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1、D O N T S P E L L L I K E T H A TDOUYIN别 那 么 拼DOUYINDOUYINDOUYINDOUYINDOUYIN抖音抖音短 视 频推广执行I M P L E M E N TgThis project will bring you an unprecedented new experience of reform抛出概念，引关注（10初-10底）引发关注，促讨论（11.1-11.11）传播阶段核心事件一个不在剥削你的新声深度介入，促销量12.201.20人生在世，别那么拼父母更被需要线上传播主题别那么拼建玛特购新声：再也不用乞求式消费建玛特购：别那么拼建玛
2、特购：Made for FamilySocial传播话题传播：别那么拼话题通过生活、工作、家庭、家人，建玛特购将解读每个人生而不易，处处都在压榨着你，建玛特购将给予真正的关怀。深度解读：省钱及王道通过双十一阐述本次活动力度表达，抓住用户内心，并且在免费全屋设计的同时，通过网络及平台告知用户，半价购的核心内容。病毒式传播概念我们通过免费设计，半价购买，在此基础上加上购买一笔便赠送一笔现金，抓住用户贪便宜的内心。（次现金为建玛特币）KOL解读：别那么拼视频通过达人合作，选取包括生活、讲价、金额、家装太贵等话题进行主题传播建玛特购延展模式父母更被需要结合本次双十一活动观察后续，抛出本次话题，呼吁年轻
3、人“父母更被需要”自媒体：建玛特购的关爱模式通过温情、家庭、父母、亲人等市场布局，发起本次线上营销活动的最大力度。重新打造建玛特购形象，通过形象重新树立群众信心微信专栏：1.别那么拼，家装免费，以通俗易懂的方式介绍建玛特购本次全屋设计和帮你装修是免费等话术2.别那么拼，我们半价又送钱以图解、动图、漫画的形式讲解活动形式，帮你装修，还是半价，还赠送建玛特币等长图文：讲述本次家装设计师省钱王道通过别那么拼形式讲述本次活动期间建玛特购将为用户免费推荐适合的产品，产品即半价又送钱微信话题：还在当积极废人？别那么拼阐述本次活动购买一笔送一笔的方式，通过反差形容其他行业购买只能赠送积分的反差比。创意海报：
4、乞求式消费老板您能不能打个折？对于买什么都想要折扣的人，却不知道建玛特购半价购话题：别那么拼结合线下事件和活动，解读和生活拼尽全力的你，在微信公众号上发布和互动微信H5：隐藏式富二代看似每个年轻人都是月光族，却不知道自己可以在建玛特享受诸多福利。父母更被需要热点话题制造结合环境意义、父母的生活，自己的生活方式进行阐述父母并不该被我们忽略。话题：陪伴你20年的餐桌，需要退休了以创意+温情的形式换起年轻人关爱父母的强烈意识。建玛特购2021年传播时间轴线上活动线上活动：话题模仿拍摄以及线上话题征集。赠送半价购产品并赠送一定建玛特币。线上活动：我想要给养育我的人一个更好的环境，要一起吗？线上活动：话
5、题抛出留言征集，送建玛特购礼品行业媒体：关注父母结合网络、媒体、自媒体等行业媒体解读建玛特购发起的主要力度第一阶段 抛出概念 引关注（10月110月31）再也不用乞求式消费建玛特购发出别那么拼话题，“即半价又送钱”新声，引发用户关注结合现目前消费者痛点，邀请门店店长发声“我们将免费为所有客户打造属于他们自己想要的家”主要形式：微信公众号、微博、今日头条、朋友圈我们将打造“软装设计师”头衔，让每一位用户都能享受到建玛特购的免费家居打造。标题示例：不必因为装修那么拼主要内容：建玛特购将根据你的户型，你的需求通过视频及平台，告诉消费者家装建材我们是专业的我们将根据你的需求给你推荐适合你的产品为你设计
6、房子的同时，还能给你半价。线 上 活 动：话 题 抛 出 引 发 关 注，赠 送 建 玛 特 币#别那么拼#创意海报及H5制作，你不必为了讲价那么拼。为了讲价自己都拼过那些命？通过H5以及公众号的硬广方式直接传播告知消费者本次活动直接送钱（建玛特币）半价家居线上直接购买再送钱（建玛特币）通过这样一种直接的方式阐述本次活动力度建 玛 特 购 病 毒 式 传 播 核 心，送 钱+半 价+免 费 设 计针对拼多多和礼物说病毒式传播方针，直接送钱（建玛特币），引起用户关注，形成裂变。标题示例：用更少的钱 装更好的房主要内容：通过视频及网络平台，推动建玛特购APP及小程序建玛特币的赠送功能，让更多人注册
7、。老用户发动新用户注册将获得建玛特币。发动的人越多送的越多。新用户注册将获得一定的建玛特币。实现线下门店人流引爆。更多方案资料关注公众号：精英策划圈建玛特购发出别那么拼话题，“即半价又送钱”新声，引发用户关注线上媒体包括抖音，发起#别那么拼#话题，让所有人都可以看到那个为梦想、为家拼搏的自己。为了这个家我们有多拼？我们总说忙我们总说累却又害怕真的闲下来回家之前不管你经历了什么，回家后只有家，才是你真正能闲下来的地方致敬每一位拼搏的你。针对本次活动主题“#别那么拼#”进行传播线 上 活 动：话 题 抛 出 留 言 征 集，送 建 玛 特 购 礼 品#别那么拼#创意H5及文章制作，创意标签海报制作
8、，通过图文让消费者进行后台留言。标题示例：你不必那么拼主要内容：你不必买大房子不必在月薪一万的时候就贷款三百万你不必去知名的大公司追求梦想你想逃离的种种戳中人们“不能接受自己不成功”的心理通过后台留言，选取出点赞最高的用户赠送双十一礼品第二阶段 人生在世 别那么拼（11月111月11）建玛特购：别那么拼建 玛 特 购 深 度 解 读：省 钱 及 王 道，引 发 用 户 裂 变针对现目前家具市场消费痛点，建玛特购扩大发声量，引发用户裂变。主要形式：图文海报、微信公众号、微博、今日头条、朋友圈我们将以最直接的方式告知消费者，本次活动力度将大大增加，不止半价还送钱。标题示例：你不必乞求消费主要内容：
9、老板，能不能打个折？买什么都想要折扣却不知道自己可以半价购买产品并且还能得到一定的建玛特币赠送。微信话题：还在当积极废人？微信H5：隐藏式富二代线上活动：人生在世 别那么拼加持建玛特购心愿单我们将选取一定的产品以及一定的爆款植入建玛特购双十一活动中然后通过调查问卷的形式让用户选择自己心仪的产品通过实名注册等形式让顾客选择自己喜欢的产品我们将选取出“想要”最多的产品进行抽奖赠送也将进行滚筒形式选取参与本次活动的用户进行赠送建玛特币超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频#别 那 么 拼#建 玛 特 购 发 起 挑 战用户上传#别那么拼#创意视频参与挑战赛，建玛特购，赢取豪礼这是建玛
10、特购品牌挑战赛，下载建玛特购APP以及进入官方小程序可领取惊喜好礼#建玛特购超链接建玛特购告诉你#别那么拼#建玛特购将陪伴用户一起，致敬每一个为了家为了生活拼尽全力的你。通过话题号召用户一同参与双十一全国狂欢别那么拼建玛特购抖音挑战赛活动，上传为了家拼尽全力的自己，将获得建玛特购的超级大礼包！预计效果评估挑 战 赛 5 W+人 次 参 与总播放量1亿+背景图放建玛特购主KV超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频话题创意：每个人的家都不一样每个人想要的风格也不一样建玛特购将根据你的户型，你的需求我们给你推荐，什么适合你根据你的现状为你采取所有的推荐建玛特购将告诉你我们不仅让你省时
11、省心查攻略更能在给你推荐的基础上给你半价通过视频及平台，告诉消费者，家装建材我们是专业的，我们将根据你的需求给你推荐适合你的产品，为你设计房子的同时，还能给你半价。帮 你 装 修为 你 省 钱超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频话题创意：还在乞求式消费？当家居建材的价格让你望而退步的时候当装修的价格让你货比三家的时候当建材的价格逼得你只有厚着脸皮和老板说能不能再便宜一点的时候半价购将告诉你不用为了讲价那么拼我们将邀请达人配合本次主要话题内容阐述本次建玛特购双十一半价购话题方针，告诉用户，不用为了讲价货比三家，东奔西跑那么拼！帮 你 装 修为 你 省 钱超级挑战赛创意达人&流量
12、达人、植入建玛特购输出创意视频话题创意：还以为自己的月光族？当你想打造的东西很多当你想购买的家居建材很多价格一样更比一样贵的时候每次以为自己买了很多东西都已经穷的叮当响的时候建玛特币将告诉你你将不再继续月光族啦通过视频及平台，推动建玛特购APP及小程序建玛特币的赠送功能，让更多人注册。（通过本次话题新注册的用户赠送一定的建玛特币）买一次送一笔超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频线上媒体包括抖音，发起#别那么拼#话题，让所有人都可以看到那个为梦想、为家拼搏的自己。一个人不工作四十年也要工作三十年工作已经消耗了我们大半辈子的精力我们不知道你为了建筑这个家付出过什么我们也不知道你为
13、这个家牺牲了什么但我希望在建玛特购的家里，是精力的加油站！致敬每一位拼搏的你。已经被工作和生活压垮的这一代人，牺牲自己成全家人，为了整个家牺牲了自己的青春、容颜、时间本次双十一将告诉你为了这个家，建玛特购愿意助你一臂之力，陪你一起打造你想要的家邀请达人拍摄本次活动主要话题内容，煽动大众情感，与粉丝一起构建自己的家！超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频线上公众号及媒体发起 “为了生活为了房子你都付出过什么？引起大众情感共鸣。这是一个过渡剥削和压榨的社会所有的人和事都在压榨每一个人的精力当你的房贷车贷工资条压得你喘不过来气的时候我希望建玛特购能够站出来伸出双手告诉所有人生活是美好
14、的，家是自己的在家里享受真正的自己不要辜负那个为了家而累得喘不过来气的自己#别 那 么 拼#话 题 文 章。为 了 这 个 家，你 付 出 过 多 少 努 力？.超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频微信长图文：是什么让你继续坚持下去的？我们通过别那么拼阐述用户的心理路程将讲价、买赠送、送钱.将年轻人的现状与生活环境充分融入本次传播我们打造一个全新的形象IP将建玛特购风雨历程20年来的经历撰写成文章以及图文海报由建玛特购亲自发起#别那么拼#话题勾起年轻人以及中年人对 生活的欲望以及共鸣这是一个奖励拼搏的时代总有一个理由让你继续下去不管回家前都经历了什么，建玛特购希望，就让回家治
15、愈你吧不管回家前都经历了什么，建玛特购希望，就让回家治愈你吧超级挑战赛创意达人&流量达人、植入建玛特购输出创意视频话题：还记得么？我希望建玛特购在本次活动制造一波回忆杀当代年轻人的现状所有人都一清二楚90后的孩子在所有眼里都是不服管教、自由、暴躁我希望通过#别那么拼#话题打造一个全面的回忆杀我们在述说90后的生活艰难困苦的时候是不是也会勾引起70、80群众的回忆？#别那么拼#话题接力赛，还记不记得这个你？同 步 最 新 硬 广 创 新 方 式，助 力 建 玛 特 购 高 效 转 化*备注1.点击送红包2.点击进入小程序注册赠送建玛特币3.点击进入建玛特购半价购活动页面创 新让视频不再单调让创新
16、成为热点点击进入话题页面，话题页面呈现本次活动主要介绍以及玩法（包括赠送奖品和建玛特币）创意视频将添加红包模式将提升常规信息流约1.1%建玛特购专属LOGO呈现跳转建玛特购小程序和活动页面评论置顶跳转下载链接或者小程序页面线上官方账号内容二次分发，持续引爆共建抖音#你很了不起#加强二次传播别那么拼点 击 跳 转跳 转 至 品 牌 官 方 网 站建议官网加本次活动主要页面点击前往建玛特购活动详情页面长 效几 大 类 别 风 格 不 同 内 容三 支 原 生 内 容 视 频开通#别那么拼#运营账号，聚合至少五支高质量内容短片利用DOU+进行原生内容推广，达成品牌优质视频传播建玛特购告诉你 别那么拼
17、官网点击可直接观看挑战赛资格和原生内容视频，激发用户创作可跳转至建玛特购官方链接建玛特购专属LOGO呈现优先展示原生内容视频第三阶段 MADE FOR FAMILY（12月101月20）建玛特购：父母更被需要建 玛 特 购 新 春 特 别 篇建 玛 特 购 新 春 特 别 篇J A N M A R T G O S P R I N G F E S T I V A L为家庭而生为家庭而生M A D E F O R FA M I LY世 界 再 大，过 年 也 要 回 家No matter how big the world is,we should go home for New Years Ev
18、e在这座城市里，归乡者远去的脚步In this city,the footsteps of the returnees同时也带走了喧嚣城市的一盏灯火In this city,the footsteps of the returnees但你不知道的是有一些人 正用他们的方式默默守护着这座城市的微光城市需要你们来守护你的家，就交给建玛特购来守护吧The city needs you to guard it,and your home needs me to guard itMADE FOR FAMILY为家庭而生主题诠释人 们 为 了 家 庭 而 生为 了 生 活、为 了 家 人为 了 自 己 想
19、 过 的 生 活建 玛 特 购 为 你 的 家 而 生建玛特购为每一位用户的家而生用户输出品牌输出建 玛 特 购 新 年 温 情 计 划，建 玛 特 购 为 家 庭 而 生建玛特购年底温情计划#为家庭而生#建玛特购深知每一位用户都不容易为了生活、当牛做马、受尽嘲讽也深知每一位用户的工资并不是自己最理想的状态建玛特购将在年底打造#为家庭而生#计划帮助每一位用户实现对家庭的帮助本次活动将会在年底增大力度以及赠送力度年底半价购+送建玛特币温情计划将陪伴每一位用户建 玛 特 购 新 年 温 情 计 划，建 玛 特 购 为 家 庭 而 生#MADE FOR FAMILY#话题制造，陪伴父母20年的家居，
20、该退休了。通过视频及平台呼吁广大年轻人关注自己居住的环境陪伴自己以及父母这么久的家是否也更需要被换新？你是否也希望自己的父母生活的更好一点？从而带动本次话题每个人都有老去的那一天家居也有老去的那一天不仅仅是你需要全新的家装你的父母更需要建 玛 特 购 新 年 温 情 计 划，建 玛 特 购 为 家 庭 而 生#MADE FOR FAMILY#创意H5及视频制作，通过图文让每一个为家庭而生的用户记住。标题示例：你看到的是几年后的父母？主要内容：我们总是忙，我们总是为了更好的生活在这个城市做牛做马我们终于逃出了父母的“魔掌”当我们工作一年回到家犹如穿越时光隧道趁父母还能感知的时候，请尽最大的努力行
21、孝，你的孝心，就是父母的笑脸。每个父母都需要孩子的陪伴建 玛 特 购 新 年 温 情 计 划，建 玛 特 购 为 家 庭 而 生不管你怎么努力，都赢不了和时间的这场赛跑20938，这是一个上班族3个月与父母总共的谈话时间我希望建玛特购在年底有一番作为建玛特购打造“守护城市守护者”的口号我们将尽全力满足每一个因为守护这座城市不能回家的用户家里的马桶坐了多少年？家里的地板估计已经有裂痕了父母也已经被灶台搞得哮喘病如果你不能回家，建玛特购帮你回家我们将在年底全力提供上门安装服务为你的家人，你的父母提供最便捷最省心的服务建 玛 特 购 新 年 温 情 计 划，#M A D E F O R FA M I
22、 LY#抖 音通过过年、跨年辞旧迎新等因素邀请达人KOL拍摄#MADE FOR FAMILY#抖音视频将过年和对家人思念表达出来表达出过年送家人最好的礼物便是一直陪伴的东西毕竟：陪伴是最长情的告白什么对家人陪伴最长久？或许是一个舒适的马桶或许是一个好用的灶台或许是一个热水秒来的热水器建玛特购将在年底实现所有用户以另一种方式陪伴自己的家人建 玛 特 购 新 年 温 情 活 动，#M A D E F O R FA M I LY#抖 音建玛特购过年抖音活动#MADE FOR FAMILY#抖音挑战赛我们将在抖音发起#MADE FOR FAMILY#抖音挑战赛因为工作有多久没见到父母了？因为工作有多久
23、没听见父母的声音了？因为忙，有多少礼物没有送给父母？.建玛特购将加持新年红包计划加持半价购力度以及建玛特币赠送力度让所有用户都可以通过建玛特购来守护自己的家我们打造年轻人#你很了不起#这个题材阐述年轻人为了家为了生活拼尽全力 建玛特购希望每一位用户#别那么拼#生活就已经竭尽全力的时候建玛特购将伸出最甜的双手告诉用户 半价购买产品和送钱，建玛特购关注每一位为家拼尽全力的用户建玛特购持续呈现温情不拼不行但是在你拼搏的同时还有你心心念念的家乡和你的家人在外拼搏就好好拼搏，你的家建玛特购来帮你守护活 动 番 外 篇活 动 番 外 篇OUTSIDE ACTIVITY CHAPTER第四阶段全新筑巢计划（
24、2022年2月12022年2月29）建玛特购：全民筑巢JANMARTGOJianmat Buy is a domestic chain of home O2 O malls,using the Internet platform to build new home O2 O retail.Greatly meet the consumers demand for the quality of home building materials,and better safeguard the rights and interests of consumers.01JANMARTGOJANMARTG
25、ON e s t i n g P r o g r a mA s i a n C u l t u r eNew PlanJANMARTGOFOREVER YOUNGFOREVER LOVING新年新气象正如热爱生活的的人们一样我们将打造新的一年给自己的家来点不一样的颜色我们总是羡慕“屏幕上的网红”年轻的不拘、放纵是整个亚洲文化的发展别具一格的家居为什么不能装饰在我自己的房间里？提供你最想要的家装风格告诉建玛特购我们将全力配合每一位用户我们将打造#全民筑巢亚洲文化#配合每一位不循规蹈矩的年轻人打造属于自己最独一无二的风格我们将倾听每一位有需求的用户前来提案告知我们需要改进的地方和需求的产品建 玛
26、特 购 新 年 话 题 传 播“别 人 想 要 的，正 是 你 所 炫 耀 的”我们将要求活动KOL以及达人通过拍摄建玛特购的家装告知所有用户及粉丝你渴望的风格，正是我所炫耀的如果你也想要或者你也喜欢来建玛特购告诉建玛特购你所希望的产品以及风格建玛特购将全力配合你邀请KOL在建玛特购商场拍摄系列家居，上传并发声传播本次话题：你想要的，就是我现在炫耀的建玛特购新年全新计划#全民筑巢亚洲文化#活动规则建玛特购不能满足所有用户，也没办法满足所有用户我们倾听每一位用户的诉求我们将会竭尽全力帮助每一位用户打造属于自己最独特的家让用户来告诉我们用户的需求是什么，建玛特购将全力配合用户建玛特购将选取具有可实
27、施性的家居建材，通过媒体和自有平台进行发声通过图文的形式表达自己的生活观念和生活方式，建玛特购将定期选取出高赞用户告知你，建玛特购将陪你一起打造出你最想要的生活方式更多新鲜家装计划我们将打造#全民筑巢亚洲文化#一些建议让你的筑巢计划独树一帜请确保你的筑巢计划:建玛特购新年话题 全 民 筑 巢、通 过 用 户 阐 述 自 己 想 要 的 家话题创意：我们鼓励用户和建玛特购一起建玛特购愿意携手用户一起打造自己的家如果本次活动没有您需要的产品建玛特购鼓励用户上传自己想要的家居建玛特购将进行有奖征集通过审核将给予用户5000建玛特币建玛特购不能满足所有用户，也没办法满足所有用户，建玛特购将考虑到没有在
28、建玛特购购买产品的用户，让用户来告诉我们用户的需求是什么，建玛特购将全力配合用户。建玛特购新年话题 全 民 筑 巢、通 过 用 户 阐 述 自 己 想 要 的 家话题创意：全民发声建玛特购将会线上征集爆款产品以及用户最喜欢的产品我们将积极采取每一位为家发声的用户意见然后通过用户来选择出最想要的一款产品本款产品将尽量配合半价购优惠和建玛特币建玛特购将选取具有可实施性的家居建材，通过媒体和自有平台进行发声，邀请大家在这几款产品力选出最想要的那一件。每一位用户在选取的时候我们将进行实名制电话注册，最后选取出赞数最多那一款产品。每一款被用户决定出的产品将进行轮播抽奖，选出其中一名发声的用户赠送一定的建
29、玛特币，以最低的金额购买这款产品。（每一位注册的用户我们将进行电话访问告知此产品已上架，前10名购买者有补贴）建玛特购新年话题 全 民 筑 巢、通 过 用 户 阐 述 自 己 想 要 的 家话题创意：#跟着建玛特购玩转你的家#建玛特购持续线上发声鼓励用户上传自己最想要的家居生活方式建玛特购将陪你一起玩转你自己的家建玛特购鼓励每一位用户在建玛特购打造自己的家建玛特购APP和官网开通#跟着建玛特购玩转你的家#，每一位用户上传自己最想要的家，通过图文的形式表达自己的生活观念和生活方式，建玛特购将定期选取出高赞用户，并告知你，建玛特购将陪你一起打造出你最想要的生活方式。（此话题创意性及实用性较大可长期
30、使用）s t y l ePopularization Thought活动效果评估Evaluation of Activity Effectiveness建玛特购建玛特购，别那么拼建玛特购，别那么拼建玛特购，别那么拼建玛特购#别那么拼#用户上传#别那么拼#创意视频参与挑战赛，建玛特购，赢取豪礼这是建玛特购品牌挑战赛，下载建玛特购APP以及进入官方小程序可领取惊喜好礼行 业+生 活 自 媒 体 共 同 打 造 I P合 作 标 杆#别 那 么 拼#全 面 复 盘 包 装，精 准 触 达，全 方 位 传 播时期媒 体 类 型数量发布渠道预热炒作营 销 媒 体（含 自 媒 体）网 络 媒 体自 有 渠
31、 道52 03话题引爆一条、吃喝玩乐在重庆、果子哥哥、差评、大麦电商、李子柒、办公小野大渝网、新浪重庆、重庆吃喝玩乐、网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道微博、微信、抖音自建账号垂 直 自 媒 体营 销 媒 体网 络 媒 体叔式生活、家装说儿、广告门、成功营销、topmarketing、新营销、抖音广告助手、头条营销观察、头条号等生活家装类账号；叔式生活、运营研究社、看你卖、TOPYS、品牌几何等大渝网、新浪重庆、重庆吃喝玩乐、网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道自 有 渠 道后期恒温微博、
32、微信、抖音自建账号网 络 媒 体自 有 渠 道大渝网、新浪重庆、重庆吃喝玩乐、网易、腾讯、新浪、搜狐等新闻门户，财经媒体，互联网，营销类网站，以及生活&旅行类垂直频道微博、微信、抖音自建账号1 053 032 03社 群 推 广KOL社群、装修社群、家装社群、美好生活记录社群1 0行 业+生 活 自 媒 体 共 同 打 造 I P合 作 标 杆本次活动话题将推出资源合作同伴媒体名称粉丝量链接重庆吃喝玩乐排行榜100万http:/ you for readingC a t a l o gOVEROVERThank you very much for taking the time to listen to this proposal.If you have any questions,please ask.