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1、灵睿文档第十四章 竞争市场上的企业在本章中你将理解使一个市场具有竞争性的特点是什么调查竞争企业如何决定消费多少产量调查竞争企业如何决定什么时候临时停产调查竞争企业如何决定进入依然退出一个市场说明企业行为如何决定市场短期与长期供应曲线假如你们当地的加油站把它收取的汽油价格提高20，它就会发觉它的销售量大量下降。它的顾客会特别快转而去买其他加油站的汽油。与此相比，假如你们当地的自来水公司提高水价20，它就会发觉水的销售量只有微缺乏道的减少。人们会比往常少用一些水浇他们的草地，并买一个节水的喷头，但他们特别难让用水量大幅度减少。汽油市场和自来水市场的差异是显而易见的：有许多企业卖汽油，但只有一家企业
2、卖水。正如你能够预见到的，这种市场构造的差异妨碍了在这些市场运营的企业的定价与消费决策。在本章中我们将调查竞争企业的行为，例如你们当地的加油站。你也许还记得，假如每个买者和卖者与市场规模相比微缺乏道，因而没有什么才能妨碍市场价格，那么市场确实是竞争性的。与此相比，假如一个企业能够妨碍它出售的物品的市场价格，确实是说该企业有市场权力。在这一章以后的三章中，我们调查有市场权力的企业行为，例如，你们当地的自来水公司。我们在本章中对竞争性企业的分析将说明竞争市场上供应曲线背后的决策。毫不惊奇，我们将发觉，市场供应曲线与企业的消费本钱亲密相关。（实际上，这种般见解正是你从第七章分析中所熟悉的。）但是企业
3、的各种本钱固定本钱、可变本钱、平均本钱和边际本钱中哪一些与企业关于供应量的决策最相关？我们将看到，所有这些本钱衡量都起了重要而相关的作用。什么是竞争市场？本章中我们的目的是调查在竞争市场上企业如何作出消费决策。作为这种分析的背景，我们从考虑什么是竞争市场开场。竞争的含义尽管我们已经在第四章中讨论过竞争的含义，但我们再简单复习一下那一课。竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多买卖一样产品的买者与卖者，以致于每一个买者和卖者都是价格接受者的市场。有两个特点：市场上有许多买者和许多卖者。各个卖者提供的物品大体上是一样的。由于这些条件，市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的妨碍都是微缺乏道的。
4、每一个买者和卖者都把市场价格作为既定的。一个例子是牛奶市场。没有一个牛奶买者能够妨碍牛奶价格，由于相关于市场规模，每个买者购置的量特别少。同样，每个牛奶卖者对价格的操纵是有限的，由于许多其他卖者也提供根本一样的牛奶。由于每个卖者能够在现行价格时卖出他想卖的所有量，因而，他没有什么理由收取较低价格，而且，假如他收取高价格，买者就会到其他地点买。在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接受者。除了上述竞争的两个条件之外，有时也把第三个条件作为完全竞争市场的特征：企业能够自由地进入或退出市场。例如，假如任何一个人都能够决定开一个奶牛场，而且，假如任何一个现有奶牛场能够决定离开奶牛
5、行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。应该留意的是，对竞争企业的许多分析并不依托自由进入和退出的假设，由于这些条件对企业作为价格接受者并不是必要的。但是，正如我们在本章后面要说明的，当这第三个条件成立时，我们能够进一步扩大我们的分析，并得到一些重要的额外结论。竞争企业的收益竞争市场上的企业与经济中大多数其他企业一样，努力使利润最大化，利润等于总收益减总本钱。为了说明如何做到这一点，我们首先考虑竞争企业的收益。为了使事情详细化，我们考虑一个特定企业：斯密的家庭奶牛场。斯密奶牛场消费牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是PQ。例如，假如一加仑牛奶卖6美元，而且奶牛场出售10
6、00加仑，那么，它的总收益确实是6000美元。由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微缺乏道的，因而，它接受市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场消费并销售的产量。假如斯密使本人消费的牛奶翻了一番，牛奶价格仍然是一样的，而且，他的总收益也翻一番。因而，总收益与产量同比例变动。表141表示斯密家庭奶牛场的收益。前两栏表示奶牛场消费的产量，以及出售其产量时的价格。第三栏是奶牛场的总收益。该表假设牛奶的价格是每加仑6美元，因而，总收益确实是6美元乘加仑量。表14-1 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益产量(加仑)价格(美元)总收益(美元)平均收益(美元)边际收益(美元)（
7、Q）（P）(TR=PQ)(AR=TR/Q)MR=TR/Q16666261266361866462466563066663666764266864866正如我们在上一章中分析本钱时平均与边际的概念有用一样，当分析收益时这些概念也是有用的。为了说明这些概念告诉我们什么，考虑这两个咨询题：牛奶场从一般一加仑牛奶中得到了多少收益？假如牛奶场增加消费1加仑牛奶，它能得到多少额外收益？表14-1中的后两栏答复了这两个咨询题。第四栏表示平均收益，平均收益是总收益（依照第三栏）除以产量（依照第一栏）。平均收益告诉我们企业从销售的一般一单位中得到了多少收益。在表141中，你能够看出平均收益等于6美元，即一加仑牛
8、奶的价格。这说明了一个一般结论，这个结论不仅适用于竞争企业，而且也适用于其他企业。总收益是价格乘以产量（PQ），而平均收益是总收益（PQ）除以产量（Q）。因而，对所有企业来说，平均收益等于物品的价格。第五栏表示边际收益，边际收益是每多销售一单位产量所引起的总收益变动量。在表141中，边际收益等于6美元，即一加仑牛奶的价格。这个结果说明了一个只适用于竞争企业的结论。总收益是PQ，而对竞争企业来说，P是固定的。因而，当Q增加一单位时，总收益增加P美元。对竞争企业来说，边际收益等于物品的价格。即咨询即答 当一个竞争企业使本人的销售量翻一番时，它的产品价格和总收益会发生什么变动？利润最大化与竞争企业的
9、供应曲线竞争企业的目的是利润最大化，利润等于总收益减总本钱。我们刚刚讨论了企业的收益，而且，在上一章中我们讨论了企业的本钱。如今我们就预备调查企业如何使利润最大化，这种决策如何得出它的供应曲线。一个简单的利润最大化例子我们用表142的例子来分析企业的供应决策。该表的第一栏是斯密家庭奶牛场消费的牛奶加仑量。第二栏表示奶牛场的总收益，总收益为6美元乘以加仑量。第三栏表示奶牛场的总本钱。总本钱包括固定本钱，在这个例子中是3美元，以及可变本钱，可变本钱取决于产量。表14-2 利润最大化：一个数字例子产量(加仑)总收益(美元)总本钱(美元)利润(美元)边际收益(美元)边际本钱(美元)（Q）(TR=PQ)
10、(TC)(TR-TC)MR=TR/QMC=TC/Q003-31651622128463318126644241776553023766636306677423846884847169第四栏表示奶牛场的利润，能够从总收益中减去总本钱计算出利润。假如奶牛场没有消费，它就有3美元亏损。假如消费一加仑，就有1美元利润。假如消费2加仑，就有4美元利润，等等。为了使利润最大化，斯密的奶牛场选择使利润尽可能大的产量。在这个例子中，当奶牛场消费4或5加仑牛奶时，实现了利润最大化，这时利润为7美元。观察斯密奶牛场决策的另一种方法是：斯密能够通过比拟每消费一单位的边际收益和边际本钱来找出利润最大化的产量。表142
11、的后两栏依照总收益和总本钱比拟了边际收益和边际本钱。奶牛场消费的第一加仑牛奶的边际收益为6美元，而边际本钱为2美元；因而，消费那一加仑牛奶时利润增加了4美元（从-3美元到1美元）。消费的第二加仑的牛奶边际收益为6美元，而边际本钱为3美元，因而，这一加仑牛奶利润增加了3美元。（从1美元到4美元）只要边际收益大于边际本钱，增加的产量就增加利润。但是，一旦斯密的奶牛场到达了5加仑牛奶，情况就特别不同了。第6加仑牛奶的边际收益为6美元，而边际本钱为7美元，因而，消费它就会减少了1美元利润。（从7美元到6美元）因而，斯密的消费不会超过5加仑。第一章中经济学十大原理之一是，理性人考虑边际量。如今我们看到了
12、斯密的家庭奶牛场能够运用这一原则。假如边际收益大于边际本钱正如产量为l、2或3加仑时斯密就将增加牛奶消费。假如边际收益小于边际本钱正如产量为6、7或8加仑时斯密将减少消费。假如斯密考虑边际量并用增量调整消费水平，他就会自然而然地找到消费利润最大化的产量。边际本钱曲线和企业的供应曲线为了扩大这种利润最大化的分析，考虑图14-1中的本钱曲线。正如我们在第十三章中讨论的，这些曲线有三个能够作为典型性的特征：边际本钱曲线（MC）向右上方倾斜。平均总本钱曲线（ATC）是U形的。以及边际本钱曲线与平均总本钱曲线相交于平均总本钱的最低点。该图还表示企业产量的市场价格(P)时的一条水平线，这条水平线等于企业的
13、平均收益（AR）和边际收益（MR）。价格线之因而是水平的，是由于企业是价格接受者：不管企业决定消费多少，价格是一样的。我们能够用图14-1找出利润最大化的产量。设想企业消费量在Q1。在这种产量水平时，边际收益大于边际本钱。这确实是说，假如企业提高其消费和销售水平一个单位，增加的收益（MR1）将大于增加的本钱（MC1）。利润等于总收益减总本钱，利润会增加。因而，假如边际收益大于边际本钱，正如在Q时的情形，企业能够通过增加消费来增加利润。类似的推论适用于产量在Q2时。在这种情况下，边际本钱大于边际收益。假如企业减少一单位消费，节约的本钱（MC2）将大于失去的收益（MR2）。因而，假如边际收益小于边
14、际本钱，正如Q2时的情况，企业就能够通过减少消费而增加利润。这些对消费水平的边际调整到哪一点时完毕呢？不管企业是从消费的低水平（例如Q1）开场，依然从高水平（例如，Q2）开场，企业最终要把消费调整到产量到达QMAX为止。这种分析说明了利润最大化的一个一般规律：在利润最大化产量水平时，边际收益和边际本钱正好相等。如今我们能够说明竞争企业如何决定向市场供应的物品量。由于一个竞争企业是价格接受者，因而，它的边际收益等于市场价格。对干任何一个既定价格来说，竞争企业能够通过观察价格与边际本钱曲线的相交来找出利润最大化的产量。在图141中，产量是QMAX。图142表示一个竞争企业如何对价格上升作出反响。当
15、价格为P1时，企业消费产量Q1，Q1是使边际本钱等于价格的产量。当价格上升到P2时，企业发觉，如今在往常的产量水平时边际收益大于边际本钱，因而企业增加消费。新的利润最大化产量是Q2，在这时边际本钱等于新的更高的价格。实际上，由于企业的边际本钱曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供应多少，因而，这确实是竞争企业的供应曲线。企业的短期停顿营业决策到如今为止，我们不断在分析竞争企业愿意消费多少的咨询题。但是，在某些情况下，企业将决定停顿营业，并根本不再消费。这里我们应该区分企业临时停顿营业和企业长期退出市场。停顿营业指在某个特别时期由于当前的市场条件而不消费任何东西的短期决策。退出指离开市场的长期决策
16、。长期与短期决策不同，是由于人多数企业在短期中不能避开它们的固定本钱，而在长期中能够避开。这确实是说，临时停顿营业的企业仍然必须支付固定本钱，而退出的企业既能够节约固定本钱，又能够节约可变本钱。例如，考虑一个农民面临的消费决策。土地的本钱是农民的固定本钱之一。假如农民决定在一个季度不消费任何作物，土地被荒废，那么他就无法弥补这种本钱。当作出是否在一个季度停顿营业的短期决策时，土地的固定本钱被称为漂浮本钱。与此相比，假如农民决定完全离开农业，他就能够出卖土地。当作出是否退出市场的长期决策时，土地的本钱并没有漂浮。如今我们来考虑什么决定企业的停顿营业决策。假如企业停顿营业，它就失去了出售本人产品的
17、全部收益。同时，它节约了消费其产品的可变本钱。（但仍支付固定本钱）因而，假如消费能得到的收益小于消费的可变本钱，企业就停顿营业。用一点数学能够使这种停顿营业标准更有用。假如TR代表总收益，VC代表可变本钱，那么，企业的决策能够写为：假如TRVC停顿营业。假如总收益小于可变本钱，企业就停顿营业。这个等式两边除以产量Q，我们能够把上式写为：假如TR/QVC/Q，停顿营业。要留意的是，还能够进一步简化这个式子。TR/Q是总收益除以产量，即平均收益。正如我们往常所讨论的，任何一个企业的平均收益确实是物品的价格P。同样，VC/Q是平均可变本钱AVC。因而，企业的停顿营业标准是：假如PAVC，停顿营业。这
18、确实是说，假如物品的价格低于消费的平均可变本钱，企业选择停顿营业。这个标准是直观的：在选择消费时，企业比拟一般一单位所得到的价格与消费这一单位必定引起的平均可变本钱。假如价格没有弥补平均可变本钱，企业完全停顿消费，情况会变好一些。假如条件改变，以致价格大于平均可变本钱，企业能够重新开张。如今我们全面描绘了竞争企业的利润最大化战略。假如企业消费什么东西，那么，它消费的产量在边际本钱等于物品价格的水平上。但假如在那种产量时价格小于平均可变本钱，企业停顿营业并什么也不消费会更好一些。图143说明了这些结论。竞争企业短期供应曲线是边际本钱曲线在平均可变本钱曲线以上的那一部分。案例研究 生意冷清的餐馆和
19、淡季的小型高尔夫球场你是否曾经走进一家餐馆吃午饭，发觉里面几乎没人？你会咨询为什么这种餐馆还要开门呢？看来几个顾客的收入不可能弥补餐馆的运营本钱。在作出是否运营的决策时，餐馆老总必须记住固定与可变本钱的区分。餐馆的许多本钱租金、厨房设备、桌子、盘子、餐具等等都是固定的。在午餐时停顿营业并不能减少这些本钱。当老总决定是否提供午餐时，只有可变本钱增加的食物价格和额外的侍者工资是相关的。只有在午餐时从顾客得到的收入少到不能弥补餐馆的可变本钱，老总才在午餐时间关门。夏季度假区小型高尔夫球场的运营者也面临着类似的决策。由于不同的季节收入变动特别大，企业必须决定什么时候开门和什么时候关门。固定本钱购置土地
20、和建球场的本钱又是无关的。只要在一年的这些时间，收入大于可变本钱，小型高尔夫球场就要开业运营。参考材料 覆水难收与漂浮本钱在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事就让它过去吧！”这些谚语含有理性决策的深入真理。经济学家说，当本钱已经发生而且无法收回时，这种本钱是漂浮本钱。一旦本钱漂浮了，它就不再是时机本钱了。由于对漂浮本钱无所作为，当你作出包括运营战略在内的各种社会生活决策时能够不考虑漂浮本钱。我们对企业停顿营业决策的分析，是漂浮本钱无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过临时停产来收回它的固定本钱。因而，在短期中，企业的固定本钱是漂浮本钱，而且，企业在决定消费多少时能够放
21、心肠不考虑这些本钱。企业的短期供应曲线是在平均可变本钱曲线以上的边际本钱曲线的那一部分，而且，固定本钱的大小对供应决策无关紧要。漂浮本钱的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4.75亿美元，三角航空公司亏损5.65亿美元，而美国航空公司亏损6.01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司接着出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策大概让人惊奇：假如航空公司飞机飞行要亏损，为什么航空公司的老总不干脆停顿他们的运营呢？为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多本钱在短期中是漂浮本钱。假如一个航空公司买了一架飞机而且不
22、能转卖，那么，飞机的本钱就漂浮了。飞行的时机本钱只包括燃料的本钱和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变本钱，航空公司就应该接着运营。而且，事实上它们也是如此做的。漂浮本钱的无关性对个人决策也是重要的。例如，设想你对看一场新放映的电影的评价是10美元。你用7美元买了一张票，但在进电影院之前，你丢了票。你应该再买一张吗？或者你应该立即回家并回绝花14美元看电影？答复是你应该再买一张票。看电影的利益（10美元）仍然大于时机本钱。（第二张票的7美元）。你为丢了的那张票付的7美元是漂浮本钱。覆水难收，不要为此而懊恼。企业进入或退出一个行业的长期决策企业退出一个行业的长期决策与停顿营业决策类似。假
23、如企业退出，它又要失去它从出售产品中得到的全部收益，但它节约了消费的固定本钱和可变本钱。因而，假如从消费中得到的收益将小于它的总本钱，企业就退出。通过写出数学公式我们又能够使这个标准更有用。假如TR代表总收益，TC代表总本钱，那么，企业的退出标准能够写为：假如TRTC，就退出。假如总收益小于总本钱，企业就退出。这个公式的两边除以数量Q，我们能够把这个公式写为：假如TR/QTC/Q，就退出。我们留意到TR/Q是平均收益，它等于价格，而TC/Q是平均总本钱ATC。因而，企业的退出标准是：假如PATC，就退出。这确实是说，假如物品的价格小于消费的平均总本钱，企业就选择退出。相应的分析也适用于一个正在
24、考虑创办一家企业的企业家。假如一种行动将有利可图，企业就将进入一个行业，即假如物品的价格大于消费的平均总本钱就会出现这种情况。进入标准是：假如PATC，就进入。进入的标准正好与退出的标准相反。如今我们能够说明竞争企业长期利润最大化战略。假如企业在市场上，它消费的边际本钱等于物品价格的产量。但假如价格小于那种产量时的平均总本钱，企业就选择退出（或不进入）市场。图144说明了这些结论。竞争企业的长期供应曲线是边际本钱曲线位于平均总本钱曲线之上的那一部分。用我们的竞争企业图形来衡量利润当我们分析进入与退出时，能更详细地分析企业的利润是有用的。回想一下，利润等于总收益（TR）减总本钱（TC）：利润TR
25、TC我们能够通过该式右边乘以并除以Q，把这个定义改写为：利润=(TR/QTC/Q)Q但留意TR/Q是平均收益，它也是价格P，而TC/Q是平均总本钱ATC。因而，利润=（PATC）Q这种表述企业利润的方法使我们能够用我们的图形来衡量利润。图145(a)幅表示企业赚到的正利润。正如我们已经讨论过的，企业通过消费价格等于边际本钱的数量使利润最大化。如今看阴影的矩形。矩形的高是P-ATC，即价格与平均总本钱之间的差额。矩形的宽是Q，即产量。因而矩形的面积是（PATC）Q，即企业的利润。同样，这个图的(b)幅表示有亏损（负利润）的企业。在这种情况下，利润最大化意味着损失最小化，又能够通过消费价格等于边际
26、本钱的数量来实现这一目的。如今考虑阴影的矩形。矩形的高是ATCP，而宽是Q。面积是（ATCP）Q，即企业的亏损。由于企业在这种情况下得不到足以弥补其平均总本钱的收益，企业最终将选择退出市场。即咨询即答 利润最大化的竞争企业如何对所面临的价格和它的边际本钱进展比拟？并解释之。什么时候一家利润最大化的竞争企业决定停顿营业？竞争市场的供应曲线我们已经调查了一个企业的供应决策，如今能够讨论市场的供应曲线。要考虑两种情况。第一，我们调查有固定数量企业的市场。第二，我们调查企业数量会随着老企业退出市场和新企业进入而变动的市场。这两种情况都是重要的，由于每种情况适用于某个时间长度。在短期中，企业进入和退出通
27、常是困难的，因而，企业数量固定的假设是适用的。但在长期中，企业数量能够随着市场条件变动而调整。有固定数量企业的市场首先考虑有1000家一样企业的市场。在任何一种既定价格时，每个企业供应使边际本钱等于价格的产量，如图146b）幅所示。这确实是说，只要价格高于平均可变本钱，每个企业的边际本钱曲线确实是其供应曲线。市场供应量等于个别企业供应量之和。因而，为了推导出市场供应曲线，我们把市场上每个企业的供应量相加。正如图146o）幅所示，由于企业是一样的，市场供应量是1000乘以每个企业的供应量。有进入与退出的市场供应如今考虑假如企业能够进入或退出市场，情况会发生什么变动。我们假设每个人都得到了消费一种
28、物品的同样技术，并进入了购置消费投入的同一个市场。因而，所有企业和所有潜在企业都有同样的本钱曲线。进入与退出这品种型市场的决策取决于现有企业所有者和能够创办新企业的企业家所面临的鼓舞。假如已经在市场上的企业赢利，那么，新企业就有进入市场的鼓舞。这种进入将扩大企业数量，增加物品供应量，并使价格下降，利润减少。相反，假如市场上的企业有亏损，那么，一些已有企业将退出市场。他们的退出将减少企业的数量，减少物品的供应量，并使价格上升，利润增加。在这种进入和退出过程的最后，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润。回想一下我们能够把企业的利润写为：利润（PATC）Q这个公式说明，假如，而且只有假如物品的价格
29、等于消费那种物品的平均总本钱，一个正在运营的企业有零利润。假如价格高于平均总本钱，利润是正的，这就鼓舞了新企业进入。假如价格小于平均总本钱，利润是负的，这就鼓舞一些企业退出。只有当价格与平均总本钱被逼向平等时，进入与退出过程才完毕。这种分析有一个惊人的含义。我们在本章的前面提到，竞争企业的消费使价格等于边际本钱。我们刚刚又提到，自由进入与退出的力量迫使价格等于平均总本钱。但假如价格既要等于边际本钱又要等于平均总本钱，那么，这两种本钱的衡量应该互相平等。但是，只有当企业是在平均总本钱最低时运营，边际和平均总本钱才相等。因而，有自由进入与退出时，竞争市场长期平衡一定是企业在其有效规模时运转。图14
30、-7（a）幅表示这种长期平衡时的企业，在这个图上，价格P等于边际本钱MC，因而，企业利润最大化。价格还等于平均总本钱ATC，因而，利润是零。新企业没有进入市场的鼓舞，现有企业也没有离开市场的鼓舞。依照企业行为的这种分析，我们能够确定市场长期供应曲线。在有自由进入与退出的市场上，只有一种价格与零利润一致最低平均总本钱。因而，长期市场供应曲线必定是这种价格时的水平线，如图147（b）幅。任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供应量。任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供应量。最后，市场中企业数量调整以使价格等于最低的平均总本钱，在这种价格时，有足够的企业能够满足所
31、有需求。参考材料 假如竞争企业获得零利润，为什么它们还在运营？乍一看，竞争企业在长期中获得零利润大概是荒唐的。人们办企业毕竟是要获得利润的。假如企业最终使利润为零，看来就不会有什么理由再运营了。为了更充分地理解零利润条件，回想一下，利润等于总收益减总本钱，而总本钱包括企业的所有时机本钱。特别是，总本钱包括企业所有者用于运营的时间和金钱的时机本钱。在零利润平衡时，企业的收益应该补偿所有者期望用于使其企业维持的时间和金钱。例如，假设一个农民一定要投入100万美元去开垦他的农场，他必须放弃一年能赚到2万美元的其它工作。如此，农民耕作的时机本钱包括他从10万美元中赚到的利息以及放弃的2万美元工资。即便
32、他的利润为零，他从耕作中的收益也弥补了他的这些时机本钱。要记住会计师衡量本钱的方法与经济学家不同。正如我们在第十三章中讨论的，会计师只关注流入和流出企业的货币，因而，没有包括所有时机本钱。在零利润平衡时，经济利润是零，但会计利润是正的。短期与长期需求挪动由于企业在长期中能够进入或退出市场，但短期中不行，因而，需求变动对不同时间长度有不同妨碍。为了说明这一点，我们来跟踪需求挪动的妨碍。这种分析将说明市场如何在一定时期内作出反响，并说明进入和退出如何使市场趋向长期平衡。假设牛奶市场开场时处于长期平衡。企业赚到零利润，因而价格等于最低平均总本钱。图148（a）幅表示这种情况。长期平衡是A点，市场销售
33、量是Q1，价格是P1。如今假设科学家发觉，牛奶有奇妙的健康好处。结果，牛奶的需求曲线向外从D1挪动到D2，正如比（b）幅所示。短期平衡从A点挪动到B点；结果产量从Q1增加到Q2，价格从P1上升到P2。所有现有企业对高价格的反响是增加消费量。由于每个企业的供应曲线表现为它的边际本钱曲线，因而他们每家企业增加多少消费由边际本钱曲线决定。在新的短期平衡时，牛奶的价格高于平均总本钱，因而，企业赚到了正利润。随着时间推移，这个市场的利润鼓舞新企业进入。例如，一些农民从其他农产品转向牛奶。随着企业数量增长，短期供应曲线向右从S1挪动到S2，如(c)幅，而且，这种挪动引起牛奶价格下降。最后，价格又向下回到最
34、低平均总本钱，利润是零，而且，企业停顿进入。因而，市场到达新的长期平衡，即C点。牛奶价格又回到P1，但产量增加到Q3每个企业仍然在其有效规模时消费，但由于牛奶业中有更多的企业，牛奶的产量和销售量提高了。为什么长期供应曲线会向右上方倾斜到如今为止我们说明了进入和退出使长期市场供应曲线是水平的。我们分析的本质是，存在大量潜在进入者，其中每一个都面临同样的本钱。结果，长期市场总供应曲线在最低平均总本钱时为一条水平线。当物品需求增加时，长期的结果是企业数量和总供应量增加，而价格没有任何变动。但是，有两个缘故使长期市场供应曲线向右上方倾斜。第一个是一些用于消费的资源数量可能是有限的。例如，考虑农产品市场
35、。任何一个人都能够选择购置土地和从事农业，但土地是有限的。随着越来越多的人成为农民，农业土地的价格急剧上升，这就增加了市场上所有农民的本钱。因而，农产品需求增加不能在农民的本钱不增加时引起供应量的增加，这就意味着价格要上升。结果是甚至在自由进入农业时，长期市场供应曲线也向右上方倾斜。供应曲线向右上方倾斜的第二个缘故是，企业可能有不同的本钱。例如，考虑一个油漆工市场。任何一个人都能够进入油漆劳务市场，但并不是每一个人都有同样本钱。本钱不同部分是由于一些人干活比另一些人快，部分是由于一些人的时间比另一些人有更好的可供选择用处。在任何一种既定价格时，那些低本钱的人比那些本钱高的人更有可能进入。为了增
36、加油漆劳务的供应量，就必须鼓舞额外的进入者进入市场。由于这些新进入者本钱高，要使市场进入对这些人有利，价格就必须上升。因而，甚至在自由进入市场时，油漆劳务的市场供应曲线也向右上方倾斜。要留意的是，假如企业有不同的本钱，一些企业甚至在长期中也赚到了利润。在这种情况下，市场价格代表边际企业假如价格有任何下降就退出市场的企业的平均总本钱。这种企业赚到零利润，但本钱低的企业赚到正利润。进入并没有消除这种利润，由于想要成为进入者的本钱高于市场中已经有的企业。只有在价格上升，使市场对他们有利时，高本钱企业才将进入。因而，由于这两个缘故，市场上长期供应曲线会向右上方倾斜而不是水平的，这说明要引起较大供应量，
37、较高的价格是必需的。因而，关于进入和退出的根本结论仍然是正确的。由于企业在长期中比在短期中更容易进入和退出，因而长期供应曲线一般比拟短期供应曲线富有弹性。即咨询即答 在有自由进入与退出的长期中，市场价格等于边际本钱，平均总本钱，等于这两者，依然不等于这两者？用图形解释。结论我们已经讨论了竞争的利润最大化企业的行为。你能够回忆一下，第一章的经济学十大原理之一是，理性人考虑边际量。本章把这一思想运用于竞争企业。边际分析向我们提供了一种竞争市场供应曲线理论，因而，加深了对市场结果的理解。你明白了，当你在一个竞争市场的企业中购置一种物品时，能够保证你支付的价格接近于消费那种物品的本钱。特别是，假如企业
38、是竞争的和利润最大化的，一种物品的价格等于消费这种物品的边际本钱。此外，假如企业能够自由地进入和退出市场，价格还等于最低可能的消费平均总本钱。尽管我们在全章中假设，企业是价格接受者，但这里所构成的许多工具对研究竞争较少的市场的企业也是有用的。在以下三章中，我们将调查有市场权力企业的行为。在分析这些企业时边际分析将又是有用的，但它具有完全不同的含义。内容提要由于竞争企业是价格接受者，因而，它的收益与产量是同比例的。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际本钱的产量。由于竞争企业的边际收益等于市场价格，因而，企业选择使价格等于边际本钱的产量。因而，企业的边际本钱曲线是它的供应曲线。在短期中，当企业不能收回其固定本钱时，假如物品价格小于平均可变本钱，企业将选择停顿营业。在长期中，假如价格小于平均总本钱，当企业不能收回其固定和可变本钱时，企业将选择退出。在有自由进入与退出的市场上，长期中利润为零。在长期平衡时，所有企业在有效规模时消费，价格等于最低平均总本钱，而巨，企业数量的调整满足在这种价格时的需求量。需求变动在不同时间范围之内有不同妨碍。在短期中，需求增加引起价格上升，并使利润增加，而需求减少降低了价格，并引起亏损。但是，假如企业能够自由进入和退出市场，那么，在长期中企业数量调整使市场回到零利润平衡。灵睿文档