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1、 广告创意的创造技法头脑风暴法 默写式、卡片式头脑风暴法检核表法 转化、适应、改变、放大、缩小、代替、重组、颠倒、组合联想法：接近联想、类似联想对比联想、因果联想组合法;立体组合、异类组合、同物组合、重新组合 好的广告创意，能让人好的广告创意，能让人记忆深刻。看看以下这些别出记忆深刻。看看以下这些别出心裁、独具一格的楼宇广告。心裁、独具一格的楼宇广告。这些广告绝对是精品，绝妙的这些广告绝对是精品，绝妙的创意和构思打造了一个又一个创意和构思打造了一个又一个的视觉盛宴。的视觉盛宴。v1、为了证明潘婷宣称的、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发真正强大起来的头发”，三场长发公主风格的特技表演在多伦
2、多市中心举，三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾行了两天，而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。辫攀爬到顶端。v4、该广告放在伦敦希思罗机场、该广告放在伦敦希思罗机场1号航站楼外面，与号航站楼外面，与沃达丰的战略沃达丰的战略“抓住今朝抓住今朝”（Makethemostofnow）相契合。）相契合。v3、印度的、印度的Anando牛奶想要牛奶想要增加儿童群体牛奶增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯消费，因此，麦肯-埃里克森广告公埃里克森广告公司在孟买的一座建司在孟买的一座建筑物上做出了如此筑物上做出了如此富有创意的广告。富有创意的广告。广告
3、中，由于喝牛广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能成长，力气大到能把这个建筑物的一把这个建筑物的一部分推着往前移动。部分推着往前移动。广告创意技巧直接法对比法戏剧法具象法夸张法象征法扬长法联想法Eg：广告广告 好香的鞋！好香的鞋！置换（替换）置换（替换）护发素护发素秀发如此柔顺，刺猬也爱秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士披头士”！幽默幽默彩印机彩印机超逼真的印刷品质超逼真的印刷品质夸张夸张好厉害的电池！好厉害的电池！能驱动电梯啊！能驱动电梯啊！环境烘托环境烘托广告创意与广告文化文化之人类社会在一定物质资料生产方式文化之人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总
4、和。基础上创造的精神财富的总和。文化是一种社会现象，历史现象，具有民文化是一种社会现象，历史现象，具有民族性和差异性，具有惰性和传染性族性和差异性，具有惰性和传染性中国文化强调中国文化强调“家家”为中心的群体价值；为中心的群体价值；是和谐文化偏重舒情，皆大欢喜的结局。是和谐文化偏重舒情，皆大欢喜的结局。西方广告创意的文化要素：西方广告创意的文化要素：1 1、强调个人价值，追求感官享受、强调个人价值，追求感官享受2 2、善于表现矛盾、冲突，广告创意上强调刺、善于表现矛盾、冲突，广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意焦点激、极端的形式，以突出个性为创意焦点课下作业关于关于*项目的广告创意项目的广告创意3（小组讨论）（小组讨论）课堂完成课堂完成