银幕世界杯方案.ppt

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1、聚焦新阵地聚焦新阵地 赢在世界杯赢在世界杯央视三维影院世界杯赛事广告招商项目央视三维影院世界杯赛事广告招商项目央视三维影院世界杯赛事广告招商项目央视三维影院世界杯赛事广告招商项目目目 录录第一部分：世界杯广告营销概述第一部分：世界杯广告营销概述第二部分：影院世界杯受众人群分析第二部分：影院世界杯受众人群分析第三部分：影院世界杯项目介绍第三部分：影院世界杯项目介绍第四部分：影院世界杯营销价值第四部分：影院世界杯营销价值第五部分：央视三维简介第五部分：央视三维简介可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔可以不看，可以不听，但你无法阻挡它滔滔如黄河之水的迅猛冲击。如黄河之水的迅猛冲击。梦想与失落、期待

2、与绝望、欣喜若狂与泪梦想与失落、期待与绝望、欣喜若狂与泪流满面流满面 全民动员护航世界杯全民动员护航世界杯世界杯广告大战世界杯广告大战足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。足坛盛典，引无数球迷竞痴狂。场内激战正酣时，场外的营销大战也烽烟四起。百事可乐百事可乐VSVS可口可乐可口可乐：202002020202年世界杯可口可乐买断赞助权年世界杯可口可乐买断赞助权年世界杯可口可乐买断赞助权年世界杯可口可乐买断赞助权，百事可乐快速百

3、事可乐快速百事可乐快速百事可乐快速反应通过举办各种赛事，使得反应通过举办各种赛事，使得反应通过举办各种赛事，使得反应通过举办各种赛事，使得百事可乐在世界杯百事可乐在世界杯百事可乐在世界杯百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。耐克耐克耐克耐克VSVSVSVS阿迪达斯：阿迪达斯：阿迪达斯：阿迪达斯：阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯阿迪达斯2002200220022002届世界杯的独家体育用品赞助届世界杯的独家体育用品赞助届世界杯的独家体育用品赞助届世界杯

4、的独家体育用品赞助商商商商 ，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，耐克公司出奇制胜的举办五人制的足球比赛，具，具，具，具相关数据相关数据相关数据相关数据表示表示表示表示70%70%70%70%的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。非赞助商非赞助商“偷袭偷袭”赞助商赞助商世界杯广告营销经典案例世界杯广告营销经典案例农夫山泉巧用广告变黑马农夫山泉巧用广告变黑马 法国世界杯农夫山泉结合世界

5、杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三，被业界誉为一匹“黑马”。商场如战场，把握传播先机是品牌制胜的关键。商场如战场，把握传播先机是品牌制胜的关键。机会在于创新机会在于创新 麦当劳以孩子为营销点麦当劳以孩子为营销点 在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会。活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。SKSK电讯的红魔拉拉队策略电讯的红魔拉拉队策略 2002年，SK电讯把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手

6、合作上，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。雅虎抢占新的传播平台雅虎抢占新的传播平台 2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”NEXT.胜利胜利世界杯营销之路世界杯营销之路户外劫持户外劫持 活动聚气活动聚气初期的世界杯营销，户外广告是各商家的必争之地，同时商家举办活动聚集人气进行广告传播直播赞助直播赞助 赞助明星赞助明星上世纪80年代随着电视卫星及高科技的发展，通过电视收看世界杯的人越来越多，赞助成为各商家世界

7、杯营销战略里不可获取的一部分 媒体创新媒体创新传统媒体已经不能满足高端球迷的观看需求，他们需要与他人分享，各种新兴媒体孕育而生，网吧，酒吧，广场；20102010南非南非世界杯创新媒体我们试目以待世界杯创新媒体我们试目以待.广告创新广告创新世界杯营销市场日益成熟，各行业竞争越演越烈，传统的营销方式已经无法满足客户在市场白热化时代的需求，世界杯营销经典案例里就能充分说明广告创新的重要性。影院世界杯重磅推出据相关数据统计我国将有全球最多的球迷，而传统媒体电视、酒吧、广场已不能满足高端球迷聚众看球的需求，为此国家广电总局电影管理局国家广电总局电影管理局、中央电视台联合中央电视台联合推出“影院世界杯”

8、，中影集团中影集团买断56场400个影厅的转播权，邀约球迷到电影院共同感受顶级盛典；央视三维为本次影院世界杯独家广告招商。影院世界杯国外发展状况影院世界杯国外发展状况英国电影院向足球世界杯英国电影院向足球世界杯“低头低头”2006世界杯，英国最大的连锁电影院欧点影院(OdeonCinema)推出电影世界杯，影院采用最新数字技术，保证球迷可以欣赏到电影效果的足球转播，这种新的转播形式受到了球迷的欢迎，根据官方网站透露，通过网络和热线电话预定的票位已经达到八成。世界杯横扫亚欧影院世界杯横扫亚欧影院2006世界杯，韩日电影院纷纷为世界杯让路，各大电影发行商“藏”片不上，影院纷纷推出“影院世界杯”保证

9、世界杯期间的票房，同时德国等地也推出了影院世界杯。上海影院公映世界杯球迷热捧上海影院公映世界杯球迷热捧上海影城于国内首开纪录，首创影院“公映”世界杯，即整个赛事期间，在电影放映之后直播八场重要赛事，并通过先进的数字放映设备进行播放，3个影厅影厅座无虚席，影院独有的八声道立体声数码音响系统，使观众有种身临其境的感觉。目目 录录第一部分：世界杯广告营销概述第一部分：世界杯广告营销概述第二部分：影院世界杯受众人群分析第二部分：影院世界杯受众人群分析第三部分：影院世界杯项目介绍第三部分：影院世界杯项目介绍第四部分：影院世界杯营销价值第四部分：影院世界杯营销价值第五部分：央视三维简介第五部分：央视三维简

10、介哪些人会来看影院世界杯哪些人会来看影院世界杯铁杆球迷铁杆球迷铁杆球迷有球必看，对世界杯保持着高昂的兴趣，每三个人中约有一个人称得上是铁杆球迷，男性中铁杆球迷比例较大，约38.5%，而女性仅为17.4%；普通球迷普通球迷普通球迷偶尔看球，对世界杯比较关注，40.1%的人属于普通球迷；伪伪球迷球迷世界杯期间，各大影片纷纷为世界杯让路，影院影片资源剧减，部分电影影迷会选择到影院尝鲜“影院世界杯”。多数人多数人多数人多数人喜欢在家中观看世界杯，同时人们很需要与他人分享看球时的感受，这时部分人会选喜欢在家中观看世界杯，同时人们很需要与他人分享看球时的感受，这时部分人会选喜欢在家中观看世界杯，同时人们很

11、需要与他人分享看球时的感受，这时部分人会选喜欢在家中观看世界杯，同时人们很需要与他人分享看球时的感受，这时部分人会选择外出看球，而分享对象仅限制在特定的群体之内，不影响到多数人择外出看球，而分享对象仅限制在特定的群体之内，不影响到多数人择外出看球，而分享对象仅限制在特定的群体之内，不影响到多数人择外出看球，而分享对象仅限制在特定的群体之内，不影响到多数人。在俱乐部哪些人会来看影院世界杯哪些人会来看影院世界杯世界杯大于一切世界杯大于一切 当工作与世界杯比赛发生冲突时，约有75的铁杆球迷会毫不犹豫的选择请假看球。在他们眼中，世界杯是当下全社会最重大的事情。uu影院世界杯的年龄与影院世界杯的年龄与影

12、院世界杯的年龄与影院世界杯的年龄与XXXXXXXXXXXXXXXX的目标受众完全的目标受众完全的目标受众完全的目标受众完全吻合吻合吻合吻合uu铁杆球迷具备铁杆球迷具备铁杆球迷具备铁杆球迷具备XXXXXXXXXXXX的的的的消费消费消费消费能力能力能力能力影院世界杯受影院世界杯受影院世界杯受影院世界杯受众分析概括众分析概括众分析概括众分析概括意见领袖型意见领袖型意见领袖型意见领袖型他们有自己的想法，优秀的创造力，同时也乐于去影响身边的他们有自己的想法，优秀的创造力，同时也乐于去影响身边的朋友，朋友，“口耳相传口耳相传”的效力优于其它媒体的效力优于其它媒体,不容小视。不容小视。消费习惯成熟消费习惯

13、成熟消费习惯成熟消费习惯成熟进入影院观看影院世界杯的球迷，普遍收入在进入影院观看影院世界杯的球迷，普遍收入在进入影院观看影院世界杯的球迷，普遍收入在进入影院观看影院世界杯的球迷，普遍收入在40004000元以上，元以上，元以上，元以上，消费习惯成熟。消费习惯成熟。消费习惯成熟。消费习惯成熟。uu数据来源：数据来源：数据来源：数据来源：CMMSCMMSCMMSCMMSuu所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。

14、所有分析均针对主流观影人群，主流观影人群是每月去电影院看电影一次以上的人群。年龄趋向年轻化年龄趋向年轻化年龄趋向年轻化年龄趋向年轻化据相关数据显示，世界杯球迷年龄在据相关数据显示，世界杯球迷年龄在据相关数据显示，世界杯球迷年龄在据相关数据显示，世界杯球迷年龄在18-3518-35岁中间，社会中岁中间，社会中岁中间，社会中岁中间，社会中坚力量。坚力量。坚力量。坚力量。NO：14华为华为 3G3G就在你身边就在你身边目目 录录第一部分：世界杯广告营销概述第一部分：世界杯广告营销概述第二部分：影院世界杯受众人群分析第二部分：影院世界杯受众人群分析第三部分：影院世界杯项目介绍第三部分：影院世界杯项目介

15、绍第四部分：影院世界杯营销价值第四部分：影院世界杯营销价值第五部分：央视三维简介第五部分：央视三维简介影院世界杯项目优势影院世界杯项目优势权威性权威性众多国众多国字号媒体全程参与，确保赛事字号媒体全程参与，确保赛事转播的权威性和票房转播的权威性和票房收入收入国家广电总局电影管理局国家广电总局电影管理局 CCTV CCTV稀缺性稀缺性4 4年年1 1次的体坛盛典次的体坛盛典 影院世界杯影院世界杯广告行广告行业客户业客户排他性合作排他性合作全国联播全国联播400400个数字影厅全国同步直播个数字影厅全国同步直播 5656场精彩赛事，共计场精彩赛事，共计覆盖覆盖200200万人次万人次（高端球迷）（

16、高端球迷）精准营销精准营销影院世界杯受众人影院世界杯受众人群比银幕群比银幕巨阵受众人群更为精准巨阵受众人群更为精准，企业与目标客，企业与目标客户有机会近距离亲密接触户有机会近距离亲密接触影院世界杯项目优势影院世界杯项目优势影院世界杯广告价值对比影院世界杯广告价值对比VS广告播映时间较为自由广告播映时间较为自由影院世界杯可根据实际的广告数量来决定观众的入场时间广告时长不受限制广告时长不受限制企业客户可根据自己的需求来量身定制自己的广告时间目标客户精准投放目标客户精准投放影院世界杯受众群体绝对属于企业的准客户群体，配合线下阵地活动与目标客户广告费用适中广告费用适中国内首次大规模推广影院世界杯，半公

17、益性质推广，推广费用为电视媒体的十分之一。广告播映时间受限广告播映时间受限电视媒体节目众多，黄金时间广告资源有限，广告播映时间受限制广告时长受限广告时长受限广电总局61号令规定广告时长不能超过30秒，即客户只能选择30秒以内的广告广告浪费广告浪费电视媒体节目众多，黄金时间广告资源有限，广告播映时间受限制广告费用高昂广告费用高昂高成本的赛事转播费用注定赛事广告之高昂，加之电视媒体的高成本运作，另多数的企业望而止步。影院世界杯影院世界杯电视媒体电视媒体广告效果预估广告效果预估覆盖覆盖城市城市北京北京 上海上海 广州广州 深圳深圳 天津天津 沈阳沈阳 成都成都 西安西安 杭州杭州 重庆重庆 长春长春

18、 济南济南 青岛青岛 郑州郑州 大连大连 长沙长沙覆盖场次覆盖场次转播转播5656场精彩赛事，场精彩赛事，400400个影厅，覆盖个影厅，覆盖2240022400场次。场次。覆盖人群覆盖人群世界杯期间预计覆盖人群世界杯期间预计覆盖人群200200万。万。影院影院世界杯线上广告世界杯线上广告套餐套餐赛前冠名赛前冠名世界杯赛前2周，赛事转播相关合作媒体为赛事做票房预热系列活动，届时赛前冠名客户会获得赛前受众地区的广告夹带宣传，“XXX企业邀您关注影院世界杯”（赠送中场休息20秒企业广告）。总冠总冠名名总冠名企业可以在世界杯期间6.11-7.11全程转播的各项赛事的上下半场开赛前做友情提示（赠送30

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20、分：影院世界杯营销价值第四部分：影院世界杯营销价值第五部分：央视三维简介第五部分：央视三维简介影院世界杯营销广告价值影院世界杯营销广告价值企业客户品牌形象得到全新塑造企业客户品牌形象得到全新塑造独特的世界杯营销参与方式结合影院超震撼影音效果，使得受众人群对企业有了更为深刻的记忆。影院世界杯体育营销新宠儿影院世界杯体育营销新宠儿影院世界杯超精准的目标客户群体，独特的宣传方式配合线下阵地活动，相信可以给您的市场营销带去惊喜。影院世界杯营销广告价值影院世界杯营销广告价值跨跨媒体多平台立体营销媒体多平台立体营销本次影院世界杯参与媒体众多，势必会在世界杯期间形成社会舆论，影院世界杯广告客户会在众多媒体里

21、不同程度 的 曝光。“影院世界杯影院世界杯”营销新里程营销新里程影院世界杯营销，即融入全新的“影院媒体营销”和“世界杯营销”，一举两得，势必是营销之路上的里程碑。NO：23华为华为 3G3G就在你身边就在你身边目目 录录第一部分：世界杯广告营销概述第一部分：世界杯广告营销概述第二部分：影院世界杯受众人群分析第二部分：影院世界杯受众人群分析第三部分：影院世界杯项目介绍第三部分：影院世界杯项目介绍第四部分：影院世界杯营销价值第四部分：影院世界杯营销价值第五部分：央视三维简介第五部分：央视三维简介张庆永操作张庆永操作了肯德基在了肯德基在国内的第一国内的第一条贴片广告条贴片广告央视央视三维三维广告广告有限有限公司公司成立成立为众多知名品牌操作贴片广告，并提供基于电影授权的全为众多知名品牌操作贴片广告，并提供基于电影授权的全媒体整合传播服务。媒体整合传播服务。创造银幕巨创造银幕巨阵，推动中阵，推动中国电影广告国电影广告进入媒体化进入媒体化操作时代。操作时代。与分众与分众传媒达传媒达成战略成战略合作合作更名为更名为央视三央视三维电影维电影传媒传媒江南春任江南春任CEO，央，央视三维成视三维成为分众生为分众生活圈媒体活圈媒体一部分一部分央视三维 印证中国电影发展历程25央视三维获得客户、业界、媒体的充分认可携手央视三维携手央视三维 共赢体坛盛宴共赢体坛盛宴