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1、2022年9月中国打印机市场关注格局分析一、市场概述2022年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国打印机市场消费者 关注状况进行了调查统计。本次调查涉及13个品牌、313款产品， 有效样本量为361585份。ZDC调查数据显示，2022年9月中国打印 机市场消费者关注格局呈现以下五个特点：第一，美日三大品牌连续把控市场。惠普、爱普生和佳能三个品 牌关注比例合计高达83. 5%,对其他十个品牌形成重压之势。其次，经济较为发达的华南、华北和华东地区市场用户对打印机 的关注度高。经济进展水平打算办公设备的普及程度，因此西南、西 北等地区对打印机的关注度较低。第三，中端机型获得用户高度关注。1001T
2、500元价格段产品的 关注比例高达27. 1%,高于其他价位段产品。第四，彩色喷墨打印机和黑白激光打印机是市场的主流。两种机 型关注比例合计达到79. 6%o第五，USB接口已成为打印机标配接口类型。USB接口输出速度快、 支持即插即用，深受市场认可。二、整体市场品牌关注分析2022年9月，惠普作为中国打印机市场领军品牌的地位特别稳固, 其关注比例达到38. 1%,远远高于其他品牌。消费者对惠普品牌的高 关注度，为惠普打印机产品推广奠定坚实基础。爱普生是中国市场关注度其次高的打印机品牌，9月份关注比例 达到25. 7%,虽远不及惠普，但独占市场四分之一关注度的表现，说 明爱普生打印机在中国市场
3、的强势地位。另一个日本品牌佳能位列市 场第三位，9月关注比例为19. 7虬国产品牌联想在9月打印机市场获得第四高的关注度，关注比例 是5. 4%o韩国消费电子巨头三星在打印机市场的影响力明显需要加 强，关注比例仅为2.6%O富士施乐在办公设备制造领域资格很深， 但在中国市场表现平淡，9月份关注比例只有2.0%。其他品牌关注比例均低于2%,其中OKI关注比例为1. 7%,利盟是 1.03%,兄弟为0.97%,柯尼卡美能达关注比例为0.9%,其余品牌关 注比例合计为1. 9%0惠普、爱普生、佳能9月份关注比例合计高达83.5%,将这三家 美日品牌垄断中国打印机市场的格局显露无遗。关注是购买的先导,
4、 以上三个品牌的高关注度，预示其他品牌产品在吸引购买者上将遭受 严峻困难。2022年9月，华南地区用户对打印机的关注度居于全国七大区域 市场之首，关注比例高达28. 7%。华北地区居其次，关注比例为21. 0%0 华东关注比例为19. 4%,居于第三位。华中地区用户对打印机的关注 度与前三大区域市场比明显低许多，9月份关注比例为10. 3%o东北地区排名第五，关注比例为7. 8%。西南、西北地区用户对打 印机的关注度最低，关注比例分别只有6. 5%和6. 3%0分析各区域市场用户对打印机关注度的差异，有两个因素必需考 虑：其一，地区经济进展水平。打印机属于办公设备，主要针对政府机关、公司等机构
5、用户。以 中国社会进展一般状况观看，地区经济进展水平高，政府机关、公司 的数量和业务量都比较高，对于办公设备的需求大，对打印机的关注 度自然会比较高。此外，区域经济发达，还会启动个人办公市场，形成个人用户对 打印机的需求，从而提高个体消费者对打印机的关注。假如地区经济进展水平较低，机构用户对办公设备的需求相应较 少，个人办公市场亦无法启动，对于打印机的关注也会停留在较低的 水平。其二，厂商、渠道掩盖范围。经济进展水平相近的区域，假如厂商、渠道销售商的掩盖程度不 同，用户对打印机的关注度会产生差异。就目前市场来看，各大厂商和渠道销售商对于打印机品牌、产品 的推广主要集中于一二级城市，同时向三四级
6、城市扩张。一二级城市 数量较少，厂商和渠道可以做到较高密度的掩盖。三四级城市数量众 多，厂商和销售商资源有限，只能做选择性掩盖，导致掩盖不均。用户对品牌和产品的关注，很大程度上来自厂商、销售商的宣扬 诱导，当品牌、产品推广在各地区的掩盖消失差异，自然会导致相应 品牌、产品关注度的差异。四、不同价格区间产品关注度调查观看图3数据，可以发觉2022年9月价格在1001-1500元区间的打 印机最受用户关注，关注比例达到27. 1%,为各价格段产品之首。500 元以下低端打印机也获得较高的关注，9月份关注比例是24. 5%o500-1000元价位产品9月关注比例为12. 9%o 4000元以上中高端
7、 机型关注比例为10.5%,居于市场第四位。1501-2000元产品关注比 例为10. 3%o 2022-3000元打印机所获关注比例为10. 2%。3001-4000 元价位的打印机关注度最低，关注比例仅为4. 5%。分析以上数据，9月份价格在1500元以下的打印机关注比例合计达到64. 5%,比例接近整体市场的三分之二，表明中国用户对打印机 的需求主要集中于中低端机型。1001-1500元价格区间主要是中端喷墨打印机和具备主流性能的 中低端黑白激光打印机，这些产品在9月份获得最高关注度，主要是 由于机构用户为下半年添置办公设备和开头着手为下年度办公设备 选购方案做预备。500元以下主要是低
8、端彩色喷墨打印机。对于中小企业用户、业 务量不大的政府机关和事业单位，以及家庭办公用户来说，价格低廉、 小巧轻巧的低端彩色喷墨打印机正好可满意需求。500-1000元价格区间内主要有具备主流性能的中低端彩色喷墨打 印机、低端黑白激光打印机，对于黑白文档快速打印、彩色文件打印 甚至照片打印均能胜任，应用较为广泛。4000元以上价位段聚集各类打印机中高端机型，定位于打印量大、 打印质量要求高的用户。虽然该区间产品价格比较昂贵，但由于机型 繁多、性能高、应用广泛，因此受到的关注也比较高。1501-3000元价格区间内汇合各类型打印机的主流机型，包括中 高端彩色喷墨打印机、中高端黑白激光打印机、低端彩
9、色激光打印机。 3001-4000元价位段产品关注度低，主要是由于性价比在中段和高端 产品中定位不明，造成竞争优势不明显。五、不同设计类型产品关注度调查打印机以设计类型划分，大致分为彩色喷墨打印、黑白激光打印、 彩色激光打印、照片打印和针式打印五种。如图4所示，2022年9 月，中国打印机市场最受消费者关注的设计类型为彩色喷墨，关注比 例高达47. 7%。其次是黑白激光打印,关注比例为31. 9%。彩色激光打印机关注比例为8. 4%,照片打印机9月份关注比例为 5. 6%,针式打印机关注比例为5. 0%,其他类型打印机关注比例合计 为 1.4%0分析以上数据，彩色喷墨打印机获得整体市场近一半的
10、关注度， 主要是由于价格低廉、应用广泛、耗材可选空间大、体积小、打印质 量高。对于中小机构用户和个人用户来说，中低端彩色喷墨打印机是 其最佳选择。黑白激光打印机在一般黑白文档打印方面具有明显优势：打印机 和耗材价格相对较低、打印速度快、打印质量稳定。彩色激光打印机 随着技术日益成熟、价格下降而关注度渐渐上升，但价格相对昂贵、 耗材成本高仍是阻碍其快速普及的主要因素。随着中国数码相机市场快速进展，照片打印机的需求和关注度有 望获得较大提高。针式打印机应用领域有限，市场需求和关注度提高 空间不大。接口类型是指打印机与计算机之间采纳的接口类型。不同接口类 型输出速度不同，因此可通过接口类型间接了解打
11、印机输出速度。目 前中国市场打印机主要接口类型包括并行接口（简称并口）和USB接 口。2022年9月，USB接口打印机关注比例为84. 0%o IEEE-1284并口 /USB/其他接口类型并用的打印机关注比例为5. 1%O IEEE-1284并口 打印机关注比例为4. 8%o IEEE-1284并口/USB接口打印机关注比例 为4.1%,其他接口类型产品的关注比例合计为2.0%。由以上数据可以清晰发觉USB接口已经成为打印机标准配置。得 益于输出速度快、支持即插即用的技术优势，USB接口受到用户和厂 商的全都推崇。大多数配备多类型接口的打印机也都具有USB接口, 传统的IEEE-1284并口类型打印机渐渐式微。整体观看2022年9月打印机市场用户关注状况，三大美日品牌连 续保持强势，华南、华北、华东地区仍旧是打印机的主要需求市场, 办公用户选购将着重于配备USB接口的中低端机彩色喷墨打印机和 黑白激光打印机。