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1、市场营销一一市场营销学作业及答案一、填空题.产品的整体概念包括五个层次，它们是、O 答案：实质产品 形式产品 期望产品附加产品 潜在产品2.产品组合决策是指企业根据其营销目标与市场的需要对产品组合 的、进行的决策。答案：宽度长度深度相关程度二、单选题1、某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目， 牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司 的产品组合长度是：A.8B.9C.17D.21答案:C2、某公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，其产品组合宽度 为（）。A.3B.5C.6D.14答案:A3、企业提供给市场的、
2、密切相关的、能够满足同类需求的一组产品，是指（）。A.产品组合B.产品线C.产品项目D.产品规格答案:B4、在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（ ）oA.扩大产品组合策略B.产品延伸策略C.产品差异化策略D.最佳产品组合策略答案:A5、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（ ）oA.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合答案:B6、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（ ）oA.产品延伸B.产品大类现代化C.扩大产品组合D.缩减产品组合答案:C7,企业对经营多少个产品项目所作出的决策，是属于产品组合
3、的（ ）oA.广度决策B.长度决策C.深度决策D.关联性决策答案:B7、某公司增加了产品的规格，这是改变了公司产品组合的（）。A.宽度B.长度C.深度D.相关度答案:c8、讲究产品深度，而不讲求产品宽度的商店是（）oA.专买店B.百货店C.杂货店D.连锁超市答案:A9、（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和 配方等数目的多少。A.产品组合的深度B.产品组合的长度C.产品组合的宽度D.产品组合的关联度答案:A三、判断题.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目（V ）1 .形式产品是产品为消费者提供的基本效用和利益。（X ）2 .产品组合的宽度是指企业经营产品的大类的多少。（V ）3 .增加产品线中的产品组合，表示产品组合的广度增加。（X ）