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1、第一讲 治理经济学概述与根底概念（一）【本讲重点】经济学的根本命题治理者的根本任务治理经济学的性质治理经济学的主要理论治理经济学常用的分析方法市场与企业（一）治理经济学概述治理经济学是微观经济学在治理实践中的应用，它为企业决策和治理提供分析工具和方法，其理论主要是围绕需求、消费、本钱、市场等几个要素提出的，常用的分析方法有三种：平衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。经济学的根本命题1.经济学的根本命题：有效配置稀缺性的经济资源治理经济学是经济学的一个分支。在学习治理经济学之前，我们必须先理解经济学的产活力制。经济学的根本命题是现实经济中产生的一对矛盾：经济资源的稀缺性与人类需求的无限性
2、之间的矛盾。在这个世界上，所有的经济资源都是有限的，而人们的消费和生活的需求则是无限的。任何社会或个人都无法得到所想要的一切东西。怎么样使有限的经济资源最大限度地满足人们的消费和生活需求？这确实是经济学这一门学科产生的前提。也许有人会对“所有的经济资源都是有限的”这一说法提出质疑空气、海水不确实是大量存在的吗？答复这个征询题，必须理解成为经济资源需要满足的三个条件：2. 经济资源的三个条件 业已发觉具有使用价值具有价值（1）经济资源是人类已经发觉的资源如今，人类已经探明的地球上的石油、煤炭、铁矿等资源的储量都是有限的。而且，这些资源都属于非再生资源。也许通过一段时间，当我们耗尽了这些资源以后，
3、人类的消费和生活需求就会遭遇到特别大的难题。乐观的人认为，不必为这种征询题担忧，在今天的资源用完之前，人类完全有可能已经发觉了新的替代资源。但是，经济工作必须立足于现实人类今后确实可能发觉新的资源来替代今天的石油、铁矿和煤炭，但这是未知的、不确定的。我们能够统计到经济资源目录里的是人类今天已经发觉的资源，而那些没有被发觉或今后可能被发觉的资源，都不能列入经济资源的目录。这是衡量是否属于经济资源的首要条件。（2）经济资源应具有使用价值，也确实是“有用” 由于没有使用价值的物质，是没有经济性的，也就不能成为经济资源。（3）经济资源是有价值的商品学告诉我们，物品的价值表达在其参与交换的过程中。而一种
4、物品能够被交换的根本前提确实是它的产权是明确的。空气、海水尽管是大量存在的，但是它们没有明确的归属，不能参与交换。也确实是说，它们不具有价值，因而，不属于经济资源的范畴。如今我们能够毫无疑征询地说，但凡符合以上三个条件，能够被列入经济资源目录的所有的物质，都是有限的、稀缺的。这就证明了经济学的根本命题：经济资源的稀缺性与人类的需求的无限性之间的矛盾，是存在的。 图1-1经济学的中心命题【自检】请你答复以下征询题：（1）你如何理解“经济资源的稀缺性”？ （2）尽可能列出你的企业在消费活动中应用到的经济资源。治理者的根本任务治理经济学必定要涉及到治理者在治理中可能会遇到的征询题。治理者在治理过程中
5、，所要面对的征询题和经济学所需要处理的征询题，或者说一个经济工作者所要面对的征询题，根本上是一样的。治理者需要处理的三个征询题：在处理上文提出的“消费什么”、“消费多少”和“怎么样消费”三个征询题时，治理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个征询题的处理确实是一个决策的过程。1.消费运营什么”的征询题（1）治理者应该关注的焦点现实中，治理者常常要对本人提出如此的征询题：消费什么或者运营什么才能获得最大的利润？显然，他们关注的是各个产业的开展前景以及各个市场的成长空间。那么，假如一个产业有特别好的开展前景，有特别宽阔的市场空间，是否这个产业的所有消费者或运营者都会成功呢？显然是不可能的。不管
6、在任何领域，总是有的企业亏损，有的企业盈利。那到底是什么导致了盈利企业的成功，又是什么导致了亏损企业的失败呢？（2）结合本身资源优势确定运营方向治理经济学认为，企业选择消费运营的方向，一定要与本身所具备的资源的质量和数量相习惯。假如治理者对本人企业所拥有的资源的质量和数量有一个科学的分析，能够精确地把握企业资源的优势，依照资源的情况选择消费和运营方向，那么这个企业就可能成为所在领域的成功者。【案例】网络业曾经被认为是开展前景极好的一个产业，但是，至今为止，多数从事网络业的企业仍然没有获得盈利。这说明即便前景看好的产业，企业也未必能够获得所预期的利润率。反之，在一些市场处在萎缩期的传统产业，仍有
7、一些企业能获得特别好的业绩。因而，我们在分析产业的开展前景时，特别重要的一点是把企业本身拥有的资源的优势和企业所选择的运营方向特别好地结合起来。2.“消费运营多少”的征询题这个征询题涉及到企业规模的操纵。上文提到，同处一个领域，有的企业运营得特别成功，有的企业却不能盈利。企业在考虑本身资源优势之外，还要做到适当地操纵企业规模。选择适宜的企业规模，一是考虑当前的市场的大小，二是要考虑市场的开展潜力。假如企业对规模操纵不当，规模过大，它在市场上提供的产品的数量远大于需求量，为了销售，必定要降低产品的价格，价格下降则直截了当降低了利润率；规模过小，企业所能占据的市场空间也相对要小。3.决“怎么样消费
8、运营”的征询题企业能够采纳不同的方式，为市场提供产品或效劳。比方，要成立一个征询公司，就有以下两种组织方式可供选择：（1）采纳虚拟的组织方式依照每一个征询任务的要求，选择适宜的征询师。这种组织方式的好处是降低了消费本钱，但是特别可能会在关键的时候找不到适宜的征询师，以致于不能为客户提供专业的效劳，也就失去了客户的信任。（2）采纳传统的组织方式公司拥有大批的征询师，保证能够为客户提供及时而专业的效劳。而自然的，这种组织方式就增加了企业的消费本钱。【提示】不同的消费组织方式产生不同的投入产出比。选择什么样的消费组织方式，是运营者和治理者必须注重的一个征询题。在技术上投入的大小，以及不同的消费组织方
9、式，会产生不同的本钱与利润的比例。也确实是说，消费组织方式的选择，直截了当妨碍投入与产出的比例关系。治理者的根本任务确定运营方向选择适宜的企业规模选择适宜的消费组织方式【提示】这三个征询题的处理，是一个企业能否实现最大限度盈利的关键。处理了“消费运营什么”与“消费运营多少”的征询题，也就确定了企业的业务构造或者产品构造。而处理了“怎么样消费运营”的征询题，企业就可能以较低的本钱获得较高的消费效率。【自检】你对网络业的开展前景持何看法？网络企业应该具备什么素养？_治理经济学的性质在处理上文提出的“消费什么”、“消费多少”和“怎么样消费”三个征询题时，治理经济学起到了什么样的作用呢？实际上，这三个
10、征询题的处理确实是一个决策的过程。1.决策所谓决策，确实是在许多可行方案中选择最正确方案。（1）确立目的在进展决策时，首先要明确我们要获得一个什么样的结果。（2）提出可选方案到达一个目的，能够有多条途径，我们的任务确实是尽可能提出所有可能的方案。（3）选出最优方案这是关键的一步，我们要对所有的方案进展比拟，选出最为可行的方案，使这个方案的施行最有可能到达以较小的投入获得最大产出的目的。图1-3 决策过程2.治理经济学在决策过程中的作用治理经济学研究如何对可供选择的方案进展分析比拟，从中找出最有可能实现企业目的的方案。在这个决策过程中，治理经济学的作用确实是提供了相关的分析工具和分析方法。3.治
11、理经济学的性质治理经济学是微观经济学与治理实践相结合的一门学科，效劳于治理者的三个根本任务的处理:确定运营方向选择企业规模选择消费组织方式【自检】你的企业在面临困惑时，你如何去寻求科学（比方治理经济学）的支持？_治理经济学的主要理论1.需求理论需求理论主要分析不同价格水平的产品的需求量，以及在价格、收入和相关商品的价格发生变化时的需求改变率。它的作用是支持企业的价格决策和市场预测，协助企业确定需求量和价格之间的关系。2.消费理论消费理论主要涉及的内容是消费组织方式的选择和消费要素的组合。3.本钱理论本钱理论涉及的内容是各个不同本钱的性质，本钱函数，包括规模经济的选择和最正确产量的选择。4.市场
12、理论市场理论分析在不同性质的市场条件下，企业选择什么样的行为能够到达本人预期的目的。治理经济学常用的分析方法1.治理经济学发挥作用的前提2治理经济学在决策过程中能够发挥其提供分析工具和方法的作用有两大前提：（1）企业要承认市场有配置资源的作用市场通过供给和需求的变化来妨碍价格，价格变动引导资源在各产业部门之间的流淌，表达为由经济效益低的部门流向经济效益高的部门，从供给过剩的部门流向供给缺乏的部门，从而到达资源的合理配置。图1-4市场的资源配置作用图在分析各个方案可能产生的利弊时，要把企业放在市场经济的条件下。治理经济学着眼于市场经济条件下，企业处在市场竞争的条件下如何确定价格；如何选择产量；如
13、何实现最大限度的利润。也确实是说，是在市场经济的环境条件下分析价格、产量、本钱等市场要素和企业的市场行为。偏离了市场经济这个大的经济环境，治理经济学的特别多征询题就特别难讨论。因而，我们必须明确，市场具有配置资源的作用，这是治理经济学存在的根本前提。（2）假定企业的第一目的是追求利润最大化企业是经济组织，它之因而存在是由于它能够把各种各样的要素通过消费和运营完成形态和功能上的转换，并获得盈利。假如一个组织同时承担了政治职能或者社会职能，那么这个组织的经济本钱就可能会超过它在完成转换的过程后所获得的经济效益。而一家企业假如本钱大于效益，它就特别难在竞争剧烈的市场上获得持续的开展，最终结果确实是没
14、有盈利或者亏损。追求利润最大化，是企业的最重要的经济职能。治理经济学正是效劳于企业的这一目的。【自检】你如何理解“市场配置资源的作用”？3.学需要处理的根本征询题既然经济资源具有稀缺性，人类的需求又是无止境的，那么在现实经济中，就需要处理一系列的征询题。（1）现实经济中经常遇到的征询题 消费什么？经济学的目的是，用稀缺的资源去消费人们特别需要的物品，使人们的需求得到最大限度的满足。因而，我们首先要确定，在经济资源总量有限的前提下，应该用这些资源来消费什么产品，提供什么样的劳务，防止消费人们不太需要或完全不需要的产品。 消费多少？尽可能使各种产品在数量上与各自的需求量保持一致。数量过多的产品会出
15、现积压，过少的产品则不能充分满足人们的需求，也就没有到达最大限度地满足人们需求的目的。 怎么样消费？这个征询题实际上确实是选择什么样的消费方式的征询题。不同的技术水平，不同的消费组织方式，都决定了资源使用效率的高低。为使效率到达最高，应该选择适宜的消费组织方式和追求更高的技术水平。 为谁消费？这个征询题要答复：我们消费出来的产品，或者说这个社会产生的财富，以什么样的方式进展分配。假如分配方式合理，多数人的需求都能够得到满足，否则，可能只有一部分人的需求得到满足，同时还有一部分产品和资源严峻闲置，而另外一部分人的需求却得不到满足。（2）处理以上征询题的途径 处理“消费什么”和“消费多少”的征询题
16、，主要通过合理配置来处理。合理配置的标准是：在各个产品的消费上，既不存在资源的闲置，也不存在资源的紧缺。实现合理配置，首先就要在量的比例上满足各个方面的需求。 选择适当的方式，以实现有效利用。实现了有效利用，也就提高了资源的使用效率。处理“怎么样消费”的征询题，最重要的是提高资源的使用效率。 公平分配。由于“为谁消费”的征询题，实际上是一个分配征询题，只有通过公平的分配，才能最大限度地调动人们的主观能动性，积极有效地利用资源。图1-2 经济学需要处理的征询题及处理途径【自检】假设碰到如此的征询题：最新的技术会使你的企业节约极大的消费本钱，但是这项技术需要较大的资金投入。在这种情况下，你是如何进
17、展决策的？是依照主观的推断，依然利用科学的分析方法？2.治理经济学的分析方法平衡分析法边际分析法数学模型分析法 (1) 平衡分析方法平衡平衡是指获得最大利益的资源组合和行为选择。企业的行为必定要受多种要素的约束，而这些要素往往是互相制约的。平衡分析方法确实是在考虑这些制约的条件下，确定各要素的比例关系，使其最有利于企业的开展。平衡分析方法的主要应用方向：制定价格。企业在制定价格的时候，并不是定得越高越好。公式：销售收入=价格销售量 价格的高低直截了当妨碍销售收入，价格太高，必定会降低销售量，销售收入不一定就高；同样，为了达成更多的销售量，企业必定要以较低的价位来刺激购置力，假如价位过低，也不能
18、到达较高的销售总额。因而，企业在定价的时候，总是要面对如此一个矛盾：提高价格可能会减少销售量，扩大销售量就必定要降低价格。如何既保持一定的市场占有率，同时又能使企业获利？这就涉及到“平衡”征询题。确信有一个价格水平，能够使销售总收入到达最大。在这个价格之上或之下，都会使企业的收益减少。治理经济学就为企业提供了平衡分析的方法，协助企业制定适宜的价格。 产量（规模）决策。企业规模的大小会妨碍其消费、销售及各种本钱，进而妨碍投入和产出的关系。小规模消费的企业，可能致力于产品的质量，以较高的价格获得盈利。而大规模的企业则以较低的本钱和较低的价格取胜。如何选择一个合适本身开展的规模，就要用到平衡分析的方
19、法。 要素组合。企业在消费运营中，需要投入各种要素。其中有些要素能够互相替代。由于各种要素的价格不一样，组合起来的要素的本钱是有差异的。选择哪一个方案，也需要利用平衡分析的方法。平衡分析方法主要应用方向制定价格确定产量确定要素组合【自检】你如何制定价格策略？_（2）边际分析方法在经济学上，边际是指每单位投入所引起的产出的变化。边际分析方法在治理经济学中有较多的应用。它主要分析企业在一定产量水平时，每增加一个单位的产品对总利润产生的妨碍。能够用以下的公式来说明。公式：边际值=f(x)/其中，X代表投入，f(x)代表产出，表现为X的函数；表示变量。假设基数X处在变化中，那么，每增加一个单位的投入，
20、这个单位所引起的产出的增量是变化的。边际分析方法的两个重要概念 边际本钱：每增加一个单位的产品所引起的本钱增量 边际收益：每增加一个单位的产品所带来的收益增量企业在推断一项经济活动对企业的利弊时，不是依照它的全部本钱，而是依照它所引起的边际收益与边际本钱的比拟。假设前者大于后者，这项活动就对企业有利，反之则不利。边际分析方法应用的主要方向： 确定规模。上文提到，规模的大小直截了当妨碍到企业的消费效益。当一个企业要扩大规模时，它就要分析每增大一个单位的规模，所可能带来的产出的增量，这确实是边际分析。科学的边际分析方法能够使企业的规模确定在一个最合理的范围内。公式：=MR-MC其中，代表边际利润，
21、MR代表边际收益，MC代表边际本钱。 当0时，增加一个单位的产品，获得的收益增量比引起的本钱增量大，说明企业还没有到达能够获得最大收益的产量规模，如今，企业应该扩大产量。 当0时，增加一个单位的产品，所引起的本钱增量比所能获得的收益增量要大，说明企业应该减小产量。 当=0时，企业到达最优的产量规模。 价格决策。每提高（或降低）一个单位的价格，对总收益会产生什么样的妨碍，这实际上也要用到边际分析方法，它能够协助企业制定具有竞争力的价格战略。 确定合理的要素投入。在确定消费中需要投入的各个要素的量时，我们需要分析每增加一个单位的某种要素时，对总的收益会产生什么妨碍。这也是边际分析。 产品构造分析。
22、多数企业都不只消费一个产品，各个产品消费的比例确实是产品构造。确定各个产品消费多少的比例关系就能够运用边际分析方法对各个产品的边际效益进展分析。所谓边际效益，确实是对一个产品的消费增加一个单位的资金投入所引起的收益的变化量。假如把资金增量投入到各个产品，所能产生的边际效益是相等的，那么这个企业的产品构造确实是合理的；否则，其中必定有某种产品值得扩大规模，以带来更多的收益。针对产品构造进展边际分析，能够明确哪些产品需要增加投入，哪些产品需要缩小消费规模。边际分析方法主要应用方向确定企业规模制定价格策略确定要素投入量产品构造分析【自检】边际分析法对你哪些方面的决策有协助？_（3）数学模型分析法在经
23、济学和治理学的开展中，越来越多地应用到计量分析的方法。数学模型确实是一种计量分析工具，在治理经济学中大量应用。数学模型本质上是对复杂现实的抽象，使征询题简单化和直观化，以便精确把握事物之间的联络，认识事物的本质，从而有效地处理征询题。在实践中，数学模型在用于治理决策和经济分析时是一个极为有效的方法。此外，值得留意的是，数学是一个特别有限的量的关系，现实经济中有特别多复杂的征询题，是单纯的数学模型不能表现的，还需借助于定性的分析方法。数学模型主要的应用方向： 需求预测。企业在确定某种产品的消费规模之前，需要对市场的开展潜力进展预测，能够创立相关的数学模型，来表现妨碍市场开展的各种要素在量上的变化
24、，进而分析这些变化对需求所产生的妨碍的大小。 消费分析。消费要素的投入，消费组织方式的选择，以及产品构造确实定，都能够通过创立数学模型，进展分析和决策。 本钱决策。本钱是直截了当妨碍利润的要素，是企业开展最为关注的一个焦点。当企业改变消费运营方向或者扩大规模时，在其追求利润最大化的目的下，应该确定一个什么样的本钱水平，能够应用数学模型进展科学分析。 市场分析。市场是经济学的一个根底概念，在实践中表现为多种多样的形态。创立数学模型，能够分析不同性质的市场条件下，企业所可能选择的规模、价格和竞争策略。 风险分析。风险分析是对今后状态的预测。能够通过创立数学模型来表如今一项投资中，各种相关要素的量的
25、大小以及量的变化所可能产生的对效益的妨碍。数学模型主要的应用方向需求预测消费分析本钱决策市场分析风险分析【自检】描绘一种你曾经或认为能够应用于你的企业决策的数学模型。【对“治理经济学概述”的小结】经济学的根本命题是有效配置稀缺性的经济资源。为了到达资源的合理配置，治理者需要完成其根本任务，即处理三个征询题：消费运营什么、消费运营多少、怎么样消费运营。在处理这些征询题的过程中，治理经济学的作用是提供分析工具和分析方法，它的主要理论包括需求理论、消费理论、本钱理论和市场理论，常用的分析方法是平衡分析方法、边际分析方法和数学模型分析方法。根底概念（一）市场从不同的角度理解，市场能够有多种涵义。在实体
26、的意义上，市场是商品交换的场所或领域；从商品消费的属性看，市场是商品消费者之间全部交换关系的总和；由于商品交换直截了当取决于市场上的供求关系，因而，市场又是一种经济调理机制和运转方式。下面将介绍几个不同概念的市场：产品市场和要素市场、产业市场、地域市场。1.产品市场和要素市场图1-5 产品市场和要素市场循环图在图15中有两个市场：产品市场和要素市场。能够看出，支持要素市场的存在是消费者，他们既是产品市场的购置方，也是要素市场的提供者。企业在要素市场上购置要素，支付货币，之后，他们对所购置的要素进展形态和功能上的转换，构成产品，在产品市场上出售，获得货币收入。这个图说明，一个企业的消费和运营活动
27、，是在产品市场和要素市场之间进展的。其中，要素市场是企业的投入来源，产品市场是企业的产出方向。因而，一个企业要盈利，关键就在于从产品市场上获得的货币收入要大于在要素市场上支付的货币。企业盈利的关键在于它从产品市场上获得的货币收入要大于在要素市场上支付的货币。2.产业市场（1）产业市场的概念假如某些企业提供的产品或效劳，具有一样或相近的性质，也确实是说，这些企业在市场上提供的产品具有亲密的替代性，那么这些企业就处在同一个产业市场上。也能够这么认为，产业市场是具有直截了当竞争关系的企业群。产业市场是具有直截了当竞争关系的企业群。（2）同一个产业市场上产生的竞争关系假如企业处在同一个产业市场，它们提
28、供一样或相近性质的产品，需要性质一样或相近的要素，因而也就处于同一个产品市场上和同一个要素市场上。同处一个产业市场，企业所提供的产品和所需购置的要素具有强烈的相关性，也即一样或相近，因而企业之间在产品市场和要素市场上，必定会产生直截了当的竞争关系。假设一个产业的规模开展较快，它必定拉动这个产业的要素市场上的需求量，导致价格上扬。在这种供小于求的情况下，购置方都希望本身具有更强的支付才能，以排挤其他购置者，本人获得更多的要素。这确实是购置时产生的竞争。在产品市场上，由于处在同一个产业市场的企业所提供的产品具有强烈的替代性，互相之间的竞争也必定存在。假设一个产品的市场需求量趋向于固定，那么一个企业
29、的销售量必定会妨碍其他它企业的销售量。企业在处理这些竞争关系时，首要的一点是要明确，和你的企业具有直截了当利益冲突的是处在同一个产业市场上的其他企业。在制定竞争策略时，就要以这些相关企业的数量和实力作为参照目的。与你的企业产生直截了当竞争的，是同一产业市场上的其他企业，要以这些企业为竞争参照。3.地域市场 (1) 地域市场的概念假设一家企业，它的产品只在一个地区销售，那么，它就没必要在这个地区以外做这个产品的广告。假如广告范围超过销售范围，就造成了广告投入的浪费。因而本钱投入应该在销售半径以内。这确实是地域市场所涉及的征询题：在地域上选择适宜的销售范围，也即确定销售半径。从半径来看，地域市场能
30、够是全球的市场、全国的市场，也能够是某一个地区的市场。确保本钱投入在销售半径以内。(2)在确定销售半径时应考虑的要素 交通兴旺程度。交通兴旺程度关系到运输本钱。良好的交通条件能够使产品以较低的本钱到达更大的市场范围。 产品储藏、保质的难易。某些特定产品的保鲜期和保质期特别短，适于近间隔销售。假如采纳远间隔销售，就需要付出宏大的本钱。 人文环境和消费习惯。由于传统的习惯，对某些产品的消费已经融进当地的文化中，假如想在其他地区引进这些在原地区广受喜爱的产品，结果特别可能是被回绝。 法规和经济政策。某些相关政策会限制产品在部分范围内销售。综合考虑各种要素，选择适当的地域市场，才能成功地制订和施行营销
31、策略。表1-6妨碍地域市场选择的要素【自检】对你所在企业所运营的产品来说，你认为哪些要素会妨碍它的销售区域？_企业（一）企业的根本功能是实现要素在形态和功能上的转换，使其构成产品；但这不是它存在的唯一理由，它具有更重要的功能：分工协作提高效率、节约买卖费用、表现为集体消费效率。这些功能是使它区别于个体消费者的重要特征。1.企业的根本功能企业的根本功能是完成要素的转换。企业把从要素市场上购置的各种要素，通过消费和运营，完成形态和功能上的转换。这种转换在个体消费的条件下也能够实现。那么，企业存在有何意义呢？这就涉及到企业其他的主要功能。2.企业的其他主要功能（一）企业存在的意义在于，它能够促进资源
32、的有效利用，表现为：（1）分工协作能够提高效率现代消费经常表达为综合性的、多工艺和多工序的消费，在分工的条件下，能够使用专门的设备，或者简化操作技能，从而提高消费效率。单就“分工”而言，个体消费也能够实现，但是由于个体消费在空间上的相对分散，不能特别好地协调整个消费过程的连续性和各个分工之间的比例关系，因而在“协作”上，它不能有特别好的表现。而一个企业组织，它能够把一个完好的消费过程组织在一个相对集中的空间环境里，在高度分工的条件下，又能保证协作性。因而，企业是一个满足分工和协作的效率要求的经济组织。企业能够保证分工条件下良好的协作性。第一讲就讲到这里,有关企业的功能将在下一讲中接着阐述。第二
33、讲 根底概念（二）与需求理论(一)【本讲重点】企业（二）时机本钱与经济利润市场需求曲线与需求函数市场供给曲线与供给函数下面接续上讲，讲述企业的根本功能之外的主要功能。根底概念（二）企业（二）2.企业的其他主要功能（二）（2）节约买卖费用买卖费用买卖费用是指企业在市场交换过程中，包括寻找买卖对象、会谈、签订合同、施行合同、处理合同纠纷等过程中发生的所有费用的总和，实际上确实是围绕契约（合同）发生的费用。企业通过减少买卖次数，缩短买卖过程，能够到达节约买卖费用的目的，其本质手段在于把原来在外部市场进展买卖的活动，转化为内部活动。需要留意的是，企业这种组织方式在节约买卖本钱的同时，增加了治理本钱。因
34、而企业在扩张其规模时，必须保证因而而节约的买卖费用要大于治理费用的增加值。（3）集体消费效率即队消费效率。在现代的工业消费和运营中，有许多工艺和大型设备，只有在集体消费的条件下才能发挥效力，在个体消费的条件下，这些工艺或设备或是不能使用，或是高本钱、低效率。这实际上是集体消费带来的高效率，只有在企业组织中才能实现。企业的主要功能完成要素的转换分工协作 节约买卖费用 队消费效率 3.虚拟企业(1)虚拟企业的概念虚拟企业虚拟企业相关于传统企业，是指某些厂商、客户或同行业的企业，利用信息技术构建的临时组织，其目的是技术共享、费用分摊。（2）虚拟企业与传统企业相比不同之处传统企业需要具备特定的要素：设
35、备、工程技术人员、核心技术、销售系统等等。虚拟企业是现代经济开展的产物，它没有本人的消费设备、工程技术人员、科研人员，甚至没有本人的销售人员，但是它同样在市场上提供产品和效劳。显然用传统的观念特别难把它推断为一个企业，因而就产生了“虚拟企业”的概念。（3）虚拟企业的特点 功能高度专门化多数虚拟企业都建立在一个消费平台或者经济平台上。假设一个企业想消费电脑，它没有消费设备和消费线，它能够采购一些标准化的组件和一些标准化的软件，委托一个专门的总成企业，把这些标准化的组件和标准化的软件组装起来，然后在网上获得采购的音讯，也确实是获得订单，然后再通过一个专门的配送企业把产品配送出去。那么，这家企业就能
36、够算作虚拟企业了。虚拟企业在这个消费平台上所组织的各企业都具有专门的消费功能。 运作的合作化虚拟企业的运作，需要大量的提供标准件的企业。没有这些消费标准件，或者制造标准化模块的企业，虚拟运作特别难实现。由于最终的产品是物质产品，最终的劳务是实实在在的一种劳务。这就要求虚拟运作的企业同消费标准化模块和组件的企业严密结合在一起，互相合作。这种合作不同于以往的那种承包和下承包的合作方式。过去的承包和下承包的合作方式，是由总成企业提供图纸，下承包的企业按照总成企业的图纸进展消费，然后把消费出的零部件交给总成企业进展装配，然后销售。在传统的这种分包制当中，下承包的企业，它所消费出的零部件，只能交给总成企
37、业去装配和销售，由于这些产品都是按照特别的技术方式进展消费，是按照特别的标准进展消费的，假如总成企业不购置这些元器件，分包企业的产品就可能没有市场，因而在传统的消费协作过程当中，总成企业具有明显的支配价格的才能。在虚拟运作中，所有的企业都是平等的、合作的关系。每一个虚拟运作的企业，当它要购置标准化组件的时候，它所要寻找的是那些功能最好，本钱最低的一些标准化组件。那么消费标准化组件的企业，也能够采取如此的态度去选择零部件的企业，互相之间有一个选择的可能，以确保良好的合作关系。与传统的消费组织方式相比拟，虚拟企业之间的合作关系更为亲密。组织的网络化组织的网络化所有进展虚拟运作的企业互相协作、亲密联
38、络，而且它们之间的关系大多是通过技术联络方式表达出来的。目前，一般的虚拟企业都大量利用互联网技术。它们在网上下订单，提出工艺要求、质量要求和完成期限，在网上进展电子商务，完成货款的交割。组织的网络化还有另外一个表达，确实是所有参与虚拟运作的企业，在网络上都呈多结点的、放射性的状态。传统的消费组织方式，要求所有的分工协作企业都要服从总成企业的技术安排，它所表达的实际上是一种上下级之间的关系，而所有参与虚拟运作的企业在网络上都是自主、平等地选择合作伙伴，结果是构成一个消费技术的协作网。虚拟企业的特点 功能高度专门化所有参与者都具有专门的功能； 运作的合作化参与者之间是平等的、合作的关系； 组织的网
39、络化参与者之间联络亲密；多使用网络技术。【自检】假设你正计划组建一个虚拟企业，目的是完成一项市场调查。你如何写计划书？时机本钱与经济利润利润在传统上的意思比拟简单，能够定义为收入减去本钱。但是对经济学家和会计师而言，利润的定义有特别大区别。这里把时机本钱和经济利润放在一处，是由于二者之间有着联络：经济利润区别于会计利润就在于它考虑了时机本钱。时机本钱是由选择产生的一种经济资源往往具有多样用处，选择了一种用处，必定要丧失另一种用处的时机，后者可能带来的最大收益就成了前者的时机本钱。时机本钱和经济利润都能够用来衡量一项决策的经济利益。治理者必须考虑这两个概念。1.时机本钱（1）时机本钱的概念时机本
40、钱是运营决策过程中，运营者所必须考虑和注重的概念。假设一种资源具有多种用处，那么资源用于其他它方面可能获得的最大收益确实是资源用于实际方面的时机本钱。这个概念的前提是大多数经济资源都具有多样用处。提出时机本钱的概念则是为了最大限度地发挥资源的效用。假如一个企业占用某种资源，但是它没有最大限度地发挥这种资源的潜力，那么从经济学的角度上看，它就应当把这种资源转用于其他的方面。考虑时机本钱的前提是资源在现实的使用方式上没有获得最大的可能的收益，也确实是使用一项资源所获得的现实收益小于其他使用方式所可能获得的最大收益。 （2）时机本钱的两个条件 所使用的资源具有多种用处时机本钱本质上是对不能利用的时机
41、所付出的本钱，由于企业选择了这种用处，就必定丧失其它用处所能带来的收益。假如资源的使用方式是单一的，那就谈不上各个时机的利益比拟。只有当资源具有多用性的时候，企业才要考虑时机本钱，这是考虑时机本钱的一个前提条件。 把可能获得的最大收入视为时机本钱考虑时机本钱时并不是指任何一个使用方式，而是指可能获得最大的收入使用方式。在这里，需要强调可能性。【提示】在证券市场上获得的收入，不能认为是资金使用的时机本钱 。资金投入到证券市场上，需要和其他要素（如经历）相结合，才能获得相应的收益。一种资源的时机本钱，是指这种资源在本身发挥作用的时候可能获得的收益水平。时机本钱强调的是可能的最大值。（3）时机本钱在
42、实践中的表达 存款与投资的比拟假设有一笔资金，能够把它存在银行里，也能够把它投入到企业运营中。假设选择的是把它投入运营中，那么这笔资金储存的银行利息确实是把资金投入企业运营的时机本钱。有些国家在经济开展处于疲软状态时会连续地降低银行利率，这种手段事实上确实是降低企业使用资金的时机本钱，刺激企业更多地把资金投入到企业运营中。而在经济情势良好的状态下则会连续地提高利率，相当于提高企业使用资金的时机本钱，假如企业的消费运营所得低于银行的利息，那选择存款以获得利息确实是明智的选择。 自营公司和任职别人公司的收益的比拟假设是本人运营公司，那么在其他公司任职的时机可能带来的最大收入确实是自营公司所获得的收入的时机本钱。 要素出售或者是再加工在现实中，有特别多企业在购进某种消费要素时，这种要素的市场价格较低，一段时间后，价格上扬，这个时候，是按照原来的消费计划再加工这种要素，依然直截了当出售这种要素呢？假如是选择前者，那么直截了当销售所可能获得的收益确实是再加工的时机本钱。 设备使用假如一个设备具有多种用处，企业在选择其使用方式的时候，就会比拟哪一种方式会带来更大的收益。2.经济利润（1）经济利润的概念公式：经济利润=收入-会计本钱-时机本钱会计利润=收入