《2022“夜经济”洞察报告-QUEST MOBILE-2022-31正式版.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022“夜经济”洞察报告-QUEST MOBILE-2022-31正式版.doc（50页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataQuestMobile2022 “夜经济”洞察报告ID:13028ID:13028ID:13028 2022 ID:13028 -11ID:13028 -22NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBND
2、ata本报告研究说明ID:13028 1）数据选取时间 ID:13028ID:13028ID:13028 ：2022 ID:13028 年8-10月NDataCBNDataCBNDataCBNData 2）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库ID:13028ID:13028 QuestMobile ID:13028ID:13028 AD ID:13028 INSIGHT 广告洞察数据库NData CBNDataCBNDataCBNData3）名称释义：
3、夜间活跃用户：指18点至次日6点时段的活跃用户。深夜党：指0点至次日2点时段的活跃用户。ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDat
4、aCBNData01“夜经济”成为促进消费的新动力、经济增长ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData的新风口ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData随着城镇化的发展和居民消费水平的不断提高，夜间经济已成为人们生活的重要组成部分；用户线上活跃时段的延伸，为线上线下融合发展奠定基础ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData202
5、2年9月 全网用户 日均活跃时段占比分布城市“夜经济”开启ID:13028 100% ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028 50% ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData夜食夜购夜游深夜党0%ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:1302818点0点次日2点次日6点7点12点NData注：1、夜间经济指的是夜晚发生的消费行为，囊括18点到次日6点时间段；2、深夜党指0点至次日2点时段的活
6、跃用户。CBNDataCBNDataCBNDataSource：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月多地纷纷出台相关举措，推动“夜经济”高质量发展，持续释放消费潜能ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年 各省市推动“夜间经济”发展政策梳理（节选）ID:13028ID:13028ID:13028省ID:13028/市ID:13028CBNDataCBNDataCBNDataNData天津武汉ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID
7、:13028CBNDataCBNDataCBNDataNData北京上海ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028湖南省CBNDataCBNDataCBNDataNData时间政策/文件相关举措2022年天津市培育建设国2022年5月际消费中心城市推动夜间经明确加快打造“夜津城”品牌济创新发展重点工作进一步促进夜游经济发展指出将持续打造长江夜游品2022年6月牌，推出十大夜游产品和线若干措施路，吸引游客夜间消费2022年7月北京市促进夜间经济繁荣启动了“2022北京消费季夜发展的若干措施京城”活动上海市夜间经济空间布局提出上海夜间经济发展的2022年9月和
8、发展行动指引(2022-“1+15+X”空间布局体系2025)湖南省推动“夜经济”高质多项举措推动“夜经济”高质2022年10月量发展 进一步扩消费促就业量发展，扩消费促就业的若干意见Source：QuestMobile 研究院 2022年11月随着用户触网时间延伸及夜间经济的快速发展，夜间活跃用户规模已接近8.6亿，其中，0点-次日2点的“深夜党”用户规模突破2亿ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData夜间活跃用户单位：亿ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028
9、10+3.4%CBNDataCBNDataCBNDataNData8.31夜经济人群 日均去重活跃用户规模变化深夜党单位：亿108.59ID:13028 5ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData5+13.0%1.852.09ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:13028002021-092022-092021-092022-09CBNDataCBNDataCBNDataNData注：1、夜间时段指18点至次日6点；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户；3、日均去重活跃用户规模
10、指在统计时间段内加总去重后的整体活跃用户数。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月90后、00后等更多年轻用户活跃至深夜时段，催生新的夜间消费需求ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月 夜间活跃用户及深夜党 画像分布夜间活跃用户深夜党ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:1302821.6%8.1%24岁以下一线城市15.2%CBNDataCBNDataCBNData25-30岁NData13.0%新一线
11、城市年31-35岁11.1%+7.9%城龄际17.7%二线城市分分ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028布布36-40岁9.6%CBNDataCBNDataCBNData41-45岁24.8%NData9.4%三线城市10.1%四线城市17.4%46-50岁ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:1302825.2%五线及以下城市16.7%51岁以上CBNDataCBNDataCBNDataNData注：1、夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户；2、深夜党指0点至次日2点时段活跃的用户。Source：Que
12、stMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月（接上页）ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月 夜间时段不同年龄代际用户 活跃时段占比分布ID:13028 100% ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028 50%ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData00后90后80后70后60后 深夜时段ID:13
13、028 ID:13028 ID:1302818点ID:1302819点ID:1302820点21点22点23点0点1点2点3点4点5点6点0%CBNDataCBNDataCBNDataNDataSource：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月受时区差异等原因影响，西部省市深夜时段表现更加活跃ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028CBNDataCBNDataCBNData2022年9月 深夜时段 各省市活跃占比TGI分布NDataTGI105105TGI100ID:13028ID:13028ID:13028ID:13
14、028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028 NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData 注：1、深夜时段指0点至次日2点；2、活跃占比TGI=深夜时段某省市活跃用户占比/全时段该省市活跃用户占比*100。Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月ID:13028ID:13028ID:13028ID:1
15、3028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNDataID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData02数字经济蓬勃发展，夜间消费线上线下深度ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData融合，焕发新的活力ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData（统领页）ID:13028 ID:13028 ID:13028ID:
16、13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月移动互联网一级行业夜间活跃用户占比TOP10ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028ID:13028100%95.9%93.7%CBNDataCBNDataCBNDataNData50%夜间时段活跃占比深夜时段活跃占比86.8%81.0%78.8%72.9%72.2%71.5%68.1%67.1%ID:13028 ID:13028 0%ID:13028移动社交ID:13028移动视频ID:13028手机游戏 NData CBNDataCBN0%DataCBNData数字阅读移动
17、购物金融理财移动音乐新闻资讯办公商务拍摄美化8.8%6.5%7.9%8.6%5.7%5.2%20%13.7%15.4%19.0%23.7%ID:1302840%ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData 注：1、夜间时段指18点至次日6点，深夜时段指0点至次日2点；2、行业夜间时段活跃占比=某行业夜间时段活跃用户数/该行业日均活跃用户数；行业深夜时段活跃占比 =某行业深夜时段活跃用户数/该行业日均活跃用户数；3、已剔除系统工具、实用工具等工具类行业。Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库202
18、2年9月夜间娱乐：线上娱乐已涵括短视频、长视频、小说、音乐、游戏等丰富形式的APP，用户夜间时段保持较高活跃，零点时分，头部APP用户活跃占比均仍在5%以上ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:13028夜间娱乐夜间购物 夜间美食NDataCBNDataCBNDataCBNData泛娱乐领域典型APP用户规模及特征2022年9月 日均活跃用户规模2022年9月 日均活跃时段占比分布单位：万ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:13028泛娱乐短视频在线视频 数字阅读 移动音乐 手机游戏领域C BNDataCBND ataC
19、BNDataNData60,00060%抖音爱奇艺番茄免费小说酷狗音乐王者荣耀40%40,000ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028CBNDataCBNDataCBNDataNData44,23420,00020%8,1656,8356,6305,0135%0%0ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028免费小说音乐荣耀0点3点6点9点12点15点18点21点抖音爱奇艺番茄酷狗王者CBNDataCBNDataCBNDataNData注：泛娱乐领域指短视频、在线视频、数字阅读、移动音乐、手机游戏行业；典型A
20、PP选取各细分领域2022年9月日均活跃用户规模TOP1APP。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月聚会K歌是常见的夜间娱乐活动方式之一，线下KTV积极探索搭建新型娱乐场景，吸引更多90后、00后年轻用户的参与ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028ID:13028夜间娱乐夜间购物 夜间美食CBNDataCBNDataCBNDataNData2022年9月 典型KTV微信小程序 夜间活跃用户占比唱吧麦颂 微信小程序魅KTV 微信小程序夜间活跃用户占比夜间活跃用户占比ID:13028ID:13028ID:13028ID:
21、13028ID:13028CBNDataCBNDataCBNDataNData66.9%79.1%ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028集酒吧、K歌包房、私CBNDataCBNDataCBNData与唱吧APP实现线上线NData下互通，与快手、抖音人影院、直播间等为等联合活动，打造一体，主打新潮、时“KTV+短视频”娱乐场景尚与科技娱乐风格ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028CBNDataCBNDataCBNDataNData注：夜间活跃用户指18点至次日6点时段的活跃用户。Source：QuestMobi
22、le TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月119.7（接上页）ID:13028 夜间娱乐 ID:13028ID:13028 夜间购物 ID:13028ID:13028 夜间美食NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月 典型KTV微信小程序 用户画像分布ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBNDataCBNData00后唱吧麦颂魅KTVTGITGI55.5%455.100后37.7%308.7ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:1302890后22.5%C
23、BNDataCBNDataCBNDataNData90后 34.7%184.3其他22.0%31.9其他27.7%40.1ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NData注：活跃占比TGI反映小程序某目标人群的活跃渗透强势或弱势程度，其计算方法为：目标小程序A中某个属性的用户活跃CBNDataCBNDataCBNData占比除以微信小程序整体具有相同属性的用户活跃占比*100。Source：QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2022年9月“微醺”经济兴起，小酒馆乘着夜经济的红利，正在蓬勃发展；小酒馆成为年轻群体夜娱社交又一新兴场
24、景ID:13028 夜间娱乐 ID:13028ID:13028 夜间购物 ID:13028ID:13028 夜间美食NDataCBNDataCBNDataCBNDatahelens海伦司点单 微信小程序月活跃用户规模趋势ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028单位：万40CBNDataCBNDataCBNDataNData3028.62022年8月 helens海伦司点单微信小程序用户画像TGI30岁以下88.4% 251.831岁以上11.6%17.9ID:13028 20 ID:13028 20.1 ID:13028ID:13028ID:13
25、028NDataCBNDataCBNDataCBNData1021.4一线城市11.3%141.2新一线城市19.8%134.8二线城市23.9%136.0三线城市21.5%85.5ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028四线城市14.9%85.0五线及以下城市08.6%50.52022-012022-032022-052022-07CBNDataCBNDataCBNDataNData注：活跃占比TGI反映小程序某目标人群的活跃渗透强势或弱势程度，其计算方法为：目标小程序A中某个属性的用户活跃占比除以微信小程序整体具有相同属性的用户活跃占比*100。So
26、urce：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年8月；GROWTH 用户画像标签数据库 2022年8月夜间购物：夜间时段购物已发展成常态，头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上ID:13028 夜间娱乐 ID:13028ID:13028 夜间购物 ID:13028ID:13028 夜间美食NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月 移动购物行业夜间时段 日均去重活跃用户规模 TOP10 APP单位：万ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028日均DAU40,50038,189（万）C BNDat
27、a40,000CBNDataCBNDataNData76.9%80.5%30,000ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:1302820,000CBNDataCBNDataCBNDataNData31,12830,75910,000夜间活跃用户规模夜间活跃占比10,8192,6531,7339209235436233,09377.3%64.7%68.5%66.0%65.1%63.2%58.6%56.7%6,9952,1181,7501,129582541420354ID:13028 ID:13028 ID:13028拼多多ID:13028 ID:13028淘宝京
28、东闲鱼淘特唯品会手机天猫得物(毒)点淘阿里巴巴0CBNDataCBNDataCBNDataNData注：夜间时段指18点至次日6点；夜间活跃占比=某APP夜间时段活跃用户数/该APP日均活跃用户数。Source：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年9月双十一电商大促期间，电商平台积极运营“晚八点”用户夜间高活跃时段，纷纷将预付定金时间点从“零点”调整到“晚八点”，带动活跃占比的进一步提升ID:13028QuestMobileID:13028ID:13028数据显示，ID:13028ID:130282022年10月（即双十一活动启动月），淘宝、京东APP晚八点活跃
29、用户占比均有明显提升，环比分NData别提升了1.6和1.2个百分点。CBNData夜间娱乐CBNDatCBaNData夜间购物 夜间美食京东APP 日均活跃时段用户占比淘宝APP 日均活跃时段用户占比2022-102022-09ID:13028ID:13028ID:13028 ID:13028ID:1302820%CBNDataCBNDataCBNDataNData15.7%15%2022-102022-0920%16.8% +1.6%15%12.3%12.8%+1.2%ID:13028 10% ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028NDataCBNDataCBND
30、ataCBNData5%10%5%ID:13028 ID:130280点ID:130284ID:13028点ID:130288点12点16点20点0点4点8点12点16点20点0%0%CBNDataCBNDataCBNDataNDataSource：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2022年10月夜间美食：美食夜市亦是夜间经济中又一重要组成部分，晚6点迎来到店高峰，“夜宵江湖”点亮“夜经济”ID:13028 夜间娱乐 ID:13028ID:13028 夜间购物 ID:13028ID:13028 夜间美食NDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月
31、 本地生活APP行业2022年9月 典型到店场景服务APP夜间活跃用户画像日均活跃时段占比分布ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028ID:13028TGI30%大众点评美味不用等24岁以下29.5%136.6NData年CBNDataCBNDataCBNData25-30岁18.0%137.9龄分31-35岁14.9%134.4布20%16.8%36-40岁114.711.0%ID:13028 ID:13028ID:13028 ID:13028 ID:1302871.816.1%41-45岁6.8%CBNDataCBNDCBNDaatataNData46-50 岁9.8%97.210%9.4%51岁以上10.1%40.0线上高20.3%103.1消费中53.0%99.5意愿ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:13028 ID:130280%0点3点 6点 9点12点 15点 18点 21点分布低26.8%98.8