高关注度，此外柴静选择雾霾这一话题，是由于自己未出生女儿因为雾霾而患上肿瘤，想给女儿一
6、个交代，这在情感上引起广大受众共鸣。其二是独特性体现为展现形式独特性。首先，穹顶之下整个专题片采用TED演讲形式。TED演讲形式就是大屏幕+演讲人，并且出现现场观众。柴静摒弃了传统主持人播报新闻形式，现场观众也不再是节目陪衬，真正成为场景中人，这一形式能够给演讲带来更大冲击力，无论是场内和场外观众都会产生真实、亲历感受，这一特点也契合新媒体播放平台需要；其次，穹顶之下运用图表等简单形式来展现数据，利用动画以及电影特效形式使信息更加鲜活、生动。因为要涉及到大量有关雾霾专业问题，所以需要大量复杂数据，柴静利用柱状图、示意图等形式将复杂数据可视化，让受众清晰、明了了解复杂数据背后所蕴含意义。另外在介
7、绍PM2。5时，柴静还用了一段Flash动画，生动、活泼展现PM2。5从进入人呼吸道到引发病变整个过程，可以让受众在观看动画时，轻松掌握知识。除此之外，穹顶之下一些片段还使用电影特效，利用影像合成和模型生动展示信息，带给观众更真实视觉体验，这种独特展现形式与传统新闻报道相比更加新颖、生动、形象，给观众带来耳目一新感觉，这也是穹顶之下获得如此高关注一个重要原因。三、新媒体互动性助推“柴静雾霾调查”话题柴静之所以选择新媒体作为穹顶之下播出平台，其中一个原因可能是这部片子本身反映是社会负面问题，所以很难在传统主流媒体上“发声”，但是柴静选择新媒体作为“发声”平台可谓是一个明智选择，新媒体发展使受众接
8、受习惯和接受方式都发生变化，所以只有寻找适合平台，及时抢占受众关注度，才能赢得传播主动权。新媒体所具有传播时效性、交互性，传播内容多样性，传播方式个性化等特点，对受众来说，新媒体诸多特点会对受众信息接收模式、习惯产生重大影响。所以在新媒体环境影响下受众与媒体以及受众与受众之间互动，能够推动新闻事件进一步发展，这又成为“柴静雾霾调查”在短时间内引发大量关注一个重要原因。新媒体特点势必会影响受众，因此受众也会出现新特点，而新媒体时代下受众一个重要特点就是互动性。与传统媒体相比，新媒体在传递信息方面时效性、内容多样性具有优势，而其与传统媒体相比一个最大优势就是它互动性，它不仅能够实现媒体与受众之间实
9、时互动，受众与受众之间也可以即时交流。大众媒体要讲信息从媒体传播给受众，归根结底都是对人传播，因此要以人为中心。与传统媒体相比，新媒体更加注重受众体验，因此新媒体是在更大范围内，以更加个性化、多样化方式实现受众之间即时互动。柴静穹顶之下不仅在作为播出平台几大视频网站外获得很高点击播放量，在微博、微信上也是热度不减，20xx年3月1日，柴静看见转评赞总量达到70。5万，评论词汇主要是“震撼”、“做起”、“触目惊心”等，而作为社交媒体中“意见领袖”网络大V如崔永元等人纷纷发文支持柴静，也是引发大量受众围观。社交媒体为广大网民提供对此事件自由发表意见平台，受众之间，受众与媒体之间实时互动将“柴静雾霾
10、调查”打造成为一个社会热点话题。四、全媒体时代媒介融合是媒体生存之道在数字时代，对报业乃至新闻业来讲，媒介融合既是机遇也是挑战。“媒介融合”指各种媒介呈现出多功能一体化发展。在新媒体时代，每天都会产生各种各样海量信息，被“知识爆炸”包围受众已不再满足于单方面信息来源，此外受众自行检索信息积极性大幅度提高，可以说受众对信息真实度和权威性要求越来越高。传统媒体具有长期以来形成专业素养，它在受众心中权威性是新媒体无法比拟，但是在发布新闻速度方面与已经能够做到实时发布消息新媒体相比还有很大差距。新媒体在新闻报道速度和时效性上具有强大优势，但转载新闻、虚假消息以及舆论导向滞后等问题，其在受众心中权威性远
11、远赶不上传统媒体，所以就会出现受众第一时间在新媒体上获得新闻信息，随后等待传统媒体证实或辟谣尴尬局面。现在传统媒体微博、微信客户端就是媒介融合一种表现，将传统媒体权威性和新媒体时效性结合起来，做到快速、真实地报道新闻。五、结语在新媒体风起云涌时代，信息传播已经摆脱传播渠道单一局面，利用多种媒体和载体来报道新闻事件已经成为大势所趋。此外，注重受众体验新媒体，实现受众与媒体、受众与受众之间实时互动，使受众不再是被动接受信息，而是成为信息主动传播者。这使得新媒体在报道新闻事件时具有传统媒体无法比拟巨大优势，不仅仅是这次柴静雾霾调查事件，利用新媒体报道新闻事件已经成为大势所趋，所以要想在信息爆炸时代掌握传播主动权，就必须了解新媒介特性和受众特性，才能在传播信息时占据主动地位。柴静雾霾调查事件也为在自媒体时代如何进行新闻报道提供一个新思路，新媒体在报道新闻时追求时效和效率，但是也存在转载报道、虚假报道等问题，其权威性要远远低于传统媒体，而柴静作为知名媒体人选择在新媒体上发声，她利用自身专业性和权威性，与新媒体报道事件优势完美结合，在吸引受众关注同时也增加了受众信任度，可谓一举两得，所以说柴静雾霾调查事件对于新媒体自身来说具有里程碑式意义。