《QuestMobile-2022闲置经济市场洞察报告-2022.11.8-36正式版.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《QuestMobile-2022闲置经济市场洞察报告-2022.11.8-36正式版.doc（54页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNDataQuestMobile2022闲置经济市场洞察报告:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935 2022-11-08BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData本报告研究说明:3639
2、35ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639351）数据选取时间：2022年9月CBNDataCBNDataBNData2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:363935QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库CBNDataCBNDataBNDataQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3）名称释义：:363935闲
3、置经济：指基于闲置电商平台、房屋/汽车租赁买卖平台的交易行为ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935KOL ：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上CBNDataCBNDataBNData持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。Z世代人群：指95后+00后人群。新中产人群：指25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力在1,000元及以上、线上消费意愿为中&高的人群。:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataC
4、BNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData01数字经济与循环经济政策的双层加持下，:363935线上闲置商品交易市场蓬勃发展ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData随着数字经济的快
5、速发展，线上线下闲置市场逐渐融合，形成新生态:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData闲置市场 典型行业交易特征ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935小大房屋租赁二手房买卖:363935闲置交易CBNDataCBNData物商数码、图书、服饰、BNData件（生活快消品、3C宗汽车电商汽车租赁品手办、小家电）品:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData快递物流送达同城面对面交易:363935ID
6、:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData通过线上平台的线下门店进行面对面服务，或在线上成交、线下提车/房个人买家卖家线上交流，约定交易方式Source： QuestMobile 研究院 2022年11月随着移动互联网的快速普及，头部行业用户规模超过10亿量级，流量增长速度放缓，部分行业进入存量经济时代:363935 ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935 QuestMobile数据显示，2022年9月，共有7个一级行业活跃用户规模达到10亿，其中移动购物成为流量最高的行业，活跃用户规模增至11
7、.6 亿BNDataCBNDataCBNData2022年9月 中国移动互联网一级行业 月活跃用户规模TOP10单位：亿ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:36393511.6311.5612CBNDataCBNDataBNData8:3639355.7%ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2.1%BNData4月活跃用户规模同比增长率11.0710.9810.7410.6816.7%10.247.0%7.2%7.227.066.955.4%2.3%-0.9%-5.1%-4.4%:363935
8、ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935 0移动购物移动社交BNDataCBNDataCBNData金融理财出行服务移动视频系统工具生活服务办公商务移动音乐新闻资讯Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月用户对各类型电商平台的使用粘性不断提高，网络购物习惯为线上闲置物品再交易提供良好的基础:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2022年9月 移动购物二级行业 月活跃用户规模TOP10及月人均使用时长:3单位：分钟ID:363935
9、ID:363935935ID:363935ID:36363935-0.3%20.9%同比增长率CBNDataCBNDataBNData600473.1300:36393513.0ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639350综合电商数码电商CBNDataCBNData15,974BNData040,00080,000ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:363935120,000116,101单位：万CBNDataCBNDataBNData月人均使用时长 月活跃用户规模11.7%8.0%-1.6%-13.3%8.5%-9.6%-5
10、4.3%4.4%244.645.251.132.687.619.921.823.6闲置交易生鲜电商社群电商优惠比价导购分享跨境电商酒水电商服饰电商14,58410,9433,9793,0472,5791,5551,489588Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月绿色消费理念延伸到大宗商品消费领域，二手车、二手房相关的出售/租赁平台流量逐渐恢复增长:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2022年1-9月 大宗商品交易市场 典型行业 月活跃用户规模变化单位：万:
11、363935ID:36393ID:36 4,00053935ID:363935ID:3639358,000BNDataCBNDataCBNData房屋租赁汽车租赁7,3616,655汽车电商7,0696,4156,0003,0005,4285,000:363935ID:3639ID:3639ID:3535363935ID:3639352,000CBNDataCBNDataBNData1,2581,2011,0009291,077930879ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639352022-012022-022022-032022-042022-05:363935
12、0CBNDataCBNDataBNData注：汽车电商行业，包括二手车交易、汽车维修/保养类APP。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月1,1341,1241,0311,0252022-062022-072022-082022-09闲置市场以25-45岁、一二线城市的用户为主，其中闲置交易类APP更加吸引年轻用户使用:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData闲置交易2022年9月 闲置市场典型行业 活跃用户画像房屋租赁汽车租赁汽车电商TGITGITGITGI24
13、岁以下22.6%10516.9%7812.9%ID:363935ID:363935ID:363935ID:36393545.1%19737.3%15448.6%:363935年25-35岁龄CBNDataCBNData46岁以上12.9%3719.9%5611.3%BNData36-45岁19.4%10225.9%13627.2%一线城市13.1%16217.3%21411.8%城新一线城市18.7%12224.4%16031.7%市二线城市18.7%10618.5%10413.3%:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935级等三线城市23.3%94
14、19.2%7821.8%CBNDataCBNDataBNData四线城市14.8%8511.6%6717.0%五线及以下城市11.6%698.9%534.5%线1000元以下29.0%9629.6%9826.9%上1000-1999元42.7%10342.0%10241.1%消ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639359898:363935费2000-2999元19.2%9919.2%10022.6%能3000元以上9.1%9.1%9.4%力CBNDataCBNDataBNData注：TGI=目标行业某个标签属性的月活跃占比 / 全网具有该标签属性的月活跃占比*1
15、00。6020114332145208758897278210011710212.1%5628.8%11933.0%17326.1%748.4%10416.8%11018.7%10524.9%10017.0%9714.3%8529.9%9941.2%10019.4%1019.4%102Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCB
16、NDataCBNData02闲置市场中各行业根据各自受众用户特点，:363935进行差异化获客渠道布局ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2.1闲
17、置电商：头部平台多渠道布局，满足各类用:363935户需求，提高行业整体流量ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData头部闲置交易平台主要为综合性平台及数码、图书回收类垂直平台，各平台渠道分布侧重点不同，形成差异化布局:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2022年9月 闲置交易行业应用 去重用户规模TOP5 全景流量分布BN
18、Data去重用户13,755:3规模(万)ID:363935ID:363ID:363935ID:3639359356393521.8%同比增长率CBNDataCBNDataBNData120%12.1%:36393580%ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData40%90.8%App微信小程序支付宝小程序百度智能小程序3,326406277444-19.9%101.6%-27.4%12.3%8.0%3.8%3.7%22.6%38.4%1.7%42.8%80.4%96.3%64.2%36.5%9.1%ID:363935ID:
19、363935ID:363935ID:363935:3639350%CBNDataCBNData闲鱼转转爱回收找靓机孔夫子旧书网BNData注：1、各渠道流量规模占比 = 该渠道用户量 / 去重总用户量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做显示。Source：QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月随着闲置电商平台的不断完善，以数码、服饰为代表的热门交易品类，诞生更多垂直服务的小程序，主打“一键回收”服务，便利性吸引用户使用:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData单位：万2022年
20、9月 典型垂直领域回收类小程序 月活跃用户规模所属领域数码服饰图书家电ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935642.7:363935700CBNDataCBNDataBNData600500466.2400333.1:363935300ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData200100105.362.624.355.721.20估吗手机上爱回收-微绿蜜蜂旧衣爱裹旧衣服孔夫子旧书知本熊-支嗨回收-支易代扔-支ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935付宝小程序
21、付宝小程序宝小程序能小程序:363935门回收-支信小程序服回收-支回收-支付网-百度智付宝小程序付宝小程序付宝小程序CBNDataCBNDataBNDataSource：QuestMobile TRUTH 全景生态流量数据库 2022年9月综合闲置电商平台闲鱼受众偏年轻化，相比之下，专注数码回收的垂直平台转转更加吸引40岁以上、下沉市场用户:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2022年9月 闲鱼APP 用户画像2022年9月 转转APP 用户画像ID:363935ID:363935ID:363935ID
22、:363935:36393524岁以下CBNDataCBNDataBNData25-30岁年31-35岁龄36-40岁:36393541岁以上ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935一线城市CBNDataCBNData城BNData新一线城市市二线城市等三线城市级四线城市ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:363935五线及以下城市CBNDataCBNDataBNData22.4%23.2%22.4%14.5%17.6%13.5%19.0%18.9%23.1%14.5%10.9%24岁以下20.0%25-30岁20.6%年3
23、1-35岁21.3%龄36-40岁17.4%41岁以上20.7%一线城市9.9%城新一线城市16.7%二线城市17.8%市等三线城市24.4%级四线城市16.2%五线及以下城市14.9%Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月头部闲置电商平台通过创新特色玩法、完善平台服务，增强用户粘性，其中闲鱼依靠打造社区，成功吸引用户长时间停留:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2022年9月 闲置交易行业 月人均使用时长闲鱼APP 社交属性TOP5 APPID:36393
24、5ID:363935ID:363935ID:363935:363935月人均使用时长单位：分钟300CBNDataCBNDataBNData27411.3%2004.1%4.7%:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData1006861ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935旧书网:3639350闲鱼孔夫子转转CBNDataCBNDataBNData同比增长率10.3%-3.2%5827花粉儿红布林闲鱼设置“会玩社区”及“同城板块”，增强社区化、内容化属性；同时通过邀请明星入驻，培
25、养大批量的达人玩家，获取用户信任闲鱼强调用户体验，“会玩社区”使用户在交易闲置物品的同时，交流购物心得、分享生活方式，体会闲置交易的乐趣Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月随用户换机需求的增长，转转、找靓机等专注3C数码领域回收的平台，吸引更多新用户下载安装:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData智能终端市场 新机型激活设备数典型闲置数码交易APP 月活跃用户规模单位：万ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:3639358,
26、000CBNDataCBNDataBNData6,6006,0005,868:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639354,000CBNDataCBNDataBNData2,0004,9613,501单位：万转转找靓机2,5001,5002,3772,1351,9342,0072,0001,000500410412430391ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639352021Q42022Q12022Q22022Q32022-042022-062022-08 2022-09:36393500CBNDataCBNData内，例
27、如：一款机型4月上市，从4月至7月该机型视为新机型。BNData注：激活设备数：在统计周期内，首次使用某个品牌所有新机型的设备数。新机型指一款机型从上市当月开始向后的3个月Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月用户也倾向使用多类平台作为辅助，在交易达成前使用社交类APP寻找合适的交易对象，在交易达成后使用快递物流类APP完:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935 成物品送达BNDataCBNDataCBNData2022年9月 闲置交易APP受众人群 移动互联网二级行业 活跃渗透率TGI TOP10I
28、D:363935ID:363935ID:363935ID:363935280:363935300297CBNDataCBNDataBNData200:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData100244244234214209193191172ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:3639350快递物流外卖服务云盘存储电子文档微博社交社区交友 运营商服务 天气服务聚合视频本地生活CBNDataCBNData该应用分类的月活跃渗透率*100。BNData注：1、选取MAU5,0
29、00万的行业；2、活跃渗透率TGI：某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月线下新兴娱乐活动助力闲置市场发展，后备箱集市自二季度开始成为新消费潮流，二手卖家也积极参与其中，新鲜的消费体验吸引更多高消费能力的用户:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData关注“后备箱集市”用户 线上消费能力关键词“后备箱集市” 内容互动量单位：万:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935
30、 50BNDataCBNDataCBNData4030:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData 201041.9TGI1-299元1.9%30300-999元5.8%2429.81000-1999元40.6%982000-2999元35.2%18200.73000元以上16.6%178ID:363935ID:363935ID:363935ID:3639352022Q12022Q22022Q3:363935CBNDataCBNData稿内容的总互动数（点赞+评论+转发）；2、TGI=目标群体某个标签属性的月活跃
31、占比 / 全网具有该标签属性的月活跃占BNData注：1、内容互动量：指统计周期内，某关键词在内容平台（抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号）相关发比*100。Source：QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2022年9月:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData2.2汽车交易：线上平台凭借全面化信息及便捷化:363935交易功能，助力用户使用粘性的增长
32、ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDataCBNData受芯片稀缺等因素影响，二手车市场的需求增长，线上二手车交易平台为用户提供获取信息、达成交易的便捷渠道:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataBNData全国二手车交易量单位：万辆ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935:363935200CBNDataCBNDataBNData149148144132119:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935100CBNDataCBNDataBNData:363935ID:363935ID:36393