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1、江南大学现代远程教育第一阶段练习题考试科目：？市场营销？第一章至第四章总分100分)学习中心(教学点)批次： 层次：专业： 学号： 身份证号：姓名：得分：一、单项选择题(此题共15小题，每题1分，共15分).宏观市场营销学研究的是(B )的经济活动及规律。A.单个企业B.整个社会C.所有企业D.局部社会.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是(A ) oA.满足消费者的需要和欲望B.获取利润C.求得生存和开展D.把产品推销给消费者.企业对其营销活动及管理的根本指导思想就是(C ) oA.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念1 . “好酒不怕巷子深是1 A
2、)的表达。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念.效劳价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的(A )。A.附加效劳B.送货C.产品保证D.技术培训.恩格尔系数是指一个家庭的总支出中(A )所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活 水平越高。A.食物支出B.教育支出C.娱乐支出D.医药卫生支出.影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是(D )。A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为(CA.营销环境C.微观营销环境9.消费品市场的特点是(AA.购置者人数众多，但比拟分散C.购置次数较少，每次
3、的购置数量较大2 .与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为(CA.营销环境C.微观营销环境9.消费品市场的特点是(AA.购置者人数众多，但比拟分散C.购置次数较少，每次的购置数量较大A.营销环境C.微观营销环境9.消费品市场的特点是(AA.购置者人数众多，但比拟分散C.购置次数较少，每次的购置数量较大A.营销环境C.微观营销环境9.消费品市场的特点是(AA.购置者人数众多，但比拟分散C.购置次数较少，每次的购置数量较大B.宏观营销环境D.营销组合B.多属专家型购置，属于理智型购置决策D.所购商品的专用性强10 .福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产本钱
4、，让美国人能买得起，从而到达增加盈利的目的。这是（C ）的表达。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念.购置商品和效劳供自己消费的个人和家庭，被称为购置商品和效劳供自己消费的个人和家 庭，被称为（A ） oA.生产者市场B.消费者市场C.转售市场D.组织市场. “请你买我厂的产品和“你需要什么，让我们来为你生产。这两句对顾客说的话反映 了（ D ）。A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的区别C.产品观念与推销观念的区别D.推销观念和市场营销观念的区别.某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产 品质量，降低本钱，只要价廉物美，还
5、怕卖不出去？ 对该厂长的讲话的评价是（B ）。A. “酒香不怕巷子深，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害14 .“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。这句话所反映的经营观念属于（B ）。A.生产观念B.推销观念C.市场观念D.社会营销观念.与顾客建立长期合作关系是（A ）的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销 二、判断题（此题共15小题，每题1分，共15分。正确的打“J，错误的打“X）.市场营销就是推销和广告。（X ）.市场营销组合的4P是可以
6、控制和不断开展的。（J ）1 .以顾客为中心的观念包括生产观念和营销观念。（X ）.通过满足需求到达顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的根本精 神。（J ）.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的开展而不断变化。（V ）.愿望竞争者是指提供不同产品，以满足顾客不同需求的竞争者。（V ）.在购置者决策的所有参与者中，购置者家庭成员对其购置决策的影响最大。（V ）.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、效劳的态度，而是使自己的产品、效劳和营销策 略符合消费者既有态度。（V ）2 .消费者大多根据个人的好恶和感觉作出购置决策。（X ）.市场营销观念与推销观念有
7、一定的联系，但推销观念注重卖方需要，市场营销观念更注重 买方需要。（V ）.文化因素对消费者的行为有着最广泛而深远的影响，人们的价值观念、风俗习惯、伦理道 德和思维方式等，都受传统文化的制约。（V ）.恩格尔系数越小，说明人民生活水平越高。（V ）3 .消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（X ）.市场营销观念强调的是满足细分市场的需求，而客户观念那么强调满足每一位客户的特殊 需求，这也就是我们通常所说的定制营销。（V ）.对购置决策影响的大小，在不同类型的家庭和不同商品的购置中，也不尽相同。（V ）三、名词解释（此题共5小题，每题3分，共15分）.市场营销组合答：市场
8、营销组合是指企业进入目标市场，满足顾客需求，在综合考虑环境、企业资源、竞 争状况的根底上，对自身可以控制的因素、加以最正确组合和运用，这就叫市场营销组合。1 .产品观念答：产品观念是指消费者认为质量好、多功能和某种特色的产品，因此，企业因致力于提高 产品质量，只要价廉物美，顾客自然会找上门，无需大力推销。可见以产品为经营理念的企 业，往往令自己的产品。这就会导致营销禁止症，就把注意力过度的放在企业产品上，而不 是放在市场的需求上。2 .顾客让渡价值答：顾客让渡价值是措顾客购置商品时的总价值与总本钱之间的差额。3 .相关群体答：影响个人态度且之相互作用的团体。4 .市场营销宏观环境答：是指那些给
9、企业造成市场时机和环境威胁的自然及社会力量的总和、包括人口环境、经 济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境及社会文化环境。四、填空题（此题共5小题，每空1分，共15分）.在市场营销组合的4P之外，再加上两个P,即政治权利 与 公共关系 ，构成6P,这被称为“大市场营销。1 .市场营销的目的是满足消费者现实和潜在需求并使其满意来实现企业目的；市场营销的中 心是一通过塑造竞争优势达成市场优交易；市场营销的手段是一开展商务活动。2 .顾客总本钱不仅包括货币本钱，而且还包括时间本钱、精神本钱、体力本钱 等非货币本钱。3 .影响消费者购置行为的因素主要有文化因素、个人因素、社会因素、心理因素 O.
10、根据马斯洛的需要层次论，人的需要依次分为生理需要、平安需要、社会需要、篁重 需要、 自我实现需要五个层次。五、简答题1此题共4小题，每题5分，共20分）.什么是社会市场营销观念？请举例分析。答：社会市场营销观念认为，企业在开展营销活动时，一是不仅要迎合消费者已有的需要和欲 望，而且还要发掘潜在需要，兼顾长远利益；二是要考虑社会的整体利益。因此，不能只顾满 足消费者眼前的生理上的或心理上的某种需要，还必须考虑个人和社会的长远利益，兼顾社会 公从利益，看亍可持续发展战略。1 .简述产业市场的特点。答：1产业市场上的购买者数量少，购买规模大，2产业市场上的需求是派生需求3产业市场 需求缺乏弹性，属“
11、刚性”需求，4产业市场购买者的购买行为是理智型购买行为，5产业市 场购买方式一般采用直接渠道，6互惠性购买和租赁购买。2 .什么是恩格尔系数？联合国粮农组织是如何根据恩格尔系数来衡量人民生活程度的？答：恩格尔系数是指一个家庭的全部支出巾食品支出所占的比例。这个比例数字越小，就显示 人民生活水平越高。根据联合国粮愁且织的界定，恩格尔系数：30-40%为富型；40-50%为小 康型；5-60%为温饱型。3 .消费者购置决策过程包括哪几个阶段？答：消费者的购置决策过程由引起需求、搜集信息、判断选择、购置决策、购后感受五个阶段 构成。六、论述题（此题共1小题，共20分）1.结合实例论述科技环境和互联网
12、经济的开展对企业市场营销的影响。作为市场营销环境的一部分，科技环境不仅直接影响企业内部的生产和经营，还同时与其 他环境因素互相依赖、相互作用，尤其是新技术革命，互联网经济的发展给企业市场营销既造 就了机会，又带来了威胁。主要体现在以下几个方面：(1)科学技术的发展和应用直接影响企业的经济活动和营销决策。科学技术的发展，使得每天 都有新品种、新款式、新功能、新材料的产品在市场上推出。科学技术进步所产生的效果，往 往通过消费者的需求和市场环境的变化影响企业市场毒肖活动。(2)科学技术的发明和应用直接影响行业和市场的变化。一种新技术的应用，必然导致新的产 业部门和新的市场出现，使消费对象的品种不断增
13、加，范围不断扩大，梢费结构发生变化。，画 叶又使一些旧的行业与市场走向辅。(3)科学技术的发展有助于提高企业管理水平和营销 效率。经互联网技术为核心的信息化革命进修加速发展，信息化口数字化时代对企业经营管 理提出了更高的要求。各种管理信息系统开始成为企业经营管理的基础，显著提高了企业管理 水平和效率。凭借更加完善和有效的市场营销信息系统，企业可以及时了解和精准把握消费者 的消费需求及动向，从而可以更准确地进行市场定位，实现营销方案和个性化实施。而电子商 务、网络直销等平台的发展也让企业在营销渠道建设上有了更广阔的空间。(4)移动互联网时代给企业带来了机会和挑战。如网上购特影响零售商业结构和消费者购物习 惯；移动支付下的新型消费模式的出现；移动互联网时代的徵肖管理变革。在信息化、网络化、 数字化的背景下，企业在营销管理过程中，一方面应充分有效地运用各种媒体信息工具，利用 所掌握的各种信息资源准确预测市场需求的发展趋势，更好的满足市场需要。另一方面，企业要在移动终端建立自己的宣传平台，要把企业品牌、产品信息“最大化地展现在所需用户眼前。 抓住需求用户，沟通、互动，并实现转化。